Тенденции развития экологического маркетинга

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы становления и развития экологического маркетинга в системе социально-экономических отношений 5
1.1. Сущность экологического маркетинга в системе эколого-экономического управления 5
1.2. Роль экологического маркетинга в общей системе управления предприятием 15
Глава 2. Тенденции развития экологического маркетинга в Российской Федерации 20
2.1. Развитие системы экологического маркетинга промышленных предприятий в РФ 20
2.2. Анализ экологических потребностей, интересов и экологического спроса российских потребителей 24
Заключение 30
Список использованных источников 33
Приложение 1 35

рублей.Запуск большинства установок запланирован до 2017 года. Сопутствующими целями программы являются существенное увеличение глубины переработки нефти и выпуска высококачественных моторных топлив, соответствующих экологическому классу Евро-5, а также повышение экологической и промышленной безопасности заводов компании.После объединения активов ОАО «НК «Роснефть» добавило дополнительные мощности к своим семи крупным НПЗ на территории России. На двух НПЗ, вошедших в состав Компании (Рязанской нефтеперерабатывающей компании, самом крупном и технически сложном заводе компании, а также Саратовском НПЗ) уже реализуются проекты по модернизации. Саратовский НПЗ уже перешел на выпуск высококачественного бензина уровня Евро-5. Кроме того, раньше намеченного срока к производству автобензинов Евро-4 и Евро-5 приступили Ачинский, Комсомольский, Куйбышевский, Новокуйбышевский, Сызранский НПЗ, а также Рязанская и Ангарская НХК.2.2. Анализ экологических потребностей, интересов и экологического спроса российских потребителейРоссияне все больше внимания уделяют качеству продуктов питания. За два года с момента проведения аналогичного опроса в 2012 г. значимо увеличилась доля респондентов, которые называют качественными продукты без искусственных добавок и красителей. На треть увеличилась доля россиян, которые считают качественными продукты отечественных производителей. Также растет доля тех, кто готов платить больше за свежие и экологически чистые продукты, товары без содержания ГМО. И вместе с тем более чем вдвое сократилось число тех, кто не готов платить больше за качественные товары. При выборе товаров потребители обращают внимание в первую очередь на срок годности, состав продукта и затем на цену [17].Исследовательский холдинг Ромир в июне 2014 года провел опрос жителей российских городов на тему качества продуктов питания, важности различных характеристик при выборе товаров. Аналогичный опрос проводился осенью 2012 года, что дало возможность проследить динамику. И во многом она оказалась положительной.Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках [18].На вопрос о том, какие продукты россияне считают качественными, 92% опрошенных ответили – не содержащие искусственных добавок и красителей. Два года назад доля таких ответов составляла 84%. Еще ощутимее увеличилась доля тех, кто считает качественными продукты, произведенные \ выращенные в России – с 32% в 2012 году до 44% в текущем году. Также положительную динамику показал вариант ответа о продуктах, имеющих небольшой срок хранения – за два года рост с 35% до 43% (рис. 2.1).Рисунок 2.1. Распределение ответов на вопрос: «Какие продукты питания Вы считает качественными?», (%)На вопрос о наиболее важных характеристиках при выборе продуктов питания ответы проранжировались следующим образом. В первую очередь, покупатели обращают внимание на срок годности (92%), затем читают этикетку на предмет состава продукта (85%). И заключает тройку наиболее важных параметров цена (75%). Страна-производитель и марка (бренд) являются менее значимыми характеристиками (рис. 2.2).Затем респондентам был задан вопрос о том, готовы ли они платить больше за определенные продукты. И две трети опрошенных (66%) ответили, что готовы тратиться на свежие (не замороженные, не обработанные) продукты. Еще 64% заявили, что готовы платить больше за экологически чистые продукты. Этот показатель немного увеличился за два года, когда он составлял 58%. Более половины респондентов (57%) готовы заплатить дороже за продукты без содержания ГМО.Рисунок 2.2. Распределение ответов на вопрос: «На какие характеристики Вы обращаете внимание при покупке продуктов питания?», (%)Двумя годами ранее таких ответов насчитывалось менее половины – 44% (рис. 2.3).Рисунок 2.3. Распределение ответов на вопрос «За какие продукты Вы готовы платить больше?», (%)За два года более чем вдвое сократилось число тех, кто не готов переплачивать за качественные продукты – с 29% до 13%. Это говорит о том, что россияне все более внимательно относятся к тому, что они едят, готовы вкладывать дополнительные средства в здоровые продукты. Таким образом, можно говорить о том, что жители российских городов последовали примеру европейцев, которые особо ценят экологические и свежие продукты.60% участников опроса, например, отметили, что за последний год стали больше покупать свежих продуктов. А еще треть респондентов (32%) сохранили долю «фреша» неизменной в своей потребительской корзине. Однако стиль покупок свежих продуктов в России пока отличается от западного. В Европе, как известно, за свежими товарами покупатели идут на рынки или в частные лавочки. Россияне же пока отдают предпочтение супермаркетам (42%). Хотя доля тех, кто покупает свежие продукты на рынках также значительна – 38%. В фермерских лавках и специализированных магазинах свежие продукты предпочитаются пока покупать пока 20% горожан.В опросе по городской репрезентативной выборке приняли участие 1000 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет.Как свидетельствуют материалы официального сайта Гильдии Маркетологов, экономическая выгода всё чаще становится мотивацией для бизнеса для внедрения экологических принципов.Часто определяющим фактором в переходе компаний к более экологически-ответственным подходам является экологическая сознательность и экопросвещенность руководства.Для успешного внедрения экологических изменений компании обязательно занимаются просвещением и вовлечением сотрудников, партнеров и клиентов, рассказывая о важности и обоснованности таких перемен.Несмотря на то, что многие компании сейчас используют экологический тренд в своих маркетинговых стратегиях, в большей степени успешными являются те, у кого маркетинговые стратегии коррелируют с реальными стратегиями экологической политики компании.С распространением экологического тренда, на рынке все больше встречаются экологические спекуляции и гринвошинг – различные товары мимикрируют под «зеленые» и экологичные пользуясь низкой осведомленностью покупателей о критериях экологически-ответственной продукции.Гарантом экологически-ответственного происхождения продукции и ее экологической безопасности во всем мире и в России в частности является добровольная экологическая сертификация по международным стандартам [17].ЗаключениеНа основе анализа подходов ученых и законодателей к определению понятия «экологическая безопасность», он определен как составляющая национальной безопасности, как состояние защищенности экологических интересов живых существ и сохранения окружающей природной среды, достигается с помощью комплекса инструментов и влияет на интересы нынешних и будущих поколений.На основе анализа системы инструментов механизма обеспечения экологической безопасности выделены инструменты экологического маркетинга, которые имеют существенный потенциал для улучшения экологического состояния окружающей среды и могут эффективно использоваться заинтересованными сторонами.Рассмотрены причины возникновения и развития экологического компонента современного маркетинга. Отмечено, что в основе большинства из них есть изменения во взглядах и поведении отдельного человека и общества в целом, развитие экологического сознания потребителей, подкрепленное научно-техническими возможностями. В рамках концепции экологического маркетинга рассмотрены вопросы экологического сознания, экологической потребности, экологического интереса, экологического товара. Делается вывод, что экологическое образование и воспитание являются важными составляющими для формирования экологического спроса, в развитии которых должны быть заинтересованы не только государство и общество, но и сами потребители и предприниматели.Определено, что в концепции экологического маркетинга сочетаются возможности для экономического роста и экологического улучшения, что будет способствовать повышению экологической безопасности. Эту концепцию предложено рассматривать как основу для осуществления экологических улучшений. Сделан акцент на мировой тенденции усиления внимания потребителей к вопросам экологической безопасности, что сказывается на их выборе товаров и компаний. Отмечается, что развитие экологического маркетинга способствует повышению уровня экологической безопасности, процессам устойчивого развития.Исследовано развитие экологического компонента современного маркетинга, он рассмотрен в системе экологического менеджмента, раскрыты подходы исследователей к его сущности и задачам. Исходя из этого, «экологический маркетинг» предложено рассматривать как деятельность по предупреждению, определению и удовлетворению экологических потребностей целевых сегментов с помощью комплекса инструментов, обеспечивая более высокую потребительскую ценность в виде экологической безопасности, учитывая как экологические интересы индивидуума, так и вопросы экологических последствий для окружающей среды.Обосновано, что по мере интеграции России в мировое сообщество, развития экологического сознания потребителей, будет усиливаться осознание роли экологического маркетинга, как инструмента механизма повышения уровня экологической безопасности. Анализ роли экологического маркетинга показал, что он может быть одним из наиболее действенных эколого-экономических инструментов и играть значительную роль в процессе обеспечения экологической безопасности, все больше адаптируясь к конкретным рыночным условиям и специфике деятельности отдельных компаний. Целесообразно отметить необходимость дальнейшего изучения теоретических основ экологического маркетинга и его практической реализации, учитывая перспективность этого инструмента эколого-экономического управления, а именно аспектов, связанных с процессами экологизации, исследованием потенциала влияния инструментов экологического маркетинга на потребительский выбор различных сегментов потребителей с учетом экологического фактора. Это необходимо для повышения уровня экологической безопасности России, максимального использования возможностей, предоставляемых при использовании экологического маркетинга, которыми могут воспользоваться все заинтересованные стороны. Список использованных источниковБородин А. И. Механизмы реализации эколого-экономического управления предприятием / А. И. Бородин // Проблемы теории и практики управления. – 2014. – №6. Данько Т. П. Управление маркетингом : Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 334 с.Королева О. Система экологического маркетинга на предприятии / О. Королева // Стандарты и качество. – 2014. – № 4.Кушнарёва Е. А. Внутриорганизационный экологический маркетинг: направления и формы развития: автореф. дис... канд. экон. наук: 08.00.05 / Кушнарева Е. А.; Волгоградский государственный технический университет. – Волгоград, 2013. – 26 с.Лысенко Ю. Г. Экологический поход к управлению предприятием: проблемы и перспективы / Ю. Г. Лысенко, А. А. Садеков // Экономика – 2013. – №5. Минетт С. Промышленный маркетинг: Принципиально новый поход к решению маркетинговых задач / С. Минете, А. О. Старостина, В. А. Кравченко. – М.: Вильямс, 2013. – 208 с.Садченко О. В. Принципы и концепции экологического маркетинга: монография / О. В. Садченко. – СПб: Астропринт, 2012. – 400 с.Смоленский И. Стратегически-операционный маркетинг экологизации производства / И. Смоленский, Г. Степанов // Экономика. – 2013. – №9. Телетов А. С. Потребительские предпочтения в приобретении экологически безопасной продукции / А. С. Телетов, И. А. Сибирков // Вестник МГУ, 2012. – №10.Фирсов Б. Экологическое сознание / Б. Фирсов // Человек в перестройке общественных отношений и институтов. – М.: Институт социологии РФ, 2012. Шаврина Е. В. Экономический фактор формирования экологического интереса в целях реализации стратеги устойчивого развития / Е. В. Шаврина // Вестник МГУ. – 2014. – №7. Эндрэс А. Экономика окружающей среды. Введение / А. Эндрэс. – М: Дело, 2012. – 168 с.Passent Tantawi, Nicholas O’Shaughnessy, Khaled Gad, Mohamed Abdel Salam Ragheb. Green Consciousness of Consumers in a Developing Country: A Study of Egyptian Consumers. Contemporary Management Research. – 2014. – Vol. 5 №1. Powers T.L. Modern Business Marketing / Powers T.L. – WPC, 2011. – 435 p.http://www.gks.ru/. http://www.rosneft.ru/.http://www.marketologi.ru/. http://romir.ru/. Приложение 1