Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
201876 |
| Дата создания |
22 мая 2017 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Красный диплом. Южный федеральный университет
...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………….……………………………8
1.1 Реклама: категориально-понятийный анализ…………………………………..8
1.2 Структурно-содержательный анализ понятия рекламы, основные подходы к изучению……………………………………………………………………………..10
1.3 Теории эффективности рекламы, модели расчета эффективности рекламного воздействия…………………………………………………………………………..17
1.4 Специфические характеристики телевизионной рекламы…………………...25
2 АНАЛИЗ ООО «РЕМОНТ-СТРОЙ» И ДИАГНОСТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…….......…………………………………….29
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………………………..29
2.2 Оценка стратегического положения и анализ внутрихозяйственной деятельности...................................................................................................……….33
2.3 Диагностика рекламной деятельности ООО «Ремонт-Строй»……………………………………………………………………………...41
3 ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «РЕМОНТ-СТРОЙ»………………………………………………......................52
3.1 Цели и задачи проекта…………………………………………………………..52
3.2 Концепция проекта……………………………………………………………...57
3.3 Календарный план проекта……………………………………………………..58
3.4 Бюджет и анализ эффективности проекта……………………………..………60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..………………………….66
Введение
Актуальность работы. Вхождение России в систему рыночных отношений предъявляет принципиально новые требования к процессам функционирования экономики страны. Осуществление радикальной реформы всей хозяйственной жизни выявило множество различных проблем, требующих своего решения на микро и макроэкономическом уровне. Производители начинают отказываться от пассивного следования за процессом создания и развития рынка в пользу актив-ных действий, ориентированных на удовлетворение потребностей клиентов.
В условиях усиления конкурентных преимуществ все большую актуаль-ность приобретают вопросы организации комплекса маркетинговых коммуника-ций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности.
В рамках общей стратегии маркетинга реклама имеет свои собственные це-ли и задачи, достижение к оторых обеспечивается путем применения специфиче-ских рекламных средств. Целью применения рекламы в рыночной экономике яв-ляется стимулирование сбыта и обеспечение успешной торговли товарами и услугами. Рекламная политика является деятельностью, которая помогает обре-сти положительное отношение потребителя выбранного рынка к товарам и к фирме, которая их предлагает, ориентированной на краткосрочные или долго-срочные цели.
В условиях рыночной экономики реклама выпускаемых товаров и предо-ставляемых услуг является абсолютно необходимой, поскольку в большинстве случаев покупатель будет принимать решение на основании тех сведений, кото-рые она ему сообщает. При этом в качестве одной из важнейших задач рекламы должна рассматриваться пропаганда сведений о свойствах и особенностях ока-зываемых услуг.
Принимая во внимание обострение конкуренции на потребительском рын-ке, а также рекламные возможности в процессе укрепления позиций производи-теля на рынке, разработка организационно-экономического механизма предприя-тия представляет собой актуальную проблему.
Степень изученности проблемы. В последние годы вопросы рекламной деятельности уделялось внимание как зарубежными, так и российскими учены-ми. В работах таких западных ученых и практиков, как Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, К. Бове, Е. Ромат, Д. Огилви, И. Гордон, Б. Гарфилд и др., были разработаны ос-новные подходы и принципы формирования рекламной кампании предприятия и оценки ее эффективности. Существенный вклад в развитее рекламной политики предприятия, ее стратегии и тактики, применительно к условиям функциониро-вания российских предприятия, внесли отечественные ученые и специалисты Б. А. Соловьев, А. Н. Матанцев, В. Я. Ильин, О. Н. Феофанов, Н. П. Москалевы и т. д.
Но в тоже время остается еще невыясненным или недостаточно разрабо-танным целый ряд важных вопросов, касающихся организационно-экономических аспектов рекламной деятельности российских предприятий.
Эти обстоятельства определили цели и задачи дипломного проекта. Целью является разработка подходов формирования механизма рекламной деятельно-сти и практических рекомендаций внедрения предложенного механизма на пред-приятие.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
Определить роль и значение рекламы в современном обществе;
Выявить особенности влияния рекламы на повышение эффективно-сти конкурентоспособности предприятия;
Определить роль рекламы в повышении эффективности деятельно-сти предприятий;
Сравнить оценку различных видов рекламы;
изучить организационные процессы построения рекламной деятель-ности и исследовать наиболее эффективные из них для использова-ния
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Акперов, И.Г. Экономические аспекты управленческой деятельности. – Ростов-на-Дону, ИУБиП, 2002.
2. Алтухова, Н.В. Рекламное дело. - Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Март, 2006.
3. Бауэр, Р. Коллар, Э., Тан, В. Управление инвестиционным проектом. –М.: Инфра-М, 2001.
4. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной де-ятельности предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2005.
5. Борисова, В.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учеб-ное пособие. - Ростов-на-Дону, 2005.
6. Бриджтаун-Фудс. [Электронный документ]. (http://www.bridgetown.ru). Проверено 18.09.2007.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 8. – С. 54-57.
8. Галаева, А.М. Брендинг. / Под общ. ред. А.М. Галаева, В.В. Живети-на, В.А. Углова. – М.: Информ-Знание, 2007.
9. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Ор-ганизация рекламной деятельности. - М.: Гелла – принт, 2000.
10. Демидова В. Е., Управления проектом. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс. - 2003.
11. Ситников, Р.В. Системный анализ в управлении фирмой. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
12. Павлова, Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособ-ности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 1. – С.82.
13. Приволов, М.А. Рекламная деятельность. – М.: Кнорус, 2006.
14. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информ-знание, 2007.
15. Ковалев, В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. – М: Фи-нансы и статистика, 2000.
16. Ковалев, А.И., Привалов, В.И. Анализ финансового состояния пред-приятия. – М.: Юрайт-Издат, 2004.
17. Китайский, В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименова-ния мест происхождения товаров. - СПб.: Питер, 2005.
18. Колтунова, О. Retailer.ru – Сообщество профессионалов розничной торговли. [Электронный документ]. (http://www.retailer.ru/). Проверено 10.01.2006.
19. Кротков, А., Еленева, Ю. Конкурентоспособность предприятия: под-ходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубе-жом. – 2001. - № 6. – С. 47-50.
20. Крылова, Ю.В. Развитие рынка рекламы в России. - 2 изд. – М.: Эко-номика, 2001.
21. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
22. Крылова, Т.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Практикум. – М.: ТК Велби, Проспект, 2006.
23. Кунявский, М.Е. Управление маркетингом промышленного предпри-ятия. – М.: Международные отношения, 2004.
24. Либерман, И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной де-ятельности, 3-е изд. – М.: ПРИОР, 2005.
25. Музыкант, В.П. Реклама - международный опыт и российские тради-ции. - М.: Право и закон, 2001.
26. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.
27. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: Экмос, 2003.
28. Носкова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности пред-приятия. – М.: Экономика, 2006.
29. Мазур, И.И., Шапиро, В.Д. Управление проектами. Справочник для профессионалов. – М. -2001.
30. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или Promotion-технологии. – М.: Альфа-Пресс, 2006.
31. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2002.
32. Снопков, А.Е. Реклама в плакате. – М.: Контакт-Культура, 2007.
33. Савицкая, П.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. - М: ИНФРА – М, 2005.
34. Симонян, Т.В. Коммуникационные триады маркетинга. – Ростов–на–Дону: Изд–во СКНЦ ВШ, 2004. – 258 с.
35. Симонян, Т.В. Комплекс маркетинга предприятия: теоретические ас-пекты и анализ функционирования. – Ростов н/Д: ИУБиП, 2004. – 100 с.
36. Сидорчук, Р. Маркетинг в малом бизнесе // Маркетинговые комму-никации. – 2007. – №5 (96) – С .80–86
37. Траут Джек, Райе Эл. Маркетинговые войны, – СПб., 2006. – С. 255
38. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Издательско–книготорговый центр «Маркетинг», М., 2002.
39. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная сущность кампаний. - М.: Деловая книга, 2007.
40. Шальнова, О. А. Особенности коммуникативной политики специа-лизированного магазина // Маркетинговые коммуникации. 2007. – №3 (39) – С. 156 – 163.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047