Интегрированные маркетинговые коммуникации - конкурентное преимущество компании

Оглавление
Введение 2
1.Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
2. Особенности маркетинговых коммуникаций на конкурентном рынке компаний 11
3. Влияние интегрированных коммуникаций на развитие конкурентных преимуществ компаний на рынке недвижимости 18
Заключение 21
Список литературы 22

Метод формирования маркетингового бюджета в фиксированных процентах от предполагаемого объема реализации, основным недостатком которого является следствие самой идеологии метода - «от доступности средств», а не «от потребностей рынка».
Метод соответствия конкурентам базируется на двух постулатах: «расходы конкурентов отражают опыт, накопленный отраслью» и «сохранение пропорций бюджетов на продвижение является гарантией отсутствия войн конкурентов и стабильности отрасли».
Метод целей и задач предполагает формирование коммуникаций через определение целей продвижения, задач, которые необходимо решить для достижения целей и оценку расходов.
Отметим, что первые три из перечисленных методов не способны максимально точно адаптировать маркетинговые коммуникативные действия к целям и задачам, стоящим на каждой стадии объекта строительства.
Заключение
И именно применение концепции маркетинга взаимодействия при формировании комплекса маркетинговых коммуникаций должно помочь субъектам рынка первичной жилой недвижимости сформировать востребованное среди потенциальных потребителей предложение и организовать продолжительное маркетинговое взаимодействие между ними.
Таким образом, ключевыми постулатами маркетинговых коммуникативных действий субъектов рынка первичной жилой недвижимости являются максимальное соответствие предлагаемого объекта недвижимости потребностям клиента и построение долгосрочных взаимоотношений с целевыми аудиториями путем продолжения коммуникативного воздействия не только во время совершения покупки, но непосредственно перед и после купли-продажи объекта первичной жилой недвижимости. Выполнение этих положений во многом зависит от правильности выбора инструментов и средств маркетинговых коммуникаций, что определяется спецификой рынка компаний.
Таким образом, построение комплекса маркетинговых коммуникаций, а также оценка его эффективности и последующие корректировки действий, предлагается производить с использованием инструментария метода целей и задач. Данный метод предполагает формирование комплекса маркетинговых коммуникаций через определение целей продвижения, задач, которые необходимо решить для достижения этих целей, и оценку расходов.
В результате маркетингового анализа автором выявлено, что в настоящее время рынок недвижимости характеризуется высоким уровнем конкуренции, что усложняет функционирование хозяйствующих субъектов на данном рынке. Отмеченная проблема усугубляется высокой взаимозаменяемостью объектов по отдельным параметрам. Как следствие, одним из ключевых направлений развития современных субъектов рынка первичной жилой недвижимости является формирование комплекса интегрированного маркетингового коммуникативного воздействия на целевую аудиторию продвигаемого объекта недвижимости.
Инструменты и формы маркетингового коммуникативного воздействия, присущие рынку недвижимости, разделены на группы по целям воздействия на целевую аудиторию: создание осведомленности; увещевание и побуждение к покупке; формирование имиджа.

Список литературы
Гражданский кодекс Российской Федерации " от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 31.12.2014) 
Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций /Окольнишникова И.Ю. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2011. № 28 (245). С. 134-142.
Аренков, И.А. Маркетинг и управление потребительской ценностью / И.А. Аренков, В.Н. Наумов, В.А. Середохо, О.У. Юлдашева. - СПб.: Изд-во «АМКОС», 2013. - 656 с.
Багиев, Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2012. - 736 с.
Борисова В.В. Методология моделирования в маркетинговых исследованиях / В.В. Борисова // Вестник Томского Государственного университета.- 2009. - № 20. - С. 132-138.
Введено в действие общей площади жилых домов (значение показателя за год) / Единая межведомственная информационно-статистическая система [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.fedstat.ru/indicator/data.do
Верников, Г. Структура системы маркетинговых коммуникаций / Маркетинговые коммуникации - современный инструмент управления бизнесом [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.vpg.ru/main.mhtml?PubID=26
Влияние уровня эмоций и знаний клиентов на вовлеченность в потребление на предприятиях сферы услуг: опыт исследования // Окольнишникова И.Ю. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2012. № 30. С.147-152.
Внедрение бренд-технологий и адаптация организационных структур предприятия / И.Ю. Окольнишникова, А.Н. Воробьев: монография. – Москва: Изд-во «Экономика», 2011. – 103 с.
Возмилов, И.Д. Маркетинговый подход к управлению проектами на рынке жилой недвижимости: автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Возмилов Иван Дмитриевич. - Екатеринбург, 2012. - 27 с.
Гайдай, С. Эффективное использование ресурсов в рекламной кампании / Российский журнал о творческом брэндинге [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.advi.ru/archive/article. php3 ?pid=96
Голова, А.Г. Системный подход к управлению потребительским поведением / А.Г. Голова // Управление продажами. - 2011. - №03 (58). - С. 130-138.
Дерюгина, С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание [Электронный ресурс] / Библиотека маркетолога. - Режим доступа: http: //www.marketing.spb.ru/read/article/a44 .htm
К вопросу о методике оценки эффективности брендинга и расчета уровнявовлеченности покупателей в бренд // Окольнишникова И.Ю. Экономические исследования. 2011. № 1.С. 2.
Комплексное рекламное продвижение территориальных брендов как направление современной региональной политики / И.Ю. Окольнишникова // Россия и мировое сообщество в контексте посткризисного развития: материалы международной научной конференции (Москва, 1–2 июня 2011 г.). В 5 ч. Ч. 4 / Международный институт экономики и права ; под общ. ред. Ф.Л. Шарова. – М.: Изд-во МИЭП, 2011. – С.
Методы управления и информационного обслуживания потоковых процессов в предпринимательской деятельности промышленных предприятий: монография / В.М. Каточков, И.Ю. Окольнишникова. – Челябинск: Издательский центр, 2009. – 173 с.
Методы оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда в сфере услуг / И.Ю. Окольнишникова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия "Экономика и менеджмент".  – Выпуск 23. –  №30 (289)  – Челябинск: Изд. центр ЮУрГУ, 2012. – 153-155.
Маркетинг вовлечения покупателей в развитие бренда: монография / И.Ю. Окольнишникова. – СПб.:"Политехника-Сервис", 2010. – 160 с.
Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений / Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю.  Вестник Удмуртского университета. 2011.  № 2-1. С. 74-85.
Персонализация маркетинговых коммуникаций – ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества / Окольнишникова И.Ю., Юлдашева О.У. - Маркетинговые коммуникации.. – 2012. - №4 (70). – С. 204-212.
Рекламная деятельность некоммерческих организаций: монография / И.Ю. Окольнишникова. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2006. – 104 с.
Риск-менеджмент в системе обеспечения конкурентоспособности истратегической устойчивости предпринимательских структур /Окольнишникова И.Ю., Каточков Е.В. Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). 2012. № 4. С. 16-16.
Персонализированные маркетинговые коммуникации как инструмент вовлечения потребителей во взаимодействие с компанией: учебное пособие / И.Ю. Окольнишникова, Д.С. Скнарев. - Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2012. – 38 с.
Персонализированные коммуникации в системе интерактивного субъект-субъектного маркетингового взаимодействия с потребителями / И.Ю. Окольнишникова  // Маркетинг взаимодействия: инновационные технологии, компетентность, экономическое измерение, оценка эффективности: учебник. – СПб: Изд-во Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, 2012.
Персонализированные маркетинговые коммуникации: формирование, развитие и оценка эффективности в условиях индивидуализации потребительского спроса: монография / И.Ю. Окольнишникова. – Saarbrücken: Germany LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH&Co.KG, 2012. – 354 с.
Риск-менеджмент предпринимательских структур. Организационно-методические основы  формирования и развития в условиях нестабильной предпринимательской среды: монография / И.Ю. Окольнишникова, Е.В. Каточков. -  Saarbrücken: Germany LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH&Co.KG, 2012. – 244 с.
Рынок недвижимости: жилой, коммерческий, первичный, вторичный / Потребительская энциклопедия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.potrepedia.ru/re/rynok. Htm
Сериков, Д.А. Анализ влияния потребительских предпочтений в сфере жилой недвижимости на уровень спроса и темпы продаж девелоперов / Д.А. Сериков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2012. - №06 (102). - С. 504513.
Сидунова, Г.И., Банторин, З.Н. Исследование потребительского поведения на рынке малоэтажного домостроения / Г.И. Сидунова, З.Н. Банторин // Экономика строительства. - 2010. - №6. - С. 51-57.
Слугин, О.В. Экономика недвижимости: Учеб. пособие [Электронный ресурс] / О.В. Слугин; под ред. М.А. Касаткиной. - Режим доступа: http://abc.wsu.ru/Books/econom_nedvizsh_up/page0003.asp
Статистическая отчетность / Федеральная служба государственной регистрации, кадастра и картографии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rosreestr.ru/site/open-service/statistika-i-analitika/statisticheskaya-otchetnost/
Стерник, Г.М. Системный подход к анализу рынка недвижимости / Рынок недвижимости России [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://realtymarket.ru/metodi-eskie-materiali/SISTEMNII-PODHOD-K-ANALIZU- RINKA-NEDVIJIMOSTI-Stemik-G.M. .html
Стерник, Г.М. Анализ рынка недвижимости для профессионалов / Г.М. Стерник, С.Г. Стерник - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009 - 606 с.
Стерник, Г.М. Единая методика классификации жилых объектов по потребительскому качеству (классу) / Г.М. Стерник, С.Г. Стерник. - М., 2012. - 43 с.
Стерник, Г.М. Развитие «Единой методики классифицирования многоквартирных жилых домов - новостроек (ЕК МЖН) по потребительскому качеству (классу) проекта» / Г.М. Стерник, С.Г. Стерник // Механизация строительства. - 2012. - №6. - С. 32-40.
Сырыгин, С.С. Диагностика и регулирование маркетинговой активности субъектов регионального рынка недвижимости: автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Сырыгин Станислав Сергеевич. - СПб., 2010. - 22 с.
Цыганенко В.С. Экономика рынка недвижимости: Учебное пособие /
В.С. Цыганенко. - СПб.: СПб ГУИТМО, 2008. - 120 с.
Чулочников, Н. Исследование потребительского поведения различных групп населения на рынке жилья [Электронный ресурс] / Рынок недвижимости России. - Режим доступа: http://realtymarket.ru/docs/pps/chulochnikov_10_12_2.pptx
Чулочников, Н. Методика исследования потребителя и построение конджойнт-модели [Электронный ресурс] / Рынок недвижимости России. - Режим доступа: http://realtymarket.ru/docs/pps/chulochnikov_09_11.pdf
Шевченко, Д. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов / Д. Шевченко // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - №4. - С. 214-224.
Ширгазина, Е.В. Анализ предпочтений потребителей на рынке жилой недвижимости города Челябинска / Е.В. Ширгазина // Молодой ученый. - 2012. - №5 (40). - С. 264-267.
Экономика недвижимости: учебник для вузов / А.Н. Асаул, С.Н. Иванов, М.К. Старовойтов. - 3-е изд., исправл. - СПб.: АНО «ИПЭВ», 2009. - 304 с.
Энджелл, Д.Э. Поведение потребителей / Д.Э. Энджелл, Д.Б. Роджер, П.У. Миниард; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007. - 944 с.
Юдина, Н.А. Модели покупательского поведения на потребительском рынке / Н.А. Юдина // Креативная экономика. - 2009. - №8 (32). - С. 147-154.
Верников, Г. Структура системы маркетинговых коммуникаций / Маркетинговые коммуникации - современный инструмент управления бизнесом [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.vpg.ru/main.mhtml?PubID=26
Возмилов, И.Д. Маркетинговый подход к управлению проектами на рынке жилой недвижимости: автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Возмилов Иван Дмитриевич. - Екатеринбург, 2012. - 27 с.
Персонализация маркетинговых коммуникаций – ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества / Окольнишникова И.Ю., Юлдашева О.У. - Маркетинговые коммуникации.. – 2012. - №4 (70). – С. 204-212.
Персонализированные маркетинговые коммуникации: формирование, развитие и оценка эффективности в условиях индивидуализации потребительского спроса: монография / И.Ю. Окольнишникова. – Saarbrücken: Germany LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH&Co.KG, 2012. – 354 с.
Шевченко, Д. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов / Д. Шевченко // Маркетинговые коммуникации. - 2013. - №4. - С. 214-224.
Риск-менеджмент предпринимательских структур. Организационно-методические основы  формирования и развития в условиях нестабильной предпринимательской среды: монография / И.Ю. Окольнишникова, Е.В. Каточков. -  Saarbrücken: Germany LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH&Co.KG, 2012. – 244 с.
Персонализированные маркетинговые коммуникации: формирование, развитие и оценка эффективности в условиях индивидуализации потребительского спроса: монография / И.Ю. Окольнишникова. – Saarbrücken: Germany LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH&Co.KG, 2012. – 354 с.
Персонализация маркетинговых коммуникаций – ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества / Окольнишникова И.Ю., Юлдашева О.У. - Маркетинговые коммуникации.. – 2012. - №4 (70). – С. 204-212.
Стерник, Г.М. Развитие «Единой методики классифицирования многоквартирных жилых домов - новостроек (ЕК МЖН) по потребительскому качеству (классу) проекта» / Г.М. Стерник, С.Г. Стерник // Механизация строительства. - 2012. - №6. - С. 32-40.
1