Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
200691 |
| Дата создания |
28 мая 2017 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Все задачи, поставленные во введении, были решены. Выяснено, что система маркетинга предприятия функционирует в рамках сформированной системы управления. Современные российские предприятия различных организационно-правовых форм и направлений деятельности (будь то крупный агропромышленный холдинг, коммерческий банк или малое инновационное предприятие) ориентированы на формирование эффективной управленческой деятельности, за которую отвечают высококвалифицированные управленческие кадры. Формирование системы управления для современных организаций, предприятий и фирм ориентировано на обеспечение конкурентных позиций на рынке и, в конечном итоге, на обеспечение финансовых результатов деятельности в необходимом для нормального функционирования и последующего развития векторе.
Маркет ...
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИЯ ОСНОВ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии 6
1.2 Классификация основных маркетинговых стратегий 16
1.3 Аспекты формирования стратегии маркетинга на производстве 25
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДАННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ маркетинговой стратегии на ООО «Уралмедь» по диагностике 45
2.3 Процесс формирования маркетинговой стратегии на предприятии ООО «Уралмедь» 48
2.4 Оценки текущей ситуации на рынке Свердловской области 54
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «УРАЛМЕДЬ» 57
3.1 Совершенствование методов формирования товарной политики 57
3.2 Предложения в области распределения готовой продукции 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
ГЛОССАРИЙ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 83
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования может быть определена необходимостью поддержания конкурентных позиций отечественных компаний как в рамках функционирования внутри страны, так и в аспекте участия на международных рынках. Для целей обеспечения конкурентных позиций отечественных предприятий и дальнейшего их поддержания необходим ориентировать деятельность предприятий на формирование устойчивой системы внутреннего управления по всем возможным направлениям:
- в рамках системы управления финансами (управление финансами предприятия является одним из наиболее важных блоков в целях обеспечения максимально возможного финансового результата работы);
- в рамках системы управления персоналом (система управления персоналом позволяет обеспечить заинтересованность сотрудников организаци и в труде, что, в конечном итоге, позволит повысить их производительность труда);
- в рамках системы управления заемными средствами (для современных предприятий важно ориентировать деятельность в направлении необходимости поддержания баланса собственных и привлеченных средств);
- в рамках прочих направлений.
Система управления, сформированная на предприятии, должна быть ориентирована на маркетинговую деятельность.
Целью написания выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на основе разработки производственной маркетинговой стратегии на примере ООО «Уралмедь».
Для достижения цели, в работе поставлены следующие задачи:
определить сущность понятия ость маркетинговой стратегии;
классифицировать основные маркетинговые стратегии;
охарактеризовать основные аспекты формирования стратегии маркетинга на производстве;
провести анализ маркетинговой стратегии на ООО «Уралмедь» по диагностике;
охарактеризовать процесс формирования маркетинговой стратегии на предприятии ООО «Уралмедь»;
разработать направления совершенствования методов формирования товарной политики;
разработать предложения в области распределения готовой продукции.
Объектом исследования выступает ООО «Уралмедь».
Предметом исследования является система маркетинговой политики.
В качестве информационных источников использовались законодательные акты, учебная литература, профессиональная периодическая литература, а также материалы компании ООО «Уралмедь».
В качестве основных методов исследования используется научный метод, системный метод, метод сравнения и сопоставления, диалектический метод, методы экономического анализа и др. Указанные методы позволили детально исследовать теоретические и практические аспекты маркетинговой политики и разработки путей повышения эффективности деятельности на примере компании ООО «Уралмедь».
Поставленная цель и задачи исследования, обусловили структуру выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении определена актуальность выбранной темы исследования, сформулированы цель и задачи работы, объект и предмет, структура выпускной квалификационной работы.
Первая глава содержит теоретические основы понятия маркетинга, маркетинговой концепции и маркетинговой производственной стратегии.
Вторая глава содержит анализ сформированной системы маркетинга в ООО «Уралмедь».
Третья глава посвящена разработке проекта по улучшению системы маркетинга и выявить перспективные направления деятельности на примере внедрения усовершенствованной маркетинговой политики (и разработки маркетинговой политики в производственной деятельности).
В заключении представлены обобщающие по выпускной квалификационной работе выводы и результаты.
Фрагмент работы для ознакомления
За
Пояснения 1
Наименование показателя 2
20
13
г.3
20
12
г.4
СПРАВОЧНО
Результат от переоценки внеоборотных активов, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода
-
-
Результат от прочих операций, не включаемый в чистую прибыль (убыток) периода
-
-
Совокупный финансовый результат периода 6
-
-
Базовая прибыль (убыток) на акцию
-
-
Разводненная прибыль (убыток) на акцию
-
-
Руководитель
Мазалов А.А.
Главный
бухгалтер
Селезнева О.Г.
(подпись)
(расшифровка подписи)
(подпись)
(расшифровка подписи)
“
02
”
января
20
15
г.
Отчет о финансовых результатах
за
20
13
г.
Коды
Форма по ОКУД
0710002
Дата (число, месяц, год)
Организация
ОАО «Медь»
по ОКПО
Идентификационный номер налогоплательщика
ИНН
Вид экономической
деятельности
по
ОКВЭД
Организационно-правовая форма/форма собственности
по ОКОПФ/ОКФС
Единица измерения: тыс. руб. (млн. руб.)
по ОКЕИ
384 (385)
За
2013
За
2012
Наименование показателя
Выручка
221418
121615
Себестоимость продаж
(109585)
(
85650
)
Валовая прибыль (убыток)
111833
35965
Коммерческие расходы
(83851)
(
25000
)
Управленческие расходы
(9112)
(
10000
)
Прибыль (убыток) от продаж
18870
965
Доходы от участия в других организациях
-
Проценты к получению
697
Проценты к уплате
(2115)
(
)
Прочие доходы
2250
Прочие расходы
(5660)
(
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Учебники и учебные пособия
1. Алиев Д.С. Экономика предприятия.- М.: Дрофа, 2014.- 329 с.
2. Богдановская Л.А. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. Мн.: Высш. шк., 2011. – 199 с.
3. Брулев Е.С. Анализ конкурентоспособности фирмы.- М.: Учком. 2011.- 408 с.
4. Войтов А.Г. Экономика//Экономическая теория. Учебник.-М.: АСТ, 2011.- 325 с.
5. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. - 501 с.
6. Гордон Я.Х. Теория организации / Я.Х.Гордон.- СПб.: Питер, 2011.-438 с.
7. Гуманин Р.Д. Экономика предприятия.- М,: ВиД, 2014.- 432 с.
8. Гуревич А.М. Экономическая теория.- Киев: «Диво», 2012.-501 с.
9. Завьялова А.Ю. Технологический маркетинг.- М.: «Астрель-М», 2008.- 319 с.
10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах,рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 496 с.
11. Иванцевич Дж. М., Лобанов А. А. Человеческие ресурсы управления. - М.: Дело, 2013.- 509 с.
12. Ильясова С.Ю. Экономика предприятия.- М.: Фронт, 2014.- 189 с.
13. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Проспект, 2007. - 426 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.- М.: Прокус, 2007.- 656 с.
15. Ларин В.Д. Экономика.- СПб: «С-Наука», 2009.-528 с.
16. Лившиц А., Никулина И. Введение в рыночную экономику. - М.: «Альянс», 2013.-349 с.
17. Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С. Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО «НПО «Экономика», 2008. – 362 с.
18. Маркетинговый анализ: учеб. пособие / Н. А. Казакова. - М. : ИНФРА -М, 2013. - 240 с.
19. Международная конкуренция: Конкурентные преимущества стран. - М.: Международные отношения, 2013. - 896 с.
20. Обухов М.Г. Экономика на макро и микро уровне.- М: «Мысль-МСК», 2009. - 548 с.
21. Основы экономической теории. Учеб. Пособие под ред. В.Д. Камаева.- М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана. - 2008, 391 с.
22. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес–Букс, 2008. – 454 с.
23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.- М.: «Пересвет», 2011.-436 с.
24. Савицкая Г.В. Экономический анлиз.- - М.: Новое знание, 2005. — 651 с.
25. Селезнева Н. Н. Финансовый анализ. М.:Проспект, 2011. – 365 с.
26. Тишков И.Е. Бухгалтерский учет. - Мн.: Высшая школа, 2008.- 309 с.
27. Уман С. Экономика.- М.: Циркон, 2015.- 430 с.
28. Филатова С.Д. Экономическая теория.- М.: Вита-ПРЕСС, 2009.-369 с.
29. Шевчук Д.А. Стратегический менеджмент. Р-н/L : Феникс, 2009.- 189 с.
30. Хасси Д. Стратегия и планирование. - СПб: ПИТЕР, 2008.- 299 с.
31. Харманов Р.Ю. Экономика предприятия.- М.: Астра-М, 2015.- 320 с.
32. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учеб. пособие. – М.: Изд-во ЭКСМО, 2008. 432 с.
33. Фаэй Л., Рэидем Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008 - 702 с.
34. Фатхутдинов Р.А. Организация производства: Учебник. - М.: Инфра-М, 2012.- 672 с.
35. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации, М.: Дело, 2008.- 399 с.
36. Харитонова С.Д. Менеджмент на предприятии.- М.: «Мысль-М», 2008.-358 с.
37. Чульский В.А. К вопросу управления потенциалом предприятия в условиях рынка. М.: «Алистро», 2011.- 109 с.
38. Ябзевич. С.С. Маркетинг. Учебник. – Спб.: «СП-Б Свет», 2009.-617 с.
39. Этрилл П. Финансовый менеджмент для неспециалистов. – СПб.: Питер, 2011. – 409 с.
Периодические издания
40. Аллавердян В.В. Разгадка конкурентоспособности // Предприниматель без образования юридического лица. - 2011. - № 6.
41. Гавриленко Н.И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений // Финансы и кредит.- 2011.- 18 июля.- № 22
42. Гордеев В. Две тенденции в эволюции конкуренции // Мировая экономика и международные отношения. - 2013. - № 1
43. Калашников В.К. Конкурентоспособность предприятия и их продукции / В.К. Калашников // Машиностроитель. – 2013. – № 11
44. Крутова И.Н. Оптимизация расходов на коммунальные услуги. // Системное управление, 2012. - № 2.
45. Кузнецова Е.И. Конкурентная среда как фактор стратегии развития России // Экономика и математические методы. - 2012. - Т.44, № 1.
46. Латышева И.Л. Теоретическое исследование сущности термина «финансовая стратегия предприятия» // Бизнес Информ, 2011. - № 3.
47. Муслядинов А.А. Финансовые результаты деятельности предприятия. // Экономические науки, Культура народов Причерноморья, 2009. - № 161.
48. Оболенский В. П. Мировые рынки готовой продукции: сдвиги в структуре и расстановке сил / В. П. Оболенский // Российский внешнеэкономический вестник.- 2013. - № 5.
49. Одесс В. Конкуренция - двигатель экономики рыночного типа // Маркетинг. - 2012. - № 5
50. Островной Я. Мировой ВВП в динамике // Мировая экономика.- 2011.- март. - №16.
51. Пантелеев А.В. Теоретические подходы к исследованию конкуренции и конкурентоспособности // RAGs.-2008.- 23 марта.
52. Пенчук Г. Динамика развития торговой отрасли // Экономика отрасли.- 2013.- 2 февраля.- №15 (115).
53. Привлекательность российской розничной торговли для международных сетей снизилась // Результат.- 2011.- 20 мая
54. Рубин Ю. Конкуренция: 10 правил успешного дебюта. // Управление компанией. - 2013 - № 2.
55. Увеличение прибыли в краткосрочном и долгосрочном периоде // Элитариум.- 2009.- январь.
56. Чурин А. Роль системы финансового управления в повышении конкурентоспособности компании // Финансовая газета. – 2011. – № 22
57. Филатов С. Тенденции международной торговли // Мировая экономика и международные отношения. -2013. -№ 43.
58. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 2.
59. Юрасов И.А. Цели образования. Взгляд управленца практика [Текст] / И. А. Юрасов // Бизнес – команда и ее лидер. -2008. - № 3.
Литература на иностранном языке
60. Competitive Advantage of Nations. - New York: Free Press, 1990 (2nd. ed. - New York: Free Press, 2008. - 896 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01306