Олигополия: сущность, признаки, методы конкурентной борьбы

Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты функционирования олигополии как формы несовершенной конкуренции 5
1.1 Понятие и сущность олигополии 5
1.2 Основные модели конкурентного поведения на олигопольном рынке 8
1.3 Последствия олигополизации рынка 19
2 Анализ практики конкурентной борьбы на олигопольном рынке (на примере рынка сотовой связи России) 21
2.1 Общая характеристика российского рынка сотовой связи 21
2.2 Практика конкурентного поведения ведущих сотовых операторов России 23
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 30

Сегодня компания «TELE2» является наиболее активным и быстроразвивающимся сотовым оператором в России [5]. В настоящее время структура рынка сотовой связи характеризуется ведущими позициями компании «МТС» (31%), «Мегафон» (29%», Вымпелком (23%), «TELE 2» (15% рынка). Как видно, доля ведущих сотовых операторов составляет более 90% (рис. 8.) [20].Рис. 8. Структура российского рынка сотовой связиТаким образом, на рынке сотовой связи России сложилась ситуация, характерная для олигопольного рынка: число фирм в отрасли невелико, каждый из участников предлагает однородную продукцию. Далее осуществим анализ методов конкуренции, используемых ведущими сотовыми операторами РФ.2.2 Практика конкурентного поведения ведущих сотовых операторов РоссииУглубляя представления о состоянии современного рынка сотовой связи в России, рассмотрим поведение отдельных его участников.На текущий момент эксперты отмечают, что российский сотовый рынок близок к насыщению по числу абонентов. В силу того, что прирост пользователей мобильной связи вызван ростом числа абонентов с относительно низким среднедушевым доходом, наблюдается снижение среднего дохода от одного нового абонента. Поэтому рост числа новых контрактов того или иного оператора связи является не единственным (зачастую и не главным) фактора роста его доходов, уступая таким факторам как увеличение голосового трафика и использование неголосовых сервисов (ValueAddedServices (VAS).В данных условиях конкуренция на рынке сотовой связи все более обостряется. Основные черты олигопольного рынка сотовой связи в России можно конкретизировать следующим образом.Высокие барьеры для входа в отрасль. Во многом трудность вхождения на рынок для новых операторов связана с процедурой получения лицензии на оказание услуг сотовой связи. Другим видом входных экономических и административных барьеров является необходимость сертификации оборудования, получения сотовым оператором разрешения на присоединение к сети общего пользования, получения ресурса номеров и т.д. Кроме того, в силу однородности продукции сотовые операторы вынуждены затрачивать значительные средства на рекламу с тем, чтобы продемонстрировать потребителю уникальность своего торгового предложения, убедить его сделать правильный выбор. В целях продвижения услуг сотовой связи фирмы-олигополисты активно используют такой канал маркетинговых коммуникаций как прямая реклама. Если оценивать объем рекламных бюджетов, то рынок услуг сотовой связи неизменно входит в десятку самых рекламируемых категорий товаров и услуг в России [19].Небольшое число очень крупных фирм. Как уже отмечалось, на российском сегменте рынок сотовой связи представлен ведущими операторами – «МТС», «МегаФон», «Билайн», «TELE 2», которые обладают значительной концентрацией монопольной власти. Однородный характер продукции. В действительности, продукция, предлагаемая сотовыми операторами, в достаточной степени однородна, следовательно, сформировать отличительные черты в сознании потребителя, которые бы убеждали его воспользоваться услугами конкретного сотового оператора, достаточно сложно. В борьбе за потребителя ведущие российские сотовые операторы используют различные методы, в том числе не только снижение тарифов, но и посредством выхода на смежные сегменты рынка, например, составляя конкуренцию фирмам, обеспечивающим проводную связь. Причем в современных рыночных условиях ориентация на узкий круг потребителей (целевой сегмент) является основным способом получения конкурентного преимущества.Снижение значимости фактора «эффекта масштаба». В последнее время в отношении всех ведущих сотовых операторов, представленных на российском рынке, наблюдается снижение темпов роста количества абонентов, что связано с насыщением рынка, его переходом в стадию зрелости. Сегодня доход, получаемый оператором сотовой связи, во многом определяется качеством абонентской базы. В силу этого операторы сосредотачивают маркетинговые усилия не на привлечении новых абонентов, а на повышении доходов за счет существующих абонентов, привлечении в свою дилерскую сеть клиентов, пользующихся услугами компаний – конкурентов [16].Как уже говорилось ранее, конкуренция между сотовыми операторами ведет к понижению тарифов на услуги связи, что приводит к потере определенной части дохода. Для компенсации недополученной прибыли участники рынка сотовой связи прибегают к поиску новых путей завоевания конкурентных преимуществ, предоставляя абонентам дополнительные услуги и новый уровень сервисного обслуживания. В русле данных тенденций каждый из анализируемых операторов сотовой связи использует различные ценовые решения. Компания «МТС» использует стратегию «ценового лидерства», оставаясь ведущим оператором сотовой связи по критерию численности абонентской базы и зоны покрытия. Компания «Билайн» при установлении цен использует стратегию ценообразования, основанную на учете индивидуальных издержек. Сотовые операторы «МегаФон» и «TELE 2» используют стратегию низких цен на услуги сотовой связи. Особенно ярким примеро является политика компании «TELE 2», которая буквально ворвалась на рынок сотовой связи, предложив абонентам услуги по низкой цене и разрушив стереотипы о сотовом операторе посредством яркой, запоминающейся, нестандартной рекламы. Данная политика является оправданной, поскольку в борьбе за потребителя наиболее «молодой» сотовый оператор вынужден использовать методы ценовой конкуренции [11, c. 20].Необходимо отметить, что при выборе средств и методов конкурентной борьбы российские операторы сотовой связи учитывают позицию на региональных рынках, в том числе и степень приверженности потребителей к их торговой марке.В целом, как отмечают специалисты, российские сотовые операторы используют модель ценообразования, основанную не на сговоре, а на учете поведения фирм-конкурентов при определенных действиях конкретного «игрока» рынка сотовой связи. В данном случае речь идет о модели «ломаной» кривой спроса, которая иллюстрирует негибкость цен и построена на прогнозе ответной реакции соперников на повышение или снижение цен.Таким образом, можно сделать вывод о том, что на российском рынке сотовой связи, носящем характер олигополии, сложились необходимые условия для отнесения его к данному типу рыночных структур. Высокие барьеры для входа в отрасль, определяемые характером продукта, сферой деятельности, которая во многом подчинена государственной политике, снижают вероятность появления новых участников рынка. Кроме того, однородность продукции диктует необходимость ее дифференциации (зачастую мнимой, в умах потребителей) средствами рекламы, элементами фирменного стиля, политикой в сфере брендинга и т.д., что также требует от участников данного рынка значительных инвестиций и затрудняет вхождение на рынок. На российском сегменте рынка установилось буквальное господство четырех основных операторов сотовой связи, которые занимают значительную долю рынка – это компании «МТС», «МегаФон», «Билайн» и «TELE2». Одной из современных тенденций российского рынка сотовой связи является переключение сотовых операторов с политики привлечения новых абонентов к политики расширения предоставляемых услуг и повышения качества абонентской базы. Данные факторы во многом определяют размеры доходов операторов. Такая тенденция обусловлена тем, что прирост абонентов каждого из четырех сотовых операторов происходит за счет привлечения абонентов с относительно низким и средним уровнем дохода, что не дает значительного прироста прибыли. В силу этого, эффект масштаба, являющийся одной из предпосылок формирования олигопольного рынка, на рынке сотовой связи России имеет незначительное влияние на политику фирм-олигополистов.ЗаключениеРынок олигополии является достаточно распространенным явлением во всем мире. В экономической теории олигополия рассматривается как одна из форм несовершенной конкуренции и представляет собой рыночную структуру, при которой доминирует малое количество фирм. Другими отличительными чертами олигополии выступают высокие барьеры для входа в отрасль, возможность фирм оказывать влияние на рыночные цены. Стремление фирм к укрупнению, следовательно, тенденции к олигополизации вызваны стремлением добиться более выгодных условий хозяйствования (например, в отношении использования технологий, сотрудничества с поставщиками), а также эффектом масштаба, при котором при более значительных объемах выпуска достигается экономия в издержках на единицу продукции.Благодаря широкой практике олигополии многие экономисты, в том числе и современники детально изучали специфику конкурентного поведения фирм-олигополистов, в том числе и на рынке дуополии.В этой связи возникло множество моделей, объясняющих поведение участников на олигопольном рынке. Среди таковых следует отметить модели А. Курно, Э. Чемберлина, Г. Штакельберга, Ж. Бертрана, а также различные варианты сговора (картели тайный сговор, «лидерство в ценах»).Функционирование олигополии имеет как отрицательные, так и положительные последствия. Отрицательные последствия во многом связаны с самой природой олигополии, возможностью дальнейшей монополизации рынка. Положительные последствия обусловлены возможностью экономии средств на масштабах производства и издержках, которые могут быть направлены на НИОКР и повышение качества продукции.В качестве олигопольного рынка в работе рассмотрен рынок сотовой связи России. На российском рынке сотовой связи сложились необходимые условия для отнесения его к данному типу рыночных структур. Высокие барьеры для входа в отрасль, определяемые характером продукта, сферой деятельности, которая во многом подчинена государственной политике, снижают вероятность появления новых участников рынка. Кроме того, однородность продукции диктует необходимость ее дифференциации (зачастую мнимой, в умах потребителей) средствами рекламы, элементами фирменного стиля, политикой в сфере брендинга и т.д., что также требует от участников данного рынка значительных инвестиций и затрудняет вхождение на рынок. На российском сегменте рынка установилось буквальное господство четырех основных операторов сотовой связи, которые занимают значительную долю рынка – это компании «МТС», «МегаФон», «Билайн» и «TELE2». Одной из современных тенденций российского рынка сотовой связи является переключение сотовых операторов с политики привлечения новых абонентов к политики расширения предоставляемых услуг и повышения качества абонентской базы. Данные факторы во многом определяют размеры доходов операторов. Такая тенденция обусловлена тем, что прирост абонентов каждого из четырех сотовых операторов происходит за счет привлечения абонентов с относительно низким и средним уровнем дохода, что не дает значительного прироста прибыли. В силу этого, эффект масштаба, являющийся одной из предпосылок формирования олигопольного рынка, на рынке сотовой связи России имеет незначительное влияние на политику фирм-олигополистов.Список использованных источников и литературыАлиева, А.А. Сущность олигополии / А.А. Алиева // Актуальные вопросы современной экономики. – 2014. – №2. – с. 15-19Ачаповская, М. З. Экономическая теория / М. З. Ачаповская. – Минск: ФУАинформ, 2012. – 431 с.Баликоев, В. З. Общая экономическая теория. Учебное пособие / В.З. Баликоев. - Новосибирск.: Издательская компания «Лада», 2011. – 678 с.В 2015 году число абонентов сотовой связи превысит население Земли. [Электронный ресурс]. – URL: ttp://www.dailycomm.ru/m/29234/Годовые отчеты в России компании «Tele2». [Электронный ресурс]. – URL: http:// www.spb.tele2.ru/11956.htmlГодовые отчеты компании «Билайн». [Электронный ресурс]. –URL: http:// about.beeline.ru/documents/reports.wbpГодовые отчеты компании «МТС». [Электронный ресурс]. – URL: http:// www.mtsbank.ru/about/disclosure/a-reports/Годовые отчеты компании «Мегафон». [Электронный ресурс]. – URL: http:// corp.megafon.ru/investors/shareholder/year_report/Добрынина, А.И. Экономическая теория / А.И. Добрынина. – СПб.: Изд. «Питер»,2009 – 544с.Казанцева, Е.Г. Устойчивость олигополии как рыночной структуры / Е.Г. Казанцева // Новые технологии. – 2011. - №3. – с. 101-104Кирюшин, Г.В. Установится ли олигополия в сотовой связи России / Г.В. Кирюшин // Век качества. – 2010. - №5. – с. 20Кононова, В. Олигополия / В. Кононова, А.Алиева // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2013. - №3. – С. 252-254Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2011. – 832 с.Курс экономической теории: учебник / М. Н. Чипурин [и др.]; под общ.ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселёвой. – Киров: АСА, 2013. – 874 с.Курс экономической теории: Учебник./ Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н. и проф. Киселевой Е. А – Киров: «АСА», 2011. – 832 с.Мобильный форум [Электронный ресурс]. – URL: http:// www.mforum.ru/analitНосова С.С. Экономическая теория / С.С. Носова. – М.: Кнорус. – 2012. – 798 с.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики / Р.М. Нуреев. – М.: Изд-во «НОРМА». 2012. – 576 с.Сетевой информационный центр. [Электронный ресурс]. – URL: http:// www.acm-consulting.comУ всех сотовых операторов России впервые произошел отток абонентов. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/06/18/596832Экономическая теория / Под общей редакцией Г. П. Журавлевой. – 4-е изд., испр. И доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 934 с.Экономическая теория / Под ред. В.Д. Камаева. – М.: Владос, 2011. – 592 с.Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика. / Под ред. И.Е. Рудановой. – М.: Инфра-М. – 2011. – 576 с.Экономический информатор. [Электронный ресурс]. – URL: http://econominfo.ru/view-article.php?id=277