Вход

Стадия выведения на рынок инновационного продукта.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 196521
Дата создания 17 июня 2017
Страниц 16
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
790руб.
КУПИТЬ

Описание

В мире существует такая классификация новых продуктов:
-революционно новый продукт.
-продукт, новый для производителя.
-продукт возникает как реакция на товар конкурентов.
-продукт следующего поколения, улучшенный продукт.
-расширение товарной группы.
-перепозиционирование продукта, новая упаковка.
Процесс разработки и вывода товара на рынок включает следующие этапы: генерация и фильтрация идей; проверка концепции; экономический анализ; разработка продукта; испытание; пробный маркетинг и реализация.
Перед тем, как вывести новый товар на рынок, необходимо провести маркетинговое исследование с целью определить рынок сбыта, целевого потребителя, оценить политику конкурентов, исследовать товары- аналоги.

...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК 4
1.1.Новый товар и марка, сущность и особенности 4
1.2. Порядок выведения новой торговой марки на рынок 7
2.ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПЕРЕД ВЫВОДОМ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16


Введение

Разработка нового товара является важным направлением деятельности организации. В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок. В это время организация создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью постоянного обновления ассортиментного портфеля с помощью разработки инновационных продуктов.
Объект исследования- новый товар.
Предмет исследования – выведение на рынок нового товара.
Цель работы- исследовать специфику создания и вывода на рынок нового товара. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1.Исследовать понятие нового товара и новой торговой марки.
2.Охарактеризовать исследования, проводимые при выводе инновационного товара на рынок.
Методы исследования- теоретический, аналитический.

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

1. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление/ Т.А. Гайдаенко.- М.:Эксмо.2008.-512 с.
2. Завьялов П. С. Формула успеха – маркетинг/ П . С. Завьялов. - М., 2013. - 580 с
3. Зайцев В.А.Маркетинг. Учебник/ В.А.Зайцев. - М.:МГИУ,2008.-696 с.
4. Романова ,М.В. Управление проектами/ М.В. Романова. - М.:Форум,2010.-256 с
5. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация/ М.А.Севрук. – М.: МГУ, 2012. - 240с
6. Сафаргалиев Э.Р. Торговая марка как основа для формирования бренда- http://sisp.nkras.ru/issues/2011/3/safargaliev.pdf

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00502
© Рефератбанк, 2002 - 2024