Психологическая и экономическая эффективность рекламы

Содержание
Введение 4
1. Исследование психологических методов маркетинга компании MAN 5
1.1 Описание компании MAN 5
1.2 Исследование психологических факторов маркетинга компании 5
Заключение 15
Список литературы 16

Использование большого объема POS материалов.
Таблица 5 – POS - материалы
POS материал Тираж тыс шт Стоимость тыс руб Ручки 1200 90 Календари настенные 900 75 Календари карманные 1120 69 Магниты 870 98 Открытки 1004 87 Итого 419
POS материаны, как сувенирная продукция, приятны любому потребителя. Это психологический фактор, отвечающий лояльности потребителя. Такой потребитель сможет порекомендовать компанию ближайшему окружению без поиска информации в дополнительных источниках, магниты, ручки и календари всегда под рукой.
Заключение
Сейчас о маркетинге написано исключительно много. Много сказано так же и о психологии в маркетинге. Прогрессивного читателя трудно чем-то поразить в данной нам области.
Метод использования эмоционального воздействия рассчитан на подсознательную обработку информации и является весьма результативным. В настоящее время компании развитых стран приветствуют его применение, что неудивительно: эмоциональная реклама не только отличается убедительностью, но и концентрирует внимание потребителей на том, что задумано рекламодателем. Человеку вообще свойственно сосредоточивать внимание на том, что провоцирует эмоции. С помощью эмоциональной рекламы вызывается зрительский интерес потребителей.
Методы рационального и эмоционального воздействия при умелом подходе к созданию рекламы могут совмещаться. Известно, что люди относятся к рекламе по-разному, и это влияет на ее эффективность. На основе критерия отношения потребителей к рекламе и ее эффективности можно выделить следующие методы рекламного воздействия. В случае использования эмоционального воздействия, ориентированного на человеческие чувства, в рекламе обычно присутствуют простые и эффективные визуальные образы, а рекламные тексты отличаются проникновенностью. Эффект эмоционального отклика может быть достигнут и с помощью приятной музыки, ароматизации, посредством использования необычных и неотразимых элементов или иных средств, влияющих на эмоциональную сферу. При этом часто происходит «игра» на разных человеческих чувствах: от любви до стремления выделиться в толпе и даже до приятного переживания.
Список литературы
Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19с
Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. - М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с
Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2010-410с
Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. - №3.-53с
Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2011. -95с
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2010 г.-67с
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М., Экономика - Дело, 2011 г.-39с
Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. - М., Экономика, 2010 г.-18с
Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2013 г.-99с
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с. 
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
  Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-78с 
Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2009. -340с
Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.
Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с 
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М., Международные отношения, 2010 г.-68с
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-17с
Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2011 г.-49с
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., издательство «Прогресс» - 2011 г.-90с
4