Дизайн-концепция бренда печенья

Введение 3
1 Понятие бренда: определения, функции, значение 4
2 Дизайн бренда 7
2.1 Создание и выбор дизайна бренда 7
2.2 Современные тенденции в дизайне 10
3 Дизайн-концепция печенья КО «Любимый Край» 13
3.1 Краткая характеристика рассматриваемой компании 13
3.2 Дизайн логотипа компании 14
3.3 Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» 15
Заключение 21
Список литературы 22
 

Однако если заглянуть глубже, то мы увидим, что тренды рынка формируются другими тенденциями и связаны с изменением стиля жизни горожан.Преимуществом печенья перед другими категориями является универсальность. Согласно результатам исследования, 43% респондентов выбирают печенье в качестве перекуса за его функциональность. [8]Таким образом, ключевой тренд сегодняшнего дня – потребление печенья в качестве снека. Однако не стоит забывать о «культурном коде» продукта. Продукт должен иметь категорийные традиции и не создавать ощущения «вреда» для здоровья.Печенье «Посиделкино» основывается на базе овсяного печенья (полезного для русского человека априори) в коррексе, что очень удобно для потребления в процессе деятельности, в том числе за компьютером. Само название отсылает нас к архетипическому предназначению печенья, кстати, чашка чая является частью логотипа (рис. 3).Рис. 3. Логотип бренда «Посиделкино»В 2014 году, как уже говорилось ранее, произошел ребрендинг марки «Посиделкино, который удался на славу: дизайнеры оригинально обыграли традиционный для бренда «Посиделкино» образ чайной чашки, добавили больше красок, чтобы товар выделялся на магазинной полке и не забыли сделать акцент на главной особенности продуктов марки – натуральных ингредиентах и добавках (рис. 4). Рис. 4. Сравнение дизайн-концепций печенья «Посиделкино»К примеру, на упаковке с классическим овсяным печеньем изображены зернышки овса (рис. 5), на упаковке миндального печенья – миндальные «сердечки» (рис. 6), а на печенье с добавлением шоколадных кусочков – шоколадные конфеты (рис. 7). Полипропиленовая пленка с прозрачным окошком дает покупателям возможность оценить внешний вид изделия, а также позволяет цвету и фактуре печенья участвовать в дизайне. Основной цвет в дизайне упаковки – белый, цвет чистоты и натуральности. Он прекрасно сочетается с цветом печенья и логотипа, образуя стильный и вкусный тандем цветов. Рис. 5. Печенье «Посиделкино» овсяное классическоеРис. 6. Печенье «Посиделкино» овсяное с миндалемРис. 7. Печенье «Посиделкино» овсяное с добавление шоколадных кусочковТренд здорового питания актуален уже многие годы, а учитывая его давнее развитие в Европе, в России он будет только усиливаться. Если говорить про здоровое питание в прямом понимании, то покупатели, которым необходима продукция на фруктозе (диабетики и те, кто ограничивает потребление сахара, следя за здоровьем), тоже могут издалека узнать овсяное печенье «Посиделкино» на фруктозе с различными добавками: хлопьями, семенами льна и кунжута, клюквой, Омегой-3 и отличным вкусом (рис.8). Рис. 8. Дизайн упаковки печенья бренда «Посиделкино» на фруктозеВ период православных постов покупатели могут продолжать потреблять продукцию бренда, о чем сообщает стикер на упаковке печенья (рис. 9). Рис. 9. Дизайн упаковки печенья бренда «Посиделкино» (в пост)Учитывая то, что в современном ритме жизни традиция длительных семейных чаепитий частично замещается быстрыми перекусами «на ходу», компания «Любимый Край» разработала концепцию развития новой платформы и вывела на рынок продукцию в упаковке уменьшенного размера, которая носит название «мини-коррекс» (рис. 10). Удачный дизайн мини-упаковок овсяного и орехового печенья позволяет потребителям быстро найти нужный товар на магазинных полках и не отказываться от любимого печенья в ситуациях быстрого перекуса, когда стандартная упаковка не очень удобна.[6]Рис. 10. Овсяное печенье «Посиделкино» в мини-упаковкеПростоту и удобство такого предложения определяет гармоничное сочетание рациональных, эмоциональных и функциональных преимуществ под слоганом «легко»:Легко купить маленькую порцию печенья – стоит дешевле большой пачки, и прихватить с собой буквально «ничего не стоит»!Легко поднять настроение, наслаждаясь самым любимым и популярным печеньем «Посиделкино». Благодаря маленькой упаковке «Мини-коррекс» покупатель может попробовать сразу несколько вкусов и разнообразить вкусовые ощущения. Легко взять с собой – ведь любимое печенье в маленькой упаковке так удобно всегда иметь под рукой, чтобы перекусить в любой ситуации: на работе или учебе, во время поездки или путешествия.Также у бренда «Посиделкино» есть серия мини-пряников, для которой разработана общая концепция и оригинальный дизайн упаковки для всехвидов данного лакомства. Каждая упаковка содержит индивидуально созданные иллюстрации, включая отрисованные изображения продуктов (рис. 11).Рис. 11. «Посиделкино» Пряничное настроениеВ рекламе продукции бренда «Посиделкино» нередко использовался уже знакомый и полюбившийся покупателям весёлый образ паровозика с чайничком, который хорошо ассоциируется с ситуацией потребления «к чаю», а стилизованные вагончики в виде упаковок демонстрируют, как именно выглядит продукция марки (рис.12)Рис. 12. Реклама бренда «Посиделкино»«Посиделкино» – бренд овсяного печенья №1 в России и это не просто слова. Директор по маркетингу КО «Любимый Кран» Антон Купцов в ходе пресс-конференции отметил, что согласно результатам исследований компании TNS-Россия. бренд овсяного печенья «Посиделкино» лидирует как по знанию марки покупателями, так и по потреблению и покупке. «Посиделкино» вызывает доверие у российских потребителей, и большинство из них, попробовав один раз «Посиделкино», покупают его снова.[7]ЗаключениеОгромное разнообразие брендов и вкусов на современном рынке печенья рождает не меньше вариантов упаковки. Влияют на концепцию их дизайнамода, современные тренды, традиции страны, совместно привнося свои неповторимые особенности в привычные решения.В такой жесткой конкуренции и информационной атаке, направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех убедить покупателя, что он - именно то, что нужно, и может уговорить себя купить. Успешная упаковка проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя барьеры оценки. Устанавливается связь "увидел-захотел-купил".[11]Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» – натуральные кондитерские изделия, белая упаковка – чистая и натуральная, как ингредиенты, использованные для приготовления печенья и пряников. Концептуальность в духе современных европейских брендов: ничего лишнего, четко, просто, понятно, заметно. Логотип бренда и компании на упаковке делает продукт более узнаваемым на полках магазинов.Список литературы1. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-НоэльКапферер : пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под.общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина. 2007. – 448с.2. Наумов В.Н. Влияние рыночной силы бренда на сбытовые показатели компании. / Альманах «Капитал бренда. Создание, оценка и управление» №1 (01) Лучшие статьи за 2008-2011 гг. – с. 56-633. Быков И.А. Технологии брендинга: конспект лекций. – СПб.: СПбГУ, 2009. - 70 с.4. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили./ Шарлотт а Фиелл, Питер Фиелл. Пер. с англ. А. В. Шипилова. – М.: Астрель, 2008.– 192с.5. Грибовская Т., Надеи А. Дизайн упаковки: движение в сторону завтра / журнал «Рекламные идеи». №6, 2010г. – с. 88-956.Купцов А. «Посиделкино»: «Лидерство бренда – это высокое доверие покупателей» / Журнал «Кондитерские изделия. Чай, кофе, какао». №02 (356) 19 февраля 2015г. – с. 28-337. Максимова Е. Любимое печенье от «Любимого Края» / Журнал «Кондитерская Сфера», 30.06.2015 г. – с. 3-11.8. Громова Е. Кто поймает нужный тренд? Обзор российского рынка печенья / Журнал RussianFood & DrinksMarket, №2 2014 г.9. Кондитерское объединение «Любимый Край» http://lkray.ru/10. Компания «inspiremetamarketing» http://www.inspire.com.ua/process/main_processes/product_design_fmcg/11. Брендинговое агентство «Brandtime» http://brandtime.ru/