Вход

Типичные фазы создания новой продукции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 198830
Дата создания 03 июня 2017
Страниц 15
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
990руб.
КУПИТЬ

Описание

Подробная информация о работе - https://www.sendspace.com/file/4vmtaz ...

Содержание

+Введение 2
1 Понятие нового товара и типичные фазы его создания 4
1.1 Понятие товара, классификация нового товара 4
1.2 Типичные фазы создания новой продукции 6
2 Место службы маркетинга в создании новой продукции 10
2.1 Роль службы маркетинга в процессе создания новой продукции 10
Заключение 13
Список литературы 14
ПРИЛОЖЕНИЯ 16

Введение

+Маркетингом можно назвать не только рекламу и сбыт продукции, маркетинг призван еще изучать то, что производить. Так как в современном мире запросы покупателей стремительно меняются, меняются и технологии и конкуренты, эффективная деятельность компании напрямую зависит от успешности разработки и внедрения на рынок новых товаров. Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и стремиться выйти с ним на рынок.
Но даже после процесса внедрения товара на рынок, он может быть предоставлен сам себе. И как следствие к нему необходимо применять маркетинговые стратегии, по мере того, как он проходит стадии жизненного цикла: рожд ение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, которые могут лучше удовлетворять потребительские нужды.

Фрагмент работы для ознакомления

Типичные фазы создания новой продукцииРазработка новых видов продукции может дать предприятию большие потенциальные возможности, но реализовать эти возможности – задача не из легких.Сам процесс разработки нового вида продукции является сложным комплексом различных видов деятельности. Типичные фазы создания новой продукции представлены схематично в Приложении 2.На первых двух фазах – разработка концепции и планирование продукции На первых двух фазах – разработка концепции и планирование продукции – проводится комплексный сбор и анализ данных о возможностях рынка сбыта, условиях конкуренции, технических возможностях и требованиях к новому товару [11]. Цель такого анализа – определить структура нового продукта. В ней учитывается концептуальный замысел, емкость рынка, ожидаемый уровень совершенства продукта, инвестиционные требования и финансовые последствия вывода на рынок нового товара. Но прежде чем принять программу разработки нового товара, компании стремятся получить доказательства и подтверждение правильности выбранной концепции, для этого используют пробную продажу этих товаров на небольших рынках. Это пилотное тестирование может предусматривать изготовление опытных моделей и обсуждение их качеств с потенциальными потребителями.После одобрения проект создания новой продукции попадает в фазу детальной инженерной разработки. Главной задачей этой фазы можно назвать – конструирование, проектирование и изготовление действующих опытных образцов, а также разработка инструментов и оборудования, которые будут применяться для производства новой продукции в коммерческих объемах.Основу детальной инженерной разработки составляет цикл «проектирование–модель–тестирование». В этом цикле все запланированные концепции продукции и технологического процесса воплощаются в рабочей модели.После модель проходит тестирование, в котором имитируются реальные условия эксплуатации будущей новой продукции. Если модель не соответствует запланированным эксплуатационным характеристикам, инженеры должны поменять конструкцию и устранить недоработки, после чего цикл «проектирование–модель–тестирование» должен быть повторен заново. Фаза детальной инженерной разработки заканчивается «сдачей проекта», после которой формируется заключение о том, что данная модель отвечает всем требованиям, которые к ней предъявляются [12].После данной фазы наступает фаза пилотного производства и наращивание объема. Для этого на производственном оборудовании изготавливают и испытывают некоторые комплектующие, которые в дальнейшем станут частью системы, их тестируют в заводских условиях. На данной фазе производится опытная партия продукции и проверяется способность новых или модифицированных производственных процессов производить данную продукцию в коммерческим масштабах. Для этой стадии весь необходимый инструментарий и оборудование должны быть готовы к производству, а поставщики деталей и комплектующих – к их поставкам в необходимых объемах. Именно на этой фазе разработки новой продукции происходит интеграция всех элементов производственной системы: проекта, результатов инженерного проектирования, модернизированных инструментов и оборудования, комплектующих, порядка сборки, производственного контроля, рабочих-операторов и техников.Завершающей фазой создания нового продукта является наращивание производства и достижение проектной мощности. К этому периоду производственный процесс модернизирован и отлажен, но тем не менее присутствует необходимость отслеживать ее стабильность при больших объемах продукции.Эта фаза характерна также тем, что производство начинается с небольших объемов, но после бесперебойного производства новой продукции и ее успешного сбыта выпуск постепенно увеличивается. В сбыте большую роль играют маркетинговые службы.Проекты по разработке новой продукции очень редко реализуются совершенно изолированно; они, как правило, взаимосвязаны. Кроме того, для эффективности проекта, нужно, что он органично вписывался в общую производственную структуру предприятия. Важно помнить о том, что в различных проектах могут быть задействованы одни и те же важнейшие компоненты организационной структуры и над ними зачастую работают одни и те же проектные группы. Важно также брать во внимание то, что новая продукция должна быть функционально совместима с уже выпускаемой продукцией фирмы.В последние годы, для ускорения процесса разработки нового товара большое количество компаний применяет метод совместного проектирования. В отличие от простого, последовательного, фаза за фазой, выполнения разработки, при совместном проектировании основной акцент делается на межфункциональной интеграции и одновременном, совместном проектировании различных видов продукции и предназначенных для их производства технологических процессов.Совместное проектирование основывается на программной интеграции различных групп, которые участвуют в проекте. В последнее время появилось три типа групп: группы управления программой, технические группы, многочисленные проектно-производственные группы. Если проект сложный, но необходимо сформировать еще интеграционную группу, которая объединит усилия различных проектных производственных групп. Иногда создаются также специальные группы для изучения конкретных проблем, например исследование новых технологий.Основным преимуществом метода совместного проектирования можно назвать короткие сроки реализации проекта.2 Место службы маркетинга в создании новой продукции2.1 Роль службы маркетинга в процессе создания новой продукцииВ системе деятельности предприятия важнейшая роль отводится маркетинговой службе, так как именно от ее деятельности зависит рыночный успех нового товара.Задача маркетинговой службы заключается во внедрении коммерческих принципов и методов в деятельность компании, а также стремится способствовать объединению усилий все отделов компании в процессе разработки новых товаров.Вся работа маркетинговой службы, связанная с нововведениями, может быть разделена на обеспечивающую и реализующую. Смысл этого разделения очевиден. Маркетологи принимают участие в создании конкретных новых товаров, то есть в реализации потенциальных возможностей предприятия [16].Обеспечивающая работа службы маркетинга заключается в таких задачах:- формировать и развивать инновационную ориентацию коллектива компании;- информационное обеспечение процесса нововведений;- проводить консультации специалистов компании по вопросам, которые касающимся инновационной деятельности;Первое направление, которое применяют маркетологи, заключается в правильной ориентации персонала, работу которой регулирует маркетинговая служба. Ею проводятся такие мероприятия:- обучение коллектива навыкам поиска и отбора перспективных идей новых товаров, грамотной работой с потребителями, правильный подход к товарам-конкурентам;- обеспечивать «подпитку» работников информацией в интересах активизации их информационных усилий;- привлекать некоторую часть коллектива к процедурам экспертной оценки нововведений;- мотивировать творческую активность сотрудников, проводя конкурсы, ярмарки и деловые игры.Вторым направлением можно назвать информационное обеспечение процесса нововведений. От степени информационной обеспеченности предприятия зависит его рыночный успех и стабильность конкурентных позиций на рынке.Служба маркетинга должна предоставить предприятию такие данные:- кто является потенциальными потребителями, какие они предъявляют требования и предпочтения;- данные по конкурирующим товарам, их характеристикам, уровню конкурентоспособности;- отраслевые тенденции.Систематизируя полученную информацию, маркетинговая служба должна разработать аналитико-оценочные материалы и направить их в соответствующие отделы компании [4].Третьим направлением является – консультационное.

Список литературы

+
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047
© Рефератбанк, 2002 - 2024