Повышение конкурентоспособности продукции

Цель данной выпускной квалификационной работы – провести исследования, дать оценку конкурентоспособности продукции предприятия и предложить мероприятия по её повышению. ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
1.1 Понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности 10
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции 16
1.3 Обеспечение конкурентоспособности продукции, пути ее повышения 24
2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПАО «ЭЛАРА»
2.1 Краткая характеристика деятельности 34
2.2 Анализ организационной структуры 40
2.3 Анализ конкурентоспособности продукции 43
2.4 Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74

Товар является основным объектом на рынке. Основные его характеристики – это наличие стоимости и потребительской стоимости (или ценности). Товар обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями пользой, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. В товаре можно найти отражение особенностей и противоречий развития рыночных отношений в мире. Товар – точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребност и, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью /1/.
В рыночной экономике главным показателем финансового успеха предприятия с любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции, другими словами, насколько лучше она аналогов-продукций, выпускаемой конкурирующими предприятиями /2/.
Конкурентоспособность – это понятие с несколькими аспектами, которое значит соответствие товара условиям рынка, конкретным запросам потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). Конкурентоспособной является такая продукция, которая имеет не только хорошие потребительские свойства, но и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.
Изучение вопроса конкурентоспособности товара должно идти перманентно и систематически. Это дает возможность поймать момент, когда данный показатель начнет понижаться. В итоге можно вовремя предпринять необходимые меры: снять изделие с производства в виду окончания его жизненного цикла или модернизировать, придать новые свойства или характеристики, а также можно перевести продукт на другой рынок и т.д. Выпускать новое изделие на рынок можно только тогда, когда старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности. В противном случае процесс выхода нового продукта на рынок может стать нецелесообразным с экономической точки зрения. Существенными условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в рыночной среде являются ориентация производства на желания потребителя и конкурентов, гибкая адаптация к постоянно меняющейся рыночной конъюнктур