Эволюция внешнеполитического имиджа современной России (1991-2014 гг)

Подводя итоги проделанной работе, следует сделать выводы о том, что имидж страны характеризуется совокупностью общих представлений (состоящей из набора убеждений и ощущений), складывающихся у зарубежных граждан от страны в целом. Вместе с тем, представление об имидже включает в себя рациональную, или логическую составляющую, основанную на внутренней убежденности, и эмоционально-образную, базирующуюся на чувствах.
В качестве инструментов формирования имиджа может выступать все, что способно оказывать воздействие на ее внутреннюю и внешнюю аудиторию, а технологии выступают процессом поэтапного создания имиджа страны.
Несмотря на довольно обширный перечень существующих инструментов по формированию внешнеполитического имиджа современной России, в настоящее время возник ряд значимых проблем, пр ...

Введение 2
Глава I. Теоретические подходы к проблеме формирования имиджа страны 10
1.1. Имидж страны как научная категория 10
1.2. Инструменты и технологии формирования имиджа стран 17
Глава II. Факторы и составляющие элементы имиджевой политики России 24
2.1. Проблемы формирования имиджевой стратегии России 24
2.2 Роль государственных акторов в формировании имиджа России 38
2.3 Средства массовой информации и их значение в развитии имиджа России 45
2.4 Роль общественных акторов для имиджа России 55
Глава III. Развитие имиджа современной Российской Федерации 60
3.1 PR-кампании по продвижению России на международном уровне 60
3.2 Влияние имиджа политического лидера на формирование имиджа России 69
Заключение 85
Список использованных источников и литературы 88
Приложения 96

Актуальность темы исследования. В современном мире всё большее значение приобретает информация: можно даже сказать, что мир зависит от информации. Многие политические и экономические процессы включают в себя информационный уровень, и его значение постепенно возрастает. Нередко кризисы возникают вследствие особого освещения событий в СМИ, формируемым этими СМИ общественным мнением.
В международной практике, во внешней политике для успешного выполнения задач необходимо ориентироваться на имидж страны. Многие факторы, его формирующие, изменяются со временем, и в значительной степени это актуально для нашей страны. В связи с новым этапом во внешней политике нашего государства, которая направлена на построение и укрепление внешнеэкономических связей, становится важным изучение эволюции внешне политического имиджа современной России. Формирование позитивного имиджа России в мире в условиях международной турбулентности и трансформации глобального порядка – одна из ключевых внешнеполитических задач страны. На высшем уровне этот вопрос был поднят еще в июле 2012 г. на cовещании послов Российской Федерации. В.В. Путин констатировал тогда, что «образ России за рубежом формируется не нами, поэтому он часто искажен и не отражает ни реальную ситуацию в нашей стране, ни ее вклад в мировую цивилизацию, науку, культуру, да и позиция нашей страны в международных делах сейчас освещается весьма однобоко».
Действительно, российский имидж за рубежом нуждается в серьезной корректировке. В последнее десятилетие он страдал и от остаточных фобий времен «холодной войны» («агрессивное диктаторское государство, традиционно угрожающее соседям»), и от новых образов (страна в состоянии распада, деградации и нищеты, управляемая некомпетентными чиновниками, обуреваемая планами «возрождения империи»). Часть этих образов была почерпнута из российских СМИ и в какой-то мере отражала реальность. Вместе с тем в имидже России сохранился ряд стереотипов, поддерживаемых некоторыми представителями западной элиты, профессионально специализирующимися на враждебности к России.
Целью данного исследования является изучение эволюции внешнеполитического имиджа современной России.
Задачи исследования вытекают из сформулированной цели и соответствуют структуре работы, что позволяет последовательно раскрыть изучаемую проблематику:
1. Определить понятийный аппарат имиджа страны в качестве научной категории;
2. Рассмотреть основные инструменты и технологии, способствующие процессу развития имиджа страны;
3. Изучить круг проблем препятствующих формированию имиджевой стратегии России;
4. Выявить роль государственных и общественных акторов в процессе эволюционирования имиджа России;
5. Охарактеризовать значение средств массовой информации в развитии имиджа страны;
6. Изучить PR-кампании посредствам, которых осуществляется продвижение России на международном уровне;
7. Оценить влияние имиджа политических лидеров в процессе формирования имиджа страны.
Объект исследования - внешнеполитический имидж России.
Предметом исследования служит процесс эволюции внешнеполитического имиджа современной России.
Степень изученности проблемы.
Следует отметить, что истоки формирования научного инструментария по проблематике исследования начинаются в направлении политической социологии. Это сравнительно новое направление имеет, однако, свою историю. Уже на рубеже XIX - XX столетий ряд учёных создавал труды в духе политической социологии, формируя контекст данного дискурса и определяя его важнейшие понятия и термины. У самых истоков стоят труды западных учёных, определивших направления развития политической социологии и психологии: Ф. Ницше (1885), 3. Фрейда (1989), К. Юнга (1991), Э. Фромма (1941), М. Вебера (1990), Г. Лассуэла (1947), Т. Адорно (1950) и др. Авторами закладываются основные понятия, связанные с проблемой внешнеполитического имиджа, к примеру, концепция формирования авторитарной личности и ее влияние на общественные массы.
Следует отметить всеобъемлющие работы и отечественных мыслителей: Н.К.Михайловского (1914), М.М. Ковалевского (1913), Н.С. Лосского, первые попытки осмысления предмета социальной психологии у Г. Тарда (1903). В этом же ряду стоят труды ученых, работавших до и после революции, таких, например, как М.Я. Острогорский (1915, 1930) . В этих трудах освещается роль и место личности в политических партиях, привносящих политико-мировоззренческие установки для формирования внешнеполитического имиджа.
С начала прошлого столетия вопросы формирования внешнеполитического имиджа страны стали интересовать и зарубежных исследователей, а одной из предпосылок к такому повышенному интересу стала «холодная война», начавшаяся в 1946 году. Так, именно в тот момент политические лидеры и исследователи всерьез начали анализировать отношения между противостоящими блоками, а также роли сложившихся имиджей государств в этих взаимоотношениях.
В этот период многие зарубежные ученые посвятили исследования имиджу Советского Союза. К данной тематике обратились такие ученые как: К. Боулдинг («The Image» ), С. Бурдис, Р. Катрис, а также Р. Уайт. Так, в своей работе американский экономист и социолог К. Боулдинг впервые рассмотрел понятие «имидж» в сфере общественных отношений и дал его характеристику. В условиях политического и идеологического противостояния, вплоть до развала СССР, имидж страны сводился к образу врага. Очевидно, что изучение данных работ помогает проследить истоки негативного отношения к России, а также выявить психологические причины устойчивости образа врага в западном сознании.
Сегодня проблема политического имиджа становится более актуальной, чем когда-либо. Междисциплинарный подход, набирающий популярность у западных исследователей, позволяет осмыслить разные аспекты такого явления как политический имидж. В этом смысле примечательна работа американского исследователя С. Ивена, который выдвинул гипотезу, о том, что реклама является основой современного стиля политической жизни, наметив также ключевые подходы к решению вопроса о соотношении коллективного и индивидуального политического стиля, а также их влияния на внешнеполитический имидж государства.
Определённый интерес представляют работы о механизмах пропаганды и рекламы, важнейших компонентах формирования внешнеполитического имиджа. В частности, наиболее разработан вопрос имиджа отдельных политических лидеров, актуальный в первую очередь в связи с выборным процессом. Здесь следует назвать работы О.И. Гордеевой, С. Голдмет, С.И. Васильцова, И.С. Смирновой. Более широкое обобщение исследований механизмов политической пропаганды мы находим в работе К.С. Гаджиева «Пропаганда и внушение» .
С определением имиджа страны тесно связано трактовки государственного бренда, или бренда страны. Понятие бренда страны в целом и его элементы рассматриваются в монографиях зарубежных исследователей А. Уиллер , М. Шеррингтона , М. Линдстрома , Ф. Котлера, Н. Кляйна , Д. Аакера , С. Анхольта. Среди российских специалистов особо подчеркнем вклад петербургского ученого С. Старова и практикующего специалиста в области брендинга А. Стася , которые наметили общетеоретические подходы к пониманию феномена государственного бренда, рассмотрели механизмы и технологии его формирования.
Следует отметить что, проблеме имиджа России посвящено довольно много работ, например, московского исследователя Э.А. Галумова , который довольно детально рассматривает эту проблему в ряде своих монографий, петербургского ученого, профессора СПбГУ Д. Гавры, а также представителей московской школы политологии В.Н. Ляпорова, А.А. Гравера. Имиджу России также посвящены работы доктора политических наук И.А. Василенко, американского исследователя Д. Бурстина . Вклад в изучение внешнеполитического имиджа России в медийном пространстве внесли петербургские ученые С.М. Виноградова и Г.С. Мельник, К. Худолей, Д. Болотов, Е. Трещенков.
Таким образом, целесообразно сделать вывод о том, что степени изученности исследуемой тематики носит весьма неравномерный охват всех основополагающих вопросов, также примечательно, что проблемы исследования внешнеполитического имиджа носят интегративный характер современного этапа научного познания.
Источниковую базу исследования составили документальные источники, а также материалы международных рейтингов стран и их брендов, аналитические отчеты международных организаций, выступления политических лидеров, политических обозревателей и экспертов.
Для исследования содержания имиджевой политики России, эволюции ее целей и механизмов осуществления мы использовали документальные источники, содержащие стратегию формирования внешнеполитического имиджа России: концепция внешней политики Российской Федерации (1993; 2003; 2008; 2013), в которой изложены основные положения, систематизирующие взгляды на базовые принципы, цели и задачи, а также приоритетные направления, внешнеполитической деятельности. Мы обращались к концепции внешней культурной политики России, отражающей культурное развитие российского сообщества (2000; 2010 гг.). В концепции информационной политики России (в редакции 1998 г.) закреплены основы по дальнейшему развитию информационного пространства и обеспечения его безопасности.
Важнейшим источником, необходимым для осуществления анализа эволюции имиджа России, послужили данные международных рейтингов стран, (рейтинги экономики, рейтинги уровня жизни, рейтинги уровня процветания, рейтинги военной мощи, общие рейтинги стран), в том числе, материалы рейтингов брендов стран. В частности, автор использовал данные наиболее авторитетных рейтингов брендов государств составляемые агентствами «BrandFinance» , которое проводит глобальные исследования и сопровождающий их рейтинг стран мира по показателю стоимости национальных брендов, в частности, в рамках исследования использовались материалы по рейтингу 100 национальных брендов.
По данным агентства, специализирующегося на глобальным исследовании брендов стран, «FutureBrand», в работе исследован рейтинг по индексам брендов стран.
Также в работе рассмотрены данные ежегодного рейтинга национального индекса брендов. Анализ данных рейтингов позволил нам проследить изменение позиций бренда и имиджа России в рамках исследуемого периода. Также в качестве источников использовались результаты официальных отчётов иностранных политических обозревателей, международных организаций и т.д., что отражает отношение зарубежного общественного мнения к имиджу России.
К категории прочих источников следует отнести: заявления политических лидеров, имеющих отношение к формированию имиджа страны (к примеру, выступление В. Путина на совещании послов в 2004 г.; выступление Д. Медведева на совещании представителей Россотрудничества в 2012 г.), материалы СМИ, позволяющие проанализировать имидж России, материалы PR и имиджевых кампаний.
Теоретическая база исследования формировалась на основе научной литературы, в частности, использовались труды российских специалистов в области имиджелогии, связей с общественностью и политического брендинга Г.Г. Почепцова, Д.В. Ольшанского, А.Ф.Панасюк, И. Пригожина и И. Стенгерс, М.С. Ельчанинова, Т.В. Карадже и многих других.
Среди работ, посвященных непосредственному анализу имиджа России, следует обозначить исследования С. Кобзевой и А. Коротаева , С.Е. Икрянникова , И.Д. Комалиной, и многих других.
На основании анализа этих научных трудов нами были проработаны сюжеты, связанные с проблематикой формирования имиджевой стратегии России, а также вопросы современного развития имиджа России.
Хронологические рамки исследования охватывают период с 1991 года по 2014год. Так как предметом изучения является образ современной России, а её политический курс и соответственно отношение к нему сильно изменились на рубеже веков, непосредственный интерес представляет восприятие России после 2000 года.
Основными методами исследования, используемыми в работе, стали методы анализа и синтеза, применявшиеся при определении факторов и составляющих элементов имиджевой политики государства, абстрагирования и обобщения для осмысления понятий имиджа, применения понятия имиджа в отношении стран, политических, культурных и экономических аспектов имиджа страны. Также следует отметить применение так называемого историко-генетического метода, используемого в процессе анализа изменений принципов оценки имиджа страны.
Научная новизна работы заключается в том, что в настоящем исследовании предпринимается попытка анализа политического имиджа России, особенно актуальная в связи с недавними событиями, сильно изменившими позиционирование России на мировой политической арене и ответную реакцию.
Научно-практическое значение работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы административными учреждениями, бизнес-сообществами и брендинговыми и имиджевыми агентствами при планировании и реализации городских брендинговых кампаний, а также представителями научного и экспертного сообщества при проведении дальнейших исследований в области территориального брендинга.
Структура работы построена исходя из поставленных задач диссертационного исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы и приложений. В первой главе проводится анализ общих теоретических подходов к проблеме формирования имиджа страны. Вторая глава посвящена анализу факторов и составляющих элементов имиджевой политики государства. Третья глава рассматривает развитие имиджа современной Российской Федерации.

Именно с момента вхождения на пост главы государства Б.Н. Ельцина началась эпоха имиджмейкерства в России. Однако положительной динамики развития внешнеполитического имиджа страны удалось достичь Д.А. Медведеву и В.В. Путину. Также было установлено, что политические партии оказывают отрицательное влияние на имидж страны в глазах иностранной общественности, а МИД РФ, Россотрудничество содействуют формированию положительного образа и продвижению нациoнальных интересов России в международном пространстве. Исходя из вышеизложенного, целесообразно сделать вывод о том, что среди основных государственных акторов способствующих формированию имиджа России выступают как политические лидеры, так и Федеральные органы власти, которые является олицетворением главенства нашей страны и задают дальнейшийкурс развития, так и МИД России, Россотрудничество, Минобрнауки России, продвигающие проекты на международном уровне.2.3 Средства массовой информации и их значение в развитии имиджа России В настоящее время Россия активно осваивает просторы информационного пространства посредствам российских иносми, которые представлены широким многообразием, с учетом интересов различных государств.Модели присутствия России в информационном поле СМИ разных стран обладают своей спецификой. Эта специфика определяется совокупностью факторов, как относительно статичных, так и изменяющихся в зависимости от конъюнктуры. К наиболее статичным можно отнести особенности национальной идентичности каждого конкретного государства и ту роль, которую Россия играла или играет в формировании этой идентичности. К факторам, изменяющимся в зависимости от конъюнктуры, можно отнести актуальную повестку двусторонних отношений. Проведем анализ позиционирования России в иностранных СМИ и степень их восприятия различными странами, как наиболее авторитетными, обладающими массовыми тиражами и читательскими аудиториями и очевидно оказывающими наибольшее влияние на формирование имиджа стран в мире.Россия в информационном пространстве СМИ Франции Национальная идентичность Франции существенно влияет на структуру и содержательные характеристики России во франкоязычном информационном поле. Наиболее значимые категории и характеристики России в информационном поле Франции, это преобладание интереса французов к внешней политике и внешнеэкономической деятельности России. Внутренняя политика России представлена в информационном поле значительно слабее. Такие категории как «коррупция» и «авторитаризм» применительно к России интересуют французские СМИ меньше, чем их англосаксонских или даже германских коллег. Среди источников информации о России более всего выделяются российские информационные агентства Интерфакс, РИА Новости и ИТАР-ТАСС. Относительно хорошо представлены российские оппозиционные СМИ – «Новая газета», «Эхо Москвы», «The Moscow Times» и прочие.Одной из важнейших тенденции в мировом сообществе является процесс его информатизации и постепенного перехода к новому типу общественной организации — информационному обществу. В связи с этим становится всё более и более актуальным вопрос использования информационного ресурса как во внутренней, так и во внешней политике государств. Ещё во времена холодной войны противоборствующими державами информационные ресурсы начали активно использоваться, что получило название феномена «информационных войн». Данный феномен получил особое распространение в период военных конфликтов во Вьетнаме и Афганистане. Противники использовали подконтрольные им СМИ для формирования негативных образов друг друга посредством использования PR-технологий и психологического воздействия на противника. Таким образом, можно констатировать, что в современном мире информационный ресурс является одним из основополагающих во внутренней и внешней политике государств и активно используется ими для формирования собственного имиджа как внутри страны, так извне.Цель информационных отношений заключается в том, что в самый подходящий экономический момент сокращаются трудовая миграция, обращения людей к государственным организациям, и экономятся время и финансовые ресурсы общества. В общем, наш век является веком информации, и сейчас сила и мощь находятся в руках тех держав, которые овладеют информацией и обладают крупнейшими средствами информации. И это неопровержимая истина настоящей мировой цивилизации. Следовательно, с развитием технологии и науки в настоящее время одним из основных инструментов в развитии человечества являются средства информации.Россия в информационном пространстве немецкоязычных СМИ СМИ Австрии и Германии формируют относительно единое немецкоязычное информационное поле по России не только в силу языкового единства, но и сходства оценок и приоритетных тематик, кадрового взаимопроникновения корреспондентской сети австрийских и германских изданий, а также схожих источников информации, среди которых, например, присутствует ресурс Russland-Aktuell. В начале 1990-х годов в иносми Германии образ России складывался путем освещения внешнеполитического курса России, тогда наша страна позиционировалась в глазах немецкой общественности как утратившая былую мощь страна, не способная даже решать внутренние проблемы, а внешняя политика и вовсе не систематизирована.Общее информационное поле немецкоязычных СМИ, их источники информации отображены на рис.10 (См. Приложение).На современном этапе характеристики внутренней политики и экономики России преобладают в информационном поле СМИ Германии и Австрии над внешнеполитической тематикой. Во внутриполитической картине России преобладают следующие категории: - Единая Россия – «партия жуликов и воров», «партия власти», «партия Кремля» и т.п.; - правовой нигилизм и политическая ангажированность судов; - всеохватывающая коррупция; - авторитаризм; - подавление оппозиции.В отличие от французской, в германской модели присутствия России в информационном поле личность В.Путина традиционно вызывает больший интерес.Тем самым, немецкоязычные СМИ предпочитают опираться на собственные источники информации о России. Из российских СМИ наибольшей популярностью пользуется информагентство «Интер-факс», за ним следуют «Коммерсант», «Ведомости», ИТАР-ТАСС и «Известия».Характеристики России в информационном пространстве СМИ ИспанииВ картине внутриполитической ситуации преобладают следующие категории: - коррумпированная система; - авторитаризм; - Единая Россия; - олигархизация экономики; - зависимость экономики от экспорта энергоносителей; - фальсификация результатов выборов; - неудачи космической отрасли.Источниками информации являются как государственные ведомства России (МИД РФ, Роскосмос), так и СМИ (Reuters, Ведомости и др.). Российские информационные агентства большой популярностью не пользуются.Россия в информационном пространстве англоязычных СМИСледует отметить, что на рубеже конца XX начала XXI столетия имидж России в английских иносми особо не затрагивался, однако в силу присущих английскому народу консервативных взглядов, изначально наше государство воспринималось как весьма противоречивая страна, с отсутствием устоявшейся культуры и этических норм.Во внутриполитической картине России современного этапа в англоязычных СМИ доминирующее положение по прежнему отводится негативному представлению нашего государства, о чем свидетельствует тот факт, что главную тематику занимают характеристики коррупции: – «коррумпированный режим», «коррумпированная власть», «Россия – лидер по коррупции в мире» и т.п. Среди других характеристик существенно выделяются: - «Россия Путина», «полицейское государство», «авторитарное государство», «фиктивная демократия»; - «политически мотивированное судопроизводство»; - «правящий тандем В. Путина-Д. Медведева»; - Единая Россия – «партия Путина», «правящая партия», «КПСС», «партия жуликов и воров»; - разные взгляды В. Путина и Д. Медведева.Структура источников информации представлена на рис. 9 (См. Приложение), лидерами которой являются Интерфакс и РИА Новости, как самые общепризнанные и достоверные источники информации. Так, из проведенного анализа иносми становится ясно, что структура источников информации англоязычных СМИ схожа с источниками СМИ Франции. Первые позиции занимают российские информационные агентства «Интерфакс» и «РИА Новости», далее следуют «Коммерсант», «Reuters», «Ведомости» и ИТАР-ТАСС. Из оппозиционных СМИ представлены, в частности, «Эхо Москвы» и «Новая газета». Также заметно присутствие в информационном поле Великобритании совместного проекта «Российской газеты» и британского издания The Daily Telegraph.Обобщая полученные результаты, становится очевидным, что, несмотря на наличие общих особенностей восприятия России в информационном поле зарубежных СМИ, в каждом конкретном информационном поле образ России встраивается в уникальную систему исторически сложившихся, укоренившихся в опыте и национальной идентичности взглядов. Отчетливо эта особенность проявляется в случае с образом России в информационном пространстве Франции, Германии. Отсюда особое внимание к российской политике на постсоветском пространстве, росту национализма в России, проявлениям ностальгии по советскому прошлому среди части российского общества. Во французском пространстве информационные поводы, связанные с Россией, интерпретируются в соответствии со структурой французского национального самосознания. В этой структуре особое место занимают такие категории как государственный суверенитет и его внешнеполитическое измерение, личная свобода, взаимосвязь гражданина, нации и государства, национальная безопасность и национальные интересы, внешнее культурное влияние Франции и т.п. Германский взгляд на Россию определяется ключевым положением в структуре национального самосознания общеевропейского элемента (европейские ценности, Европейский союз и т.п.), а также разнообразным опытом двустороннего взаимодействия с Россией.Тем самым, СМИ по праву считаются одним из ключевых факторов в формировании международных отношений. К примеру, интернет, телевидение, отражают важнейшие события, совершаемые по всему миру, которые в современной жизни почти незамедлительно становятся информационным полем общественности. В настоящий момент средства массовой информации являются главенствующим инструментом в повседневной деятельности организаторов международных связей, а также дипломатов. Вместе с тем, телевидение, пресса, радио, интернет выступают как основной источник извлечения международной информации, при этом без них не представляется возможным осуществить полномасштабное информационное обеспечение внешнеполитической деятельности. Бакир Сарухани, иранский социолог, уверен, что в настоящее время информационные технологии играют немаловажную роль в распространении научных достижений. В результате средства информации становятся основной мерой для определения национального и международного могущества стран.СМИ по праву считаются основным каналом для наблюдения за внешнеполитическими процессами. В газетах и на интернет-сайтах публикуются различные мнения политических обозревателей, политологов, о политических процессах, происходящих в разных уголках мира.Следует отметить, что СМИ могут как повысить престиж страны на международной арене, так и снизить его.Важно отметить, что СМИ может оказывать огромное влияние на рейтинг политических лидеров. Основными фигурами СМИ чаще всего становятся те лидеры и политические деятели, которые стремятся решить в своих политических программах проблемы мира, дружбы, развития экономики, защитить национальные интересы. Именно такое отношение к своей политической деятельности и повышает политический имидж того или иного лидера на международной арене.Россия обратила внимание на необходимость развития своего позитивного имиджа только в последние годы. В 2005 году был основан первый англоязычный канал, ведущий круглосуточное вещание, «Russia Today», призванный стать альтернативным российским источником информации среди зарубежной аудитории, транслировать основные события с точки зрения официального российского мнения и формировать положительный имидж российского государства. Предшественником «Russia Today» можно считать совместный проект МИД России и информационного агентства РИА Новости «Открытая Россия», реализованный в 2003 году, являющийся открытой площадкой для обсуждений и дискуссий по поводу общественных и политических событий, происходящих в стране, нацеленный на иностранную аудиторию. В 2005 году за рубежом начал издаваться общественно-политический журнал «Russia Profile», где представлена аналитика социальной и политической ситуации в России. Одним из наиболее перспективных проектов Кремля стал «Валдайский дискуссионный клуб» — ежегодная дискуссионная площадка для российских и зарубежных политиков, журналистов и экспертов. Было выделено 100 млн. долларов, почти половина из них была потрачена на телеканал «Russia Today». Телеканал «Russia Today» изначально создавался как проект, направленный на продвижение российской публичной дипломатии, выстраивание доверительных связей между образом России и иностранной аудиторией, ведь доверие к каналу информации практически всегда переносится объектом на коммуникатора. В качестве двух основных целей телеканала можно выделить: освещение для зарубежной аудитории основных событий происходящих в самой России, и трансляция официального мнения российского руководства по внешнеполитическим вопросам и событиям. Фактически же «Russia Today» представляет собой альтернативный источник информации для зарубежной аудитории. Неофициальный девиз телеканала — «Другое телевидение». Именно поэтому в большинстве стран, где вещает «Russia Today», основной аудиторией являются недовольные граждане. Достаточно лишь взглянуть на сетку вещания телеканала, чтобы понять, что он ориентирован не только на отражение официальной позиции России по тем или иным вопросам, но и на интересы протестных групп граждан в Европе и США. «Russia Today» продвигает ценности социальной политики, свободы слова, свободы интернет-пространства, акцентирует внимание на проблемах агрессивной милитаристской внешней политики США и Европы, то есть, тех проблемах, которые так или иначе уже довольно остро стоят перед западным обществом и являются основными в социальных и политических противоречиях в данном регионе. Зачастую «Russia Today» откровенно играет на проблемах и скандалах в западном обществе. В частности, телеканал вёл широкое освещение преследований Джулиана Ассанжа и Эдварда Сноудена, процесса по делу Джона Кириаку. Общеизвестно, что данные процессы вызвали широкий резонанс в западном обществе, практически расколов его на два лагеря, и «Russia Today» удалось привлечь к себе недовольную официальными позициями своих государств часть аудитории. В последнее время RT также встал на путь привлечения популярных резонансных фигур к сотрудничеству: в апреле 2012 года в эфир вышла передача Дж. Ассанжа «Мир завтра», в июле 2013 года — шоу Л. Кинга «Ларри Кинг сейчас», а в скором времени планируется запуск шоу известного британского антимилитаристского политика Дж. Галлоуэя. Таким образом, можно констатировать факт, что по сути дела имидж России, создаваемый «Russia Today», строится по принципу, что называется, от противного. С одной стороны, с точки зрения российской дипломатии полезен тот факт, что довольно большая часть европейской и американской аудитории поворачивается в сторону России, постепенно переставая воспринимать её как тоталитарное и совершенно враждебное государство. Но с другой стороны, ни к инвестиционному, ни к деловому, ни к туристическому привлекательному образу России всё это никакого отношения не имеет.Однако многие отечественные эксперты согласны с тем, что этих средств для создания эффективной имиджевой стратегии недостаточно, необходимо тратить не меньше, чем другие развитые страны.В результате исследования материалов 110 зарубежных СМИ как наиболее авторитетных изданий мира, относящихся к достоверным источникам информации (к примеру: The New York, The International Herald TribuneTimes, The Financial Times, Le Figaro, Berliner Zeitung и прочие), экспертами было выявлено следующее: ˗ Интерес к России возникает по политическим вопросам, особенно в свете российско-американских отношений. ˗ Внимание к представителям бизнес-сообщества РФ появляется в случае их активности на западных рынках. ˗ Всплески внимания к России в СМИ стран G7 связаны с вопросами мировой безопасности и энергетики, а также проблемами прав человека и акциями оппозиции. ˗ Статус России как мировой державы в западных СМИ определяется наличием ядерных и нефтегазовых ресурсов. ˗ Среди факторов, отрицательно влияющих на имидж России, выделяются, прежде всего, коррупция и преступность.Среди проблем, препятствующих формированию позитивного имиджа России за рубежом, российские эксперты обычно называют: ангажированность западных СМИ и коммуникационных площадок (как известно, в информационных войнах нет запрещенных приемов, и надо всегда быть готовым получить «дружеский удар ножом в спину»); отсутствие долгосрочной стратегии построения целостного имиджа государства; существование негативных стереотипов и мифов о России в массовом сознании («КГБ, мафия, баня, водка, икра и гармонь»). При этом, негативные стереотипы о российской внешней политике недостаточно активно разоблачаются отечественными журналистами и муссируются зарубежными масс-медиа: необходима специальная программа разоблачения «черных мифов» о России в отечественных и зарубежных СМИ.Представляется интересным рассмотреть мнение Константина Косачева, долгое время занимавшего пост председателя комитета Совета Федерации по международным делам и до недавнего времени возглавлявшего Федеральное агентство Россотрудничество (март 2015 г.), который считает, что имидж страны формируется именно в СМИ, а также в соцсетях, в инструментах коммуникации, на основе личного опыта (обучение, работа, туризм, общение, интерес к стране и ее культуре), однако тональность по-прежнему задают СМИ. «Медиакратия – не только политологический образ. Влияние некоторых медиаконцернов и газет гораздо больше влияния отдельных государств. Они задают интерес к стране (или напрочь стирают ее из актуального контекста), формируют (или рушат) имидж».Следует также акцентировать внимание, что Россия меняется, когда ее приближают («перестройка»), а не когда на нее давят. В России даже заголовки иностранных СМИ (а россияне их читают) часто поощряют антизападные настроения, поскольку там нередко делаются некорректные выводы о мотивации тех или иных действий России – по Ливии и Сирии, по Украине и Грузии, по ПРО и энергетике. В итоге в Европе или США многие уверены, к примеру, что Россия обязательно хочет вернуть страны Балтии или Грузию в свой состав, а, к примеру, Польшу в зону своего влияния, однако в самой России так не думает практически никто.Если в Европе ловят очередных преступников с постсоветского пространства (а фигурируют и грузины, и украинцы и другие), почти всегда говорят о «русской мафии», а значит, СМИ определенным образом способствует созданию устойчивой ассоциации: «русские = преступность».Тем не менее, имидж имеет не только информационную, но и коммуникативную природу. Он вырабатывается в живом диалоге. Так, русский язык стал вторым по популярности языком Интернета – его используют 5,9% всех существующих сайтов. Русскоязычные социальные сети объединяют сотни миллионов людей в Евразии, входя в пятерку крупнейших мировых. Русских в Евросоюзе уже от 3 до 5 миллионов, т.е. на уровне некоторых членов ЕС, например, по последним данным русскоговорящее население к 2050-му году может стать вторым по численности в Финляндии, обойдя шведов. Туристы из России заняли пятое место по объемам расходов на путешествия за рубеж, подсчитали в World Tourism Organization. Больше тратят только жители Китая, Германии, США и Великобритании. Сегодня в примерно 160 зарубежных странах почти миллион выпускников наших вузов. Иностранных спортсменов в России уже сотни.