Принципы управления рекламной компанией

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Понятие рекламной кампании 5
2.Сущность управления рекламной деятельностью 7
3.Принципы управления рекламной кампании 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

Детализированное законодательство России о рекламе содержит запреты и ограничения, как по видам рекламы, так и по категориям услуг и товаров, его соблюдение является обязательным. Принципы законности выражены в следующих требованиях закона: выпускать только добросовестную рекламу; допустимость одной рекламы и недопустимость другой;; саморегулирование в рекламе; установленные способы распространения рекламы; особенности рекламы некоторых видов товаров; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе.12. Принцип ориентации на долгосрочные цели продвижения во временной схеме организации участников рекламной кампании.13. Принцип неповторимости рекламы в новом жизненном цикле товара. Этот принцип закладывается на основании глобальной тенденции развития постиндустриального общества — уменьшение длительности жизненного цикла товара, через инструменты — мода, эволюционные изменения в обществе и мире, стиль жизни. Этот принцип определяет эксклюзивность и инновационность итогов рекламной кампании.14. Принцип старения рекламы. Это связывается с психологическими особенностями потребителя, проявляющиеся в его восприятии рекламного сообщения, в наслаждении художественностью рекламы и желанием увидеть завтра что-то новое и лучшее. Устаревание рекламы должно быть запланировано в рекламной деятельности, оно зависит от жизненного цикла товара, степени физического износа рекламоносителя, изменения в маркетинговой стратегии продвижения, рождения новой концепции рекламы или креатива и др.15. Принцип креативности творческой стороны рекламной кампании. Данныйважный фактор привлекательности товарного предложения рекламодателя. На сегодняшний день на рынке представлено много рекламируемых товарных марок одной группы, что затрудняет потребителю выбор лучшего. Лишь рекламный креатив через выделение уникального торгового предложения или позиционирование способен помочь потребителю отличать товары.16. Принцип инновационности средств рекламы. Заключается в поиске привлекательности рекламного средства для потребителя через необычность конструкции рекламоносителя, световые и звуковые эффекты,динамику изменения сообщений, соотношение форм и другие эффекты. Через данный принцип происходит объединение разработчиков рекламы с конструкторами рекламоносителей, как субъектов рекламной деятельности на рекламном рынке. Новизна организации рекламного средства заключается в изменении сочетаний рекламных средств так, чтобы любая его комбинация придавала рекламоносителю уникальность и новизну. Образование нетрадиционных креативных средств рекламы является новой тенденцией на рекламном рынке, которая отражает принцип инновационности рекламных средств.17. Региональный принцип. Рассматривая региональную рекламную кампанию отметим, что в условиях роста конкуренции на рекламном рынке, ситуации, когда крупные рекламные агентства все время поглощают мелкие, основными принципами в деятельности региональных рекламных агентств является выживание в условиях сложившейся рыночной ситуации на основании анализа и прогнозирования изменений среды и более полного удовлетворения потребностей, как рекламодателя, так и потребителя; творческое совершенство и саморазвитие через управление потенциалом имеющихся ресурсов.18. Принцип обратной связи — приведение в соответствие возможностей рекламных целей маркетинга рекламодателя потребностям рекламного и товарного рынков. Этот принцип утверждает функцию контроля и коррекцию решений на любом этапе рекламной деятельности.Принятие вышерассмотренных принципов позволит обосновать применение новых методологических подходов к организации и управлению рекламной кампанией, дает возможность приступить к формированию ее концептуально-теоретических основ.ЗАКЛЮЧЕНИЕПодводя итоги, рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые охватываютустановленный период времени и предусматривают комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем определенной маркетинговой цели.Из термина «рекламная кампания» следует, что рекламная кампания является не только комплексом взаимосвязанных мероприятий, но также, что этот комплекс мероприятий выделяется определенным периодом времени; она направляется на достижение конкретной цели в рамках маркетинговой стратегии, а все ее мероприятия распределяются в хронологической и логической цепочке и проходят, дополняют друг друга, чтобы повысить эффективность рекламной деятельности.Что же касается планирования рекламных кампаний, то здесь нужно отметить, что после обзора всех литературных источников по данной тематике, сделаем вывод, о том, что план рекламной кампании – это основной документ, в котором определяются методы, технологии реализации маркетинговых целей,процедуры и рекламной стратегии участниками рекламного процесса.Понятие эффективности рекламы можно трактовать, как широкое многогранное понятие, в основе которого:эффективность раскрутки организации;степень продвижения товаров; получение дополнительной прибыли;продвижение торговой марки и прочие цели рекламы.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАсеева Е.Н. Рекламная кампании – М.: Стрикс, 2005. – 305с.Васильев Г.А. Рекламный маркетинг – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276с.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности – М.: Финансы и статистика, 2008. – 192с.Спиридонова И. Организация рекламной кампании – СПб, 2009. – 50с. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560сУэллс У. Реклама: принципы и практика– СПб.: Питер, 2008. – 736с.Яскевич Е.В. Управление рекламной деятельностью – Владивосток: Дальневосточный университет, 2009. – 306с.