| Код | 198844 | ||
| Дата создания | 2018 | ||
| Страниц | 38 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 10 | ||
| Изображений | 5 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
Актуальность исследования. На сегодняшний день реклама не только остается достаточно сильным механизмом влияния на общественное сознание, но и приобретает новые формы реализации, посредством которых в некоторой степени происходит социализация человека, его социальная мобильность. Активно охватывая практически все сферы жизни человека, реклама предлагает не просто товары и услуги, но и модели поведения, ценности.
Своими корнями реклама уходит в глубокую древность, когда впервые люди занялись производством товаров для обмена. Однако если в самом начале люди не нуждались в рекламировании своих товаров, то с течением времени, с возникновением конкуренции и некоторого разнообразия товаров и услуг, появляется необходимость и в «посреднике», «зазывале», т.е. человеке, который ходил по улицам, громко крича и расхваливая товар или услугу. Не случайно, с латинского слово «reclamare» переводится как «провозглашать, громко кричать».
Целью данной работы является разработка программы продвижения тематического видео канала на Ютуб, для достижения поставленной цели, были выделены следующие задачи:
Объект исследования – мастерская авторской куклы.
Предмет исследования - разработка программы продвижения тематического видео канала на Ютуб.
1.1 Видеоканал как коммуникационная площадка
Понимая, что такой способ распределения продукции работает, начинающие предприниматели перешли к следующему этапу рекламирования: распространение вывесок и демонстрация товаров перед входом в лавку или на окнах магазина. Далее история рекламы получает стремительное развитие, а главный период, когда были сформированы ее основные понятия, виды, функции, принципы, законы, приходится на 1840-1915 года.
Так, трансформируясь, приобретая новые формы проявления, реклама дошла до нашего времени, а полноценное внедрение Интернета дало ей новую площадку для реализации своего огромного потенциала. Информационно-компьютерные технологии приобрели настолько всеохватывающий характер, что от них в какой-то степени зависят технологический и социальный прогрессы государства.
...
1.2 Рекламные и PR-инструменты продвижения видеоканал
В настоящее время видео-сервис YouTube - третий по посещаемости Интернет-ресурс после Google и Facebook. На YouTube приходится около 30% всего трафика всемирной сети [1]. Эта площадка уже давно и прочно используется не только простыми Интернет-пользователями для размещения видео, но и специалистами по маркетингу и продажам для продвижения брендов, идей, товаров, услуг. Это связано с тем, что YouTube - универсальный сервис. С одной стороны, он позволяет Интернет-пользователям получать бесплатную возможность размещения своего видео на самом популярном видео-хостинге в мире.
...
Таблица 1.1 - Стоимость накрутки просмотров ролика на YouTube
...
2.1 Анализ коммуникационной деятельности по продвижению мастерской авторской куклы
«Мастерская авторской куклы» группа для мастеров-кукольников, начинающих кукольников, коллекционеров и просто любителей кукол. Мастерская проводит занятия по:
...
Коммуникационная активность мастерская авторской куклы носит не систематичный характер, и главным образом проводится через социальные сети («ВКонтакте», Facebook, YouTube). Ведётся нерегулярная работа с Интернет-сайтом мастерская авторской куклы (публикация фотоотчётов, обновление информации о преподавателях, публикация расписания и т.д.)
Используемые рекламные носители: листовки, интернет-баннеры.
...
2.2 Оценка рекламной и PR-активности кукольных мастерских
Для определения эффективности рекламных коммуникаций компании мастерской авторской куклы был проведен опрос.
Выявить, какое из средств диджтал инструментов при продвижении мастерской авторской куклы было более эффективным. Данный опрос был проведен среди участников мастерской авторской куклы. В анкетирование приняло участие 200 респондентов участников мастерской авторской куклы.
...
Таблица 2.1 - План маркетингового исследования
...
Таблица 2.2 - Результаты ответа участников мастерской авторской куклы на вопрос «Откуда Вы узнали о мастерской»
...
3.1 Тематическое наполнения и оптимизация канала мастерской авторской куклы
В современном мире важнейшей составляющей на пути к успеху является не только оказываемые мастерской авторской куклы услуги, но и создание устойчивых связей (коммуникации) с потенциальными клиентами через видео контент, созданный для налаживания отношений и укрепления доверия к товару и услугам мастерской авторской куклы.
...
3.2 Продвижение канала мастерской авторской куклы инструментами реrkамы и PR
Для оповещения целевой аудитории о товарах и услугах мастерской авторской куклы необходимо проведение рекламной кампании. Рекламную кампанию мастерской авторской куклы необходимо провести в 3 этапа (рис. 3.1).
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Скрытая реклама подтверждает мысль о том, что в социальных сетях сложно отследить видеоинформацию, которая загружается, в том числе и нарушающую закон. Если реклама становится самостоятельно действующим институтом, однозначно необходимо не только повышение ее качества, но и более строгий контроль над распространением в глобальной сети.
Мы пришли к выводу, что не всякая видео реклама в социальных сетях может быть направлена на «показное потребление» [10. С. 11]. Существует социальная реклама, которая выполняет не только воспитательную функцию, но и создает моральные образцы. А «креативная» реклама в какой-то степени выполняет эстетическую функцию. Качественно выполненная такая видео реклама может приобретать для человека важное значение, формируя вкус, ценности.
...
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица А.1 - SWOT-анализ мастерской авторской куклы
...