Исследование влияния баннерной рекламы на не целевую аудиторию

Заключение
Реклама стала неотъемлемой частью жизнью каждого человека. Каждый день мы сталкиваемся с различными видами рекламы, которые пестрят новыми товарами, именами, услугами и из всего этого многообразия человек должен выбрать самое важное для себя, или желанное. На это и настроена реклама в настоящее время — на привлечение внимания человека, завладение его восприятием и как результат вовлечение в приобретения, предлагаемого товара. Из всей пестроты рекламы, человек порой не задумываясь, соприкоснувшись с рекламой лишь один раз, идет и покупает ту машину, которую ему предложили, или те часы, одежду, потому что она соответствует качеству, престижу, но может быть не совсем по карману потребителю, на этот случай система рынка уже придумала выход — кредит.
Так живет потребитель в совреме ...

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Процесс восприятия и познания человеком окружающего мира 6
1.1 Процесс восприятия в теории Дж.Брунера 6
1.2 Концепция восприятия У. Найссера 12
1.3 Восприятие в концепциях социологов (Л.Ф. Уорд и Д. Белл) 18
1.4 Восприятие в концепциях специалистов по рекламе (Е. Песоцкий и В. Шуванов) 23
Глава 2. Стратегия восприятия и влияния в рекламе 26
2.1 Основные элементы психологии рекламы 26
2.2 Художественные средства баннерной рекламы, направленные на психологическое влияние аудитории 35
Глава 3. Влияние баннерной рекламы на не целевую аудиторию 42
Список литературы 50
Приложение 1 52
Приложение 2 56

Введение
Реклама как явление современной жизни занимает прочное место в картине окружающего мира. Она оказывает большое и неоднозначное воздействия на сознание человека, это рассматривалось в работах психологов и социологов (Зазыкин В.Г., Зимбардо Ф., Мокшанцев Р.И., Пронина Е.Е, Федотова Л.Н., Шуванов В.И., Изард К.Е, Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Додонов Б.И. и др.), что определило актуальность нашего исследования. Влияние рекламы на целевые группы исторически занимает большое место в исследованиях психологов ученых и практиков. Однако, специфика влияния баннерной рекламы на не целевую группу с точки зрения психологии восприятия не получила достаточного отражения, что и выступило проблемой исследования.
Баннерную рекламу можно определить, как искусство производить направленное воздейст вие на людей с целью стимулирования сбыта товара и получения прибыли, на местах потенциально высокого уровня посещения людбми, большая часть которых не представляют целевую группу. Баннерная реклама использует комплекс средств выразительности – какие специфические, почему у нее такой высокий уровень влияния?
Цель исследования изучение психологических механизмов и результатов влияния баннерной рекламы на не целевую группу.
Объектом исследования является восприятие баннерной рекламы и психологические механизмы влияния.
Предметом исследования является стратегия восприятия как набор переменных, которые находятся между сенсорной стимуляцией и осознанием, и процесс их взаимодействия, который обнаруживается в словесном отчете или ответной поведенческой реакции.
Гипотеза исследования: баннерная реклама в силу своей специфики оказывает огромное влияние на не целевую группу и формирует представление о стиле жизни.
Методология исследования: Психолого-теоретические положения субъект ориентированной концепции восприятия (Дж.Бруннер, У.Найссер), данные экспериментальных исследований, посвященные изучению психологии рекламы (Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Демидов В.Е, Зазыкин В.Н, Любимов А.М.)
Методы исследования:
1. Анализ литература, как общенаучный метод исследования;
2. Тесты;
3. Включенное наблюдения (цель наблюдения - проследить за процессом восприятия «образа» испытуемыми, а так же за их реакцией на этот образ);
4. Фокусированное интервью (цель - получить как можно более полной и разнообразной информации о том, как и почему участники групповой дискуссии воспринимают «образ» и как он влияниет на поведение);
5. Метод сравнительного анализа полученного эмпирического материала.
Задачи исследования:
1. провести анализ процесса восприятия, как процесса отражения в сознании человека целостных комплексов свойств предметов и явлений объективного мира при их непосредственном воздействии в данный момент на органы чувств;
2. на основе изученной литературы вывести характеристики стратегии восприятия и влияния;
3. на основе изученной литературы провести анализ художественных средств, используемые при создании баннерной рекламы с целью выявления их психологической направленности.
4. Составить экспериментальный план и проверить выдвинутую гипотезу.
Быстро меняющийся мир, где реклама и огромное количество товаров и услуг окружают человека каждый день, важным становится изучение психологического воздействия на человека такого потока информации. Потому в рекламе основной задачей становится изучение процесса восприятия и влияния рекламы на человека, для достижения поставленной цели, а именно: продажи товара и услуги и формирование положительного имиджа для дальнейшего сотрудничества. Поэтому теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании с помощью рекламы стиля жизни целевых и не целевых групп.
Результаты данной работы могут быть использованы в качестве теоретического и практического пособия в изучении процессов восприятия в целом, а также в восприятии рекламы человеком. Также данное исследование можно использовать при создании баннерной рекламы, используя рекомендации об эффективности рекламной информации.

e