Особенности маркетинговой деятельности в международных фирмах.

Содержание
Введение 2
1. Международные фирмы и их особенности 4
2. Организация маркетинговой деятельности в международной фирме 6
3. Методы инновационного маркетинга, внедряемые международными фирмами 12
Заключение 20
Список использованных источников 22

сформировать список основных конкурентов, которые могут представлять серьезную угрозу реализации стратегических планов развития компании и начать конкурентную борьбу.
Также надо отметить, что в подобных случаях велика актуальность применения в маркетинговых стратегиях инструментов социального маркетинга.
Если же рассматривать деятельность коммерческих консалтинговых компаний, то для них вопросы продвижения, пожалуй, более актуальны. Происходит это ввиду того, что такие фирмы не имеют государственного финансирования, а существуют на собственные доходы. Опишем подробнее стратегии инновационного маркетинга для таких компаний, исходя из современных реалий – то есть уделения большего внимания новейшим методам продвижения.
Сегодня каждая услуга требует проведения мероприятий по продвижению, формирования PR-компании, рекламы в Интернете, и, прежде всего, в социальных медиа. SMM, или Social Media Marketing - это комплекс маркетинговых мероприятий, которые проводятся на базе социальных медиа - в социальных сетях, блогах и микроблогах, форумах и тому подобных сервисах. Грамотно выстроенная стратегия продвижения в интернете, во-первых, не потребует больших финансовых вложений (по крайней мере, на начальных этапах), во-вторых, позволит как ничто иное точно сформировать рынок лояльных клиентов. Не секрет, что сегодня использование современных методов продвижения в интернете позволяет выделить практически по любому признаку потенциальных клиентов (делать это можно как специальными методами – контекстная реклама, геореклама, таргетирование и т.д., так и собственными силами – отслеживать, к примеру, статистику посещения сообществ в социальных сетях по возрасту, полу и т.д.).
Еще одним важным пунктом в стратегии продвижения может стать такой полезный инструмент, как моделирование поведения потенциальных клиентов, моделирование ситуации на рынке и т.д. Современные инструменты и методы моделирования и анализа результатов позволяет с высокой точностью делать прогнозы и анализ чувствительности, т.е. можно до вывода услуги на рынок понимать, какие действия к каким результатам способны привести.
Как говорилось выше, после определения маркетинговой стратегии необходимо разработать план реализации и осуществлять контроль за процессом. Здесь необходимо на каждом шаге сравнивать фактические результаты с запланированными, полученными в ходе моделирования, и уделять внимание получаемой «обратной связи», т.е. постоянно проводить мониторинг отзывов клиентов об услугах фирмы.
Подводя итоги, отметим, что маркетинг инноваций состоит из многих этапов, каждый из которых имеет свою ценность для внедрения инновации в организации. При этом маркетинг инноваций как комплексный инструмент ориентирован на достижение определенных целей в условиях конкурентного среды, причем цели других субъектов рынка могут с ними не совпадать. Это противоречие следует учитывать, когда осуществляется согласование действий в рамках формирования комплекса маркетинга и инновационного развития (внедрение инновационной стратегии) предприятия.
В общем плане маркетинг инноваций заключается в обслуживании разработки и реализации инноваций, разработки и внедрение инновационной стратегии предприятия, выявлении факторов, от которых зависит конкурентоспособность услуг фирмы и самой организации в целом.
Маркетинг инноваций в консалтинге предполагает использование усовершенствованных методов, подходов и средств, которые используются консультантами, что помогло бы заказчикам в получении желаемых результатов.
Таким образом, среди основных инструментов активного влияния маркетинга инноваций на деятельность консалтинговых компаний следует указать мероприятия комплекса стимулирования, проведения адекватной на ценовой и сбытовой политики. Среди действенных мероприятий следует обратить внимание на использование новых и современных технологий, а также опережающее по времени, по сравнению с развитием реальной ситуации на рынке, имитационное моделирование процессов восприятия новой продукции потребителями и другими субъектами рынка.
Практическое применение концепций стратегического маркетинга с целью определения методологии выбора проектов инновационного развития позволяет повысить степень обоснованности решений по управлению выбором направлений инновационного развития отечественных предприятий в нестабильной рыночной среде переходной экономики.
Заключение
На сегодняшний день значимость маркетинга в деятельности любой организации очень высока. Цель настоящей работы состояла в том, чтобы изучить особенности организации маркетинговой деятельности в международных фирмах.
Для достижения данной цели были сформулированы и решены следующие задачи:
рассмотреть определение «международная фирма»,
изучить особенности международных фирм;
рассмотреть процесс организации маркетинговой деятельности в интернациональных фирмах,
проанализировать методы и формы интернационального маркетинга, используемого в международных фирмах.
В ходе исследования был проанализирован широкий круг источников - учебники, статьи и эмпирические данные, интернет-источники, а также собственные исследования студента.
Подводя итоги проделанной работы, можно сделать ряд выводов:
1. Международная фирма - это особая форма организации хозяйственной деятельности, которая базируется на кооперации ресурсов и труда работников многих предприятий, территориально расположенных в разных странах и объединенных единым титулом собственности на средства производства;
2. Маркетинговая деятельность международных фирм отличается от деятельности локально расположенных компаний;
3. При работе с международными рынками и выходе на новые рынки интернациональная фирма должна рассмотреть ряд важных особенностей каждого рынка, провести глубокий анализ, как внешней среды и своих возможностей, так и предполагаемого рынка;
4. Международные фирмы в большей степени готовы к внедрению новых и инновационных методов маркетинга.
Таким образом, моно заключить, что поставленная цель достигнута.
Список использованных источников
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. — СПб.: Нева, 2004.
Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. — М.: Инфра-М, 1993.
Артёмова Н.В. Управление формированием и реализацией эффективной системы маркетинга инновационной продукции промышленных предприятий. – Диссертация на соискание ученой степени канд.экон.наук. – Орёл, 2013. – 207 с.
Лесников Г.М. Инновационный маркетинг в консалтинговом бизнесе. [Электронный ресурс] – http://gbcs.ru/page/b2_innov_marketing_consulting.html
Инновационный маркетинг. Значение инноваций в маркетинге. [Электронный ресурс] – http://www.salesagency.ru/innovacionniie-marketing/
Пермичев Н.Ф., Палеева О.А. Маркетинг инноваций: Учебное пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский гос. архитектурно-строительный университет, 2007. - 88 с.
Гершман М. А. Инновационный менеджмент. - М.: Маркет ДС, 2008. - 200 с.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ.— СПб. : Питер, 2004.- 800 с.
Энциклопедия профессий – [Электронный ресурс] - http://www.profcareer.ru/prof/profession_gr-manager.php
Повелитель SMM-Вселенной: как завоевать признание аудитории. – [Электронный ресурс] - http://hightech.in.ua/info-products/smm-study-free-ebook-ingate
Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. -М.: ФБК-Пресс, 2007.
Каменева Н.А. Инновационная активность как фактор обеспечения конкурентоспособности российской экономики. Проблемы современной экономики. 2011. №4. с. 19–21.
Каменева Н.А. Сущность и реализация инноваций в российских условиях. Инновации в науке. 2014. №29. с. 200–206.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура /Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана
Максимюк К. Новый интернет для бизнеса. М., ЭКСМО, 2011. 224 с.
Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. //Учебное пособие. -СПб. .: Издательство СПбУЭФ, 2007, с. 42.
Решетько Н.И., Каптюхин Р.В., Алдатова Д.Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия Молодой ученый. 2014. №6–2 (65). с. 44–47.
http://pidruchniki.com/17510408/marketing/osnovnye_etapy_vyhoda_kompanii_mezhdunarodnyy_rynok
1