| Код | 200351 | ||
| Дата создания | 2018 | ||
| Страниц | 110 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 30 | ||
| Изображений | 15 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
Сфера торговли является растущей сферой в экономике России, в ней наблюдается устойчивый рост еще со времен перехода к рыночной экономики и в ближайшее время ожидается еще большее увеличение числа торговых организаций и фирм, занимающихся оптовой и розничной торговли.
Главной особенностью сферы торговли является то, что сама по себе сфера ничего не производит, а только оказывает посреднические услуги, поэтому к сфере торговли применяются особые механизмы анализа и повышения ее эффективности.
В последнее время повышается интерес к исследованию особенностей маркетинга в деятельности торговых предприятий и маркетологами разрабатываются эффективные методики анализа деятельности организаций в торговле и особые маркетинговые стратегии и инструменты, которые могут повысить эффективность деятельности торгового предприятия.
Предприятия розничной торговли отличаются от оптовой торговли тем, что работают непосредственно с конечным потребителем и от процесса продажи и качества торгового обслуживания напрямую зависит эффективность всего процесса торговли: объемы продаж, приверженность покупателей к данной торговой марке, доля рынка, занимаемая компанией.
...
Объектом исследования в данной работе является организация ООО «Максима Групп», представляющая собой розничную сеть магазинов одежды под брендом «Фамилия».
Предметом исследования являются бренд компании - «Фамилия».
Основной целью работы является анализ целесообразность ребрендинга торговой сети «Фамилия» на российском рынке розничной торговли одеждой.
Основными задачами работы являются:
...
В первой главе рассматриваются теоретические основы позиционирования, товарной политики, понятие бренда и его атрибутов, важность бренда и позиционирования в современной рыночной ситуации, механизмы повышения эффективности бренда и понятие ребрендинга, его основные этапы и эффективность.
Во второй главе проводится анализ российского рынка одежды, рассматриваются его особенности и основные тенденции, проводится обзор наиболее успешных брендов, действующих на российском рынке одежды в массовом сегменте, то есть основные конкуренты компании ООО «Максима Групп» , рассматривается характеристика компании ООО «Максима Групп» и ее бренда «Фамилия», анализируются основные атрибуты бренда «Фамилия» и их актуальность, оценивается эффективность бренда и соответствие его атрибутам современной ситуации на рынке и условиям кризиса и нестабильности в РФ.
В третьей главе рассматриваются основные этапы ребрендинга торговой сети «Фамилия»: рассматриваются решений в области изменения отдельных атрибутов бренда и их обоснованность и целесообразность, оценивается конкурентоспособность обновленного бренда на рынке в условиях существующих рыночных тенденций, оценивается прогнозная эффективность ребрендинга и основные изменения от внедрения нового бренда в деятельность торговой сети «Фамилия»
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования динамики, индексный анализ, метод экспертных оценок, методика анализ лояльности потребителей, методы прогнозирования и оценки экономической эффективности.
1.1 Роль позиционирования и бренда на рынке товаров широкого потребления
Позиционирование товара представляет собой процедуру определения его места в структуре потребительских предпочтений потребителей и в сопоставлении с аналогичными товарами конкурентов .
Конкурентное позиционирование представляет собой сопоставление продукта предприятия с продуктами конкурентов, выявление взаимного расположения конкурирующих разновидностей продукта в пространстве свойств продукта. Понятие позиционирования аналогично понятию сегментации, только относится не к потребителям, а к продуктам и представляет собой группировку конкурирующих продуктов по принципу сходства их свойств.
Основными направлениями применения позиционирования являются конкурентный анализ и принятие решений по продукту, включая разработку товарной политики, формирование облика продукта и другие направления маркетинговых исследований.
...
Таблица 1 – Стадии и этапы брендинга
...
1.2 Атрибуты бренда, как элемент эффективного маркетинга
Процесс создания и развития бренда именуется брендингом.
Главной целью этого процесса является укрепление отношений между брендом и потребителем через развитие четырех компонентов качества бренда — функционального качества товара (его назначения), индивидуального качества марки (ценностей), социального качества (уважения) и коммуникативного качества (способности налаживать и поддерживать контакты с потребителем).
...
2.1.1 Основные тенденции российского рынка одежды
Мировой рынок одежды в настоящее время растет невысокими, но достаточно стабильными темпами. По прогнозам зарубежных агентств, (Marketline, Wazir Management Consultants и т.д.) в ближайшие годы не стоит ожидать бума мирового фэшн-ритейла: по оценкам данных компаний продажи одежды ежегодно будут расти лишь на 4-5%, то есть рынок будет находится в стагнации, результатом чего будет являться рост уровня конкуренции в отрасли, уход многих компаний в сети, а также выход на новые относительно ненасыщенные рынки. Ими сегодня, несомненно, являются Россия, Китай и Индия.
...
Таблица 2 – Top-10 стран и регионов по объему рынка одежды, 2012 г., 2025 г.
...
Таблица 3 - Структура российского рынка сетевого фэшн-ритейла по специализации сетей, март 2014 г
...
2.1.2 Обзор наиболее успешных брендов на российском рынке одежды массового сегмента
Существующие тенденции на российском рынке одежды, несомненно, отражаются на стратегии управления брендами розничных ритейлеров, ниже рассмотрены бренды лидеров российского рынка одежды и дана их характеристика.
Масс-маркет традиционно является наиболее развитым сегментом любого рынка, в том числе и российской одежной розницы. По оценкам РБК.research именно в массовом сегменте работают более 220 розничных сетей одежды (из 411 рассмотренных РБК.research), под вывеской которых открыты свыше 12 620 магазинов одежды.
...
Таблица 4 – Показатели деятельности российских брендов одежды
...
2.2.2 Характеристика бренда «Фамилия»
«Фамилия» — крупная, динамично развивающая торговая сеть, которая со дня открытия в 2000 году стала очень популярной, а бренд узнаваемым. Основной регион, на котором развернула свои универмаги компания «Фамилия» — это Москва и Московская область.
...
Таблица 9 – SWOT-анализ
...
3.1 Комплекс решений компании о перепозиционировании и корректировке атрибутов бренда
Анализ деятельности компании ООО «Максима Групп» и ее бренда розничной торговли одеждой приводит к выводу, что компании, прежде всего, необходимо уходить от имиджа «стоковости» магазинов, который устойчиво ассоциируется у современного потребителя с низким качеством, наличием брака, сложностью поиска необходимых моделей и размеров, несоответствия вещей моде и современным тенденциям в области стиля.
...
3.2 Оценка повышения конкурентоспособности компании «Фамилия» за счет новых атрибутов бренда
Смысл любого ребрендинга и репозиционирования заключается в улучшении конкурентной позиции бренда относительно наиболее успешных игроков рынка.
...
Таблица 11 – Конкурентные преимущества
...
3.3 Оценка целесообразности и результатов внедрения ребрендинга сети универмагов «Фамилия»
Как показывает анализ деятельности российских ритейлеров на рынке одежды, ребрендинг является действенным механизмов повышения эффективности деятельности компаний за счет того, что позволяет ориентироваться на существующие потребности и тенденции рынка, в том числе ребрендинг необходим компаниям в условиях нестабильности и кризисных явлений в экономике страны, когда происходит переориентация потребителей на приобретение действительно нужных ему вещей, в том числе одежды, исходя из ценового фактора, необходимости экономии средств ввиду ухудшающейся покупательской способности населения.
...
Таблица 13 – Прогноз экономических показателей на 2016-2017 гг
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На российском рынке розничной торговли наблюдаются следующие тенденции: увеличение доли сетей на рынке, сокращение несетевой и нецивилизованной розницы, рост доверия потребителя к крупным сетевым брендам, предпочтение покупки одежды в крупных торговых центрах, рост приверженности к коллективному шопингу, важность фактора цены при выборе одежды и прочих предметов гардероба, рост интереса потребителей к интернет-шопингу, рост избирательности потребителя в одежде, приоритетность собственного вкуса и стиля перед существующими модными тенденциями, доминирование массового сегмента на рынке одежды, расширение торговых сетей за счет региональной экспансии, снижение активности иностранных брендов на российском рынке.
...
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Факторы, влияющих на выбор той или иной одежды
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Предпочтения российских потребителей по различным каналам продаж
...
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Рейтинг по количеству магазинов в сети
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Рейтинг по доле в объеме продаж
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Интерьер магазина
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Сравнение брендов
...