Оценка конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность в настоящее время – одно из ключевых интегральных характеристик, применяемых при анализе экономической ситуации в народном хозяйстве, так и для отдельной коммерческой организации. Как правило, результаты оценки экономической ситуации в стране применяют для оценки эффективности деятельности хозяйствующих субъектов.
Важной характеристикой конкурентоспособности торговой организации является то, что результатом функционирования торговой организации выступает не создание товара, а удовлетворение рыночного спроса, а также эффект, проявляющийся не только при обращении, но также за пределами сферы обращения.
Значит, конкурентоспособность торговой организации – интегральная характеристика, представляющая из себя степень обеспечения и осуществления торговых функций торговой орг ...

РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 8
1.1 Понятие и критерии оценки конкурентоспособности продукции 8
1.2 Методы повышения конкурентоспособности продукции 19
2 АНАЛИЗ И СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ООО "ДАНКИР" 24
2.1 Краткая характеристика и оценка эффективности деятельности компании ООО "Данкир" 24
2.2 Оценка конкурентоспособности продукции ООО "Данкир" 31
2.3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции ООО "Данкир". Экономическая эффективность предложенных рекомендаций 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 55

Актуальность тематики настоящей работы обуславливается следующими обстоятельствами.
Важнейшими компонентами деятельности в сфере розничной торговли являются покупатели и предприятия-конкуренты, а также социально-экономическая среда, в которой существуют эти компоненты. Если розничное торговое предприятие стремится к коммерческому успеху, то оно должно представлять себе, чего именно хотят его покупатели, и предлагать им такие товары и услуги, которые наилучшим образом удовлетворяли бы их потребности. Кроме того, процветающая торговая фирма должны быть сильным конкурентом, поскольку невозможно добиться большой прибылью за счет простого удовлетворяя потребности покупателей. Необходимо самым тщательным образом следить за конкурентами, которые пытаются отвлечь на себя покупателей. Также торгов ые компании должны отслеживать появление новых потребностей у потенциальных покупателей, появление новых технологий и новых конкурентов.
Следует отметить, что термин "конкурентоспособность" органично вошел не только в научный лексикон, но и в повседневную речь. Все больше исследователей в настоящее время уделяют пристальное внимание изучению вопросов конкурентоспособности продукции, также конкурентоспособности отдельных стран, регионов, городов, компаний, работников, технологий, нормативных актов и научно-методических документов.
Особую ценность, в этой связи, представляет из себя анализ сложившихся методов и подходов к оценке и определению конкурентоспособности торгового предприятия. Детальная проработка указанных вопросов будет способствовать выделению и правильной расстановке приоритетов в деле повышения конкурентоспособности продукции торгового предприятия.
Цель настоящей работы – выработка путей повышения конкурентоспособности товаров, реализуемых предприятием розничной торговли.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
1) рассмотреть понятие и сущность конкурентоспособности продукции;
2) описать виды конкурентоспособности;
3) выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность;
4) дать оценку конкурентоспособности товаров конкретного розничного торгового предприятия;
5) определить пути повышения конкурентоспособности данного предприятия.
Опишем информационную базу исследования.
В настоящем исследования проводится анализ экономической и финансовой работы на предприятии, общее ознакомление с деятельностью предприятия, исследование его положения на рынке, динамики товарооборота, кадрового состава, проведение анализа его финансово-экономического состояния и оценка финансовой и экономической прочности. Для этого использован баланс предприятия и отчет о финансовых результатах за 2012-2014 годы, а также труды отечественных авторов по менеджменту.
Объектом исследования в настоящей работе выступает торговое предприятие ООО «Данкир»; предметом исследования – конкурентоспособность реализуемой этим предприятием продукции.
ООО «Данкир» является юридическим лицом – коммерческой организацией, целью деятельности которой является извлечение прибыли от основной деятельности. Численность персонала магазина по состоянию на 01.01.2015 года составляет 113 чел. Посетителями магазина являются жители г. Лодейное Поле, а также других регионов Ленинградской области и Санкт-Петербурга.
Покупателями магазина являются лица со средним уровнем дохода.
Учредительными документами для ООО «Данкир» является Учредительный договор, который подписан его учредителями, и утвержденный Устав. Содержание Учредительных документов ООО «Данкир» соответствует Гражданскому Кодексу РФ и законодательным актам РФ. Общество имеет самостоятельный баланс и расчетный счет. Предприятие расположено в отдельно стоящем одноэтажном собственном здании, имеет в собственности торговое оборудование и хозяйственный инвентарь. Имущество магазина учитывается на его балансе в соответствии с правилами бухгалтерского учета, установленным законодательством РФ.
Общество ведет бухгалтерский учет и отчетность, а также статистическую отчетность в порядке, установленном законодательством Российской Федерации для коммерческих организаций. Универсам находится на общей системе налогообложения. Информация о деятельности общества предоставляется органам государственной власти, местного самоуправления в порядке, установленном законодательством РФ. Площадь зала обслуживания составляет 152 кв. метра, поэтому в соответствии с НК РФ предприятие находится на общей системе налогообложения.