Полезность товара как фактор формирования цены

Цель данной курсовой работы заключается в рассмотрении полезности товара как фактора формирования цены.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
5

- изучить понятие полезности товара и её максимизации;

- определить значение закона убывающей предельной полезности;

- рассмотреть виды цен и методы установления цен на товар;

- изучить коммерческую политику фирмы.

...

Введение

Глава 1. Полезность товара

1.1. Понятие полезности товара

1.2. Закон убывающей полезности

1.3. Максимизация полезности товара

Глава 2. Цена: понятие, функции, виды и методика формирования

2.1. Понятие цены, её функции и классификация

2.2. Этапы, принципы и методы формирования цен

2.1. Образование цены на товар в ЗАО «Стройдепо»

Глава 3. Совершенствование работы ЗАО «Стройдепо» через программу Sales Expert

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Любой товар является настолько дешевым или настолько дорогим, насколько его оценивает покупатель. Его оценка зависит главным образом от его потребностей, покупательских мотивов и информированности.

Актуальность данной темы заключается в том, что полезность товара как фактор правильно сформированной цены является залогом хорошего финансового состояния и устойчивости предприятия, успешной реализации тактического и стратегического планирования, к тому же ценовая деятельность динамична, поэтому требует теоретического изучения и рационального применения полученных знаний.

Цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но, прежде всего - важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходи т конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.

Научно-технические достижения усилили тенденцию внимания потребителей к качеству продукции. Одновременно повысились внимание общества к экологии и общая культура потребления. В результате произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя.