Вход

Маркетинг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 199132
Дата создания 02 июня 2017
Страниц 15
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
920руб.
КУПИТЬ

Описание

1. Выбрать товар или услугу, описать потребности,которые она удовлетворяет. Например: гранатовый сок-это иммунитет, в них содержатся витамины(указать потребность витаминов нашему организму).
Описать в соответствии с пирамидой А. Маслоу.(прим.1 стр.)
2.Для товара или услуги подобрать признаки сегментации-возраст, состояние здоровья, уровень дохода.(прим.1 стр.)
3.Разработать схему сегментации, показать целевые сегменты рынка.
4.Описать отличительные особенности в отношении к товару в каждом из выбранных целевых сегментов. (прим.1 стр.)
5.Заключение или вывод по своей работе. Можно без списка литературы.(прим.1 стр.)


: Подробная информация о работе - https://www.sendspace.com/file/rqkerd ...

Содержание

+

Введение

+

Фрагмент работы для ознакомления

Таблица 1.Признаки сегментации для каждой группы клиентовПсихографические признакиДемографические признакиСоциальный статусОбраз жизниВозрастПолФинансовое положениеСемейное положениеХроникиЗрелые люди со стабильным относительно невысоким доходом; имеют проблемы со здоровьем, которые требуют незамедлительного решения; Устоявшийся образ жизни, возможно наличие вредных привычек; среднестатистический образ жизни; невнимательное отношение к своему здоровью.От 45 летНе имеет явного значения, однако при продвижении конкретных гомеопатических средств необходимо уделять внимание на кому именно будет направлена реклама: так, например, для женщин большое значение играют рекламные сообщения о сохранении красоты и молодости.Средний класс;Ниже среднего класса.Нет свободных финансовых средств для постоянной профилактики.Не имеет явного значения. ПериодикиМолодые люди с непостоянным доходом, финансово зависящие от других людей (родителей); не имеют тяжелых заболеваний, требующих постоянного медицинского контроля; обращаются к врача по факту заболевания, чаще всего в период простудных инфекций. Праздный образ жизни; возможно наличие вредных привычек; ненормированный рабочий день; бурный ритм жизни; невнимательное отношение к своему здоровью; проблемы недосыпа и стресса. От 18 летНиже среднего класса.Нет свободных финансовых средств для постоянной профилактики.ПрофилактикиУровень дохода выше среднего; большое внимание уделяется здоровью; часто ведение здорового образа жизни является данью моды.Активный и здоровый образ жизни; отсутствие вредных привычек. От 25 летВыше среднего класса.Есть финансовые возможности для постоянного проведения профилактики заболеваний. КомпенсаторщикиСтабильный, относительно высокий доход; изменение подросткового мышления; внутренняя зрелость и мудрость.Стандартный образ жизни; устоявшиеся привычки; бурная жизнь, наполненная стрессовыми ситуациями, что мешает самостоятельно избавиться от пагубных привычек и перейти к здоровому образу жизни. От 25 летСредний класс;Выше среднего класса. Есть финансовые возможности для изменения образа жизни с помощью гомеопатии.Схема сегментации на основе матрицы АбеляТаблица 2. Потребители гомеопатических средств и их потребностиПотребителиПотребностьТехнология1. Хронические заболевания(«Хроники»)2. Острые периодические заболевания («Периодики»)3. Здоровье-профилактика («Профилактики»)4. «Компенсаторщики» вредных привычек1. Жить дольше2. Повысить качество жизни3. Избавление от вредных привычек4. Быть здоровым5. Похудеть1. Аллопатия – традиционная химия2. Гомеопатия – натуральная химия3. БАД4. Натуральная продукцияРисунок 2. Матрица Абеля для потребителей категории «Хроники»Рисунок 3. Матрица Абеля для потребителей категории «Периодики»Рисунок 4. Матрица Абеля для категории клиентов «Профилактики»Рисунок 4. Матрица Абеля для категории клиентов «Компенсаторщики»Отличительные особенности каждого сегмента, исходя из результатов матрицы Абеля. Матрица Абеля (составленная для «компенсаторщиков») отражает тот факт, что удовлетворить потребности «повысить качество жизни», «избавление от вредных привычек», «похудеть» возможно с помощью технологий «гомеопатия», «БАД», что является очень выгодной позицией для производства, позволяя сэкономить на внедрении новых технологий. Данный сегмент можно назвать «Оковы привычек». Также рынок «профилактиков» является достаточно привлекательным, а главное стремительно развивающимся. Матрица Абеля отражает, что потребности «быть здоровым», «повысить качество жизни», «похудеть» могут быть удовлетворены технологиями «гомеопатия» или «БАД» или «натуральные продукты». Данный сегмент можно назвать «Борцы за ЗОЖ», «Молодильное яблоко».

Список литературы

+
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00475
© Рефератбанк, 2002 - 2024