Продвижение экологически ориентированного печатного СМИ средствами PR (на примере газеты Экологическая вахта Санкт-Петербурга)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Основы и инструменты продвижения печатного издания 5
1.1 Определение понятия «продвижение». Приемы и методы организации PR-мероприятий 5
1.2 Планирование стратегии и разработка концепции продвижения 14
1.3 Роль связей с общественностью в продвижении издания 24
1.4 PR – технологии при продвижении печатных СМИ 31
Глава 2. Анализ PR-мероприятий по продвижению газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 44
2.1 Общие сведения о газете «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 44
2.2 Разработка PR-мероприятий по продвижению газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 50
2.2.1 Продвижение в новых медиа 50
2.2.2 Директ-маркетинг 56
2.2.3 Развитие сайта и его продвижение 56
2.2.4 Расширение целевой аудитории газеты и повышение интереса к изданию 57
2.3 Разработка PR-кампании газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» по схеме RACE 59
Заключение 61
Список используемых источников 64
Приложение 1 69
Приложение 2 74
Приложение 3 75

Кроме того, Редакция вправе:осуществлять свою деятельность по выпуску Газеты с момента регистрации Газеты как средства массовой информации:выпускать Газету на территории Российской Федерации, стран СНГ и зарубежных стран:осуществлять информационно-консультационные услуги;самостоятельно планировать свою творческую деятельность;запрашивать информацию о деятельности государственных органов и организаций, общественных объединений, их должностных лиц и получать ответы на эти запросы в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации:Редакция обязана:обеспечивать подготовку качественных информационных, образовательных, культурно-просветительских материалов;соблюдать все права и законные интересы третьих лиц, а также соблюдать права на используемые произведения, включая авторские и смежные права.Редакция также:обеспечивает своевременный и оперативный выпуск Газеты. Выпуск происходит в сроки, устанавливаемые органом управления Учредителя, по согласованию с Главным редактором Газеты;обеспечивает сохранность и бережное отношение к имуществу, оборудованию и другим материальным ценностям, переданным в ее распоряжение;при организации своей деятельности, надлежащим образом выполняет все требования действующего законодательства Российской Федерации, предъявляемые к средствам массовой информации.В настоящее время деятельность ведется по следующим направлениям:Экопозиция (см. рис. 6).Рис. 6. Направления деятельности в рамках блока «Экопозиция»Эко СМИ (см. рис. 7).Рис. 7. Направления деятельности в рамках блока «Эко СМИ»Экомониторинг (см. рис. 8).Рис. 8. Направления деятельности в рамках блока «Экомониторинг»Экомаршрут (см. рис. 9).Рис. 9. Направления деятельности в рамках блока «Экомаршрут»Экопатруль (см. рис. 10).Рис. 10. Направления деятельности в рамках блока «Экопатруль»Газета «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» сегодня представлена не только в виде традиционного печатного СМИ, но и имеет онлайн-версию – сайт http://эко-вахта.рф, а также группа в социальной сети Вконтакте - http://vk.com/gazeta_ecovahta. Статистика обращений на сайт, а также число подписчиков в упомянутой группе позволяют говорить о том, что сегодня с продвижением данной газеты имеются определённые проблемы. Именно их решению будет посвящен следующий параграф. 2.2 Разработка PR-мероприятий по продвижению газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга»В данном параграфе разработаем и опишем проект PR-мероприятий по продвижению газеты с учетом современных методов и технологий. 2.2.1 Продвижение в новых медиаКак показано в главе 1, сегодня инструменты социальных сетей открывают широчайшие возможности для продвижения. Рассмотрим их более подробно. Определим виды брендинга в соцсетях и особенности продвижения СМИ в социальных сетях (см. рис. 11-12).Рис. 11. Виды брендированных страницРис. 12. Особенности продвижения образовательных продуктов в соцсетяхКак видно из приведенных рисунков и анализа группы газеты, перечисленные проблемы актуальны для газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга»: целевая аудитория среди подписчиков неясна; можно отметить еще и тот факт, что присутствует крайне малая аудитория – всего 13 человек (см. рис. 13), из которых двое относятся к администраторам группы и целевой аудиторией считаться не могут.Рис. 13. Главная страница группы газетыКак известно, основой сложностью продвижения любого предприятия или проекта в соцсетях является ответ на вопрос: как привлечь, а главное, удержать людей в группе? Как показывает анализ, для рассматриваемой газеты данная проблема не решена. Обратимся к анализу передового мирового и российского опыта. Как известно, многие крупные компании предлагают в обмен на вступление в сообщество их компании, на подписку на новости компании и т.д. различные бонусы – от начисления «голосов» (соцсетьВконтакте) до купонов на скидку при покупке, бесплатную доставку и т.д. Однако, как показывает практика, даже группы, имеющие большое число подписчиков, зачастую обделены их вниманием, то есть человек зашел на страницу пару-тройку раз (возможно, конкретно из-за скидки), но постоянной активности не проявляет, в жизни группы по сути не участвует, что говорит о том, что данная страница со своей задачей – продвижением – не справляется.Не секрет, что зарубежные фирмы гораздо раньше российских стали использовать социальные сети в качестве маркетингового инструмента. Рассмотрим один из самых успешных проектов – рекламная кампания нынешнего президента США Барака Обамы в социальной сети facebook за период с 2008 по 2012 год. Социальные медиа активно использовались в избирательной кампании с целью увеличения лояльности населения, а также с тем, чтобы дать людям моментальный доступ к необходимой информации. По утверждениям аналитиков рекламы и маркетинга, это один из лучших примеров открытой, целенаправленной и оригинальной стратегии избирательной кампании, на которую отважился кто-либо из политиков. Барак Обама на фото (а всем известно, что визуальная информация и воспринимается, и запоминается лучше, чем текст) взаимодействует с людьми, сделан большой акцент на его жену (чья страница в Facebook часто упоминается на странице Барака Обамы (имеются в виду лайки и share)), детей, семью. На фотографиях он часто пожимает руки обычным людям, то есть маркетологами был успешно реализован проект по повышению лояльности потенциальных избирателей, а также существенно увеличено число посещений страницы.Рассмотрим теперь пример успешного российского продвижения в соцсетях – Евразийский открытый институт (ЕАОИ). Именно на основе данного положительного опята и качественных рекомендаций может строить свою программу продвижения любая компания.Итак, ЕАОИ разработал пошаговую программу продвижения (см. рис. 14).Рис. 14. Программа продвижения ЕАОИПо результатам которой группы ЕАОИ в соцсетях набрали большое число подписчиков. Однако, как говорилось выше, это лишь часть работы. Теперь необходимо реализовать второй шаг – с аудиторией нужно работать. Как именно работать, показано на рис. 15.Рис. 15. Работа с целевой аудиторией (ЕАОИ)То есть группа должна превратиться из статичной странички в живой организм. Далее, чтобы пользователи не теряли интерес, поддержка должна осуществляться постоянно. Хорошим инструментом для «Экологической вахты» станет, например, онлайн консультация по вопросам экологии, конкурсы детского рисунка на экологические темы и т.д.Оформив все сказанное выше в виде программы, мы получим такой список необходимых действий:Чтобы странички в социальных сетях были активными и «живыми», надо заниматься ежедневным обновлением информации. Процесс это трудоемкий, ему присущи серьезные затраты времени, однако пользователей надо приучить к тому, что «здесь постоянно что-то новое», лишь тогда они будут интересоваться этой страницей. Огромное значение имеет способ преподнесения информации – новость можно описать словами, а можно добавить фото или недлинное видео. Долго читать или смотреть часовое «кино» мало кто захочет, а короткий ролик или несколько фотографий привлекут внимание.Каждую новость, сообщение, фото, видеозапись и пр. пользователь может «лайкнуть», может поместить к себе на страницу и поделиться сведениями с друзьями. По сути, это принцип «сарафанного радио» - один увидел, рассказал другу, тот прокомментировал, третьему понравилось и т.д., в результате такой цепочки информация будет донесена до очень большого числа потенциально заинтересованных лиц. Современные инструменты администрирования позволяют отлеживать реакцию пользователей на каждом этапе, а анализ полученных данных поможет сделать вывод о том, кому что интересно.Надо постоянно проводить опросы – это покажет людям, что здесь их воспринимают не просто как стороннего наблюдателя, а как активного участника, что их мнение ценно и важно для редакции.При возможности вложить в такую рекламную кампанию деньги надо непременно использовать сервис платных объявлений, который можно настроить с учетом пола, возраста, школы, интересов и иных данных пользователей.2.2.2 Директ-маркетингВнедрение директ-маркетинга в газете «Экологическая вахта» позволит систематизировать деятельность предприятия в области «директ-мейл»-рекламы и обеспечит объединение отдельных рекламных акций в рамках различных проектов в одну общую рекламную кампанию. Чтобы минимизировать расходы на формирование более широкого рынка сбыта, оптимальным вариантом ДМ-кампании будет почтовая рассылка информации, состоящей из одного листа. Рассылка такой информации поможет сократить расходы, а также в рамках ограниченного бюджета охватить большое количество адресатов и сообщить им гораздо больше о компании и ее продукции, чем реклама в СМИ. Кроме того, среди потенциальных потребителей велико число тех, кто готов воспользоваться услугами компании, но не имеет времени на поиск их на сайте. В таком случае, опять же, рассылка предложений, новостей, акций и т.д. будет очень полезна. 2.2.3 Развитие сайта и его продвижениеВ настоящее время газета имеет сайт, как уже отмечено выше. Однако продвижение не может быть ограничено одним лишь существованием сайта – необходимо постоянно заниматься его развитием. Обратимся опять к анализу зарубежного опыта – рассмотрим Оксфордского университета. На главной странице официального сайта есть сразу 7 ссылок, предлагающих посетить страницы вуза в разных соцсетях, мобильных версиях и т.п. Перейдя по одной из них (facebook), мы попадаем на интересную и живую страницу с 1400000 подписчиками. Для сравнения, сайта газеты «Экологическая вахта» не имеет ни одной «Привязки» к странице в соцсети.Помимо этого, сегодня большинство компаний и изданий обзавелось мобильными версиями сайта. Опять же, рассматриваемая газета не предоставляет своим читателям такой возможности.В качестве положительных аспектов можно отметить, что на официальном сайте газеты представлен архив номеров издания, а также постоянно обновляется «Лента новостей». Для совершенствования сайта и улучшения процесса продвижения в работе с сайтом необходимо реализовать следующие пункты:1. Создать версию сайта, оптимизированную под просмотр с мобильных устройств или приложения для чтения газеты со смартфонов и планшетов.2. Необходимо установить на сайте возможность перехода в группу газеты в социальной сети Вконтакте.2.2.4 Расширение целевой аудитории газеты и повышение интереса к изданиюПо итогам мониторинга, регулярно проводимого сотрудниками газеты, отмечается, что целевой аудиторией издания являются люди в возрасте 48-60 лет. Таким образом, можно отметить проблему привлечения молодежи к деятельности издания. Для решения этой проблемы целесообразно использоваться следующие инструменты:Изменить географию распространения газеты, размещая ее в местах скопления молодых активных людей – например, на экологических выставках, форумах, конференциях.Добавить новые рубрики путем сотрудничества со школами и вузами. Так, сегодня для старшеклассников и студентов очень актуальны экологические проекты – дети и молодежь заинтересованы в том, чтобы предложить что-то новое в технологии переработки мусора и озеленения, очистки вод и общей защиты экологической безопасности. Газета «Экологическая вахта» может помочь им в этом путем публикации самых оригинальных проектов, проведения конкурсов и собственных конференция, что позволит и добиться внимания, и привлечь новую аудиторию, и поможет в продвижении.Сделать специальные рубрики «для самых маленьких» - ориентированные на младших школьников, где в доступной или игровой форме рассказывать детям о том, что такое экология и почему важно уделять ей внимание.Подводя итоги второй главы, можно сделать следующие выводы:«Экологическая вахта Санкт-Петербурга» является газетой, специализирующимся на освещении экологии, социальной экологии, охране здоровья, пропаганде здорового образа жизни, экологической и правовой культуры.Газета «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» сегодня представлена не только в виде традиционного печатного СМИ, но и имеет онлайн-версию – сайт http://эко-вахта.рф, а также группа в социальной сети Вконтакте - http://vk.com/gazeta_ecovahta. Статистика обращений на сайте, а также число подписчиков в упомянутой группе позволяют говорить о том, что сегодня с продвижением данной газеты имеются определённые проблемы.Для решения проблемы и совершенствования продвижения газеты был разработан проект PR-мероприятий по продвижению газеты с учетом современных методов и технологий, который включил в себя следующие элементы: Продвижение газеты в новых медиа (в социальной сети Вконтакте),Проект развития сайта издания,Внедрение инструментария директ-маркетинга,Рекомендации по расширению целевой аудитории газеты.Отметим также, что данные рекомендации были представлены в Редакцию и к настоящему времени находятся на стадии согласования с руководством.2.3 Разработка PR-кампании газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга»по схеме RACEВ данном параграфе разработаем и опишем проект PR-кампании по схеме RACE. Общая характеристика схемы показана на рис. 3.Рис. 1. Описание схемы RACEПрименительно к рассматриваемой газете на 1-ом этапе необходимо выявить группы общественности, которые имеют отношение к проблемной ситуации. На этом этапе надо провести ситуационный анализ и ответить на вопросы:- что произошло? – имеет место проблема недостатка популярности издания «Экологическая вахта»- почему произошло? – ввиду недостатков программы продвижения, специфической целевой аудитории и тематики издания- какова проблема организации, решение которой требует RPвмешательства? – проблема проживания- какова целевая аудитория? – в настоящее время целевая аудитория требует расширения.Главный вопрос 2-го этапа – Что нужно предпринять и почему? Какие должны быть изменения? Что необходимо сообщить целевой аудитории? Ответы на эти вопросы в рассматриваемой ситуации следующие:- Что нужно предпринять? – необходимо пересмотреть подход к продвижению, использовать новые технологии, расширить целевую аудиторию.- Какие должны быть изменения? – изменения должны формировать новый имидж газеты, сделать ее интересной для более широкого круга потенциальных читателей.- Что необходимо сообщить целевой аудитории? – до аудитории надо донести мысль о том, что газета им будет интересна, а ее деятельность важна и полезна.На 3-м этапе – коммуникации – необходимо ответить на следующие вопросы: Кто, как, когда и где должен осуществить конкретные действия и коммуникацию?Смысл третьего этапа – процесс коммуникации с целевой аудиторией. В нашем случае продвижение можно осуществлять как собственными силами сотрудников издания, так и прибегнуть к помощи профессиональных агентств. В условиях настоящего положения издания целесообразно разделить функционал – так, участие в выставках и т.д. реализовывать нужно собственными силами, а раскрутку сайта лучше поручить профессионалам.Заключительная стадия, которая подразумевает ответ на вопрос: как осуществлена пиар-кампания, - это 4-й, завершающий этап. В нашем случае после реализации перечисленных в главе 2 мероприятий можно будет вести речь об эффективности и ее оценке. ЗаключениеВ условиях становления информационного рынка использованиепромоушн и пиар-технологий подтверждает свою актуальность. Недостаточная развитость экономических отношений в процессе взаимодействия печатного издания и его аудитории, особенно механизмов регулирования отношений спроса и предложения, поставило СМИ, и прессу, прежде всего, в очень невыгодное положение и заставило искать пути выхода из него. Один из них - это поиск каждым отдельным изданием своего читателя, активное с ним взаимодействие с использованием различных форм и методов, то есть формирование и развитие планомерного позиционирования и промоушн-деятельности.Реклама, маркетинг, PR являются составной частью формирования авторитета печатного издания для его продвижения на рынке.Роль PR с каждым днем увеличивается, PR становится еще одним фактором, на основе которого компании могут конкурировать на нашем рынке. Сегодня использование рекламы и других средств коммуникационной политики не полностью обеспечивают лидерство, стабильное положение и хорошую, доброжелательную взаимосвязь между компанией, которая предлагает свой товар на рынок и покупателем, который с каждым днем становится все разборчивее. Не являются исключением и СМИ, которых в настоящее время много, которые предоставляют разную информацию и прибегают при этом к помощи разных носителей информации. Цель настоящей работы состояла в том, чтобы на основе изучения теоретических материалов и данных о практике продвижения российских и зарубежных компаний, а также анализа настоящего положения газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» на рынке СМИ и оценке ее продвижения выявить проблемы в промоушене данного издания и разработать новую программу продвижения, ориентированную на внедрение современных методов и технологий.Анализ, проведенный в работе показал, что для успешного продвижения издания на информационном рынке необходимо:1.Изучить информационное поле и выявить потребности читателей.2.Программу PR строить с целью разрешения следующих вопросов: цель PR; какие средства PR будут использованы; на какую аудиторию будет направлено воздействие; насколько интенсивно будет это воздействие; каковы оптимальные затраты на мероприятие; какого эффекта следует ожидать от мероприятия.3.Программу свести к четко выработанной структуре: использование всех средств и возможностей PR; появление «в нужном месте и в нужный момент».4.Выполнить разработанный план путем координации работ по завоеванию читателей и продвижению издания.Таким образом, можно отметить, что цель и задачи, поставленные во введении, решены, а именно, в ходе работы:рассмотрены теоретические основы продвижения, изучены особенности продвижения СМИ,оценена роль связей с общественностью в продвижении СМИ,проанализированы традиционные и новые технологии продвижения,рассмотрены особенности газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга», направления ее деятельности и настоящее состояние PR-активности издания;а также разработана программа продвижения для газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга».Проект PR-мероприятий по продвижению газеты с учетом современных методов и технологий, разработанный в ходе выполнения исследования, включил в себя следующие элементы: Продвижение газеты в новых медиа,Проект развития сайта издания,Внедрение инструментария директ-маркетинга,Рекомендации по расширению целевой аудитории газеты.Можно сделать вывод, что каждому периодическому изданию, особенно тому, которое только выходит на информационный рынок, необходимо разработать план продвижения и пиар-кампании.Список используемых источниковАксенова, К. Л. Реклама и рекламная деятельность / К. Л. Аксенова. – М.: Реклама и рекламная деятельность, 2010.Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2003.Аренс Б. Современная реклама. М.: 2008.Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария.// Маркетинг в России и за рубежом. - N 1. - 2001. - с.3-22.Басова С. Н. Маркетинг услуг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям. 2-е изд. доп. и изм.– Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2008. – 98 с.Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса«Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение, 2012.Бернадская, Ю. С. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2010.Бове, А. Современная реклама / А. Бове. – Т. : Современная реклама, 2014.Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИД «ИНФРА-М», 2001. – 233 с. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. Фаир-Пресс. – М., 1999. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью.-М.: ФБК-Пресс, 2007.Бортова Г.П. Маркетинг в развитии печатных СМИ// Двадцатые Международные Плехановские чтения. Сборник тезисов докладов аспирантов, докторантов, М.: Изд-во Рос.экон.акад., 2007.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. - СПб.: Триз-шанс, 1995.Голядкин, Н. А. Творческая радиореклама / Н. А. Голядкин. – М. ; Творческая радиореклама, 2010.Группа газеты - http://vk.com/gazeta_ecovahtaГуревич С. М. Газета и рынок. Евразия.  – М., 1998. С. 62-63.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С. М. Гуревич. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 288 с.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - http://www.buro-dv.ru/literatura/liter_11/liter11.phpДжулер, Дж. Креативные стратегии в рекламе / Дж. Джулер, Б. Дрюниани. – М. : Учебник, 2013.Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И. В. Есикова. – М.: Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2012.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - http://www.dis.ruКартер, Дж. Эффективная реклама / Дж. Картер – М.; Эффективная реклама, 2011.Киселев, В.В. Анализ научного потенциала / В. В. Киселев, Т. Е. Кузнецова, З. З. Кузнецов. – М. : Наука, 2011.Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпихин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2008. – 400 с.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.]. - 12-е изд. – СПб. : Питер, 2010.Коханова Ю. Промоушн печатного издания на информационном рынке. ВМУ. 2000. №6. С.  63-65. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М. :Эксмо, 2015.Маркетинг : учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. – Ульяновск :УлГТУ, 2010. – 229 сМаркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. Ю. В. Морозова, доц. В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 448 с.Мудров, А.К. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2006.Музыкант, В. Л. Реклама / В.Л. Музыкант. – М.; Реклама, 2012.Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. – М.; О рекламе, 2011.Официальный сайт газеты - http://эко-вахта.рф/Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М, 2014.Планирование пиар-кампаний. RACE - http://www.konspektov.net/question/1741007Подлесных, В.И. Менеджмент: учебн. Пособие для вузов / В. И. Подлесных [и др.]; под ред. В.И. Подлесных. – СПб.: Бизнес-пресса, 2012.Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева – М.; Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности, 2014.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htmРомат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. ; Реклама, 2011.Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009.Сайт организации «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» - http://ecovahta.org/kontakty/Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011Тивари, С. Здравый смысл рекламы / С. Тивари. – СПб. : Здравый смысл рекламы, 2014.Тихонова Г.П. Конфликт цены на рынке печатных СМИ //Двадцать первые Международные Плехановские чтения. Сборник тезисов докладов аспирантов, докторантов, М.: Изд-во Рос.экон.акад., 2008.Тихонова Г.П. Маркетинговое исследование специализированных журналов в вузах РФ// II международная научно-практическая конференция «Современные направления научных исследований». Екатеринбург.: Мир гуманитарных наук, 2010.Тихонова Г.П. Маркетинговое исследование узкоспециализированных периодических печатных журналов. // Маркетинг в России и за рубежом №5. М.: Дело и Сервис, 2010.Тихонова Г.П. Тенденции развития рынка печатной прессы: проблемы распространения. // Современные аспекты экономики № 4. Санкт-Петербург, 2009.Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - СПб.: Институт личности, 1995.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - http://lib.madi.ru/catal/sociology/data/708861.docФёгеле З. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. 6-е изд. Пер. снем. - М.: АО “Интерэксперт”, 2009.Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.Хиббинг-мл, Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С.Купер; пер. с англ. Д.Куликова. – М.:Эксмо, 2013.Что такое стратегия продвижения периодического издания - http://reputation.narod.ru/promotion.htmЧумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. - М.: Дело, 2000.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления: СПб., 2012.Элмор Р. Терри. Словарь языка средств массовой информации США.  - М., 2008. Эриашвили Н. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. ЮНИТИ. – М., 2010.Яцук, О. Г. Компьютерные технологии в дизайне / О. Г. Яцук. – СПб. : Компьютерные технологии в дизайне, 2013.http://anokalintik.ru/top-5-uspeshnyx-reklamnyx-kampanij-v-socialnyx-setyax-v-2012-godu.htmlhttp://www.link-assistant.com/blog/top-5-social-media-successes-of-2012/Приложение 1Устав газеты Приложение 2Свидетельство о регистрации СМИ Приложение 3Инструменты продвижения для различных видов СМИВид СМИТип СМИВиды продвиженияЭлектронныеПотребительские изданияРеклама (контекстная, поисковые системы, банерная, спам-реклама), PR, радио, Sms,Wap, RSS, twitter, блогиЭлектронныеb2c-изданияРеклама (контекстная, поисковые системы, банерная, модульная, мейл рассылка, блоги, Wap, RSS, PRТрадиционные СМИПотребительские изданияРеклама ATL, BTL, PR, стимулирование, личные продажи, событийный маркетингТрадиционные СМИb2c изданияреклама, PR, стимулирование, личные продажиЭлектронныеb2b изданиядирект-маркетинг, стимулирование, реклама, личные продажиТрадиционные СМИb2b изданиядирект - маркетинг: телемаркетинг, почтовая рассылка, реклама: бартерная реклама, книги. PR: интервью, выставки, конференции, спонсорствоТрадиционные СМИОтраслевые и специализированные изданияРеклама:банерная, в поисковых системах, архивах, PR: выставки, спонсорство, конференции, директ-маркетинг: почтовая рассылкаЭлектронныеОтраслевые и специализированные изданияРеклама:банерная, контекстная, в поисковых системах и архивах. Спам-реклама, радио, блоги, социальные сети. PR: спонсорство, онлайн-конференции. директ-маркетинг:email почтовая рассылка