Вход

Использование иноязычной лексики в современной рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 199652
Дата создания 01 июня 2017
Страниц 45
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 150руб.
КУПИТЬ

Описание

Курсовая по предмету - Стилистика и литературное редактирование.


: Подробная информация о работе - https://www.sendspace.com/file/j2gpgu ...

Содержание

+Содержание:
Введение………………………………………………………………………2
Глава1. Применение манипулятивных техник в социальном взаимодействии.
1.1. Понятие манипулятивной техники…………………………………..4
1.2. Виды и функции манипулятивных техник…………………………..8
1.3. Рекламные слоганы……………………………………………………18
Глава 2. Манипулятивные обороты речи в рекламе
2.1. Виды манипулятивных оборотов речи в рекламе……………………..25
2.2. Способы передачи манипулятивных оборотов в рекламе…………….32
Глава 3. Манипулятивные техники в слоганах.
3.1. Манипулятивные техники в англоязычных слоганах……………….40
Заключение…………………………………………………………………..51
Список используемой литературы…………………………………………53

Введение

Каждое время имеет свои актуальные темы. Рыночные отношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Сегодня каждый человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания писателей, поэтов, политических деятелей.
Сегодня во времена смены общественной формации реклама является двигателем торговли, что играет большую роль для современных рыночных отношений. Современные городские улицы пестрят рекламными щитами и банорами, которые предлагают нам как потребителям широкий спектр своих услуг, начиная от ипотек на квартиры и дома и заканчивая средствами личной гигиены.
Отечественная реклама еще очень молода, но развивается стремительными темпами. Увеличивается количество организаций, предлагающих услуги по ее и зготовлению и размещению, возрастает и число наук, занимающихся ее исследование

Фрагмент работы для ознакомления

д.Потребителя воспринимают как некую массу, которой можно показать все что угодно и которая это будет воспринимать.В итоге рекламодатель получает эффект намного ниже ожидаемого. А потребитель всячески старается избегать контакта с такой рекламой.Но есть и другой подход, когда в основе рекламы стоит потребитель. Т.е. реклама для потребителя, а не потребитель для рекламы.Создания самой рекламы, как и слогана требует творческого подхода. Слоган (рекламный слоган)- это фраза, концентрирующая суть рекламной кампании.В ходе рекламной кампании слоган не рекомендуется менять. Это своего рода, константа рекламной кампании. А вот заголовок в рекламной кампании - переменный элемент. Заголовок может изменяться в серии рекламных объявлений в рамках одного рекламного средства или в разных средствах размещения рекламы (на тв, радио, в журнале, на стикере в транспорте, на рекламном щите могут быть разные заголовки).То есть в рекламном обращении слогану отводится особый статус - то он и создается как фраза, которую потребители должны отчетливо запомнить и правильно ассоциировать ее.В чем же заключается эффективность слогана? Во-первых, это оригинальность. Выделиться среди других и привлечь внимание покупателя к вашему продукту или услуге можно только чем-то свежим и неизбитым. Нужно выделяться среди конкурентов. Лучше всего если слоган будет оригинальным и неожиданным взглядом на что-то знакомое. В этом случае у читателя накладывается ассоциация - впечатление, которое будет постоянно "всплывать" в ежедневных жизненных ситуациях.Количество рекламных слоганов с которыми мы сталкиваемся каждый день настолько велико, что некоторые слова из них, просто-напросто "приелись", потеряли свой смысл и стали простой банальностью к которой покупатель никак не относится и эффект от такого слогана - ничтожный.Желательно избегать в слоганах следующих слов:существительные: идея, решение, выбор, качество, взгляд, цвет, вкус, аромат, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство;прилагательные: эксклюзивный, престижный, правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий, уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый, испытанный, безупречный, совершенный, достойный.В крайнем случае, если никуда не деться, то использовать такие слова нужно в обязательном порядке с оригинальной добавкой.Во-вторых, необходимо назвать вашу торговую марку. Когда слоган создается как девиз конкретной рекламной кампании, то он должен концентрировать суть рекламной стратегии. Основная мысль должна просматриваться в слогане как можно четче.Слоган для фирмы должен отображать ее позиционирование, поддерживать имидж и способствовать выделению среди конкурентов.В слогане могут быть указаны особенности функциональных характеристик товаров или может заявляться лучшее качество товаров и услуг в своей товарной группе. Могут быть приведены основные выгоды для потребителя: «Отпусти свою тревогу!» - слоган «Афобазол», средства, устраняющего тревогу, беспокойство, «Чтобы двигаться» - реклама обуви.В слогане может напрямую отражаться позиционирование продукта по демографическому, социальному, профессиональному или иному признаку потребителей. В качестве основного мотива могут быть заявлены высокие цели, философия компании. Мотивом фирменного слогана может быть направление деятельности компании. Фирменный слоган может заявлять о высоком профессиональном уровне компании. В корпоративном слогане можно подчеркнуть высокий авторитет, статус компании. Один из модных подходов - создание в слогане иллюзии близости фирмы к потребителю, ее контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может даже строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования.Также нужно понимать, что слоган должен нести позитив, доброжелательную эмоцию. Недопустимо использование снисходительного тона, пренебрежения или высокомерия. Следует избегать отрицания и неэтичных тем.Слоган может строиться как идиома и состоять из известных пословиц, поговорок, цитат, фраз, которые у всех на слуху. Часто в качестве основы для слогана выбирают близкую к рекламной концепции фразу, затем что-то добавляют, что-то убирают и получается запоминаемый слоган.Слоган, как и заголовок, можно сделать ярче, если доносить суть рекламы не в прямой, а иносказательной форме, используя гиперболу, метафору, оксюморон и прочие стилистические элементы. Существует несколько приемов, которые позволят повысить привлекательность и запоминаемость слогана:Аллитерация;Повторение первых букв во всех словах предложения;Повторения слов, целых предложений или их частей;Рифмовка слогана;Использование юмора или иронии.Хорошие слоганы всегда создают так, чтобы внедрить имя марки в сознание потребителей. Желательно, чтобы в слогане обыгрывалось название товара или компании.Слоган изменяют, если принципиально меняется не только рекламная стратегия и имидж фирмы, но и если слоган становится затертым и заштампованным.Рекламный слоган состоит из вступительной части, информационного блока и справочного сведения. Вступительная часть - это еще один текстовый элемент рекламного объявления. Цель вступительной части - задержать и углубить внимание читателя, побудить его к дальнейшему чтению, вызвать у читателя интерес. Вступительная часть, как правило, расшифровывает и дополняет слоган. Она должна быть максимально краткой, но в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды клиента.Информационный блок - (разъяснение, или основной текст) является логическим продолжением заголовка и подзаголовка. Основная цель информационного блока - передать потребителю полную и аргументированную информацию о товаре, углубить интерес к нему, показать пользу и выгоды, которые ждут клиента в результате его приобретения, а также его основные преимущества. Поэтому главное в этом блоке - приведение доказательств, свидетельств, аргументов и фактов. Их надо подавать ясно, убедительно, добавляя немного эмоций. Основной текст должен быть конкретным, без обобщений, не содержать несущественной информации. В конечном счете информационный блок призван сформировать желание совершить покупку. Здесь надо переходить прямо к сути предложения, говорить о нуждах и ожиданиях читателя.В зависимости от цели рекламного сообщения выделяются следующие типы информационных блоков:Информирующий. В тексте описываются основные характеристики товара (состав, назначение, способ применения, конструкция и пр.);Убеждающий. В основе лежит логическая и образная аргументация (сравнения, свидетельства, рекомендации, результаты экспериментов и пр.);Стимулирующий действие. «Позвоните до 10 июня и получите скидку!».Справочными сведениями называют часть объявления, включающая четкие данные о рекламодателе (фирменное название, товарный знак, почтовый адрес, телефоны, адрес сайта или другие каналы связи).Таким образом, стоит отметить, что в некоторых случаях один или другой элемент рекламного сообщения может отсутствовать. Целесообразность добавления в сообщение конкретных элементов определяется исходя из цели рекламы, того, что необходимо сделать (информировать, напомнить, убедить, создать имидж и т.п.).Информационные тексты должны быть более подробными и содержать основную информацию о товаре и компании, поэтому они часто включают все перечисленные текстовые элементы.Убеждающие тексты должны сосредоточить внимание на доказательствах и реальных свидетельствах достоинств товара. В такой рекламе также особенно важен информационный блок.Напоминающая реклама должна быть краткой, простой. Она может включать только слоган и иллюстрацию. Иногда напоминающая реклама состоит из иллюстрации и названия компании.Кроме того, на рекламный текст влияют выбранные каналы распространения рекламы: текст на телевидении и текст рекламы в журнале, радио, биллборде и т.д. - может быть совсем разным.Глава 2. Манипулятивные обороты речи в рекламе.2.1. Виды манипулятивных оборотов речи в рекламе.Манипулирование - это вид психологического воздействия, которое используется для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определенных действий.Доктора философии В.М.Герасимов считает, что манипулирование общественным мнением - один их специальных методов социально-психологического контроля. Важным признаком наличия манипулирования является ситуация, когда один субъект рассматривает другого как средство или помеху своей деятельности. С высоты собственного эго манипулятор превращает другого субъекта в послушное орудие, низводя его до уровня вещей, подвластных контролю и управлению.Думается, это суждение точно отражает ситуацию, сложившуюся в рекламе, иначе не так бы интересовали рекламодателя (манипулятора) данные о продающей силе рекламы, называемой эффективностью.Манипулирование востребовано сегодня как никогда, так как конфликт между интересами рекламодателя-манипулятора (навязать свое) и потребителя (купить лучшее) обостряется вследствие обострения конкурентной борьбы. Манипуляция же по природе своей призвана сглаживать этот конфликт, создавая иллюзию самостоятельности принятия решения реципиентом.В материальной сфере пропагандируется приоритет материальных ценностей. Любовь к вещам как таковым выгодна для манипулятора, так как облегчает его работу. Делается это с помощью коммерческой рекламы. Факторы, усиливающие влияние коммуникации:Возможность формировать первичную установку (такая возможность имеется, если ролик или рекламный макет идет в блоке раньше, чем реклама конкурентов, или если товар является новым и конкуренты не успели запустить рекламу его аналогов, за счет права «первого слова» такая реклама может создать установку на восприятие идей конкурентов в том или ином свете).Техника инокуляции (применяется,  известны основные доводы конкурентов, авторы рекламного послания могут заранее сыграть на несостоятельности этих доводов, то есть сделать своеобразную «прививку» (инокуляцию) целевой аудитории).Невозможность дальнейшего обсуждения является особенностью почти любой рекламной коммуникации, поскольку рекламное сообщение в большинстве случаев не обладает свойством интерактивности. Аудитория не может задать уточняющие вопросы, мгновенно отреагировать на рекламный материал, она вынуждена делать выводы и принимать решения на основе тех фактов, которыми решит с ней поделиться рекламодатель. Из этой особенности вытекают как минимум два следующих метода манипулирования: недостаточное информирование (предоставлении аудитории такого набора данных, который не позволяет составить полное представление о продукте или услуге); и избыточное информирование (предоставление такого объема фактов, что они физически не могут быть быстро проверены и сопоставлены).Рассмотрим приемы манипулирования общественным сознанием, увиденные нами в современной российской коммерческой рекламе. Во-первых, широкое распространение получили эвфимизмы. Эвфимизм представляет собой процесс замены слова с негативным оттенком, на более позитивный или нейтральный. На пример, заменяются слова старость на средний возраст, бедность или нищета – на низкий доход. Г. Лебон в своей книге «Психология масс и народов» утверждал, что могущество слов так велико, что стоит только придумать изысканные названия для каких-нибудь самых отвратительных вещей, чтобы люди тотчас же приняли их. Подмена понятий происходит, когда негативное понятие становится в один ряд с позитивным и наоборот. Иллюстрацией приема может стать цитата из Н.Лескова, "Леди Макбет Мценского уезда": "Такие женщины очень высоко ценятся в разбойничьих шайках, арестантских партиях и петербургских социально-демократических коммунах" (социально-демократические коммуны приравнены к шайкам и арестантским партиям). Пример реклам:Когда у компании есть новые самолеты, опытные пилоты, внимательные бортпроводники, самые требовательные техники и отзывчивые работники наземных служб, компания может сосредоточиться на самом важном: НА ВАС. В рекламе авиакомпании LUFT-HANSA вы, как потребитель, приравнены к "самому важному".KETTLER, движение, жизнь! Тренажеры приравнены к позитивным понятиям "движение" и "жизнь".Открытие Лореаль Париж. Первая крем-краска, которая защищает и окрашивает волосы одновременно. Крем-краска "Эксэлэнс крем" приравнена к научному открытию.Прошел еще один сумасшедший, переполненный событиями, день. Вечер тихо покидает мой дом. Залетевшая бабочка постукивает по абажуру лампы. Некрепкий вечерний кофе. Облегченная сигарета. Утром мы встретимся снова: солнце, кофе, VARIANTE, я и счастье.В рекламе обладание элитной финской кухней VARIANTE приравнивается по значению к счастью и солнечному свету.Особая роль отводится парцелляции. Парцелляция представляет собой конструкцию экспрессивного синтаксиса. Она специально делит интонационно и письменно единое предложение на более мелкие составные части. Они являются пунктуационно самостоятельными единицами. Например: 1) Ингосстрах платит. Всегда. 2) Насморк. Зуд. Чихание. Тизин алерджи. Всегда поможет.3) Ariel. Безупречный вид одежды. Надолго Сегментированная конструкция представляет собой конструкцию, где сначала называется предмет рекламы или услуги, а во второй части оно обозначается местоимением или же синонимом. (Батончик Nuts. Заряди мозги! Если они есть; Оздоровительный центр. Что это такое?; Турагенство. Каково это, отдыхать?)Еще одним важным приемом являются вопросительно-ответные конструкции. Здесь все очень логично. Сначала задается вопрос, затем дается ответ. Ключом ответа обычно является сам рекламируемый товар или услуга. Например:Где можно приобрести уютную, недорогую квартиру в центре города? Только у Нас! Гражданстрой. Как провести время с пользой для здоровья? Приглашаем в наш спа-центр!Где отдохнуть вечером вдвоем? Попробовать изысканное блюдо? Потанцевать под негромкую музыку? Ресторан "Усадьба".Буксировка с места аварии? - Да! Фирма "Гарант". Ремонт в дороге? - Да! Фирма "Гарант". Доступные цены? - Да! Фирма "Гарант"".Часто используется повторение ключевого слова, группы слов или же предложений. Это необходимо для более эффективного запоминания. Используя данный прием, внимание акцентируется на рекламном тексте. Антитеза является усилительным выразительность оборотом. Акцент ставится на запоминание текста. В рекламе антитеза позволяет ярко подчеркнуть достоинства рекламируемого товара: "Минимум калорий - максимум наслаждения" (реклама Coca-Cola light), "Минимум пространства - максимум возможностей" (реклама мобильного телефона).В антитезе возможно противопоставление контрастных по своему значению слов или противопоставление образов. Например: "Легко включить, сложно остановиться" (безлимитный Интернет).Еще примеры рекламных лозунгов с антитезой. "Минимум времени - максимум покупок" (заголовок рекламы универмага самообслуживания), "Минимум труда - максимум эффекта" (заголовок рекламы стирального порошка). "В холод - тепло, в жару - прохладу принесет кондиционер фирмы Samsung", "Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете".С антитезой реклама приобретает более оригинальное звучание.Активно употребляется в рекламе градация. Градация является фигурой речи, которая состоит особого расположения слов и фраз. Их особенность заключается в том, что они расположены согласно какого либо принципа – от большего к меньшему и наоборот, в порядке возрастания или убывания. Градация может быть восходящей или нисходящей. Например, У стиральной машины X есть одно качество, выгодно отличающее ее от других. Когда она работает, ее не замечаешь. Она практически бесшумная. Рядом с ней сможет спать даже кошка.Иногда в рекламных текстах используется умолчание. Это оборот речи, заключающийся в том, что автор сознательно не до конца выражает свою мысль.В письменном тексте в этом случае обычно ставится многоточие. Например: "Если вы обустраиваете новый дом... думаете об оригинальном интерьере... Для вас - мебель из Италии", "Когда соседи начинают завидовать... Отделочные материалы лучших европейских производителей".В рекламах также часто используется риторический вопрос или восклицание. Риторический вопрос - стилистическая фигура, состоящая в том, что вопрос ставится не с целью получить на него ответ, а чтобы привлечь внимание читателя.В форме риторического вопроса может быть создан не только заголовок, но все рекламное обращение. "Не правда ли заманчиво? Приобрести одежду ведущих французских производителей за полцены? Только с 1 по 15 июля в торговом центре..."Например, Кто позаботится о Вас лучше, чем мы? На кого оставить дом? Риторическое обращение - стилистическая фигура, состоящая в подчеркнутом обращении к кому-либо для усиления выразительности. Тоже используется для усиления психологического воздействия на читателей рекламы.Это важное языковое средство не только оживляет рекламный текст, но и помогает установить контакт с будущим потребителем. Ведь реклама, обращенная к конкретной категории потребителей, обладает наибольшей действенностью, поэтому полезно разговаривать с целевой аудиторией, обращаясь к ней. Например: "Дорогие женщины", "Мамы и папы", "Любители охоты", "Автомобилисты", "Уважаемые владельцы Toyota". При этом читатель становится как бы собеседником автора.Восклицательные предложения используются как сигналы. Они указывают на важность рекламной информации, несут большой заряд экспрессии, эмоций. Хорошая реклама должна быть эмоциональной. "Мало не покажется!" (реклама телевизора с системой подсветки).С помощью восклицаний можно стимулировать действие, включив в объявление следующие побудительные слова: бесплатно, скидки, экономия, новинка, по ценам завода-изготовителя и пр. Но и в этом случае надо быть оригинальным, как, например, в рекламе магазина строительных материалов "Приходите посмотреть на наши обструганные цены!"Вообще, в рекламе следует использовать утвердительные предложения. И не рекомендуется использовать отрицания "нет", "не". Потребители лучше реагируют на положительную точку зрения, подчеркивание положительного, чем отрицание негативного. Поэтому лучше подчеркнуть то положительное, что есть, чем то отрицательное, чего нет. При невнимательном чтении отрицательные обороты могут ассоциироваться с товаром. Если ребенку, идущему по бревну сказать: "Не упади", в большинстве случаев он упадет. Лучше сказать: "Сосредоточься".Но все же иногда удачное использование отрицаний в предложении может быть неожиданным и интересным, привести к положительному результату: "Чай Madison. Не пробуй, а то понравится".В ряде случаев "не" может стать даже изюминкой текста. Например: "В Париж на минутку и по делу? - Можно и не в Париж, можно и не на минутку, можно и не по делу" (реклама туристского агентства).Оправданно употребление "не" и со словами позитивного звучания. Лучше сказать "немолодой", чем "старый", "недорогой", чем "дешевый" и т.д.В неполных предложениях отсутствуют один или несколько членов. Тоже широко используются в рекламе. Чаще всего в таких предложениях опускается глагол, который понятен из контекста или ситуации: "Турбазы - в живописных местах на берегах рек и озер", "Electrolux, Bosch, Ardo - вот только неполный перечень марок бытовой техники, которые можно приобрести в магазине...", "Сыр "Олтерманн" - вкусный кусочек солнца".Такие предложения придают рекламе динамичность, делают ее более лаконичной и читабельной.Особенно эффективно использовать такой экспрессивный динамичный синтаксис в случаях, когда требуется большой текст. Благодаря неполным предложениям он будет лучше восприниматься. Например: "Русский страховой банк привлекает свободные денежные средства. Гарантирует 15% годовых. Предоставляет кредиты. Осуществляет страхование валютных инвестиций. Предлагает услуги по медицинскому страхованию". В этом случае в предложениях опущены именительные.Такой текст динамичен, в нем есть четкая структура, мысли отделены одна от другой, выделены ключевые глаголы и поэтому он легче воспринимается по сравнению с простым описанием предложений.

Список литературы

+
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00515
© Рефератбанк, 2002 - 2024