Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
196130 |
| Дата создания |
20 июня 2017 |
| Страниц |
70
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
При решении задач выявлено:
- Содержание товарной политики предприятия включает в себя разработку товарного ассортимента, поддержание конкурентоспособности товара, вывод нового товара, а также разработку товарной упаковки, программы производства и укрепления товарной марки с целью повышения (либо поддержания) конкурентоспособности предприятия, увеличения совокупного спроса или максимизации прибыли.
Процесс разработки товарной политики предприятия включает в себя следующие взаимосвязанные направления: формирование общей экономической стратегии предприятия, технико-экономический анализ продукции, комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков, расчет и обоснование цен на продукцию, определение конкурентоспособности товаров, анализ системы сервисного обслуживания, постр ...
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты анализа товарной политики корпорации 6
1.1 Товарная политика: сущность и содержание 6
1.2 Процесс разработки товарной политики 13
1.3 Методы анализа товарной политики 18
2 Комплексный анализ деятельностиОАО «НК «Роснефть» 23
2.1 Краткая характеристика деятельности ОАО «НК «Роснефть» 23
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «НК «Роснефть» 29
2.3 Оценка товарной политики ОАО «НК «Роснефть» 36
3 Совершенствование товарной политики ОАО «НК «Роснефть» 43
3.1 Направления развития ОАО «НК «Роснефть» 43
3.2 Оптимизация товарной политики ОАО «НК «Роснефть» 49
3.3 Прогнозная оценка экономической эффективности товарной политики ОАО «НК «Роснефть» 54
Заключение 60
Список используемой литературы 64
Введение
На современном этапе развития рыночных отношений формирование обоснованной товарной политики коммерческого предприятия становится важным конкурентным преимуществом компании. Товарная политика, проводимая на основе внедрения инноваций, развития бренда, повышения конкурентоспособности товаров становится важнейшим условием устойчивого развития организации.
Управление товарной политикой предприятия является комплексным процессом, основывающемся на маркетинге, управлении финансами, инвестиционной деятельности предприятия. Важной частью товарной политики крупных корпораций является развитие и активизация внешнеэкономической деятельности, расширения рынков сбыта продукции.
Целью дипломной работы является проведение анализа товарной политики предприятия, а также предложение мероприятий по ее сове ршенствованию.
Поставленная цель работу обусловила решение следующих задач:
- рассмотреть сущность и содержание товарной политики;
- изучить процесс разработки товарной политики предприятия;
- охарактеризовать методы анализа товарной политики предприятия;
- рассмотреть основные направления деятельности ОАО «НК «Роснефть»
- проанализировать финансово-хозяйственную деятельность предприятия;
- оценить товарную политику организации;
- предложить направления развития ОАО «НК «Роснефть»
- сформулировать рекомендации по оптимизации товарной политики предприятия;
- рассчитать прогнозную эффективность предложенных мероприятий по оптимизации товарной политики.
Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.
Вопросы управления товарной политикой, а также методы оценки ее эффективности отражены в работах Барамыко Л.В., Бушманова Т.М., Горбуновой В.С., Егорова Ю.Н., Клевцова С.М., Ласковец С.В., Лындина Д.И., Мартынова В.И., Марыковой К.С.
Роль товарной политики в деятельности нефте-газовых компаний отражена в работах Абилова С.Х., Ветровой А.В., Вотинова А.В., Гукасян З.О., Кадачиева М.Х., Николаевой К.В., Прядко И.А.
Анализ работ вышеперечисленных экономистов позволил сделать вывод о том, что существует прямая зависимость между стратегией развития компании и ее товарной политикой, которая способствует достижению важнейших целей деятельности организации – максимизации прибыли и повышению благосостояния собственников (увеличению рыночной стоимости компании). Таким образом, принципы формирования товарной политики основываются на миссии и стратегии компании.
Недостаточная проработанность товарной политики, а также не соответствие ее целям деятельности компании приводит к финансовым потерям, которые возникают из-за разногласий между производственными и сбытовыми подразделениями, недостаточному использованию внутренних резервов организации, что может вызвать ухудшение ее финансового состояния и снижение конкурентоспособности.
Объектом исследования является товарная политика предприятий.
Предметом исследования выступают методологические основы разработки и реализации рациональной маркетинговой товарной политики ОАО «Роснефть».
Теоретической основной исследования послужили труды экономистов, специализирующихся на изучении товарной политики организаций и оценке конкурентоспособности организаций с учетом отраслевой специфики деятельности компаний.
Исследование товарной политики предприятий проведено на примере ОАО «НК «Роснефть» за 2012-2014 гг.
В данной работе применены такие методы, как анализ, синтез, сравнение, статистический.
Структура дипломного проекта состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим основам управления товарной политикой предприятия. Рассмотрены сущность, содержание и процесс разработки товарной политики. Особое внимание уделено методам анализа товарной политики предприятия.
Во второй главе даётся развёрнутая характеристика экономического и финансового состояния ОАО «НК «Роснефть» проводится анализ товарной политики предприятия. Анализ финансового состояния предприятия дает понимание об эффективности товарной политики. Проведенный анализ товарной политики предприятия позволит предложить комплекс мероприятий по улучшению управления товародвижением ОАО «НК «Роснефть»
В третьей главе представлен комплекс мероприятий по совершенствованию товарной политики ОАО «НК «Роснефть», обоснована экономическая эффективность предложений.
В заключении содержатся выводы и основные результаты исследований.
Фрагмент работы для ознакомления
r
Список литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ. Часть 1 (действ. ред.) // СПС «КонсультантПлюс: ВерсияПроф»
2. Федеральный закон от 26.12.1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных обществах» (ред. от 29.06. 2015) //Российская газета. – 2009. – №252
3. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 21.07.2014) // СПС «КонсультантПлюс: ВерсияПроф».
4. Абилова, С.Х. Анализ синергетического эффекта от слияния ОАО "НК Роснефть" И ОАО "ТНК-ВР"/ С.Х. Абилова, А.Ф. Зялалова // Известия Института систем управления СГЭУ. - 2014. - № 1-2 (9-10). - С. 72-77.
5. Артушян, М.Х. Формирование и реализация товарной политики предприятия: теоретический аспект/ М.Х. Артушян // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2013. - № 4. - С. 118-120.
6. Барамыко, Л.В.Повышение эффективности управления товарной политикой предприятия/ Л.В. Барамыко // Российское предпринимательство. 2013. - № 24 (246). - С. 69-77.
7. Барамыко, Л.В. Товарная политика и различные инструменты маркетинговых коммуникаций/ Л.В. Барамыко // Актуальные вопросы экономических наук. - 2013. - № 35. - С. 35-40.
8. Бугаенко, С.А. Классификации товаров промышленного назначения и широкого потребления, как атрибута механизма формирования товарной политики предприятий пищевой промышленности/ С.А. Бугаенко // Балтийский гуманитарный журнал. - 2014. - № 1. - С. 80-83.
9. Бушманов, Т.М. Управление затратами - основа эффективной товарной политики предприятия/ Т.М. Бушманов, О.В. Кузнецова // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2014. - № 1. - С. 3-10.
10. Вавдийчик, И.Н. Товарные ресурсы предприятий розничной торговли и организационно-экономические формы их обеспечения/ И.Н. Вавдийчик // Науковий огляд. - 2014. - Т. 4. - № 3. - С. 7-14.
11. Ветрова, А.В. Маркетинговые ходы на примере ОАО НК «Роснефть»/ А.В. Ветрова, В.В. Прокопенко, Е.И. Николаева // NovaInfo.Ru.- 2014. - № 29. - С. 192-196.
12. Вотинов, А.В. Инфраструктурные аспекты развития экспортной деятельности компании «Роснефть»/ А.В. Вотинов // Проблемы современной экономики (Новосибирск). - 2013. - № 13. - С. 44-49.
13. Горбунова, В.С. Формирование товарной политики предприятия на основе совершенствования инновационной деятельности/ В.С. Горбунова // Инновационная деятельность. - 2013. - № 4. - С. 19-23.
14. Городский В.С. Экономическая теория: учебник для вузов/ В.С. Городский. - Спб.: Питер, 2013. – 208 с.
15. Гукасян, З.О. Рейтинг крупнейших нефтегазовых компаний - основа оценки качества корпоративного управления/ З.О. Гукасян // Наука и бизнес: пути развития. - 2015. - № 2 (44). - С. 85-91.
16. Даниленко Л.И. Экономическая теория учебник для вузов/ Л.И. Даниленко. - М.: Инфра-М, 2014. – 576 с.
17. Егоров, Ю.Н. Совершенствование товарной политики в международных цепях поставок/ Ю.Н. Егоров // Вестник Московского государственного университета приборостроения и информатики. Серия: Социально-экономические науки. - 2014. - № 54. - С. 41-45.
18. Жайворонок, Л.В. Особенности формирования маркетинговой товарной политики в системе маркетинговых разработок современного предприятия хлебобулочных изделий/Л.В. Жайворонок // Вестник современной науки. - 2015. - № 4 (4). - С. 83-90.
19. Кадачиев, М.Х. Конкурентоспособность ТНК: Лукойл и Роснефть/М.Х. Кадачиев // Современные наукоемкие технологии. - 2013. - № 10-1. - С. 15-16.
20. Калышенко, В.Н.SWOT-анализ конкурентоспособности товара/ В.Н. Калышенко, Е.А. Калышенко// Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2013. - № 2. - С. 65-68.
21. Калышенко, В.Н. Управление товарной политикой предприятия/ В.Н. Калышенко // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2013. - № 1. - С. 38-44.
22. Касторнова, Т.Н. Формирование товарной политики сельскохозяйственного предприятия/ Т.Н. Касторнова// Вестник Мичуринского государственного аграрного университета. - 2013. - № 2. - С. 119-123.
23. Клевцов, С.М. Реализация выбора альтернативных стратегий товарной политики предприятия на основе нечетко-множественного моделирования/ С.М. Клевцов, И.Н. Доренская // Вестник Забайкальского государственного университета. - 2015. - № 2 (117). - С. 130-135.
24. Косарева, О.В. Товарная политика как фактор адаптации сельскохозяйственных предприятий к рыночным условиям/ О.В. Косарева // Никоновские чтения. - 2013. - № 18. - С. 347-348.
25. Кротова, А.Ю. Товарная политика фирм на международных рынках/ А.Ю. Кротова // Факторы успеха. - 2015. - № 1 (4). - С. 59-67.
26. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М., Киселевой Е. - М.: Аса, 2013. – 880 с.
27. Ласковец, С.В. Применение методов анализа ассортимента в целях совершенствования товарной политики компании/ С.В. Ласковец, Р.В. Каптюхин, О.Н. Жидкова // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2014. - № 2 (27). - С. 141-145.
28. Лукин, В.К. Эффективность маркетинговой товарной политики/ В.К. Лукин, Е.А. Григорьева, Д.В. Петров // Вестник Академии знаний. - 2014. - № 1 (8). - С. 38-42.
29. Лындин, Д.И. Алгоритмы управления товарной политикой предприятия (на примере организаций производства и реализации мебели)/ Д.И. Лындин // Вестник Оренбургского государственного университета. 2013. - № 12 (161). - С. 101-105.
30. Лындин, Д.И. Реализация процессного подхода к управлению товарной политикой предприятия/Д.И. Лындин // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2013. - № 9 (107). - С. 34-40.
31. Мартынов, В.И. Рационализация товарной политики предприятия оптовой торговли/ В.И. Мартынов // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2015. - № 3 (75). - С. 6-12.
32. Марыкова, К.С. Оценка эффективности товарной политики / К.С. Марыкова // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2014. - № 2. - С. 126-129.
33. Москалькова, О.А. Социальная направленность стратегии развития транснациональной корпорации на примере ОАО «НК Роснефть»/ О.А. Москалькова //Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. - 2013. - № 10. - С. 198-202.
34. Николаева, К.В. Стратегия корпорации «Роснефть» в сфере инноваций и комплексного использования углеводородного сырья/ К.В. Николаева, Э.И. Басырова, А.А. Гилязова // Вестник Казанского технологического университета. - 2013. - Т. 16. - № 21. - С. 277-282.
35. Проскурина, И.Ю. Использование маркетинговых инструментов для оптимизации товарной политики страховщика/ И.Ю. Проскурина, И.А. Авдеева // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2013. - № 2. - С. 295-300.
36. Прядко, И.А. Приоритетные направления развития ОАО «НК «Роснефть»: альтернативные виды топлива и экология/ И.А. Прядко // Российский академический журнал. - 2013. - Т. 26. - № 4. - С. 42-45.
37. Путятина, Л.М. Основные аспекты разработки товарной политики машиностроительного предприятия как важного элемента его маркетинговой деятельности/ Л.М. Путятина, Е.В. Джамай, Л.А. Лаврова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. - 2015.- № 1. - С. 58-61.
38. Репников, Б.Т. Направления товарной политики производителей мясных (мясосодержащих) полуфабрикатов на российском рынке/ Б.Т. Репников, Ю.А. Ревтова // Наука и общество. - 2014. - № 4 (19). - С. 99-105.
39. Рымкевич, А.В. Эволюция научных подходов к содержанию управления товарной политикой на предприятии/ А.В. Рымкевич, Т.А. Шемякина // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2013. - № 5. - С. 188-191.
40. Сотничек, А.А. Проблемы формирования товарной политики предприятия/ А.А. Сотничек // Современные научные исследования и инновации. - 2013. - № 1 (21). - С. 12-19.
41. Сысолятин, А.В. Методы анализа товарной политики компании/ А.В. Сысолятин //Nauka-Rastudent.ru. - 2015. - № 4 (16). - С. 15-19.
42. Тан, Д.У. Товарная политика и совершенствование деятельности в области СМК на промышленном предприятии/ Д.У. Тан // ReportsScientificSociety. - 2013. - № 2. - С. 41-44.
43. Тан, Д.У. Товарная политика как важный элемент комплекса маркетинга/ Д.У. Тан // Наука и бизнес: пути развития. - 2013. - № 7 (25). - С. 54-56.
44. Трусевич, Е.В. Товарная политика предприятия как элемент комплекса маркетинга (теоретический аспект)/ Е.В. Трусевич, И.Г. Акчурина // Проблемы социально-экономического развития Сибири. - 2013. - № 1 (11). - С. 48-56.
45. Хасбулатова, Б.М. Концептуальные подходы к определению маркетинговой и товарной политики предприятия/ Б.М. Хасбулатова // Теория и практика общественного развития. - 2014. - № 16. - С. 91-93.
46. Храмова, И.Ю. Концентрация бизнеса: угрозы и возможности развития конкуренции/ И.Ю. Храмова, В.Б. Лещева // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2014. - № 3-1. - С. 205-212.
47. Чернова, А.В. Управление формированием маркетинговых моделей товарной политики предприятия в условиях программно-инновационного подхода/ А.В. Чернова, А.Г. Чернов // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. - 2013. - №8. – С. 59-62.
48. Шаховой, В.А. Корпоративное управление – тенденции развития/ В.А. Шаховой // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. - 2015. - № 1-1. - С. 222-230.
49. Эдер, Л.В. Эффективность бизнес-стратегий российских нефтегазовых компаний/ Л.В. Эдер, И.В. Филимонава, Р.А. Мочалов // Бурение и нефть. – 2015. - №3 http://burneft.ru/archive/issues/2015-03/3
50. Экономика фирмы: учебник и практикум для бакалавров / М. С.Мокий, О. В. Азоева, В. С. Ивановский; под ред. М. С. Мокия. — М. : Юрайт, 2012. – 236 с.
51. Экономическая теория / Под ред. Грязновой А.Г. - М.: КноРус, 2014. – 608 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00486