Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
195117 |
| Дата создания |
27 июня 2017 |
| Страниц |
80
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Оценка отлично , к диплому прилагается аннотация, доклад, раздаточный материал. ...
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………….....5
1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности
в коммерческой организации…………………………………………………………………9
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы. Специфика рекламной
деятельности в торговле…………………………………………………………………….....9
1.2 Организация и управление рекламной деятельностью на рынке
товаров и услуг…………..……………………………………………………………………16
1.3 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса…………………...19
2. Анализ рекламной деятельности по продвижению ООО «Грог»................................24
2.1 Общая характеристика торговой компании .....................................................................24
2.2 Анализ рекламной деятельности торговой организации................................................34
2.3 Оценка эффективности применяемых видов и средств рекламы..................................38
3. Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию
рекламной деятельности в ООО «Грог» ……………………………………………..……43
3.1 Разработка стратегии использования средств рекламы.................................................43
3.2 Мероприятия по организации рекламной компании.....................................................48
3.3 Рекомендации по созданию интернет-рекламы..............................................................53
Заключение…………………………………………………………………………………….65
Список источников и литературы……….………………………………………………....69
Приложения……………………………………………………………………………………72
Введение
Актуальность исследования. Обострение конкурентной борьбы на потребительском рынке предопределяют необходимость более широкого использования маркетингового инструментария в деятельности предприятий розничной торговли для формирования потребительских предпочтений и усиления воздействия на поведение потребителей с использованием рекламных средств. Как следствие возрастают роль и значение рекламной и PR-деятельности предприятий розничной торговли, выступающих условием повышения эффективности их функционирования.
Вместе с тем в реальной практике рекламная деятельность предприятий розничной торговли до настоящего времени не имеют системного характера, им не уделяется должного внимания, а, следовательно; их эффективность остается низкой.
Изложенные обстоятельства требуют разработки новых нау чно обоснованных подходов к повышению эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли, обеспечиваемой развитием их коммуникационного взаимодействия с целевой аудиторией потребительского рынка и ростом экономического результата от проведения рекламных кампаний.
Фрагмент работы для ознакомления
руб.ПериодСумма выручки от реализации, за год2011 год1052582012 год1091630Этапы рекламной стратегии, разработанной для ООО «Грог»Этап 1. Формулировка целей.Этап 2. Определение целевой аудитории.Этап 3. Стратегия рекламного сообщения. Этап 4. Выбор рекламных средств.Этап 5. Бюджет на продвижение. Таблица 6 Структура комплекса продвижения ООО «Грог»Наименование средств воздействия на потребителяРазмер ассигнований (тыс.руб.)ИтогоI месяцII месяцIII месяц1. Реклама2. PR3.
Список литературы
Список источников и литературы
Законодательные и нормативные документы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.06.2013) "О рекламе"/ ИПС Консультант плюс.
2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 05.04.2013) "О средствах массовой информации"/ ИПС Консультант плюс.
Монографии
3. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алёшина. – М.: Гном-пресс, 2012. – 255 с.
4. Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али / -Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Нева, 2010. – 416 с.
5. Алашкин, П.Г. Всё о рекламе и продвижении в Интернете / П.Г. Алашкин. — М.: ИНФРА-М , 2010. - 225 с.
6. Березин, И.А. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.А. Березин. – М.: Вершина, 2011. – 480 с.
7. Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика / М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2009.
8. Варакута, С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута. - М.: ИНФРА-М, 2011. – 246 с.
9. Василик, М.А. Основы теории коммуникации / М.А. Василик. - М.: Градарики, 2010. – 615 с.
10. Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. - Н. Новгород: PR-Эксперт, 2011. – 202 с.
11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие/ Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2011.-328с.
12. Гуров, Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в Сети / В.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2009. – 136 с.
13. Данько, Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. - М.: Инфра-М, 2010. - 363с.
14. Демин, Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2012.–33 с.
15. Карнетюк, А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Карнетюк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 348 с.
16. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения / Ю.В. Касьянов. - Спб.: Питер, 2010. – 192 с.
17. Катлип, С. Паблик рилейшенз - теория и практика / С. Катлип. - М.: Вильямс, 2011. - 614с.
18. Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 505 c.
19. Лукина, М. И. Интернет-СМИ: Теория и практика / М. И. Лукина. — М.: Инфа-М, 2010. – 315 c.
20. Мамонтов, А. Б. Как стать хорошим менеджером по PR/ А. Б. Мамонтов. — М.: Дело, 2012. – 422 с.
21. Нижегородцева, Н.И. Использование Интернета при формировании имиджевых коммуникаций / Н.И. Нижегородцева. – СПб.: ДуксНет, 2012. – 339 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00492