Вход

мужские и женские образы в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 191678
Дата создания 2016
Страниц 14
Источников 4
Файлы
DOCX
Мужские и женские образы в рекламе.docx[Word, 33 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
1 230руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3
Глава 1.Гендерные стереотипы в современной рекламной коммуникации 4
Глава 2.Специфика репрезентации мужских и женских образов в российской рекламе 8
Заключение 13
Список литературы 14

Фрагмент работы для ознакомления

В качестве примера можно привести популяризацию нового мужского образа, отличного от традиционного – неамбициозный, инфантильный, привлекательный внешне. Современная рекламная индустрия развивается в соответствии с меняющимися культурными условиями и ожиданиями. Кроме того, следует сказать о некотором различии западного гендерного женского стереотипа и российского. Если на Западе достаточно часто эксплуатируется гендерный стереотип женщины-соблазнительницы, то в отечественной рекламе сохраняет прочные позиции образ матери, жены, домохозяйки. Реклама настойчиво в реализации гендерных стереотипов стремится к обозначению и преувеличению универсальных кодов женственности и мужественности, более того, можно с уверенностью сказать, что современная рекламная коммуникация способствует втягиванию женщин в борьбу за гендерное самоопределение. Реклама настаивает на том, что женщины должны иметь приятную внешность, быть мягкими, не «давить» своим интеллектом, сохранять почтение к мужскому полу. В целом, можно выявить общие для отечественной и западной рекламы гендерные стереотипы в отношении женского пола: 1. Хозяйственность – т. е. умение вести домашнее хозяйство, чистить и убирать.2. Сексуальность/красота – умение покорять мужчин и вызывать зависть других женщин.3. Заботливость – уход за мужем и детьми.4. Глупость – качество женщины, плохо разбирающейся в какой-либо проблеме, для решения которой, как правило, подходит рекламируемый товар.5. Покладистость – умение прислушиваться к советам мужа или, быть может, той же «мудрой подруги», описанной нами выше. 6.Решительность – женщины, наделенные этим качеством, добиваются своего несмотря ни на что.Итак, для женщин реклама, в основном, предлагает косметику (тушь, помада), духи, мыло, шоколад, шампунь, жевательную резинку.В образе, создаваемом этой рекламой, собираются те качества, которыми, как правило, обладают молодые девушки. А именно, речь идет о романтичности, загадочности и страстности, повышенной эмоциональности. Главное же в том, что реклама играет на эмоции, которую испытывает большинство молодых – влюбленность, порыв. «Делай, как я» призывает своим поведением девушка в рекламе, и ты будешь такой же. «Ты сумеешь очаровать своего принца. Ты сумеешь получить мужчину, прекрасного, отважного, щедрого и богатого» , - говорит реклама. «Но с одним условием – если будешь соответствовать образу. Образу, созданному мной». Конечно же, данные мысли транслируются невербально. Стоит показать это на примерах: Тушь «Telescopic» от L’OrealParis.Мы видим яркую девушку в одежде темного цвета с блестящими, густо накрашенными глазами, которая зазывно смотрит с экрана. Музыка носит агрессивный характер. Тона выбраны темные. Девушка смотрит томно и страстно. Образ матери и жены мы можем видеть в многочисленной рекламе соков, детского питания, подгузников. Итак, рассмотрим это на примере видеоролика рекламы сока «Фруктовый сад».В рекламе показана счастливая семья – мама, папа, двое детей (примерно 6 и 9 лет). (Конечно, возраст женщины приблизительно 32 года). Показывается «идеал» семьи. Женщина-домохозяйка, уютный чистый дом, любящий муж, ухоженные дети. Собственно то, чего должна достигнуть к этому возрасту, реализовавшая себя «настоящая женщина». Ласковая, мудрая, заботливая мать семьи. Она решает все проблемы, помогая мужу и детям. Она выбирает лучшее для них.Мужской гендерный стереотип:1. Бизнесмен/деловой мужчина – в дорогом костюме, в дорогой иномарке, в шикарном офисе.2. Спортсмен – мужчина в хорошей физической форме, в рекламе демонстрирует силу или просто свое накачанное тело.3. Соблазнитель/казанова – мужчина приятной наружности, непременно в обществе одной или нескольких красивых женщин.4. Муж – может быть как заботливым спутником своей жены, так и, наоборот, неряшливым объектом, создает неудобства для тем не менее неунывающей жены.5. Потребитель – мужчина, который непосредственно в рекламе использует товар.ЗаключениеТаким образом, реклама является не только определенной системой репрезентации объектов, программирующей потребителя на то, чтобы приобрести тот или иной товар, вести себя определенным образом, реклама еще и выступает в качестве своего рода идеологического продукта, участвующего в формировании системы ценностей социального, морального, семейного, гендерного характера. Женские образы в современной российской рекламе являются стереотипными, в частности, речь идет о женщине-домохозяйке, заботливой матери и жене, роковой красивой женщине.Что касается мужских образов, то здесь мы сталкиваемся с образами деловых мужчин, мужчин, занимающихся спортом, семейного мужчина, для которого главной ценностью являются семья, дети, жена, мужчин-соблазнителей.Список литературыБахчеева О.П. Гендерные стереотипы в рекламе.//Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2009. № 2. Ч. 3. С. 19-21.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2011.Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, » политике / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2011.Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2010. № 124. С. 401-407.

Список литературы [ всего 4]

Список литературы
1. Бахчеева О.П. Гендерные стереотипы в рекламе.//Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2009. № 2. Ч. 3. С. 19-21.
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2011.
3. Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, » политике / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2011.
4. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2010. № 124. С. 401-407.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00607
© Рефератбанк, 2002 - 2024