Исследования аудитории интернета, основные базы данных медиапланирования в интернете.

%d0%94%d0%bb%d1%8f+%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%bd%d1%8f%d1%82%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%be+%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%bc%d0%b5%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b+%d0%b2%d0%b0%d0%b6%d0%bd%d1%8b%d0%bc+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b8+%d0%b4%d0%b5%d0%bc%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d1%84%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d0%bf%d0%be%d1%80%d1%82%d1%80%d0%b5%d1%82+%d0%b0%d1%83%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b8+%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82%d0%b0.+%d0%95%d1%81%d1%82%d1%8c+%d1%82%d1%80%d0%b8+%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d1%87%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d0%b0+%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%be%d0%b1%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85.+%d0%9f%d0%b5%d1%80%d0%b ...

%d0%a1%d0%be%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%b6%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0a%0a%d0%92%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%092%0a%d0%98%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82-%d0%b0%d1%83%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b8%093%0a%d0%a4%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%82%d1%8b+%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%0910%0a%d0%9f%d1%80%d0%b8%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%bf%d1%8b+%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b2+%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82%d0%b5%0917%0a%d0%97%d0%b0%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0922%0a%d0%a1%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%be%d0%ba+%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d1%8b%0923%0a%0a

%d0%92%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0a%09%0a%09%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82+%d0%ba%d0%b0%d0%ba+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be+%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d1%85%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b8+%d0%be%d0%b1%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b0+%d0%b8%d0%bd%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b5%d0%b9+%d0%b2+%d0%bd%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%be%d1%8f%d1%89%d0%b5%d0%b5+%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d1%8f+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b9+%d1%81%d1%82%d1%80%d1%83%d0%ba%d1%82%d1%83%d1%80%d1%8b+%d0%b8%d0%bd%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d 0%b2%d0%b0.+%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82%2c+%d1%81+%d0%be%d0%b4%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d1%81%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d1%8b+%d0%b2%d1%8b%d1%81%d1%82%d1%83%d0%bf%d0%b0%d0%b5%d1%82+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be%d0%bc+%d0%bc%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b9+%d0%b8%d0%bd%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8%2c+%d1%81+%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%be%d0%b9+%e2%80%93+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be%d0%bc+%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bc%d1%83%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8.+%d0%9d%d0%be+%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b0%d0%b4%d0%b0%d0%b5%d1%82+%d1%81%d0%b2%d0%be%d0%b5%d0%b9+%d1%81%d0%bf%d0%b5%d1%86%d0%b8%d1%84%d0%b8%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d0%b8+%d0%b2+%d1%82%d0%be%d0%bc%2c+%d0%b8+%d0%b2+%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%be%d0%bc+%d0%b0%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b5.+%d0%92+%d0%ba%d0%b0%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5+%d0%a1%d0%9c%d0%98+%d0%b8+%d0%b2+%d0%ba%d0%b0%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0+%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bc%d1%83%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%98%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b5%d1%82+%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%b5%d1%82+%d1%81%d0%b2%d0%be%d0%b8+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%b2%d0%be%d0%b7%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%b8%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%b4%d0%b0+%d0%b4%d0%be%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%bd%d1%8f%d1%8e%d1%89%d0%b8%d0%b5+%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5%2c+%d0%b0+%d0%b8%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%b4%d0%b0+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%bb%d0%b0%d0%b3%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b8%d0%b5+%d0%bd%d0%b5%d1%87%d1%82%d0%be+%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b5.+%d0%9a+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d0%bc+%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%bd%d0%be+%d0%be%d1%82%d0%bd%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%b3%d0%bb%d0%be%d0%b1%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c%2c+%d0%be%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c%2c+%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c%2c+%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%b8%d0%b5+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d1%81%d0%b2%d1%8f%d0%b7%d0%b8%2c+%d0%bc%d0%b0%d1%81%d1%88%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%b8%d1%80%d1%83%d0%b5%d0%bc%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c%2c+%d0%bc%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b9%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c.+%0a

К тенденциям можно отнести постепенное «взросление» аудитории Интернета. Этому способствуют два процесса: во-первых, все больше представителей старших поколений начинают осваивать и использовать Интернет, а во-вторых, «пионеры» Интернета вследствие естественного процесса взросления переходят в старшие возрастные группы.
Осенью 2013 года фонд «Общественное мнение» провел исследование того, для чего используют Интернет жители России. Были опрошены 1500 респондентов, которые ответили на вопрос «Что из перечисленного вам приходилось делать в интернете за последний месяц?». Тремя наиболее популярными ответами стали: «искать информацию» (73%), «читать новости» (64%), «общаться в социальных сетях» (63%)4. Скачивают и слушают музыку 50%. Ведут переписку по e-mail 45%, скачивают или просматривают видео 44%, смотрят фотографии 42% пользователей Интернета.
Несколько другие данные целях использования Интернета приводит «Левада-центр». Опрос, проведенные этой компанией осенью 2014, показал, что среди опрошенных 1630 человек 65% являются пользователями Интернета. Основными целями назывались поиск информации (47%), общение (34%) и вход в социальную сеть/сети (32%)5.
На состояние и динамику роста Интернет-аудитории в России оказывает влияние неравномерность распространения Интернета в различных регионах России, которое в первую очередь вызвано неоднородностью их социально-экономического развития. Значительно различается также уровень использования Интернета в разных типах поселений. Распространение и освоение инноваций в России, как правило, носит очаговый характер — от центра к периферии, и Интернет не является исключением. Наибольшее проникновение Интернета, по данным Фонда «Общественное мнение», характерно для Центрального и Северо-Западного федеральных округов.
Рис. 3. Динамика проникновения интернета в населенных пунктах (в %)6
Как видно по данным рисунка, пользователи Интернета в основном сосредоточены в городах, прежде всего крупных. Наиболее высокий уровень освоения Интернета в Санкт-Петербурге (80%) и Москве (77%). Наименее распространен Интернет в малых городах и селах.
Форматы Интернет-рекламы
Контекстная реклама. На данный момент является одним из самых совершенных видов рекламы. Рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Самыми крупными рекламными сетями в рунете являются Яндекс.Директ и Google AdWords. К достоинствам контекстной рекламы можно отнести простоту ее настройки, возможность таргетинга целевой аудитории, достижение быстрого эффекта. Однако среди недостатков необходимо выделить ее привычность, в результате чего контекстную рекламу часто игнорируют. Кроме того цена клика по некоторым запросам очень высока.
Наиболее эффективным средством считается рекламная кампании в ЯндексДирект. Его преимущества перед GoogleAdwords – более эффективное расходование бюджета, возможность максимального показа тех объявлений, по которым вероятнее всего конверсия, возможность снижения стоимости клика за счет повышения CTR объявления.
Баннерная реклама. Главное преимущество – возможность оплаты только за сделанный и оплаченный заказ. Партнерская сеть позволяет охватить целевую аудиторию, поскольку сайты-партнеры проходят модерацию, техническая платформа и готовая база рекламных площадок предоставляются партнерской сетью.
По типу направленности на потребителя баннерную рекламу можно подразделить на несколько видов:
1. Высокопроизводительный баннер, задача которого – заинтересовать и привлечь нужного посетителя.
2. Бренд-баннер обеспечивает запоминание торговой марки. Его эффективность не может быть измерена количеством кликов на него, а напрямую зависит от удачной реализации и количества показов.
3. Баннер для продвижения товара (услуги). Основная задача стимулировать к действию (покупке, посещению сайта и т. д.).
4. Баннер с высоким уровнем отклика. Основная задача – заставить пользователя нажать на него. Это может достигаться и нечестными путями.
Баннеры — наиболее сложное средство рекламы и маркетинга, поскольку требуют специальной подготовки для их создания и применения. Для разных видов существует разное оптимальное значение частоты показов. Например, баннеры, рассчитанные в первую очередь на привлечение пользователей, нет смысла показывать одному и тому же посетителю более 3–4 раз. Когда на сайте наблюдается подобная картина, происходит значительное падение отклика (CTR) рекламы. Данное явление получило специальное название «сгорание» баннера.
Публикация новостей и информационных материалов компании в интернет-СМИ. Под новостями компании понимаются сообщения о значимых событиях в ее жизни и деятельности. Это может быть день рождения компании, вывод на рынок новой продукции или услуги, проведение рекламной акции и т. п. Далеко не все такие новости интересны кому-либо, кроме самой компании и ее наиболее крупных клиентов. Соответственно, публиковать все новости в интернет-СМИ не обязательно.
Как правило, интернет-СМИ публикуют только те новости компаний, которые могут быть интересны их читателям. Такие новости должны отвечать одному или нескольким из следующих требований:
1. сообщать об изменениях в деятельности компании, которые могут повлиять не только на ее работу, но и на значительную часть рынка (начало крупных рекламных акций, заключение договоров о партнерстве между крупными компаниями, изменение стратегии и т. п.);
2. показывать реакцию компании на сенсационные события или события затронувшие интересы значительного числа пользователей;
3. сообщать о выводе на рынок новых технологий, товаров и услуг. Предпочтение должно отдаваться тем, которые не просто являются усовершенствованием уже существующих, но могут совершить революцию на рынке;
4. сообщать о необычных или курьезных событиях, связанных с компанией, о событиях, выделяющихся из общего потока ( хакерские атаки на серверы компании, судебные иски, забавные случаи в жизни компании и др.);
5. информировать о получении компанией авторитетных наград, существенных достижениях, получении патентов, сертификатов и т. п.
Общеизвестно, что СМИ предпочитают публиковать материалы, содержащие элементы сенсации, и это следует учитывать.
Существует три основных способа передачи информации Интернет-изданиям:
1. Интервью – беседа или обмен сообщениями между журналистом, представляющим издание, и представителем компании. Интервью может быть опубликовано на страницах Интернет-издания целиком или частично. Обычно проведение интервью инициируется журналистами, но для компании это очень удобный способ передачи информации СМИ.
2. Пресс-релизы – краткое информационное сообщение, рассылаемое компанией различным изданиям или их конкретным представителям, содержит информацию, которую компания хотела бы опубликовать. Поскольку речь идет о бесплатной публикации, такая информация должна в максимально возможной степени соответствовать приведенным выше требованиям. Чем крупнее компания, тем проще ей публиковать в средствах массовой информации свои новости. Пресс-релиза должен быть составлен с учетом следующих требований: сжатость информации, емкий и информативный заголовок, максимальная ясность информации.
3. Пресс-конференции – "коллективное интервью", в процессе которого представитель или представители компании отвечают на вопросы множества журналистов, находящихся с ними в одном зале. Как правило, пресс-конференции проводятся по поводу какого-либо события, имеющего значение для широкой аудитории.
Интервью и пресс-конференции как инструмент передачи информации доступен крупным компаниям. Для остальных наиболее удобным и эффективным способом передачи информации Интернет-изданиям остаются пресс-релизы.
Подготовка аналитических материалов для специализированных сайтов. В Интернете существует много специализированных сайтов. Помимо новостей они публикуют и аналитические материалы, то есть статьи, по своим направлениям. Кроме того, есть немало контент-проектов, сосредоточенных на узких темах и посещаемых пользователями, имеющими соответствующие интересы. В целях PR компания может подготовить для контентных сайтов аналитические статьи соответствующей тематики.
Создание сообществ в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook. Как показывают исследования, аудитория этих социальных сетей различается:
1. Основной аудиторией ВКонтакте является молодежь студенческого и школьного возраста, ищущая общения и развлечений.
2. Хотя Facebook – самая популярная социальная сеть, охватывающая практически весь мир, количество российских пользователей еще держится на скромной отметке в 5 миллионов, но стремительно увеличивается с каждым годом. Считается, что эту социальную сеть предпочитает самая интеллигентная аудитория в Рунете.
3. Социальная сеть «Одноклассники» ориентирована в основном на людей старше 30-35, давно окончивших школу и желающих возобновить свои давние знакомства. У молодежи Одноклассники спросом не пользуются.
Электронная почта. К возможностям и преимуществам электронной почты можно отнести следующие:
возможность персонификации обращения и ориентации на четко обозначенный целевой сегмент;
дешевизну и быстроту распространения информации о фирме, идеях, товарах и услугах;
возможность оперативного изменения рекламного обращения;
возможность определения эффективности размещения рекламных обращений.
Видео-реклама. Большинство рекламодателей в последнее время делает ставки на видеорекламу. Популярность данного формата объясняется оптимальным соотношением затрат на продвижение и полученным эффектом. За последние несколько лет количество роликов, выложенных в сети, возросло многократно. К достоинствам видеорекламы можно отнести следующие:
Невысокая цена
Возможность понятно и подробно изъясниться
Интерес пользователей к видео
Однако не у всех пользователей есть возможность использовать скоростной Интернет для комфортного просмотра видео.
Каталоги. Основную базовую информацию о компании обязательно стоит поместить на всевозможные площадки. Название организации, ее логотип, контактную информацию и краткое описание деятельности размещают бесплатно практически все отраслевые или информационные ресурсы. К примеру, большой популярностью среди пользователей сегодня пользуется «Яндекс. Справочник», «Яндекс. Каталог». Различные порталы и каталоги аккумулируют данные, увеличивая для компаний выход к целевым аудиториям и шансы быть выбранными среди конкурентов.
Продвижение сайта в поисковых системах. Не подразумевает активное рекламирование товаров или услуг. Итогом услуги продвижение сайтов должно стать нахождение сайта на первой странице выдачи поисковых систем. Продвижение или раскрутка сайта подразумевает определенный комплекс работ над сайтом профессиональным оптимизатором. Плюс продвижения в том, что к результатам выдачи поисковых систем пользователи относятся с большим доверием, чем к рекламе, которую они видят на страницах сайта.
Проведение online-презентаций и вебинаров. Интернет-компания может организовать online-презентацию непосредственно на своем сайте. В этом случае на нем демонстрируются специальные презентационные материалы (это может быть, например, flash-фильм о компании или видеоролик в Youtube).
Вебинар – разновидность online-конференции, где взаимодействие между участниками и организатором происходит в интернете. Вебинар проводится с помощью специального ПО, чаще всего прямо в браузере, в котором докладчик может управлять презентацией и настройками, а слушатели – видеть и слышать докладчика. Вебинар может стать дополнительным средством продвижения продуктов и услуг. 
Учреждение наград, проведение конкурсов. Учреждая награду (за лучший слоган для компании, за лучшее название для нового товара и т. п.), компания привлекает внимание к себе, своим товарам и услугам. Проведение конкурсов (естественно, непосредственно связанных с деятельностью компании) помогает компании привлечь на свой сайт новых пользователей, мотивировать их к повторным посещениям, получению более подробной информации о товарах и услугах и, в конечном счете, к покупкам. О проведении конкурса компания должна известить целевую аудиторию. Обычно это делается рекламными средствами. Таким образом, в данном случае проведение PR-кампания осуществляется в тесном взаимодействии с рекламой. При этом реклама повышает эффективность PR-кампании, а проведение PR-кампании делает более привлекательным рекламное обращение и, тем самым, повышает эффективность рекламы.
Кроме перечисленных форматов рекламы могут быть использованы проплаченные посты – публикации рекламных заметок на различных сайтах и в блогах, а также комментарии на ресурсах схожей тематики. Крупная компания может выступить в качестве спонсора отдельно сайта или его раздела.
Принципы медиапланирования в Интернете
Недостаточно знать, какие виды рекламы бывают, и уметь использовать каждый из них отдельно. Необходимо также уметь сочетать все виды и инструменты рекламы в единый медиа-план. Задача медиапланирования – это задача распределения рекламного бюджета по различным медиа и различным площадкам внутри медиа, с тем чтобы получить наибольший и наиболее качественный охват аудитории за выделенные деньги.
Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, но при этом требует более тщательного планирования, так как сложнее, чем реклама в традиционных медиа.
Медиапланирование в Интернете предусматривает ряд шагов:
1. Постановка цели и задач кампании. От цели во многом зависят критерии отбора рекламных площадок и формы воздействия на аудиторию. От цели зависят и промежуточные задачи – привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение отклика и т.д. Важным является и определение того, насколько средствами Интернет возможно и целесообразно решать поставленные задачи.
2. Составление точного портрета целевой аудитории. Для этого необходимо определить следующие параметры аудитории: пол, возраст, образование, основные интересы. Также необходимо понять, в каком месте, как часто и для чего целевая аудитория пользуется Интернетом, сколько времени пользователь проводит в Сети. Необходимо учесть и такие параметры, как качество связи и скорость соединения (в случае использования видиорекламы).
3. Определение площадок размещения рекламы. Необходимо собрать по возможности полный перечень тематических площадок. Сюда могут входить не только тематические сайты, но также и тематические разделы крупных сайтов, сайты смежных тематик, тематические рассылки, тематические блоги и сообщества в социальных сетях.
Могут быть интересны площадки, которые привлекают на свои страницы аудиторию, схожую по статусу или группе потребления, например, так называемую бизнес-аудиторию.
Для принятия решения о размещении рекламы важным является и демографический портрет аудитории сайта. Есть три источника получения подобных данных. Первый источник – опросы, проводимые на сервере. Анкетирование посетителей может дать достаточно полную демографическую картину, но следует учитывать большую погрешность возникающую из-за того, что далеко не все пользователи любят оставлять о себе данные.
Вторым источником могут стать данные счетчиков посещений, установленных на сайте, например, набирающего все большую популярность счетчика Яндекс.Метрика. Подобные счетчики учитывают пол, возраст, регион пользователя и др. данные.
Список площадок для проведения рекламной кампании может быть достаточно широк и должен постоянно пополняться, для чего требуется проводить непрерывный мониторинг Интернета. Точно так же необходимо постоянно проверять запросы пользователей и пополнять список ключевых запросов, по которым размещается реклама.
4. Определение посещаемости площадок. От размера аудитории сайтов, включенных в медиаплан, зависит, какой охват будет у рекламной кампании и какое количество пользователей увидят рекламу. Важным является и определение того, какой объем средств следует вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальной будет такая частота показов рекламы (или время ее размещения), когда рекламное обращение достигает значительной доли аудитории ресурса, при этом количество воздействий в среднем на каждого пользователя является оптимальным.
Есть два количественных показателя, характеризующих аудиторию сайта:
1. Размер аудитории, то есть количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенный период времени. Зная этот показатель можно понять, какому количеству людей будет продемонстрирована реклама.