Стадия выведения на рынок инновационного продукта.

В мире существует такая классификация новых продуктов:
-революционно новый продукт.
-продукт, новый для производителя.
-продукт возникает как реакция на товар конкурентов.
-продукт следующего поколения, улучшенный продукт.
-расширение товарной группы.
-перепозиционирование продукта, новая упаковка.
Процесс разработки и вывода товара на рынок включает следующие этапы: генерация и фильтрация идей; проверка концепции; экономический анализ; разработка продукта; испытание; пробный маркетинг и реализация.
Перед тем, как вывести новый товар на рынок, необходимо провести маркетинговое исследование с целью определить рынок сбыта, целевого потребителя, оценить политику конкурентов, исследовать товары- аналоги.

...

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК 4
1.1.Новый товар и марка, сущность и особенности 4
1.2. Порядок выведения новой торговой марки на рынок 7
2.ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПЕРЕД ВЫВОДОМ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16

Разработка нового товара является важным направлением деятельности организации. В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок. В это время организация создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью постоянного обновления ассортиментного портфеля с помощью разработки инновационных продуктов.
Объект исследования- новый товар.
Предмет исследования – выведение на рынок нового товара.
Цель работы- исследовать специфику создания и вывода на рынок нового товара. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Исследовать понятие нового товара и новой торговой марки.
2.Охарактеризовать исследования, проводимые при выводе инновационного товара на рынок.
Методы исследования- теоретический, аналитический.