Вход

Язык и языковая игра

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 197063
Дата создания 12 июня 2017
Страниц 76
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 880руб.
КУПИТЬ

Описание

Заключение

Подводя итоги всему вышесказанному, необходимо отметить, что при переводе рекламных текстов возникают определенные трудности, которые заключаются в том, что существует несколько подходов к пониманию переводческой эквивалентности, а также разнообразие стилистических особенностей таких текстов.
Лексическая система любого языка не может полностью обеспечить наименование познанных человеком новых сторон действительности. Новообразования заполняют эти лакуны в лексической системе языка, во многих случаях являясь единственными обозначениями свойств, состояний и процессов, только они призваны ослабить возникающие противоречия между потребностями мышления и ограниченными лексическими ресурсами языка.
Нет языков без и новообразований, таким образом, новообразования – одна из языковых ...

Содержание

Содержание

Введение 3
Глава 1. Языковая игра: теоретический аспект изучения 6
1.1. Рекламный текст и приёмы воздействия 6
1.2 Понятие и особенности языковой игры 26
1.2. Походы к классификации приемов языковой игры 33
1.3. Функции и виды языковой игры в тексте 38
Выводы к главе 1 46
Глава 2. Анализ способов передачи языковой игры в текстах рекламы 49
2.1 Особенности игры слов в рекламе косметической продукции 49
2.2 Использование метафоры в языковой игре 56
2.3 Особенности употребления окказиональных новообразований в языковой игре 66
Выводы к главе 2 71
Заключение 74
Список литературы 77
Приложение 83






Введение

Введение

Влияние игры слов, оказывается в наибольшей степени на экспрессивность текста, это происходит за счет разнообразия её функций. Таким образом, экспрессивность текста находится в зависимости от отношений между основным смыслом и передающим его сигналом.
Прежде чем пропустить любую информацию в свое сознание, человек должен ощутить свою идентичность с той моделью образа жизни, которую предлагает ему определенный текст. В этой связи чрезвычайно важным оказывается наличие в структуре о текста своеобразных вербально-семиотических зацепок сознания – маркеров, которые будут перекликаться с образом жизни целевой аудитории.
Первичное восприятие текста адресатом основано на фиксировании внимания на разного рода семантических зацепках, которые позволяют идентифицировать предлагаемую инфор мацию как необходимую для себя.
Актуальность исследования. В своей деятельности каждый журналист и рекламист постоянно прибегают к диалогу с читателями через диалогическое взаимодействие текстов, которое обеспечивает превращение смысла уже известного широкой аудитории, в заданный автором момент создания нового произведения при помощи средств языковой игры, которая является частью современного медиа пространства.
Рекламный текст, раскрывая основное содержание рекламного послания, привлекает внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовывает, а заключением убеждает купить предлагаемый товар. Этот манипуляционный характер рекламного послания достигается за счет использования различных лингвистических средств, в том числе и на лексико-стилистическом уровне. Активное использование средств языковой игры делает язык современной рекламы изощренным, запутанным и часто двусмысленным, удивляя потенциального потребителя, побуждая его разгадать рекламное послание.
Таким образом, роль рекламы в современном обществе огромна, однако лингвистическая специфика ее составляющих не всегда до конца изучена. В связи с этим, данное исследование является весьма актуальным.
Объектом исследования являются приемы языковой игры в текстах.
Предметом исследования выступают особенности языковой игры в англоязычных заголовках.
Цель исследования состоит в определении значения языковой игры в современных заголовках англоязычной рекламы.
Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач исследования:
Понятие языковой игры
1. Рассмотреть походы к классификации приемов языковой игры.
2. Определить функции и виды языковой игры в публицистическом тексте
3. Выявить особенности речевого воздействия в рекламе при построении.
4. Провести анализ использования тропов в языковой игре
Теоретическую базу исследования составили труды следующих ученых в области: Воронцовой Ю.А., Блисковского З.Д.,Гридина Т.А., Дридзе Т.В., Дьяченко Л.И., Евстратова С.Б., Ильясова С.М., Евстратова С., Мироненко С.А., Химова Е. А., Нахимова Е.А.. Паршин, П. Б. , Руднев В., Соссюр Ф.де., Санников В.З., Фатеева Н.А., Хализев В.Е. и других авторов.
Материалом исследования послужили заголовочные комплексы.
Основными методами исследования стали общенаучные методы (анализ, синтез, дедукция), метод научного наблюдения и описания, метод типологического анализа текста, а также элементы контент-анализа.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Во введении определены актуальность, предмет, объект, цель и научная проблема исследования. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты языковой игры. Во второй главе анализируется особенности языковой игры в рекламных заголовках. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.


Фрагмент работы для ознакомления

Мотивы в теории классифицируются в том числе и по их отношению к самой деятельности:Внешняя мотивация или экстринсивная — это мотивация, которая не связана с содержанием направленной деятельности, но которая является обусловленной внешними, по отношению к конкретному субъекту обстоятельствами. Внешние мотивы делятся на: общественные: альтруистические (делать добро людям безвозмездно), мотивы долга и обязанности (перед Отечеством, перед своими родными и т. п.); личностные: мотивы оценки, успеха, благополучия, самоутверждения. Внутренняя мотивация или интринсивная — это мотивация, связанная не с внешними обстоятельствами, а уже с самим содержанием деятельности. Внутренние мотивы делятся на: процессуальные (интерес к процессу деятельности); результативные (интерес к результату деятельности, в том числе познавательный); мотивы саморазвития (ради развития каких-либо своих внутренних качеств и способностей). [Шуванов В.И. 2003: 168]Перечислим также некоторые виды мотивов с точки зрения покупательского поведения. Шуванов В.И. выделяет десять основных мотивов приобретения товаров:Получение прибыли — этим мотивом руководствуется основная масса бизнесменов, руководителей и оптовых покупателей. Иногда в работе с оптовым клиентом бывает важно подчеркнуть нужды его розничных клиентов, так как его прибыль зависит именно от их вкусов. Например: «У этого шампуня очень привлекательная упаковка, розничные покупатели с удовольствием берут эти флаконы. Такая яркая упаковка позволит Вам реализовать большой объем, и получишь планируемую прибыль в сжатые сроки».Экономия времени — акцент на достижении больших результатов за короткий промежуток времени.Красота — здесь действует правило переноса свойств: раз красивый, значит хороший. Кроме того, существует определенный тип покупателей, ориентированных, в основном, только на внешний вид товара (большинство этой группы составляют женщины). Удовольствие — данная мотивация достаточно сложна, так как сами покупатели часто не готовы признаться в том, что совершают покупку ради своего собственного удовольствия, а не реализации практических целей. Комфорт — мотив, заставляющий покупателей «плотно» взаимодействовать с товаром. К таким товарам относится, например, одежда или офисная мебель. Практичность — многие российские потребители из-за постоянной борьбы «за выживание», на первое место ставят такие характеристики как надежность и практичность. Для таких клиентов важнейшим аргументом становится показатель соотношения цены и качества. Здоровье — последнее время забота о здоровье становится все более и более актуальной и популярной темой. Чтобы завоевать внимание потребителя, подчеркиваются такие качества, как «экологически чистый», «не содержит ГМО», «натуральный», «природный», «укрепляющий», «витаминизированный» и др.Хорошее отношение — предполагает совершение покупки, чтобы доставить приятные эмоции близкому человеку. Самобытность — данная мотивация выражает стремление к самовыражению. Престиж — повышение социального статуса или поддержание текущего. Шарков Ф.И. дополняет описанную выше классификацию группой эстетических мотивов, где «основное внимание потребуется уделить внешнему виду изделия, привлекательности формы, оригинальности цветового решения, возможности гармоничного сочетания с другими предметами. Эту группу мотивов часто используют в сочетании с утилитарными, например, при рекламировании предметов интерьера».Также Шарков выделяет: мотивы достижения, уподобления. Рекламное сообщение направлено на «запуск» механизма идентификации: многие поклонники спешат приобрести рекламируемый товар, чтобы стать ближе к своему кумиру. Мотивы традиции, обусловленные национально-культурными особенностями различных наций и народов. [Наиболее лаконичную и одновременно емкую классификацию предлагает Музыкант Л.В. в книге «Рекламный текст и эмоции человека». Он предлагает объединить мотивы в три основных группы:Рациональные – мотив прибыльности, мотив надежности и гарантии, мотив удобства и дополнительных преимуществ.Эмоциональные мотивы направлены на получение от товаров положительных эмоций и избавление от отрицательных.Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Очевидно, что воздействие на мотивацию требует от специалиста по рекламным коммуникациям не только большей осведомленности в вопросах управления людьми, но и освоения новых мотивационных моделей. Существующие модели мотивации, которые построены на различных основаниях и достаточно сильно отличающихся друг от друга. Они могут использоваться как в рекламе, так и в психологии, менеджменте, для изучения конкретных ситуаций. Как уже было сказано выше, мотивация может являться элементом «бессознательного» в личности. Таким образом, человек приобретая товар или услугу, покупает черты собственного «я» — такого, каким оно ему представляется [Бердышев С.Н 2011: 195].Современная лингвистика текста относит рекламу к разряду креолизованных текстов, «фактура которых состоит из двух негомогенных частей: вербальной (языковой/речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели единственный язык)». Мир креолизованных текстов многообразен: газетно-публицистические тексты, научно-технические, тексты-инструкции, иллюстрированные тексты, художественные тексты, тексты рекламы, афиши, комиксы, плакаты, листовки и пр. Роль креолизованных текстов, по мнению лингвистов, стремительно возрастает по мере «эскалации изображения».Фактически же абсолютное большинство рекламных текстов представляют собой метафоры. Метафора— это троп, слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким-либо другим на основании их общего признака.При переводе необходимо учитывать значимость подобных приемов. Наиболее часто встречается метафора, при переводе которой от переводчика требуется большой творческий потенциал.Переводчики англоязычной рекламы, обращают внимание на особый характер употребления в рекламных текстах личных и притяжательных местоимений. Убедительная тональность рекламного обращения (что также характерно и для текстов русской рекламы) часто строится на последовательном применении следующей коммуникативной модели: «We, our» – для обозначения рекламодателя, «you, your» – для обращения к потенциальному покупателю и «they, their» для ссылки на возможных конкурентов.Таким образом, в английской рекламе существует ряд глагольных сочетаний, личных и притяжательных местоимений, которые весьма часто встречаются в тексте. Эти примеры актуальны при интерпретации всего сообщения и его экстралингвистической действительности.В аглийском языке Т.Г. Добросклонская выделяет в качестве одного из важнейших лингвостилистических признаков рекламного текста использование глаголов в императивной форме. Это усиливает динамичность рекламного сообщения, но, прежде всего, превращает любую рекламу в побудительный текст: It’s all too easy to get music on your mobileGo create (реклама телефона)Подобный текст побуждает реципиента к активному действию, которое прямо или косвенно соответствует главной задаче рекламы – побудить человека к покупке. Наиболее частотными глаголами, употребляемыми в подобной функции, являются buy, try, ask, get, see, call, feel, taste, watch, smell, find, listen, drive, let, look, drink, do, discover, start, enjoy.Второй лексико-грамматической особенностью рекламного текста является специфический характер использования местоимений. Наиболее распространенными разрядами местоимений в рекламных текстах являются личные и притяжательные. Т.Г. Добросклонская дает следующую парадигму употребления подобных местоимений:Местоимения первого лица множественного числа (we, our) обычно указывают на рекламодателя-производителя, например:This September, we invite you to celebrate Mr. Jack’s birthday again. And again. And again. {30 days. No excuses.} (реклама виски)We cover a lot of ground. Making the best national wireless network even better. (реклама интернет-сервиса)Местоимения второго лица единственного и множественного числа (you, your) обычно указывают на потенциального покупателя, например:The only thing you feel is luscious.New! Moisturous lipcolorMaximum Moisture.Minimum Weight.Only Revlon makes it. Only you make it unforgettable. (реклама косметики)New! Treat your lids to sparkling eye candies that make creating any look deliciously easy.CoverGirl Eye EnhancersМестоимения третьего лица множественного числа (they, their) обычно указывают на возможных конкурентов.Фразеологические единицы в рекламных текстах обычно встречаются в измененном виде: в усеченном виде, в них могут быть вставлены другие слова, переосмыслено значение многозначных слов. Переориентирование оценки с отрицательной на положительную. Отрицательная оценка редко встречается в рекламных текстах: The most sinful brownies in Britain. You are in for extraordinary pleasure. Литота редко встречается.Цвет является очень важным моментом в рекламных текстах. Разные ученые дают цветам разные значения. Например, красный – теплота, желтый – радость, зеленый – спокойствие, белый – уют и т. п. Отсюда огромное количество цветообозначающих прилагательных в текстах рекламы. Больше всего оттенков зеленого – 42 оттенка. Наименьшее количество оттенков белого, у черного – ни одного. Цвета связываются с тем, что легко запоминается и вызывает приятные ассоциации. С животными: crocodile green, camel-coloured whool, с фруктами: peach-toned lipstick, с едой: honey-toned. Часто встречается компонент sun/sunny.Лексика английского рекламного текста характеризуется выразительностью, экспрессивностью, эмоциональной окрашенностью и оценочностью. Слова с «высокой рекламной ценностью» формируют образ рекламируемого предмета и позднее легко вызывают в сознании представление о нем.Изобразительные средства часто используются в рекламе Великобритании для создания образа предмета рекламы и ситуации его восприятия, для иллюстрации текста, чтобы усилить эмоциональное впечатление, для непрямого описания предмета рекламы, тем самым, реализуя функцию косвенного воздействия на потребителя (сила которого заключается в том, что предмет рекламы не навязывается, а предлагается). Изображение всегда имеет определенную коннотацию. Предмет рекламы становится значимым, ему придается определенный статус.Дискриптивные коммерческие рекламные тексты обладают сложными макроструктурами (тема) и суперструктурами (композиция) и отличаются от объявлений рекламного характера средствами воздействия на массового реципиента, используемыми в них. Среди макроструктур преобладают промышленные и строительные технологии, оргтехника и бытовая техника, средства мобильной связи и телекоммуникации, компьютеры, прочее офисное оборудование, путешествия, приключения, отдых, семья, дети, любовь, мужчина и женщина, и т.п. Для представления таких сложных технических объектов и продуктов интеллектуального труда используется трехчастная структура, которая состоит из комбинированного слогана, информативного блока и блока «контактные средства связи».Стандартная реклама в печатном издании обычно включает фотографический рисунок рекламируемого товара и сопутствующий текст, в котором выделяются: 1)наименование и фабричная марка; 2)характеристики (технические) товара; 3)аргументы в пользу предмета рекламы; 4)непосредственное обращение к потребителю.Анализ рекламных изданий показывает, что рекламный текст характеризуется следующими особенностями: 1)свернутость;2)дополнительность – рекламный текст дополняет фоторекламу;3)сигнальность в рекламном тексте выделяется заголовочная сигнальная фраза с высоким эффектом воздействия (идея рекламного текста);4)иерархичность – в рекламном тексте содержится информация первого порядка (крупный шрифт) и информация второго порядка (мелкий шрифт);5)оценочность – подчеркиваются достоинства рекламируемого товара, мотивирующими факторами при этом выступают функциональность, надежность, экономичность, универсальность, новизна, уникальность, а также социальная значимость вещи; инструктивность – в рекламном тексте задан алгоритм действий покупателя и указаны адресные данные производителя товара.В такой важнейшей сфере деятельности, как реклама в Великобритании, адекватная реализация авторского замысла языковыми средствами имеет в плане оказания воздействия на потребителя не меньшее значение, чем любой другой вид деятельности, относящийся к созданию рекламного текста.Благодаря рекламе в наш язык не просто входят новые речевые формулы, а «реклама активно влияет на национальную языковую картину мира» и, как следствие, на представление о стереотипах.Современный рекламный текст Великобритании является не только одним из способов представления товаров и услуг, но и средством установления контактов между партнерами и одновременно каналом внедрения нового типа знаний в обыденное и общественное сознание массового реципиента, продвижение новых идей и высоких технологий.Главная задача рекламного текста состоит в том, чтобы убедить адресата рекламы в преимуществе рекламируемого товара, и побудить его к покупке именно этого товара. Реализация функции воздействия, таким образом, связана с внедрением в сознание потребителя определенного набора представлений о товаре и фирме-производителе. Иными словами, данная функция имеет целью формирование в сознании реципиента рекламного сообщения определенного имиджа товара и производящей его фирмы.В переводе названий косметической продукции из Великобратини и США нужно учитывать прагматичекий аспект в создании имиджевой составляющей каждого наименования товара. В отличе от русского языка, где наименования парфюмерии относятся по названию к ряду тематичексих групп, например: — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой растение». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «человек».— Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «животное». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «искусство». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «драгоценность». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «ирреальность». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «время». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «стихия». — Тематическая группа парфюмонимов с интегральной семой «спорт». Дело в том, что языковое значение слова прямо зависит от сформировавшегося в мозге человека определенного образа, состоящего за этим словом, т. е. при восприятии какой-либо информации человек использует уже готовые структуры, облегчающие восприятие, запоминание и хранящиеся в его «банке данных» до тех пор, пока в них не возникает необходимость, а при возникновении чего-то нового автоматически производит выбор наиболее похожей схемы для сличения нового с уже имеющимися в памяти.Таким образом, особая роль в трансляции культурно-национального самосознания народа, в стереотипизации его мировоззрения, в национально-культурном пространстве языка отведена на современном этапе рекламе – рекламному тексту, с помощью которого и пополняется новым содержанием менталитет современного общества. В современной рекламе четко прослеживается ориентация на престижный образ жизни: красивые, нарядно одетые людей, с дорогой косметикой («L’Oreal. Ведь Вы этого достойны»), с таким «небрежным шиком Shaggy Chic», что «Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин».Таким образом, это отражается и на выборе средств выражения метаидеи в названии продукции.Ещё одной важной особенностью, которою стоит учитывать при переводе, словообразовательные конструкции трех видов, которые используются как в русском, так и аглийском языках. Это словосложение, сокращение и субстантивация. Теперь представляется актуальным проанализировать выделенные способы именно применительно к наименованиям парфюмерной продукции, что, несомненно, приведёт к некоторой модификации выявленных ранее разновидностей морфологической номинации торговых марок.Словосложение – формирование названия торговой марки путём сложения двух или более основ. Данный способ активно используется при наименовании парфюмерной продукции во всех трёх исследуемых языках.Характерной особенностью российских парфюмерных названий является присутствие в них иноязычных заимствованных элементов, переведённых на русский язык путём транскрипции: косметическая компания В английском языке названия косметических продуктов по большей части имеют исконное происхождение и написание: англ. лак для волос ‘Wellaflex’ (‘well’ («хорошо») + ‘flex’(«гибкий, пластичный»), парфюмерая линия ‘Naturelle’ (‘nature’ («природа» + ‘elle’ («она») от ‘Ives Rocher’ и проч. В качестве разновидности словосложения выделим сращение – слитное написание нескольких раздельно оформленных слов в рамках одного названия торговой марки: англ. женская туалетная вода ‘WildBloom’ от компании ‘Banana Republic’, женская туалетная вода ‘Halloweenkiss’ от ‘J.Del Pozo’, женская туалетная вода ‘SheWOOD’ и мужская туалетная вода ‘HeWOOD’ от фирмы ‘DSQUARED Perfumes’. В русском языке сращение обычно используется в названиях иноязычного происхождения, как, например, в наименовании мыла «Комильфо». Сокращение – образование названия торговой марки посредством сокращения морфологической структуры его компонентов. Мы выделяем четыре основных типа сокращений, создание названия торговой марки, при котором отбрасывается конечная часть исходного слова. Примерами усечения могут послужить рус. название румян «Моно» (усечённая форма слова «монолит») от компании «Арт-Визаж», англ. наименование дезодоранта ‘Fa’ (усечение от ‘fantastic’) от концерна ‘Schwarzkopf & Henkel’. Наименования, образованные посредством усечения, эффективны в плане прагматического воздействия на потенциального потребителя продукции, т. к. ввиду своей лаконичности и благозвучности, они легко произносятся и запоминаются, поэтому мы относим усечение к перспективным способам номинации парфюмерных торговых марок, хотя в данный момент словообразовательный потенциал этого способа исчерпан лишь частично. Субстантивация – переход слова в разряд имен существительных из другой части речи вследствие приобретенной способности непосредственно указывать на предмет (а не только через его признак и т. п.) В области наименования парфюмерных торговых марок можно привести следующие примеры: рус. мужская туалетная вода «Достойный» от концерна «Новая заря», зубная паста «Лесная» от фирмы «Невская косметика», тушь для ресниц «Панорамная» от студии-лаборатории «Арт-Визаж», лак для волос «Тонизирующий» от компании «Арнест», англ. женские туалетные воды ‘Beautiful’ от ‘Estee Lauder’, женская туалетная вода ‘Curious’ от ‘Britney Spears’, ‘Endless’ от ‘Sarah Jessica Parker’, ‘Guilty’ от ‘Gucci’, ‘Modern’ от ‘Banana Republic’, ‘Pretty’ от ‘Elizabeth Arden’, мужская туалетная вода ‘Spicy’ от ‘Pacoma’ и др. Для французского языка данный способ формирования названий косметических торговых марок не является приоритетным, поэтому используется нечасто. Специфика наименований космпетической продукции, в частности – парфюмонимов, в англоязычных каталогах связана с тем, что центральным компонентом значения в них выступает не описание денотата (те не сигнификативная функция), а его оценка.Цель введения оценочного компонента в наименование парфюмонима – указание на специфику возможного восприятия аромата другим, например, за использованием оценочного прилагательного в названии духов Breathless (Захватывающий дыхание) скрывается указание на то, что «если вы используете эти духи, у людей вокруг вас перехватит дыхание от восхищения».

Список литературы

Список литературы

1. Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2014 г.
2. Бердышев С.Н., Улыбина Ю.Н. Искусство управления складом. — М.: Ай Пи Эр Медиа, 2011., с. 195
3. Богуславская В. В. Моделирование текста: лингво социокультурная концепция. Анализ журналистских текстов / В. В. Богуславская. – Изд. 3-е. – М.: Издательство ЛКИ, 2011. – 280 с.
4. Валгина Н.С. Теория текста. – М.: Логос, 2014. – 280 с.
5. Воронцова Ю.А. Языковая игра в текстах средств массовой информации. Екатеринбург, 2006
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск: Экстра, 1991. – 345 с.
7. Блисковский З.Д. Муки заголовка. 1981
8. Большая Советская Энциклопедия, 1972
9. Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество. Екатеринбург,1996.
10. Дридзе Т.В. Язык и социальная психология. М., 1980
11. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов. – М.: Едиториал УРСС, 2005. – 288 с.
12. Дзюба К. А. Морфологические способы образования прагматонимов (на материале русского, английского и французского языков) / К. А. Дзюба // Сб.материалов общероссийской научной конференции «Державинские чтения». – Тамбов, 2014. – С. 277-281.
13. Диманте И. В. Эффективное использование речевых ресурсов в бизнес-коммуникациях / И. В. Диманте // Время вызовов и возможностей: проблемы, решения, перспективы. Сборник материалов конференции. – Резекне, 2014. – C. 116-118.
14. Диманте И. В. Искусство воздействия на целевую аудиторию / И. В. Диманте // Перспективы и возможности психологии, бизнеса и социальной работы в Европе. – Рига, 2014. – C. 171-174.
15. Дзюба К. А. Морфологические способы образования прагматонимов (на материале русского, английского и французского языков) / К. А. Дзюба // Сб.материалов общероссийской научной конференции «Державинские чтения». – Тамбов, 2014. – С. 277-281.
16. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2000.
17. Дьяченко Л.И. Игровые элементы в языковом пространстве СМИ. Екатеринбург, 2006.
18. Евстратова С.Б. Лексико-грамматические средства реализации функций газетных заголовков(на материале русского и эстонского языков), 2003
19. Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира: монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009.
20. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2014.
21. Завьялова О. С. Структура и функции текстов из коллективных монографий ударников конца 1920-1930-х гг. /О. С. Завьялова // 16. Функциональная семантика и семиотика знаковых систем. Ч. 1: Сборник научных статей. – М.: РУДН, 2011. С. 49-52.
22. Ильясова С.М. Языковая «игра» в газетном тексте. – журнал «Образование», №23, 2001
23. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. — Волгоград: Перемена, 2002.
24. Кузьмина Н.А. Интертекст и его роль в процессах эволюции поэтического языка. Изд. 4 2007. – 220 с.
25. Кирпичева О.В. Ономастикон рекламного текста: автореф. дис. ... канд. филол. наук. – M., 2007. – 22 с.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
27. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2014. — № 14. — С. 12-13.
28. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.
29. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: Дис.... докт. филол. наук / И. В. Крюкова. – Волгоград, 2004. – 360 с.
30. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2013)
31. Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живём. — М.: Едиториал УРСС, 2004.
32. Лазарева Э.А. Заголовок в газете Уч. пособие. 2-е изд., доп., перераб. Екатеринбург, 2003
33. Лихачев Д.С., Панченко A.M., Понырко Н.В. Смех в Древней Руси. Л.,1984
34. Мельцер — Евстратова С. Газетный заголовок как средство выражения авторской установки . 1999.
35. Мироненко С.А. Выразительные возможности игры слов в русском и немецком языках (сопоставительный аспект). Краснодар, 2006
36. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : Эдиториал УРСС, 2008.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Изд-во ИНФРА-М, 2007.
38. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001., с. 556
39. Нахимова Е. А. Прецедентные имена в массовой коммуникации: монография / Е. А. Нахимова ; ГОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». 2007 — 280 с.
40. Нахимова Е.А. Интертекстемы, прецедентные имена или метафоры? Редакция научного журнала «Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета». 2008 С. 133-138
41. Огилви. Д. Тайны рекламного двора. Издательство: ЭКСМО., 2007 г.
42. Основы теории коммуникации. Под ред. проф. М. А. Василика / M. A. Василик. – М.: Гардарики, 2014. – 615 с.
43. Паршин, П. Б. Речевое воздействие: основные формы и разновидности /П. Б. Паршин // Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин [и др.]. – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2000
44. Пивоваров С.Э., Максимцев И.Л. Сравнительный менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2008., с. 256
45. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
46. Пирогова Ю.К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе / Ю.К. Пирогова // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. – Т. 1. Телевизионные и рекламные коммуникации / под ред. А.И. Донцова, Я.Н. Засурского, Л.В. Матвеевой, А.И. Подольского. – М. : Аспект Пресс, 2002. – С. 243-260.
47. Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / ред.-сост. Л.А. Карпенко; под общ. ред. А.В. Петровского. – М. : ПЕР СЭ, 2005.
48. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ, 1997. — 96 с.
49. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В.М. Розин. – М., 2006.
50. Романова Т. П. Система способов словообразования рекламных
51. собственных имен / Т. П. Романова // Вестник СамГУ. – 2007. – № 5/2(55). – С. 204-214.
52. Руднев В. Словарь культуры ХХ века. М.,1984
53. Сотникова Е.А. Ономастическое пространство названий парфюмерной продукции в русском языке: автореф. дис. ... канд. филол. наук. – Елец, 2006. – 22 с.
54. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007.
55. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006.
56. Соссюр Ф.де. Труды по языкознанию. М., 1977
57. Словарь русского языка Даля, 1978
58. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры, М., 1999
59. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009., с.87
60. Тюрина С.Ю. О понятиях «рекламный дискурс» и «рекламный текст» // Вестник ИГЭУ. – 2009. – Вып. 1. – С. 24-27.
61. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
62. Фатеева Н.А. Контрапункт интертекстуальности, или Интертекст в мире текстов. М., 2000. – 200 с.
63. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2014. – 232 с.
64. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. М., 1995, с. 67
65. Хализев В.Е. Теория литературы. М., 1999. – 220 с.
66. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.
67. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2014.
. THЕ Guаrdiаn. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. URL: http://www.thеguаrdiаn.cоm/film/filmblоg/2008/dеc/22/huntеr-s-thоmpsоn-gоnzо-аnd-bеttеr-fоrgоttеn
27. Indеpеndеnt Nеws. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. URL: http://www.indеpеndеnt.cо.uk/
28. Jеnsеn J. British vоicеs оn thе еvе оf rеvоlutiоn [Текст]//Jоurnаl оf spееch. 1997. 63 С. Timеs. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. URL: http://www.thеtimеs.cо.uk/

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00493
© Рефератбанк, 2002 - 2024