Основные элементы спроса и предложения

По своей природе рыночная экономика нестабильна и находится в постоянном движении. За последние 15 лет количество потребителей и предприятий, владеющих персональными компьютерами, достигло невиданной высоты. Цена на нефть колебалась от 3 до 40 долл. за баррель, следуя за взлетами и падениями нефтяных картелей, революциями, эмбарго, войнами цен и просто войнами. Цены на жилье росли все 1980-е годы и затем снизились во многих странах мира. До 1990 года рынок рабочих мест был благоприятным для людей с высшим образованием, а затем после 1990 г., во время спада, стал очень жестким. ...

По своей природе рыночная экономика нестабильна и находится в постоянном движении. За последние 15 лет количество потребителей и предприятий, владеющих персональными компьютерами, достигло невиданной высоты. Цена на нефть колебалась от 3 до 40 долл. за баррель, следуя за взлетами и падениями нефтяных картелей, революциями, эмбарго, войнами цен и просто войнами. Цены на жилье росли все 1980-е годы и затем снизились во многих странах мира. До 1990 года рынок рабочих мест был благоприятным для людей с высшим образованием, а затем после 1990 г., во время спада, стал очень жестким.

По своей природе рыночная экономика нестабильна и находится в постоянном движении. За последние 15 лет количество потребителей и предприятий, владеющих персональными компьютерами, достигло невиданной высоты. Цена на нефть колебалась от 3 до 40 долл. за баррель, следуя за взлетами и падениями нефтяных картелей, революциями, эмбарго, войнами цен и просто войнами. Цены на жилье росли все 1980-е годы и затем снизились во многих странах мира. До 1990 года рынок рабочих мест был благоприятным для людей с высшим образованием, а затем после 1990 г., во время спада, стал очень жестким.

При изучении сил, определяющих кривую предложения, говоря о политике предприятий-производителей, необходимо понимать, что производители выпускают товары для получения прибыли, а не для удовольствия или из милосердия. Например, изготовитель злаковых выпустит больше кукурузных хлопьев по более высокой цене, так как это прибыльно, и наоборот, если цена на них перестанет покрывать производственные затраты, изготовители зерновых перейдут на производство других злаков для завтрака.
Один из наиболее важных элементов, лежащих в основе кривой предложения - это издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмыпроизводят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают бизнес.
Производственные затраты в первую очередь определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом. Очевидно, что цены на ресурсы, такие как труд, энергию или оборудование оказывают большое влияние на производственные затраты и данный уровень выпуска. Например, когда в 1970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения. В противоположном случае - в начале 1990-х процентные ставки упали и, таким образом, снизились издержки производства многих предприятий, которые брали деньги под проценты.
Настолько же важным фактором, влияющим на производственные затраты, является технический прогресс. Он приводит к переменам, позволяющим снижать количество ресурсов, требующихся на производство одного и того же объема выпуска. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий, и кончая обычной реорганизацией рабочего процесса. Например, за последние десять лет производители стали работать более эффективно. Сейчас для того, чтобы сделать автомобиль, требуется куда меньше времени, чем всего 10 лет назад. Этот прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене. Или приведем другой пример: банк пересматривает порядок своей работы, для того, чтобы банковские служащие могли открыть чековый счет для нескольких клиентов, заполнив только одну короткую форму, вместо того, чтобы заполнять 5 или 6 длинных форм, как раньше. Это изменение в порядке работы тоже снизит издержки производства.
Но производственные затраты - это не единственный фактор, влияющий на кривую предложения. Фирмы пользуются любой альтернативной возможностью для использования своих производственных активов. Таким образом, на предложение также влияют цены сопутствующих благ, и в особенности благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего товара вырастет, то повысится цена и второго. Например, автомобильные компании на одном и том же заводе обычно выпускают несколько различных моделей одного автомобиля. Если спрос на какую-то модель возрастает, и ее цена растет, то они переведут сборочные конвейеры на производство этой модели, и предложение других моделей снизится. Или, если увеличится спрос и цена на грузовики, то весь завод может перейти на изготовление грузовиков, и предложение легковых автомобилей снизится.
Государственная политика так же оказывает важное влияние на кривую спроса. Правительственные решения проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем, определяют какие технологии могут быть использованы, а налоги и законы о минимальной зарплате могут значительно увеличить цены на ресурсы. В отраслях типа кабельного телевидения государственное регулирование влияет на количество фирм, которые могут конкурировать на рынке, и на типы услуг, которые они предоставляют. Торговая политика государства также оказывает сильное воздействие на предложение. К примеру, когда соглашение о свободной торговле откроет рынок США для мексиканских товаров, то это увеличит предложение.
И наконец, на кривую спроса воздействуют особые факторы. Погода оказывает очень сильное влияние на сельское хозяйство и производство лыж. Компьютерная промышленность была "охвачена" духом инноваций, которые привели к продолжительному потоку новых продуктов. Рыночная структура, равно как и ценовые ожидания, оказывает значительное влияние на предложение и решения, принимаемые производителями.
Табл. 4 на примере автомобилей освещает основные факторы, влияющие на предложение.
Таблица 4. На предложение влияют издержки производства и ряд других факторов
Изменение предложения
Предприятия постоянно меняют набор предлагаемых ими товаров и услуг. Что лежит в основе этих изменений в поведении предложения?
Предложение меняется, когда изменяется любой из факторов, воздействующих на него, кроме цены блага. Применительно к кривой предложения мы говорим, что при каждой рыночной цене предложение возрастает (или сокращается), когда возрастает (или сокращается) величина предложения.
Когда меняются цены на автомобили, производители изменяют объем производства и величину предложения, но предложение остается постоянным, и кривая предложения не сдвигается. И наоборот, когда другие факторы, влияющие на предложение, меняются, изменяется и предложение, а кривая предложения сдвигается.
Рис. 4. Увеличение предложения автомобилей Предложение автомобилей возрастает с уменьшением затрат или увеличением конкуренции со стороны Японии.
По каждой цене внутренние и иностранные производители будут поставлять больше автомобилей, и, поэтому, кривая предложения сдвинется вправо. (Что произойдет, если правительство ограничит квоту на импорт машин?)
Мы можем показать сдвиг в предложении на примере рынка автомобилей. Предложение возрастет, если произойдут такие события, как: компьютеризация проектирования и обработки данных, обеспечивающая экономию затрат, уменьшит объем труда, требуемого для изготовления машин; рабочие согласятся на уменьшение зарплаты; японским производителям автомобилей позволят экспортировать больше машин; или правительство отменит некоторые инструкции, регулирующие промышленность. Любой из этих элементов увеличит предложение автомобилей в США по каждой цене. Рис. 3- 4 показывает увеличение предложения автомобилей. Для того, чтобы проверить, насколько вы разобрались в сдвиге кривых, подумайте о следующем: что произойдет с кривой мирового предложения нефти, если политические беспорядки в России уменьшат производство этого ресурса? Что произойдет с кривой предложения помидоров, если в США, после принятия соглашения о свободной торговле, откажутся от всех тарифов и квот на импортируемые товары?
Как изменится кривая предложения самолетов, если зарплата работников этой сферы начнет возрастать?
Напоминание о сдвиге кривой предложения по сравнению с движением вдоль нее: Если вы ответили на приведенные выше вопросы, то удостоверьтесь, что вы помните о разнице между движением вдоль кривой предложения и ее сдвигом. Когда предложение цыплят возрастает в ответ на увеличение цены, то это - движение вдоль кривой предложения. Когда же предложение цыплят возрастает из-за снижения цены на их корм, то это - сдвиг кривой предложения.
Равновесие спроса и предложения
До этого момента мы рассматривали предложение и спрос по отдельности. Мы знаем, какое количество товара охотно купят или продадут по каждой цене. Мы видим, что потребителям требуется разное количество кукурузных хлопьев, автомобилей и компьютеров, так как оно является функцией цен соответствующих товаров. Аналогично, производители будут оставлять те или иные товары в разных количествах, в зависимости от их цены. Каким же образом мы можем объединить эти две стороны рынка?
Ответ состоит в том, что взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем, или рыночное равновесие. Рыночное равновесие достигается при той цене и том количестве, когда силы спроса и предложения находятся в равновесии. При равновесной цене число покупателей, желающих купить, равно числу продавцов, желающих продать. Причина, по которой мы называем это равновесием, состоит в следующем: когда спрос и предложение находятся в равновесии, нет никаких причин для падения или возрастания цены до тех пор, пока все прочие условия остаются равными.
Давайте рассмотрим пример с кукурузными хлопьями в табл. 3-5 для того, чтобы увидеть, как спрос и предложение определяют рыночное равновесие. Значения для этой таблицы взяты из табл. 1 и 3. Для того, чтобы найти рыночную цену и количество, мы определяем цену, при которой величина спроса совпадает с величиной предложения. Если мы возьмем цену 5 руб. за упаковку, то долго ли она продержится? Конечно, нет. Как показывает строчка А табл. 3-5, по цене 5 руб. производители захотят продать 18 млн. упаковок в год, тогда как покупатели захотят купить только 9. Величина предложения при цене в 5 руб. превысит величину спроса, и запасы кукурузных хлопьев накопятся в супермаркетах. В связи с тем, что слишком большое число кукурузных хлопьев привлекает слишком мало покупателей, цена на них будет падать, как это показано в колонке (5) табл. 5.
Только при равновесной цене в 3 руб. за упаковку величина предложения будет равна величине спроса. При слишком низкой цене будет иметь место дефицит товара и его цена будет расти, при слишком высокой цене -излишек (избыток), который будет снижать цену товара. Пусть теперь цена равна 2 руб. Улучшит ли она ситуацию на рынке?
Даже быстрый взгляд на строчку D показывает, что при такой цене потребление превысит производство. Длинные полки, заполненные кукурузными хлопьями, начнут опустошаться. Люди будут повсюду разыскивать нужные им хлопья, а это, таким образом, приведет к росту цены, как это показано в колонке (5) табл. 3-5.
Мы можем рассмотреть и другие цены, но все же очевидно, что равновесная цена - это цена, равная 3 руб. или ряд С табл. 3-5. При цене в 3 руб. спрос, соответствующий желаниям потребителей, будет в точности совпадать с объемом производства, соответствующим желаниям производителей, причем каждый из них будет равен 12 единицам. Только при цене в 3 руб. и потребители, и производители будут принимать согласующиеся решения.
При равновесной цене в 3 руб. цена не будет иметь тенденции к росту или падению, и количество производимых кукурузных хлопьев не будет ни увеличиваться, ни возрастать. Это показывает, что заказы на предложение и спрос выполнены, книги заказов "очищены" от них, а потребители и производители удовлетворены.
Равновесие спроса и предложения
С помощью диаграммы предложения и спроса, изображенной на рис. 5, можно наилучшим образом показать рыночное равновесие. Эта диаграмма объединяет кривую предложения из рис. 3 с кривой спроса из рис. 1. Мы смогли объединить эти графики, так как на их осях отложены одни и те же единицы.
Рис. 5. Рыночное равновесие находится в точке пересечения кривых предложения и спроса
Равновесная рыночная цена и равновесный рыночный объем находятся на пересечении кривых предложения и спроса. При цене в 3 руб. фирмы захотят производить столько же, сколько потребители захотят купить. Если цена слишком низка (скажем 2 руб.), то величина спроса превысит величину предложения; тогда будет иметь место дефицит товара и цены будут двигаться к равновесию. Что же произойдет при цене, равной 4 руб.? Мы можем найти рыночное равновесие в том случае, если найдем цену, при которой величина спроса будет равняться величине предложения. Равновесная цена располагается на пересечении кривых предложения и спроса.
Откуда мы знаем, что пересечение кривых предложения и спроса - это рыночное равновесие? Давайте повторим наш предыдущий эксперимент. Начнем с первоначальной цены в 5 руб. за упаковку, показанной вверху оси рис. 3-5, по которой отложены цены. При этой цене производители захотят продать больше, чем потребители захотят купить. Результатом будет излишек (избыток), или превышение величины предложения над величиной спроса. При более низкой цене в 2 руб. за упаковку, рынок отразит дефицит товара, или превышение величины спроса над величиной предложения.
В условиях недостатка конкуренция среди покупателей за ограниченные блага приведет к повышению цен. Теперь мы знаем, что баланс или равновесие между спросом и предложением находится в точке , в которой кривые предложения и спроса пересекаются. В этой точке, где цена равна 3 руб. за упаковку и количество соответствует 12 единицам, величина спроса равняется величине предложения, нет ни дефицита, ни излишка, и, следовательно, нет тенденции к росту или падению цен. Только в этой точке, и нигде больше, силы предложения и спроса находятся в равновесии и устанавливается устойчивая цена.
Равновесная цена и равновесное количество имеют место на том уровне, где величина желаемого предложения совпадает с величиной желаемого спроса. На конкурентном рынке это равновесие находится на пересечении кривых предложения и спроса. При равновесной цене нет ни дефицита, ни излишка.
Влияние сдвига кривых предложения и спроса
Анализ модели спрос-предложение может поведать нам куда больше, чем просто о равновесной цене или равновесном объеме. Мы также можем его использовать для прогнозирования воздействия изменений в экономической обстановке на цены и объемы. Например, предположим, что влияние плохой погоды повышает цены на кукурузу, и соответственно, на основные ингредиенты кукурузных хлопьев; это приведет к сдвигу кривой предложения кукурузных хлопьев влево. В противоположность ей, кривая спроса не сдвинулась - у людей требования к завтраку остаются теми же, независимо от того, хороший был урожай или нет.
Что происходит на рынке кукурузных хлопьев? Низкий урожай приводит к тому, что производители изготовляют меньше кукурузных хлопьев по старой цене, и величина спроса превосходит величину предложения. Поэтому, цена за упаковку кукурузных хлопьев возрастает, стимулируя производство и, таким образом, приводя к росту величины предложения, и одновременно - к сдерживанию потребления и снижению величины спроса. Цена продолжает расти до тех пор, пока величина предложения и величина спроса вновь не станут равными.
Новое равновесие имеет место в месте пересечения новой кривой предложения с исходной кривой спроса. Таким образом плохой урожай (или любой другой сдвиг кривой предложения влево) приводит к увеличению цен и, по закону отрицательного наклона кривой спроса, снижает величину спроса. Представьте себе, что улучшение процесса производства кукурузных хлопьев снизит затраты и, поэтому, увеличит предложение.
Это означает, что кривая предложения сдвинется вниз и вправо, т.е. мы получим новую кривую, с новым равновесием. Почему же равновесная цена ниже, в то время как равновесный объем больше? Мы снова можем использовать модель спроса-предложения для того, чтобы исследовать, как изменения спроса влияют на рыночное равновесие. Представьте себе, что семейные доходы резко возросли, и все захотели есть больше кукурузных хлопьев. Произойдет "сдвиг кривой спроса", при котором по каждой цене потребитель захочет купить больше кукурузных хлопьев (вероятно, большие по объему упаковки).
Таким образом, кривая спроса сдвинется вправо. Сдвиг кривой спроса приведет к недостатку кукурузных хлопьев по старой цене. Люди начнут активно искать их, и нетерпеливые покупатели будут толпиться в проходах между магазинными полками. Цены будут идти вверх до тех пор, пока предложение и спрос вновь не придут к равновесию по более высокой цене.
Таблица 6. Влияние различных сдвигов кривых предложения и спроса на цену и объем
Для обоих примеров сдвигов кривых - сдвигов кривых предложения и спроса, переменная, лежащая в основе предложения и спроса, изменилась. В случае предложения могли измениться технология, цены на ресурсы или тарифная политика. В случае же сдвига кривой спроса мог измениться и, таким образом сдвинуть график, один из таких факторов, влияющих на потребительский спрос как доходы, население, цены на сопутствующие товары или вкусы (см. табл. 6).
Изменение элементов, лежащих в основе спроса или предложения, ведет к сдвигу кривых спроса и предложения и к изменениям в рыночных равновесных значениях цены и количества (объема).
Интерпретация изменений цены и количества
Давайте вернемся к нашему примеру о кукурузных хлопьях. Представьте себе, что вы пошли в магазин и увидели, что цена на них возросла вдвое. Значит ли это, что увеличился спрос, или это означает, что производство кукурузных хлопьев стало более дорогим для изготовителей? Вот правильный ответ: без дополнительной информации вы не можете сказать, что верно -правильным может быть и первое, и второе, и даже оба объяснения сразу. Давайте рассмотрим другой пример: если было продано меньше авиабилетов, потому ли это произошло, что цены на авиаперелеты выросли, или потому, что снизился спрос на полеты? Руководители авиакомпаний были бы рады узнать ответ на этот вопрос!