Особенности рекламной кампании в коммерческом банке.

Содержание
Введение 3
1. Средства размещения банковской рекламы 4
2. Особенности банковской рекламы 6
3. Оценка эффективности банковской рекламы 8
4. Особенности налогообложения рекламных компаний коммерческих банков 12
Заключение 15
Список использованных источников и литературы: 16

Выдача бесплатной банковской карты может быть оговорена в договоре со средством массовой информации как дополнительный выигрыш. Тогда в расходах для целей налогообложения она рассматривается как часть выигрыша. Если таких оговорок нет, в целях налогового учёта это безвозмездно оказанная услуга, обычный доход по ней увеличивает налоговую базу по налогу на прибыль.Налог на добавленную стоимостьС бесплатно выданной карты зачастую налоговые органы требуют уплатить НДС. Такое требование имеет двоякую природу. При изготовлении пластиковой карты НДС уже уплачивается, при реализации нужно платить НДС как с безвозмездно переданного имущества. Карта передается победителю, но в соответствии с правилами эмиссии любой банковской пластиковой карты она является собственностью банка. Поэтому по окончании срока она возвращается в банк. В любом случае, если коммерческий банк не реализует пластиковые карты, отсутствует услуга «плата за изготовление карты», включающая в себя НДС, банк берёт плату за обслуживание карты (большинство банковских учреждений), которая в соответствии с п. 3 ст. 149 НК РФ освобождается от обложения НДС.Если клиент не возвращает банку пластиковую карту и банковское учреждение не истребует её в течение 3 лет, то в налоговом учёте банк ставит во внереализационный доход сумму от реализации пластиковой карты. Этосумма, потраченная на изготовление карты, или сумма за изготовление карты. При этом платитсяНДС в бюджет по «реализованной» карте. В связи с этим, важным является налаживание механизма возврата банковских пластиковых карт таким образом, чтобы минимизировать лишние банковские расходы и налоговые последствия.Налог на доходы физических лицВ соответствии со ст. 226 НК РФ российские организации, индивидуальные предприниматели и постоянные представительства иностранных организаций в Российской Федерации, от которых или в результате отношений с которыми налогоплательщик получил доходы, обязаны исчислить, удержать у налогоплательщика и уплатить сумму налога, исчисленную в соответствии со ст. 224 НК РФ с учетом особенностей, предусмотренных ст. 226 НК РФ.В случае, когда по договору организация СМИ выплачивает выигрыш из средств, перечисленных банком в качестве оплаты рекламных услуг, она является источником дохода. Если по договору выигрыш выплачивает банк, то он обязан рассчитать, удержать и перечислить в бюджет 35% от суммы выигрыша, остаток выдать в качестве выигрыша.Согласно ст. 230 НК РФ налоговые агенты представляют в налоговый орган по месту своего учёта сведения о доходах физических лиц налогового периода и суммах начисленных и удержанных налогов (форма № 2-НДФЛ) ежегодно не позднее 1 апреля года, следующего за истекшим налоговым периодом, по утверждённой форме.На каждого, получившего выигрыш, гражданина банк должен: рассчитать, удержать и перечислить налог в бюджет; сформировать налоговую карточку и форму № 2-НДФЛ; подать сведения по форме № 2-НДФЛ в налоговую инспекцию по месту регистрации банка. ЗаключениеСегодня основным наиболее эффективным средством размещения банковской рекламы является телевидение. Для каждого банка телевизионная реклама является существенной поддержкой в плане узнаваемости и приобретения популярности. Вместе с тем банки увеличивают затраты и на наружную рекламу; в печатных изданиях; радиотрансляционных передачах; в метро и, конечно, в Интернете. Даже общественный транспорт становится распространителем банковской рекламы. С течением времени банки меньше используют телевидение и наружную рекламу в силу их высокой стоимости, повернулись лицом к рекламе в кинотеатрах и директ-маркетингу. Пресса, метро и Интернет становятся той нишей, которая имеет исключительное значение.Рекламные макеты банков достаточно многообразны, все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, можно увеличить эффективность банковской рекламной кампании.Возможно, что в будущем налоговые инспекторы в ходе проверок будут проверять не только документальное подтверждение расходов, но и тот эффект, который принесли расходы. Для этого им уже могут понадобиться экономические выкладки, расчеты, технико-экономические обоснования расходов, бизнес-планы кампаний и т.п. Ведь уже сейчас некоторые специалисты налоговых инспекций интересуются: - была ли просчитана эффективность рекламной кампании;- сколько клиентов дала рекламная кампания вашему банку и т.п.Поэтому уже сейчас необходимо задуматься о том, как именно подтверждать расходы не только расчетно-платежными, бухгалтерскими, налоговыми, но и другими документами, в составлении которых должны принимать участие налоговые специалисты банков. Список использованных источников и литературы:Гаврилов Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2013. – №4. Костерина Т.М. Банковское дело: учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистки и информатики. – М.: МЭСИ, 2014.Шеер А.В. Бизнес – процессы. Основные понятия. Теория. Методы, М: Весть – Метатехнология, 2013.Для большинства банков реклама — просто бесполезная трата денег. Электронный ресурс // Информационный портал делового журнала "Банковское обозрение". – 2015. - №3 (93). – Режим доступа: http://bo.bdc.ru/2007/3/ mihail_dimshits.htmКрылов А. Анализ продвижения конкурентов в СМИ. Как осуществляется реклама банков. Электронный ресурс // Маркетинг журнал 4р.ru/ - 15 июля 2013. – Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/93663/?phrase_id =1204808.Взаимоотношения банков и рекламных агентств. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sovremennaja-bankovskaja-reklama-v-rossii/Реклама банков. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.markint.ru/osobennosti-reklamy-bankov/Научно – образовательный портал: банковская реклама. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.2fj.ru/bankovskoe_birzhevoe_delo_i_straxovanie/bankovskaya_reklama.php