Реклама и связи с ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Наименование задач (мероприятий)
1. Ознакомление с учредительными документами организации, организационной структурой, правилами внутреннего распорядка, составление календарного плана - графика прохождения практики
2. Ознакомление с видами деятельности организации и подразделения, в котором студент проходит практику, основными элементами рекламной деятельности; основными этапами создания рекламного продукта; технико-экономическими показателями.
3. Составление отчета о практике



: Подробная информация о работе - https://www.sendspace.com/file/1j94z2 ...

+

+

руб., чистая прибыль метрополитена составила 25 465 тыс. руб. (данные за 2013 год).В структуре ГУП «Петербургский метрополитен» действует отдел рекламы и маркетинга, который подчиняется непосредственно начальнику метрополитена. В отделе работают 5 сотрудников (заведующий отделом, 4 специалиста). Два сотрудника отдела занимаются непосредственно рекламой: один сотрудник отвечает за рекламу метро, другой сотрудник ответственен за рекламу внешних клиентов в метро. Должностная инструкция менеджера по рекламе представлена в приложении 1.Организационная структура подразделения «Отдел рекламы и маркетинга» выглядит следующим образом (рисунок 2):Заведующий отделомСпециалист по СОПресс-секретарь Менеджер по рекламеМенеджер по рекламе Заведующий отделомСпециалист по СОПресс-секретарь Менеджер по рекламеМенеджер по рекламе Рисунок 2. Организационная структура отдела рекламы и маркетингаНаправления работы отдела рекламы и маркетинга:Создание информационной базы.Взаимодействие с СМИ.Подготовка информационных материалов для коллектива предприятия и общественности, подготовка пресс-релизов, рекламных текстов выступлений.Подготовка и распространение коммуникационных обращений.Организация и проведение PR-мероприятий.Организация и проведение рекламных кампаний.Взаимодействие с общественностью.Создание фоторепортажей рекламных и PR-мероприятий.Функции отдела рекламы и маркетинга.Разработка общей рекламной и PR-политики ГУП «Петербургский метрополитен».Подготовка рекламных и коммуникационных обращений (специалисты отдела пишут тексты и речи).Связи с общественными институтами (PR-специалисты выделяют целевые группы, мнение которых обеспечивает коммерческий успех ГУП «Петербургский метрополитен», выстраивают с ними доверительные отношения). Проведение деловых встреч и пресс-конференций (специалисты организуют торжественные мероприятия для персонала и гостей).Менеджеры по рекламе ГУП «Петербургский метрополитен» организуют рекламу собственно услуг метрополитена и рекламу сторонних компаний в метрополитене.Формы и методы рекламы метрополитена:наружная реклама,реклама СМИвнутренняя реклама,дизайн, фирменный стиль, логотип, реклама в Интернете (на официальном сайте).Фирменный стиль и логотип ГУП «Петербургский метрополитен» являются способами повышения качества и эффективности рекламы, укрепления престижа и имиджа предприятия и важным коммерческим фактором. Цветовая гамма логотипа и фирменного стиля метрополитена – темно синяя (рис.3). Рисунок 3. Логотип метрополитена г. Санкт-ПетербургВ фирменном стиле выполняются внешняя и внутренняя документация, визитки, сувениры. Управленческий персонал при работе с новыми партнёрами обмениваются визитками, выполненными в фирменном стиле. Наружная реклама расположена на улицах города и у входа на станции метро в виде рекламных стендов, лейспостеров, баннеров, на которых представлены названия станций метро, маршруты.Специалисты готовят и рассылают рекламные тексты и пресс-релизы в СМИ.Внутренняя реклама располагается в вестибюлях и переходах метро.Широко представлена реклама метро в сети Интернет: на официальном сайте размещена информация о метро, контактные данные. На различных сторонних интернет площадках представлены контактные данные ГУП «Петербургский метрополитен», режим работы станций метро, схема метрополитена и рекламные сообщения: например, на сайте Газета.СПб, в онлайн – справочнике Яндекс.Метро, на сайте «Едем в Петербург» и др.Размещение рекламы в метрополитене для сторонних компаний - один из наиболее оптимальных вариантов соотношения затрат на рекламу и получения желаемого результата, поэтому в метро г. Санкт-Петербург широко представлена реклама различных компаний. Плюсы рекламы в метро:- массовый захват аудитории (ежедневно рекламу в метро видит большое количество пассажиров);- ненавязчивость и лёгкость восприятия рекламы (рекламные плакаты и стикеры читаются и принимаются положительно);- длительность рекламного контакта (средняя длительность поездки - 18-20 минут).В метро г. Санкт-Петербург реклама представлена:на эскалаторе (лайтпостеры на баллюстраде эскалатора);на щитах путевых станций метро;на лейтбоксах в метро (сити-форматы в вестибюлях и переходах);в вагонах (стикеры и плакаты в вагонах);на схеме метро;реклама на световых панелях;в форме звуковых объявлений на эскалаторе (см. приложение 2).Отдел рекламы и маркетинга занимается также ПР-деятельностью. Приведем примеры ПР-мероприятий 2014 года: фотоконкурс «Я встречаю весну в метро!» (приложение 3), акция «Голос Петербургского метрополитена» (озвучивание названий станций голосами известных людей - Эдиты Пьехи, Алисы Фрейндлих, Александра Розенбаума, Михаила Боярского), конкурс слоганов "Петербургское метро городу и горожанам", конкурс четверостиший о правилах поведения в метро (март) и др.Стало традицией в конце года (в декабре) проводить интервью с начальником Петербургского метрополитена на радио России. В интервью начальник ГУП «Петербургский метрополитен» рассказывает об итогах деятельности за год, об открытии новых станций метро и перспективах на будущее. Благодаря мероприятиям по связям с общественностью увеличивается прибыль предприятия, формируется общественное мнение. Все крупные мероприятия освещаются в городских СМИ и онлайн-газетах.2.Техника безопасности и охрана трудаВ ГУП «Петербургский метрополитен», исходя из специфики его деятельности, существует большое количество нормативно-правовых и регламентирующих документов в области производства, охраны труда, противопожарной безопасности и защиты окружающей среды.Приведем несколько примеров: Перечень обоснований отнесения опасных отходов к классу опасности для окружающей природной среды для ГУП «Петербургский метрополитен» на 01.08.2011 г. , Реестр опасных отходов., Положение об охране труда, Положение о пожарной безопасности, ГОСТы, Межотраслевые правила, СанПИНы, СНИПы и т.д.ЗаключениеВ ходе прохождения практики была изучена структура ГУП «Петербургский метрополитен», специфика рекламной деятельности предприятия. На практике в отделе рекламы и маркетинга ГУП «Петербургский метрополитен» в качестве помощника менеджера по рекламе в мои должностные обязанности входило:Участие в разработке планов по реализации рекламной политики.Помощь в подготовке пресс-релизов.Разработка рекламных сообщений и слоганов.Внесение новых предложений по массовым мероприятиям, специальным проектам, обеспечивающим репутацию предприятия.Менеджер по рекламе использует различные методы и технологии (от публикации небольшой заметки на сайте до подготовки и проведения рекламных акций). Получая практические навыки работы менеджером по рекламе, я пришла к следующим выводам: специалист в области рекламы должен быть всегда переполнен новыми идеями, быть предельно собранным, деловитым и ответственным, он должен быть универсален ( хорошо знать теорию, писать пресс-релизы, работать на сайтах, рисовать макеты, придумывать рекламные слоганы и сообщения так, чтобы заинтересовать аудиторию, работать со всеми видами оргтехники, разбираться в деятельности той организации, в которой работает). Я ощутила весь груз ответственности, лежащий на мне, как на будущем специалисте, но не разочарована в выборе специальности.Задачи, которые были поставлены, полностью оправдали мои ожидания и были выполнены.Источники информации1.ГУП «Петербургский метрополитен» [Электронный ресурс]/ Официальный сайт. – Режим доступа: http://www.metro.spb.ru/, свободный.2.Исполнение финансового плана ГУП «Петербургский метрополитен» за 2013 год.3.Метро Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]/ Сайт «Gazeta.spb». – Режим доступа:http://www.gazeta.spb.ru/metro-sankt-peterburga/, свободный.Метро Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]/ Сайт «Яндекс.Метро». – Режим доступа: https://metro.yandex.ru/spb, свободный.Отчет о деятельности ГУП «Петербургский метрополитен» за 3 квартал 2014 годаПаспорт ГУП «Петербургский метрополитен» за 2014 год.Положение об отделе рекламы и маркетинга ГУП «Петербургский метрополитен», 2012. – 10с.Схема метро Санкт-Петербурга, карта метро Петербург, карта метро Питера [Электронный ресурс]/ Сайт «Gopiter. Едем в Петербург». – Режим доступа: http://www.gopiter.ru/piter/main/shema_metro, свободный.Штатное расписание ГУП «Петербургский метрополитен» за 2014 годПриложение 1ГУП «Петербургский метрополитен»ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯг. Санкт-Петербург УТВЕРЖДАЮМенеджер по рекламе Начальник ГУП «Петербургский метрополитен» _______________ ______________________ "01" июля 2012 г., Рег. N 231. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ1.1. Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность менеджера по рекламе ГУП «Петербургский метрополитен».1.2. Менеджер по рекламе назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом начальника ГУП «Петербургский метрополитен».1.3. Менеджер по рекламе относится к категории специалистов и подчиняется непосредственно начальнику отдела рекламы и маркетинга ГУП «Петербургский метрополитен».1.4. Менеджер по рекламе отвечает за:- своевременное и качественное выполнение им задач по предназначению;- исполнительскую и трудовую дисциплину;- сохранность информации (документов), содержащей сведения, составляющие коммерческую тайну ГУП «Петербургский метрополитен», иные конфиденциальные сведения, включая персональные данные сотрудников ГУП «Петербургский метрополитен»;- обеспечение безопасных условий труда, поддержание порядка, выполнение правил пожарной безопасности в помещениях отдела.1.5.