Вход

Социальные сети как инструмент PR деятельности

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 190644
Дата создания 2015
Страниц 23
Источников 15
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
С.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. БЛОГГИНГ КАК НОВАЯ ФОРМА PR 5
1.1 Понятие блоггинга 5
1.2 Типологизация блогов 7
1.3 Проблемы этики в блогах 10
ГЛАВА 2. ПЕРСПЕКТИВЫ БЛОГГИНГА В СЛУЖБАХ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 14
2.1 Блоггер как новая профессия 14
2.2 Политический блог — средство формирования имиджа политика 17
2.3 Тенденции развития корпоративных блогов 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 24
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Проблемы этики в блогах 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Примеры корпоративных блогов 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Блоги российских политиков 30

Фрагмент работы для ознакомления

Во-первых, представители органов власти ведут дискуссию только по общественным и злободневным вопросам. Во-вторых, количество «твитов» может быть незначительным, так как при помощи этого создается образ занятого человека и формируется лояльность читателей. В-третьих, публичные обращения политика, хоть и являются его личными, отражают деятельность всей партии либо той общественной группы, к которому он относится.По оценкам специалистов, в ближайшее время популярность политических блогов будет расти. Прежде всего, это связано с формой осуществления связей с общественностью, с выбором целевой аудитории, а также непосредственной возможностью взаимодействовать с читателем.Не стоит забывать так же и о форме обратной связи, которую позволяет осуществлять ведение блога. Комментарии пользователей помогают не только мониторить их отношение как к событиям в целом, так и к политику в частности, но и предполагают наличие ведения диалога. Ведение блогов общественного деятеля входит в обязанности пресс-службы.2.3 Тенденции развития корпоративных блоговНаряду с развитием политических блогов, все больший оборот набирают корпоративные блоги. Организации берут на работу специалистов, которые осуществляют связи с общественностью путем позиционирования интересов компании на интернет-платформах.Безусловно, здесь речь не идет о прямой рекламе, так как таким образом формируется негативное отношение к фирме или рекламируемому товару. Блогосфера представляет собой сообщество, в котором сложились негласные правила. Прежде всего, это площадка для обмена мнениями и впечатлениями, для ведения диалога и обсуждения того или иного явления. Поэтому реклама компании и выпускающих ею товаров должна осуществляться косвенно.Среди популярных методов рекламы в блогах следует выделить такие как комментарии пользователей, ссылки с партнерских блогов, показ товара в действии. Здесь рекламисту важно понимать, что если реклама товара заявляется открыто, то об этом обязательно нужно сказать. Однако сейчас производители стараются создать такой контент, чтобы он был интересен и привлекателен уже по своему содержанию, а сам товар выступает в роли действующего лица.Не так давно Интернет облетела вирусная реклама, в которой сотрудник ДПС останавливает машину. Рядом с водителем находится игрушка (хомяк), которая повторяет слова за говорящим смешным мультяшным голосом. В данном контексте просьба сотрудника полиции предъявить документы дублируется «говорящим чудом», в результате чего у зрителя такая ситуация вызывает смех. Стоит ли говорить о том, что после просмотра этого ролика многие захотели приобрести себе такого же хомяка.Корпоративный блог может размещать как рекламные ролики, так и тексты. Однако среди потенциальных клиентов — пользователей блогосферы — особенно востребован контент, который бы демонстрировал товар в действии. Также немаловажным фактором является своевременное обновление новостей и ответы на комментарии пользователей, особенно если они содержат вопрос.Корпоративные блоги будут в дальнейшем только развиваться. Потребитель ищет в сети достоверную информацию, а не заявленные клише. Ему также необходимо понимать, что компания, которая предоставляет свои услуги, является актуальной и современной. Тенденция развития блогов организаций сводится к тому, что не только общероссийские или мировые бренды могут себе позволить ведение онлайн страницы. Многие малые предприятия, в том числе индивидуальные предприниматели, с легкостью создают востребованный на сегодняшнем рынке интернет-ресурс. Облегчается ситуация еще и тем, что создание и ведение блога является абсолютно бесплатным. А это, в свою очередь, делает возможности практически безграничными.ЗАКЛЮЧЕНИЕСегодня понятие блоггинга определяется наличием личной страницы в Интернете на специально отведенной для этого платформе. Многие пользователи Глобальной сети создают аккаунты для ведения блогов. В связи с увеличением интереса людей к этой форме коммуникации, к традиционному текстовому содержанию дополняется фото, аудио и видео контент.Сегодня вести блог может каждый. Более того, все большую популярность приобретают страницы, созданные коммерческими организациями, а также ведущими политиками и общественными деятелями. Блог как средство связей с общественностью является инструментом в формировании имиджа. Появляется новая профессия — блоггер. Все большее количество людей делают персональную страницу способом зарабатывания денег, для подавляющего большинства из них блог — единственный источник дохода.Блог политика отличается от коммерческого блога в силу своей специфики. Для представителей органов власти основополагающим фактором является взаимодействие с будущими избирателями, поэтому коммуникативная составляющая ресурса направлена на обеспечение пропаганды в освещаемых вопросах. Кроме того, личный блог политика представляет собой комплекс взглядов всей партии или той общественной организации, которую он представляет.Для корпоративных и коммерческих блогов приоритетным является увеличение числа продаж, поэтому на таких страницах может встречаться реклама, как прямая, так и непрямая, скрытая в комментариях и ссылках с других ресурсов. Среди прочих особенностей, для корпоративного блога характерно наличие неформальной информации. Здесь могут публиковаться фотографии животных, а так же видео с мест проведения мероприятий, участие фирмы в общественных акциях. Важной составляющей в создании положительного имиджа является также и своевременное обновление и добавление актуальной информации.В ближайшее время интерес к блогам и блоггерству будет только увеличиваться. Наряду с появлением профессии блоггера будут формироваться также и другие направления деятельности, области блогосферу будут фрагментироваться, тяготеть к более узкой специализации. Среди ведущей формы наполнения, несомненно, предпочтение будет отдаваться видео и аудио материалам, а также эксклюзивным фотографиям.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКGorny E. (2004) Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community / Russian-cyberspace.org / Электронныйресурс [URL:<http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.pdf>]Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В.Л., Зайцевой Ю.Е., Соколова М.М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 117Гермашева Т.М. Языковая личность субъекта блог-дискурса: лингвокогнитивный аспект. / Автореф. дисс. на соиск. уч. степени кандид. филологич.наук.— Нальчик, 2011. — 20 с. — С. 3Источник — TNS Gallup Media: http://www.tns-global.ru/press/publications/Котин М. И ботаники делают бизнес. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 272с. — С. 18Литвин Е.Н. Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай. — СПб.:Интернет, 2012. - 272 с. — С. 104ПОСТ — небольшое текстовое сообщение в интернете, либо аудиособщение, либо видеосообщение. Саницкая О. Курянин хочет отучить от мата Артемия Лебедева // Друг для друга. — №50 от 15.12.2009. — Электронный ресурс [http://www.dddkursk.ru/number/792/new/006504/]Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. — С.10Современный Энциклопедический словарь. — Изд. «Большая Российская Энциклопедия», 1998. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/70926/БЛОГ]Соколов М. Онлайновый дневник, теории виртуальной идентичности и режимы вскрытия персональной информации // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В.Л., Зайцевой Ю.Е., Соколова М.М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 16Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. — - М.: Дашков и K°, 2010. - 76 с. — С. 15Этлинг Б., Алексанян К., Келли Д. Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в Рунете. — Гарвардский университет, Исследования Центра Беркмана, 2010. — №11. – 60 с. — С.19http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/234651/http://technorati.com — сайт о блоггинге как социальном феноменеПРИЛОЖЕНИЕ 1. Проблемы этики в блогахРисунок 1. Стартовая страница блога российского дизайнера Артемия ЛебедеваРисунок 2. Блог российского дизайнера Артемия ЛебедеваРисунок 3. Блог Алексея НавальногоРисунок 4. Блог Алексея НавальногоПРИЛОЖЕНИЕ 2. Примеры корпоративных блоговРисунок 5. Корпоративный блог компании "Яндекс"Рисунок 6. Корпоративный блог компании "Билайн"ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Блоги российских политиковРисунок 7. Блог Дмитрия МедведеваРисунок 8. Видеоблог Дмитрия МедведеваРисунок 9. Блог Владимира ПутинаРисунок 10. Блог Владимира Жириновского

Список литературы [ всего 15]

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Gorny E. (2004) Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community / Russian-cyberspace.org / Электронныйресурс [URL:<http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.pdf>]
2. Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В.Л., Зайцевой Ю.Е., Соколова М.М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 117
3. Гермашева Т.М. Языковая личность субъекта блог-дискурса: лингвокогнитивный аспект. / Автореф. дисс. на соиск. уч. степени кандид. филологич.наук.— Нальчик, 2011. — 20 с. — С. 3
4. Источник — TNS Gallup Media: http://www.tns-global.ru/press/publications/
5. Котин М. И ботаники делают бизнес. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 272с. — С. 18
6. Литвин Е.Н. Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай. — СПб.:Интернет, 2012. - 272 с. — С. 104
7. ПОСТ — небольшое текстовое сообщение в интернете, либо аудиособщение, либо видеосообщение.
8. Саницкая О. Курянин хочет отучить от мата Артемия Лебедева // Друг для друга. — №50 от 15.12.2009. — Электронный ресурс [http://www.dddkursk.ru/number/792/new/006504/]
9. Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. — С.10
10. Современный Энциклопедический словарь. — Изд. «Большая Российская Энциклопедия», 1998. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/70926/БЛОГ]
11. Соколов М. Онлайновый дневник, теории виртуальной идентичности и режимы вскрытия персональной информации // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В.Л., Зайцевой Ю.Е., Соколова М.М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 16
12. Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. — - М.: Дашков и K°, 2010. - 76 с. — С. 15
13. Этлинг Б., Алексанян К., Келли Д. Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в Рунете. — Гарвардский университет, Исследования Центра Беркмана, 2010. — №11. – 60 с. — С.19
14. http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/234651/
15. http://technorati.com — сайт о блоггинге как социальном феномене
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485
© Рефератбанк, 2002 - 2024