Чикагская и гарвардская традиции в исследовании рынков

Заключение
Теория экономики отраслевых рынков стоит перед необходимостью анализа новых тенденций и явлений в мировой практике. Национальные экономики стоят перед жесткой потребностью формирования конкурентных преимуществ не отдельных фирм и даже отраслей и регионов, а на национальном уровне. Защита товаропроизводителей становится проблемой национального уровня, экономических союзов и объединений государств.
Научно-технический прогресс все более властно вторгается в структуру экономического роста и развития; наука и технология становятся объектом жесткой необходимости по всей вертикали государственной власти, которой компания должна подчинить свою внутреннюю логику и стратегию.
Информационная асимметрия субъектов рынка и государственных органов является критической и становится причиной ог ...

Введение
1. Отраслевой рынок: определения, структура, показатели
2. Гарвардские традиции в исследовании рынка
3. Чикагские традиции в исследовании рынка
4. Эволюция подходов к исследованию рынка
5. Современные подходы к исследованию рынка
Заключение
Список литературы

В рыночных условиях поведение экономических агентов в значительной степени зависит от законов формирования и функционирования отраслей и рынков. Этим характеризуется актуальность выбранной темы. В то же время, структура современных рынков мобильна, и часто характеризуются высокой степенью неопределенности, поэтому необходимо, улучшать существующие классические модели и подходы к ее анализу.
Анализ имеющихся отечественных и зарубежных публикаций по оценке структур современных промышленных и сырьевых рынков показывает, что они достаточно разнообразны и представляют обширную долю экономического анализа как ряд теоретических и эмпирических исследований.
В рамках исследования промышленных рынков традиционно определены две основные школы - Гарвардская и Чикагская.
Представители первого направле ния являются основателями теории отраслевых рыночных структур и основное внимание при изучении рынкауделяют основным условиям, определяющим структуру рынка в рамках парадигмы «структура - поведение – результат». Такой подход представлен в работах ряда зарубежных авторов: Дж. Бейна, А. Маршалла, Э. Мейсона, Дж. Робинсон, Г. Хоттелинга, Э. Чемберлина и других исследователей.
Представители Чикагской школы в большей степени акцентируют внимание на исследование проблемы экономического выбора, чем на ха-рактеристику отраслей. Однако результаты их исследований позволяют рассматривать отдельных участников отраслевых рынков с позиции при-нятия ими оптимизационных решений: А. Алчиан, С. Вайцзекер,Р. Гильберт, А. Диксит, Р. Кейвз, Р. Коуз, М. Кэссон, М. Спенс, Дж. Стиглер, О. Уильямсон, Р. Шмалензи и др.
Современная экономика отраслевых рынков характеризуется сбли-жением обоих подходов, что нашло отражение в работах более позднего периода М. Адельмана, В. Баумоля, Дж. Бертрана, А. Курно, А. Дэйвиса, Г. Демсеца, Ф. Эджуорта, А. Фамы, М. Холла, Н. Тайдмена, Л. Ханы, П. Харта, А. Хиршмана, В. Меклинга, Г. Йонта, Дж. Квока, Дж. Панзара, М. Сойера, Р. Шмалензи, П. Сраффы, Штакельберга, Г. Тейля,Э. Ванломмеля и др.
 

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, так как монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т.е. возможность появления новых фирм.Термин «олигополия» применяется в экономике для описания рынка, на котором существуют несколько фирм, некоторые из которых контролируют значительную долю рынка.Олигополия - тип отраслевого рынка, на котором несколько фирм продают стандартизованный или дифференцированный товар, причем доля каждого из них в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистическийрынок для других фирм затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). Обычно на олигополистическом рынке действует сильная неценовая конкуренция. Различают олигополию с дифференцированным и стандартным товаром.Таким образом, можно говорить, что отраслевой рынок - это сложная взаимосвязь разных экономических агентов, функционирующих как единый механизм и характеризующихся определенными показателями развития.2. Гарвардские традиции в исследовании рынкаОсновополагающие моменты анализа отраслевых рынков можно обнаружить в работах А. Смита XVIII в. и А. Маршалла XIX в., посвященных классическому подходу к теории фирмы. А. Курно и Ж. Бертран в том же XIX в. достигли ощутимых результатов в развитии теории олигополии. Собственно концепция курса, изучающего экономические подходы к анализу отраслевых рынков, стала формироваться, по мнению большинства исследователей, в 1930-е гг., когда были опубликованы работы Э. Мэйсона и чуть позже Д. Бейна. Гарвардский университет стал задавать тон в обсуждении проблем курса, сформулировав исходную экономическую парадигму [4, c.73].Бэйн и Мейсон предположили существование прямой связи между структурой рынка, поведением фирм и эффективным функционированием рынка.Объект исследования - способность прогнозировать параметры работы на рынке после анализа его структуры, основных условий и поведения фирм.Гарвардские исследователи обратили внимание, что рыночный механизм в отношении производителей и потребителей включают составляющие элементы:• Структура рынка,• поведение фирм в отрасли• Эффективность функционирования рынковПо их словам, эти элементы связаны между собой. И если ставится задача, чтобы этот механизм работал должным образом с минимумом, необходимым для обеспечения информированного влияния всех трех из этих элементов. Парадигма является попыткой выявить те структурные и поведенческие параметры, которые имеют стратегическое значение для эффективного функционирования промышленного рынка (рис. 1). Эволюция взглядов на схему Гарвардской парадигмы дана в Приложении 1[3, c.47].Рис. 1. Схема Гарвардской парадигмыСхема парадигмы «рыночная структура - поведение – результативность» стремится объяснить функционирование отраслевых рыночных процессов. Это полезно для тех, кто отвечает за проведение государственной политики в разработке мер, направленных на повышение эффективности функционирования промышленных рынков. Такие меры могут иметь постоянное или фрагментарное влияние на структуру рынка, запрет на слияния, которые повышают концентрацию рынка, и поощрения слияний в отраслях с избыточной мощностью. Эти меры могут относиться к воздействию на поведение рынка фирм, в частности, сократить свои сверхприбыли. Государственные органы могут действовать непосредственно на производительность рынка, регулируя цены производителей монополии. Тем не менее, следует иметь в виду, что вмешательство государства возможно лишь в отношении неплатежеспособных промышленных рынков. Если рынки богаты, то неприемлемо даже малейшее вмешательство государственных органов в их функционирование.Эффективность функционирования рынков в отрасли во многом зависит от поведения покупателей и продавцов. Потому что, в стратегии продукта, есть практика установления цены, поскольку потребители организованы и как они могут влиять на эти процессы, зависит от поведения производителей. Последнее, в зависимости от ситуации, решить, чтобы увеличить или уменьшить инвестиции, выбирая стратегию рекламы инновации, основанные на достижении определенного результата.В зависимости от ситуации, и производители, и потребители стремятся изменить правовую среду, в которой процесс прямого производства и потребления связи образуют ограничение в их поведении в отраслевом рынке и через государство, и по просьбе институтов гражданского общества, и производителей и потребителей. Иными словами, формируются некоторые поведенческие правила и традиции правового, административного, морального характера и дается определенный уровень отношений между производителями и покупателями в отраслевом рынке.Поведение покупателей и продавцов, в какой-то степени зависит от существующей структуры соответствующих отраслевых рынков, т.е. число покупателей и продавцов, наличие различных уровней барьеров для входа в рынок для новых отраслевых производителей, степень дифференциации продукции, развития институтов рыночной инфраструктуры.Структура рынка, в свою очередь, зависит от ряда основных условий для утилизации этой земли, и от спроса и предложения. Рынки в конечном итоге рассматривать с точки зрения экономической эффективности работы, то есть, их вклада в достижение максимальной экономической эффективности в различных формах ее проявления.3. Чикагские традиции в исследовании рынкаИдейно-теоретические взгляды чикагской школы стали складываться в 30-е гг. 20 в., своё законченное выражение доктрина получила в 60-70-е гг. Главные представители чикагской школы — американские учёные-экономисты, группирующиеся преимущественно вокруг Чикагского университета (Ф. Найт, Г. Саймонс, Л. Минтс, М. Фридман, Дж. Вайнер, Ф. Кейген, Д. Мейзелман, Р. Селден, А. Шварц и др.) [7, c.39]. Наиболее полное отражение теоретические взгляды и практические рекомендации представителей чикагской школы нашли в работах Найта и особенно Фридмана.Сторонники чикагской школы по многим вопросам (формы и методы государственного регулирования экономики, монетарной теории, спроса, цен, экономических циклов, занятости и т.д.) берут антикейнсианской позицию и стремятся действовать в направлении современной неоклассической экономической теории. Методология Чикагской школы основана на принципах маржинализма, апологетической концепции предельной производительности факторов производства, субъективно-психологической теории предельной полезности.Представители школ объявили неправильным положение Кейнса, о неспособность капиталистической экономики обеспечить нормальный ход расширенного воспроизводства без вмешательства буржуазного государства в экономическую жизнь. Они выдвинули тезис о дестабилизирующем воздействия государства на развитие экономики. Для представителей Чикагской школы характерна идеализация природного рыночного механизма. Они считают, что только в рамках системы частной собственности и свободного предпринимательства достижимы рациональные формы управления и экономической эффективности[2, c.95].Защита рыночного механизма и свободной конкуренции используется для острых атак на рабочий класс, чьи требования более высокой зарплаты рассматриваются как ограничения свободной игры рыночных сил. Представители Чикагской школы не считают безработицу одной из главных социальных и экономических проблем современного капитализма. Борьба против социальных и экономических проблем капитализма должны, по их мнению, осуществляться с помощью «автомат» механизмы стихийного рынка и свободной конкуренции.Теоретики выступают против ограничения монополии экономической экспансии. Их практические рекомендации направлены против прогрессивных ставок налогообложения доходов, налога на прибыль и сбережения, государственного контроля над ценами и т.д.Центральная проблемаЧикагской школы - денежная теория. С середины 50-х М. Фридман и его сторонники активно разрабатывают модернизированную версию количественной теории денег, известной как монетаризм. Согласно этой концепции, деньги играют ключевую роль в экономическом развитии общества; количественные изменения в денежной массы влечет за собой изменения в других сферах экономической деятельности[8,c.47]. Таким образом, после К. Викселю, Ирвинг Фишер и другие представители школы экономистов Чикаго дают денежную трактовку экономического кризиса, отвергая их как шаблон внутренней капиталистической экономики. Они считают, что циклическое развитие капиталистической экономики - результат нарушений в денежно-кредитной сфере.По мнению Фридмана, разрушительный экономический кризис 1929-33 гг. мог бы в США закончиться к 1931 г., если бы Федеральная резервная система США не пошла на уменьшение денежной массы в обращении [10,c.84].Важное место в теоретических аргументах сторонников монетаризма, представлены концепции постоянного дохода, которая подразумевает наличие постоянного компонента потребительских расходов. Центральная часть доктрины монетаризма - функция спроса деньги, на основании которых делается вывод, что пропорциональность между ростом денежной массы и изменением уровня цен. Причинами инфляции монетаристы видят избыточное предложение денег в результате дефицита расходов по кейнсианским методам регулирования экономики.Критикуя их, монетаристы считают, что государственное регулирование требует только темпа роста денежной массы в обращении. По словам Фридмана, систематическое и равномерное увеличение денежной массы на 3-5% годовых обеспечит бесперебойное функционирование капиталистической экономики [6, c.47].4. Эволюция подходов к исследованию рынкаВ последние годы подход на основе парадигмы «структура – поведение – результат» был развит различными исследователями. Так М. Портер предложил фирмам способ анализа рынка, известный как система пяти сил конкуренции (рис.2.). Его система состоит из следующих элементов: угроза выхода на рынок новых фирм, угроза товаров-заменителей или услуг, возможность власти поставщиков, продуктов и так далее, способность покупателей торговаться; интенсивность конкуренции среди существующих фирм. Портер определяет отрасль как группу производителей продуктов, которые являются близкими заменителями друг друга. В то же время, для того, чтобы избежать дискуссии по определению взаимозаменяемости продуктов и географических границ рынков, он предполагает, что границы рынка четко определены.Рис.2. Пять конкурентных сил ПортераАнализ сил конкуренции приводит к выводу, что предметом изучения М. Портера являются отношения на уровне отраслевого рынка, которым идентичен системный подход. Параметры включают в себя следующие изменения в структуре рынков:• угроза появления новых конкурентов,• влияние поставщиков и покупателей,• угроза изготовления продуктов-заменителейПо поведению: текущая конкуренция в отрасли.Тем не менее, специфика изучения отраслевых рынков для фирм, имеющих стратегическую конкуренцию, для нужд компании, что затрудняет анализ промышленных рынков с целью промышленной политики и научно-исследовательских аспектов развития рынков, областей инновационной политики.Развивая идеи М. Портера, Жан-Жак Ламбен, известный современный маркетолог указывает на то, что литература часто отождествляет понятие «рыночной ориентации» и «маркетинговой ориентации». Он подчеркивает, что прогноз для рынка с точки зрения концепции маркетинга отвечает американским взглядам, в частности, это ответ компании на нужды потребителей [11, c.192].Концепция рыночной ориентации содержит определения рынка и всех его главных субъектов (рис.3.). Ж.-Ж. Ламбен показывает связь между интенсивностью рыночной ориентации и экономическими результатами, выдвигая следующую гипотезу: увеличивая ориентацию на рынок, фирма в долгосрочной перспективе повышает экономические показатели и конкурентоспособность.Рыночная ориентация фирм, в отличие от традиционного маркетингового подхода базируется, в соответствии с Жан-Жаком Ламбеном, на концепции глобального маркетинга.Он имеет следующие особенности по сравнению с многонациональным:1. Глобальный Маркетинг направлен на выявление сходства в разных рынках (в многонациональных сходства не имеют значения);2. Он включает в себя нахождение сходства товаров, имиджевых и рекламных сообщений;3. Глобальный Маркетинг отвечает на вопрос о подходящем товаре для мирового рынка (мульти-национальная автономия предоставляет местные товары на рынки по всему миру).Рис.3. Концепция рыночной ориентацииРыночная ориентация маркетинга предполагает ориентацию не только на потребителей, но и на других субъектов рынка, к которым Ж.-Ж. Ламбен относит: потребителей, дистрибьюторов, конкурентовсоциоэкономический климат (население, демография, распределение доходов, социальная мобильность, изменение стилей жизни и т.д.).Тем не менее, согласиться с определением социально-экономического климата в качестве субъекта рынка, на наш взгляд, невозможно. Это только факторы, влияющие на деятельность компании, и их необходимо учитывать при разработке концепции маркетинга.19050-228600Рисунок 3. Эволюция теоретических исследований отраслевых рынковТаким образом, современная теория отраслевых рынков рассматривает широкий круг проблем, которые можно систематизировать потрем направлениям (рис.3.).Таким образом, развитие теории отраслевых рынков, на наш взгляд, можно разделить на четыре этапа, которые отражают направления исследований, которые были присущи в той или иной исторический период. Современная теория отраслевых рынков рассматривает широкий круг вопросов, которые могут быть организованы в трех областях: фирмы как субъекта рыночных отношений; конкуренция на рынке; Государственное регулирование отраслевых рынков. Исследование, основанное на теории рынков, совершенная и несовершенная конкуренция, фирмы, государственного регулирования отраслей, международной торговли, и т.д ..Глобализация мировой экономической системы, пост-промышленные тенденции его развития, обострение конкуренции между фирмами в международных торговых рынках требует исследования особенностей регулирования международных промышленных рынков, а также в качестве приоритетных секторов национальной экономики, с тем чтобы стимулировать деятельность фирм, занимающихся этими видами деятельности, чтобы поддержать их конкурентоспособность в мире места.5. Современные подходы к исследованию рынкаСовременным, альтернативным подходом по отношению к гарвардской и чикагской школам, стал анализ отраслевых рынков на основе теории состязательных рынков. Он берет начало с работы У. Дж. Баумоля «Соревновательные рынки: бунт в теории структуры отрасли» , а также его совместной работы с Дж. Панзаром и Р. Виллингом «Состязательные рынки и теория структуры рынка» . У. Дж. Баумоль утверждает, что получение сверх прибыли связано не с концентрацией рынков, а со степенью их состязательности. Состязательность рынков означает, что вход на рынок абсолютно свободен, а выход абсолютно бесплатный. Соответственно, существуют потенциальные фирмы-конкуренты, которые могут войти на рынок, когда цены будут выше альтернативные издержки, получить прибыль, и покинуть рынок, когда цены вернутся на прежний уровень [4, c.63]. Таким образом, связь «структура - поведение - результат», невозможно проследить там, где уровень концентрации не является существенным. В этом случае имеет значение степень конкурентоспособности рынков. Тем не менее, это не противоречит основной парадигме, а выступает в качестве одного из структурных элементов барьера для входа на рынок, т.е. только расширяет интерпретацию структуры как фактор, влияющий на поведение фирм.