Оценка уровня конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.
Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.
...

Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.
Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.

Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.
Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.

Продукт: Система «Internet Security»
Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и парольных систем защиты. Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, коммерческих предприятий и банков.
Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных программных продуктов.
Выбор целевой аудитории
Сегментация рынка компьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей программных продуктов:
Первый уровень - пользователь
Второй уровень - инженерно-технический состав (программисты-разработчики).
Третий уровень - ведущие специалисты подразделений.
Четвертый уровень - руководители предприятий, их заместители по направлениям.
Решения о бюджете:
Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $350000
Стоимость рекламной кампании - $26000
Стоимость продукта $100
Стоимость
Требуется
Затраты
Участие в выставке
1 кв м выставочной площади - $400
Разработка имиджа
товара - $500
Дизайн -$500
40 кв. м
$16000
$500
$500
Ролик на телевидении
1 мин -$10000
2 ролика по 5 сек.
Тематическая передача
$1500
Ролик на радио
1 мин - $1000
6 роликов по 10 сек.
$1000
Реклама в журнале
Объяв 1/4 стр.-$500
4 объявлен. по 1/8 стр.
$1000
Реклама в газете
Объяв 1/2 стр. -$600
8 объявлен по 1/2 стр.
$4800
Комп. сеть
Создание страницы -$200(регистрация) + $100 (дизайн)
1 Web страница
$300
Итого:
$25600