Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщение.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1 Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире 6
1.2 Определение визуальной коммуникации и особенностей характера её воздействия……………………………………. 11
1.3 Возможности применения визуальной коммуникации в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
ГЛАВА 2. ФОТОГРАФИЯ КАК ЯЗЫК В РЕКЛАМЕ 20
2.1 История применения фотографии как средства рекламного воздействия 20
2.2 Методы и приемы использования цифровой фотографии 34
2.3 Интегрированное воздействие фотографии в современной рекламе в условиях информационного общества 37
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ФОТОГРАФИИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА CОNDE NAST РОССИЯ 43
3.1 Обзор рекламных предложений издательского дома Condé Nast Россия 43
3.2 Особенности использования различных форм и жанров фотографии для создания рекламы в изданиях группы Condé Nast Россия 51
3.3 Интегрированное воздействие Digital art в рамках использования фотографии для рекламы в рамках сетевых версий издательского дома Condé Nast Россия 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 84

Глобальная информатизация общества оказывает влияние на систему взаимоотношений между субъектами коммуникации, претерпевшую существенные изменения под воздействием современных информационно-коммуникативных технологий и медиасредств.
Сегодня, в эпоху непрерывной и подчас быстрой смены технологий, представляется важным для бизнес-актора, которым выступает издание выстраивать свою деятельность в соответствии с вызовами окружающей действительности, умело формировать и продвигать свой имидж и имидж своей компании посредством имеющихся сегодня возможностей актуальных технологий и прежде всего информационных, отражением которых и является интернет-среда, система ее интерактивных сервисов и интернет-сообщество. Интернет сегодня выполняет одну из важнейших для социума функций – коммуникативную. Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определенном ресурсе.
Таким ресурсом является сайт издания, который выполняет функцию демонстрации содержания издания и того, как оно себя позиционирует на рынке в рамках соблюдения интересов целевой аудитории.
Одним из последних новвоведений на сайте стало создание раздела Voque TV, где концентрируется разнообразный контент:
- ПОСЛЕДНИЕ ВИДЕО С ПОКАЗОВ
- КРАСОТА
- ВЫХОД В СВЕТ
В этом смысле издание в России сработало на опережение. В данный момент технологические возможности всеобщего предоставления интерактивной информации задает не только самый многомерный план в освещении реальности восприятия, но и создает некое «собственного ощущения в кадре» у зрителя.
3.3 Интегрированное воздействие Digital art в рамках использования фотографии для рекламы в рамках сетевых версий издательского дома Condé Nast Россия
сама аудитория стремится постепенно к тому, чтобы занять совершенно равные позиции с самим коммуникатором, благодаря тому, что сегодня данная техническая возможность есть у потребителя. Таким образом, уже сегодня, что создать собственный видеоканал вполне хватит не дорогих подручных средств: а именно, бытовой камеры, средней мощности компьютера и широкополостного высокоскоростного Интернета.
Пока у данного издания в России основным средством продвижения служит группа в социальной сети «Вконтакте» http://vk.com/voguerussia и Facebook https://www.facebook.com/VogueRussia (см. рис. 3.4) .
Рисунок 3.4. Ресурс издания в сети Вконтакте.
Рисунок 3.5. Ресурс издания в сети Facebook
Современными учеными уже четко определено, что социальные сети выполняют одну из важнейших для социума функций – коммуникативную (см. рис. 3.6).
Рисунок 3.6. Обсуждение фотосессии на ресурсе Вконтакте.

Стремление к общению консолидирует широкую аудиторию на определённом ресурсе. В связи с большим объемом вовлеченных пользователей можно считать эту среду достаточно мощным инструментом для преследования интересов. Бизнес неизбежно приходит туда, где есть любая массовая аудитория. Присутствие бизнес акторов в социальных сетях и блогосфере Интернета – это уникальная возможность для формирования новых целей и устремлений аудитории (см. рис. 3.7).
Рисунок 3.7. Пример реакции на предложение
Важно оно, прежде всего, для использования по отношению к современной молодежной аудитории, которая сегодня является ключевым звеном, которое активно использует современное телекоммуникационное оборудование для повседневного использования. Однако, вопрос состоит в том, насколько цифровое искусство как средство рекламы может быть интегрировано.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в настоящее время действительно могут считаться искусством, которое управляет потребительским поведением и является эффективным средством продвижения продукции, поскольку используемые в ней технологии и приемы, сочетая зерна рационального и иррационального, изменяют поведение потребителя, приводя его к желаемому для организации результату.
Сегодня существует достаточно проработанная методологическая база применения эффективных технологий PR-методов и приемов рекламного воздействия на сознание и поведение потребителя, на основании которой осуществляется дифференциация в подходах к выбору каналов размещения рекламы и придания ей определенной формы. Маркетинг все больше становится цифровым процессом, а маркетологам все больше приходится становиться технологами (см. рис. 3.8).
Рисунок 3.8 Пример совмещения на ресурсе издания нескольких технологий продвижения
Интегрированные маркетинговые коммуникации — броское имя для маркетинговых мероприятий и кампаний, отличающихся частью или всеми из следующих характеристик: в основе лежат веб- или мобильные приложения; предлагается ощущение «целостной среды» и «погружения» в противовес простым впечатлениям; создается диалог и «разговор» между компанией и клиентом; результаты поддаются измеримой оценке; возможность быстрой коренной перестройки или изменений — быстро и на лету. Каждая из них предполагает активное использование мобильных и веб-технологий. Это также означает преобразование бизнес-задач в реальность, создаваемую технологиями.
Нужно отметить, что со временем не все виды цифрового искусства получили широкое признание, а в силу развития телекоммуникационных устройств востребованными оказались те, которые создают яркое впечатление, к ним можно отнести цифровую обработку фотографий и цифровую живопись, клипарт – как массовая и дешевая форма продвижения, Interactive art – как очень креативное искусство, которое используется для оперированию к подсознанию и используется для трансляции миссии и бизнес идеи, применение комплекса презентационных возможностей в ATL и BTL технологиях, флеш анимация и 3D как универсальные формы работы с движущимся изображением.
Искусственное искусство это сложная генеративная система и в тоже время перспективная форма искусства, в рамках которой алгоритмизации подвергается процесс художественного мышления, самым популярным в этом направлением в этой связи стало искусство клипарта. Клипарт представляет собой своеобразную дизайнерскую заготовку, которая может использоваться в дизайн рекламной продукции, сайта или домашних целях для создания оригинальных обоев рабочего стола или оформления собственных фото, поэтому это направление цифрового искусства является сегодня наиболее массовым из-за своей доступности. (см. рис. 3.9).
Рисунок 3.9. Пример использования цифрового искусства на ресурсе издания.
Потенциальные потребители «потребляют» эти функции посредством устройства, на котором работает то или иное программное обеспечение. Это может бить обычный компьютер или ноутбук, мобильный телефон, плейер, планшетный компьютер или телевизор. Эти функции должны рендериться, поддерживаться, изменяться и стабилизироваться. Они также должны предоставляться быстро и по запросу через отдел по связям с общественностью.
Построение коммуникации между компанией и ее потребителями является приоритетной составляющей в стратегии продвижения бренда, товара или услуг. Этот факт обусловлен тем, что в первую очередь важен не сам товар или услуга, а его интеграция в систему потребления, в которой коммуникация выстроена с целью - вызвать лояльность у потребителя к бренду. В связи с тем, что в большинстве случаев рынок товаров и услуг является высоко конкурентным, достижение положительного отклика от покупателя требует грамотно выстроенной коммуникационной стратегии. Такой подход обеспечивает стимулирование продаж и поддержание целостности бренда на рынке.
В этой связи сегодня специалистам необходимо применять целый ряд технологий для формирования доверия у потенциального клиента. Использование концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций предполагает выполнение вышеупомянутых задач за счет своей гибкости и возможности своевременно подстраиваться под определенные ситуации за счет широкого комплекса инструментов воздействия на потребителя и их комбинирования.
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это принцип взаимодействия нескольких различных коммуникационных технологий, целью которого является увеличение эффективности воздействия за счет их оптимального сочетания (см. рис. 3.10).
Рисунок 3.10. Пример привлечения дополнительного внимания аксессуарами
В данном случае используемые маркетинговые коммуникации взаимодействуют в рамках одной медиа-стратегии, содержат один и тот же месседж и раскрывают его содержание с разных сторон. В рамках данного исследования, обобщение двух вышеупомянутых определений позволяет вывести новое: Интегрированные маркетинговые коммуникации – это комплексное использование всех аспектов маркетинговых коммуникаций и ресурсове целевой аудитории положительной информации о бренде, продукте или услуге (см. рис. 3.11).
Рисунок 3.11. Привлечение потенциального клиента социальной сети к приобретению печатной и электронной версии издания
Отличительной чертой интегрированных маркетинговых коммуникаций является ее гибкость и способность адаптации к современным трендам. В пример, в данном случае, и на примере данного издания, можно привести радикальные изменения в информационной среде за последние два десятилетия. Развитие информационных технологий, появление интернета, создание мобильных устройств открыли множества новых каналов коммуникаций, а, следовательно, новые площадки воздействия на потребителя. Эффективное побуждение к действию важнейшая любого составляющая рекламного текста. Поэтому побуждение к действию – это также и побуждение к изменению отношения. Изменение такого отношения со временем должно обязательно привести к покупке (см. рис. 3.12).
Рисунок 3.12. Побуждение к действию через формирование доверия
Если раньше в комплексе маркетинговых коммуникаций были только классические инструменты воздействия на целевую аудиторию (PR, ATL, BTL), то на сегодняшний день можно увидеть, на сколько этот список расширился, а так же подстроил старые методы под новые информационные площадки в сети интернет.
Продукт должен быть уникален, но в то же время похож на своего потенциального потребителя. В социальных сетях эта сторона раскрывается полностью, когда пользователь видит, что бизнесмен или менеджер заполнил анкету и выложил фотографии, регулярно обновляет событийную ленту о компании у себя на странице, оперативно и по существу отвечает на задаваемые ему вопросы, доверие к нему и его компании повышается. Коммуникационные интернет-сервисы в этом смысле – это наиболее благоприятная среда для бизнес активности разных уровней. Недаром представители разных сфер стремясь повысить свою известность и влияние в Интернете, идут в социальные сети и блогосферу, создают свои аккаунты «ВКонтакте» и «Твиттере».
Помимо этого, в социальных сетях существует множество групп бизнес направленности – официальных сообществ, групп сторонников той или иной марки, бренда и т.д.
На сегодняшний день в России существуют десятки различных социальных сетей, и число их только растет, в основном новые сети создаются для престижа сайта или компании, профессионального сообщества (учителя, врачи и др.).
Хорошая работа в социальных сетях может быть только постоянной, креативной и основанной на знании специфики данной интернет-площадки и ее аудитории.
Только неопытному пользователю может показаться, что без лишних усилий в Интернете легко создать себе имя и развить нужную площадку – как часто неумелые действия по такому дилетантскому продвижению создавали больше вреда, чем пользы. Мертвые (необновляемые и немодерируемые) страницы наносят существенный урон имиджу компании.В кампании по формированию и продвижению своего имиджа в социальных сетях можно выделить несколько этапов. Этап первый: выбор сети для развития. Для крупных и средних компаний идеальный вариант – это создание аккаунтов одновременно в социальных сетях «ВКонтакте», «Фейсбуке» и «Твиттере».
Для региональных бизнес-единиц проще выбрать что-то одно либо зарегистрироваться на популярном местном интернет-портале. Для мелких бизнес-единиц муниципального уровня, которым важна реакция их электората, лучше всего регистрироваться «ВКонтакте», где представлены жители всех российских регионов и городов. На первом этапе необходимо определить формат присутствия: личная и/или публичная страницы, возможно, также специальная группа. На втором этапе разрабатывается дизайн страницы или группы, формируется и размещается необходимый контент. Преимущество социальных сетей в том, что их удобнее использовать в качестве форумов, чем блогохостинги, чтение комментариев в которых порой не слишком удобно для восприятия, а привязанность к дате размещения материала сужает простор в размещении информации. Крупная социальная сеть предоставляет широкий набор возможностей, каждую из которых надо задействовать исходя из принципа практической полезности и конкретной поставленной цели.
На третьем этапе происходит раскрутка страницы (группы) – на нее привлекаются подписчики, организуется коммуникация с ними. Грамотная стратегия развития состоит в жестком удалении спама и борьбе с троллингом, а также вежливом отношении к каждому посетителю. Люди должны чувствовать себя здесь комфортно и знать, что им рады, – это залог успеха. Когда такая работа уже проделана, очень важно наблюдать за реакцией людей – их конструктивными предложениями, эмоциями, критикой и т.д. Иными словами, чувствовать пульс происходящего на форуме.
На четвертом этапе уже можно организовывать встречи-оффлайн с активом группы, привлекать их к участию в реальных проектах (промо-акциях, конференциях и т.д.), наладить коммуникацию со схожими интернет-площадками в этой социальной сети, обмениваться ссылками и прочим.
Надо заметить, что в Интернете, как и в «реале», людям интересно только там, где они наблюдают живую и нетривиальную реакцию на происходящее. Поэтому стратегия развития и новый контент могут претерпевать существенные изменения как по форме, так и по сути. Важно понимать: на какую реакцию от подписчиков вы рассчитываете? Формат монолога и отсутствия обратной связи обречен на фиаско.
Люди хотят быть услышанными и более всего ценят две вещи, которые взаимодополняемы: конструктив и юмор. Большая трудность состоит в том, чтобы избрать правильное соотношение между ними. Ибо даже самая конструктивная и полезная информация, поданная в слишком большом объеме и чрезмерно серьезной форме, неизбежно вызовет волну ядовитого скепсиса и отторжения у ее адресатов. В противном случае неправильные методы продвижения в социальных сетях способны нанести куда больше вреда имиджу компании, чем принести пользы.
Распространение карикатур и фотожаб, вырванные из контекста видеофрагменты и прочее – все это излюбленное оружие агентов влияния на форумах и в блогах. Направленное в адрес некой компаний оно требует адекватного противовеса.
Своевременное обновление контента, четкое следование «генеральной линии» формирования имиджа в сети, разумная креативность, хорошая коммуникативность и другие важные факторы позволяют добиться желаемого результата в деле формирования общественного мнения. Совершенно очевидно, что главные баталии за лояльную аудиторию в социальных сетях еще впереди. С усилением роли Интернета будет повышаться значимость и социальных сетей. И субъектам бизнеса, если они хотят реально влиять на общество, придется этим заниматься.
С другой стороны большинство видит в интернете лишь особое средство развлечения. Это связано, скорее всего, с тем, что подобная позиция является преобладающей на самом телевидении, когда существенной функцией становится не информационная, как это было ранее, а гедонистическая. В результате исследований было выяснено, что 67 % опрошенных включают телевизор для того, чтобы посмотреть развлекательные программы, и лишь 33 % получают от интернета необходимую информацию.
Все это свидетельствует о том, что интернет среда прививает потребителю нормы поведения и восприятия, целью которых становится шаблонизация и стандартизация поведения. Человек становится отвлеченным от своих насущных проблем и начинает перестраиваться на ту систему ценностей, которая предлагается сетью. Функционирование человека рассматривается сегодня как продукт взаимодействия поведения, личностных факторов и влияния окружения. Факторы предрасположенности, в совокупности с факторами, определяющими поведение, во многом влияют на человеческое восприятие действительности.
На практике подобное положение может быть описано следующим образом: человек может посмотреть какую-либо информацию о вреде для здоровья, которое приносит курение, прислушаться к советам, данным интернетом, но не обратить никакого внимания на них, не перенести их в жизнь, а имея для себя определенную целеустановку, можно претворить эти методы в жизнь, отказавшись от вредной привычки. К примеру, если человек получает информацию о каком-либо, можном товаре или услуги попадая под влияние обстановки, он решает её приобрести.
В данном случае его поведение будет обуславливаться системой поощрения и в значительной мере повлияет на его действия. Интернет в этом ключе будет играть положительную роль – оно сообщает человеку о наиболее благоприятных для отдыха местах. В то же время это поведение существенно изменяет его окружение – он перемещается в пространстве, взаимодействует с другими людьми. Иными словами, все его действия обусловлены теми действиями, на которые его побудило интернет. В описанном случае преобладающей была переменная внешнего окружения, которая в значительной мере повлияла на цель и определила дальнейшие действия.
Таким образом, социально-когнитивная теория описывает модель взаимной причинности, в которой познавательные, аффективные и другие личностные факторы и события окружения работают как взаимозависимые детерминанты.
В основе любой теории социального научения лежит идея о том, что любой из этапов научения должен постоянно подкрепляться. Люди научаются не только тогда, когда они получают знания, но и тогда, когда смотрят телевизор или слышат о поведении других людей.
В центре социально-когнитивной теории лежит положение о том, что новые формы поведения можно приобрести в отсутствии внешнего подкрепления. Многие моменты в поведении человека обуславливаются наблюдением за действиями других людей – человек воспринимает их, а затем повторяет в действительности.
Просмотрев какую-либо информацию, человек активизирует свои действия, однако подкрепление не играет доминирующей роли в выполнении каких-либо действий. Скорее оно служит средством для сохранения и последующего воспроизведения реакций.
В нашем случае это может быть просмотр информации, формирующей определенные нормы поведения. Безусловно, о подобных типах пользователь слышал неоднократно, однако воспроизведение их на телевидении способствует их укреплению и последующему воспроизведению. В то же время, интернет способно формировать и негативные тенденции поведения и стиля, о чем речь пойдет дальше.
В данном издании можно выделить следующие моменты привлечения внимания:
Модель порождает новые реакции (см. рис. 3.13).
Действия возникают после наблюдения последствий для модели (его вознаграждения или наказания).
Рисунок 3.13. Демонстрация в действии
Наблюдение поведения другого (модели) может облегчить реализацию реакций, ранее приобретенных наблюдателем. В этом случае уже полученные ранее реакции под воздействием импульсов извне приобретают новое наполнение – человек начинает совершать те же действия, что и модель. Любая положительная реакция человека на показанное по интернету есть ни что иное, как освобождение импульсов, ранее бывших у человека, и выполнение действий, пробужденных образами, проявляющимися в ресурсовах или рекламе. В этом случае следует говорить не о научении каким-либо нормам поведения, а, наоборот, актуализации уже ранее имевшегося под воздействием внешних факторов.
Таким образом, можно констатировать, что в данном издании сейчас выбран самый эффективный путь продвижения в том аудиторном сегменте, который был определен как девушки и женщины в возрасте от 16 до 34 лет, успешные, с хорошим образованием, экономически активные. Активно пользующиеся сетевыми ресурсами в сети интернет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Когда компании, которые ценят свой бренд, и с уважением и пониманием относятся к своим потребителям, стараются, чтобы их рекламно-марктинговые усилия не только рассказывали о товаре или услуге, но ещё и приносили эстетическое наслаждение, и в этой связи новые технологии предоставляют для этого широчайшее поле.
Цель данной работы заключалась в том, чтобы определить отличительные особенности современной цифровой фотографии как рекламного сообщения, которые сегодня заключаются, прежде всего, в приближении фотографии к цифровому искусству с одной стороны, и усиления привлечения внимания с целью создания ассоциации мотивов потенциального потребителя с предметом рекламы. То есть рекламная фотография в журнале Vogue должна не только привлекать внимание, но и вызывать у читателя желание ассоциировать себя с отраженным в рекламе образом, тем самым, вызывая побуждение к покупке.
В ходе исследования было определено, что вестись оно будет с позиций интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые пронизывают сегодня современное медиапространство.
В процессе исследования было дано определение визуальной коммуникации и особенностей эффективности её воздействия в рамках современной полиграфии.
История фотографии в журнале Vogue – это история постепенного вытеснения иллюстрации фотографией, а также развития фотографии как искусства рекламы.
Были определены методы и приемы использования цифровой фотографии в издании на современном этапе, также определен характер интегрированного воздействия фотографии в современной рекламе в условиях информационного общества, когда фотография сама становится предметом коммуникации.
Новые правила игры в области медиа навсегда изменят «физику» маркетинга. В частности, сдвиг от массового вещания в сторону цифровых индивидуализированных медиа означает, что традиционный алгоритм рекламы бренда через оплату доступа и частоту контактов с аудиторией должен быть пересмотрен.
Если большинство медиа — цифровые, интерактивные, предполагают участие самого зрителя и потенциально вирусное распространение информации, тогда не имеет смысла продолжать управлять маркетингом так, словно мир медиа по-прежнему односторонний.
Маркетологи не могут просто добавить в свои традиционные маркетинговые схемы пару-тройку цифровых медиа, чтобы их кампании стали успешными. Они должны фундаментально перестроить свой подход, поставив на первый план новые медиа и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Сегодня в работе любой компании, интегрированные маркетинговые коммуникации тесно переплетаются с применением цифрового искусства как средства продвижения продукции и играют ключевую роль.
В настоящее время все большую популярность приобретает концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), координирующая все виды продвижения – рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением. Данный подход более современный, позволяет решить проблемы, связанные с традиционным продвижением.Этот подход, по крайней мере, в 2 – 2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении
Большинство специалистов сегодня считают, что технологии и приемы рекламного воздействия цифрового искусства универсальны и их применение позволит более эффективно продвигать товар среди конкурентов на рынке по этому применение достижений современного искусства особенно важно.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в настоящее время действительно могут считаться уже цифровым искусством, которое управляет потребительским поведением и эффективным средством продвижения продукции, поскольку используемые в ней технологии и приемы, сочетая зерна рационального и иррационального, изменяют поведение потребителя, приводя его к желаемому для организации;
Сегодня существует достаточно проработанная методологическая база применения эффективных технологий PR-методов цифрового искусства и приемов рекламного воздействия на сознание и поведение потребителя посредством цифрового искусства, на основании которой осуществляется дифференциация в подходах к выбору каналов размещения рекламы и придания ей определенной формы, для эффективного использования методов рекламы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в своей сути апеллируют к потребностям потенциального клиента и ориентированы на эмоциональную сферу, которая должна отдать предпочтение сначала знакомству, а затем и приобретению определенного товара. Таким образом, интегрированные маркетинговые коммуникации оказываются важной движущей силой в процессе продвижения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
Андреев А.В. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты… // Вебпланета: сетевой журнал 2006. № 8.
Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.
Бандура А. Теория социального научения./А. Бандура - СПб.: Евразия, 2000.
Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. - 268, 1. с.
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50–56
Вартанова Е.Л. Меидиаиндустрия и конвергенция // Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной. – М. : Аспект Пресс, 2010.
Володина Ю. Гигантомания на медиарынке/ Ю. Володина// Курьер печати. - 2010. - 24 сентября. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.romir.ru/news/press/528.html
Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 381с.: ил. - (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006. - 278 с.
Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.
Есин Б.И. История русской журналистики (1703–1917). М., 2000. 4. Гудова М.Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.
Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
Журнал Vogue – лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11180.html
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Иваницкий В.Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вестник. Московго. университета. Серия 10. Журналистика. 2009. № 5. С. 117–122.
Крах гламура // Медиаатлас. ру. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://www.mediaatlas.ru/
Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114.
Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
Левашов В. Лекции по истории фотографии. М.: Treemedia, 2013.
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. № 4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL: http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотехники. Психотехнологии / А. Ю. Панасюк. – М.: Омега-Л, 2006. С. 278
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776.
Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
Потапова П. Conde Nast готовится запустить журнал Wired в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marker.ru/news/526554
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010
Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2010
Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . - №1. - 2006.
Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48–63.
Эко У. От Интернета к Гутенбергу: текст и гипертекст. Отрывки из публичной лекции Умберто Эко на эконом. факультете МГУ 20.05.1998 // Библиотека Гумер: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Eko/Int_Gutten.php
Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online).
Кае Е. Transgenetic Art. // Leonardo Electronic Almanac. 1998. Vol. 6. №11.
Condé Nast Russia [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://condenast.ru/
VOGUE [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhemes/vogue.html
TATLER [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.tatler.ru/

ПРИЛОЖЕНИЕ
Рисунок 1. Обложка 1909 года.

Рисунок 2. Образец обложки 1916 года.
Рисунок 3. Образец обложки 1910 года.
Рисунок 4. Портрет актрисы Глории Свенсон Эдварда Стейхена
Рисунок 6. Работа Тони Фрисселл
Рисунок 7. Ирвин Пенн Фото на обложку. 1948
Рисунок 8. Первая супермдель Лиза Фонсагривс
Рисунок 9. Обложка 1954 года.
Рисунок 10. Норман Паркинсон. Обложка «Венда и страусы» 1957
Рисунок 11. Переход на современную обложку
Рисунок 12. Питер Линдберг. Изабела Фонтана в образе сбежавшей невесты на страницах французского Vogue
Рисунок 13. Первая обложка русской версии издания.
Рисунок 14. Примеры цифровой фотографии в журнале Vogue
Рисунок 15. Рекламная фотография макияжа в журнале Vogue
Рисунок 16. Фото в рекламе одежды.
Рисунок 17. Демонстрация модели одежды и ситуации в социальной сети.
Андреев А.В. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты… // Вебпланета: сетевой журнал 2006. № 8.
Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online).
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
Эко У. От Интернета к Гутенбергу: текст и гипертекст. Отрывки из публичной лекции Умберто Эко на эконом. факультете МГУ 20.05.1998 // Библиотека Гумер: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Eko/Int_Gutten.php
Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . - №1. - 2006.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2010 г.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2010 г.
Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48–63.
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
Левашов В. Лекции по истории фотографии. М.: Treemedia, 2013.
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003., 75
Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. Вып. 8 (76).
Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
Condé Nast Russia [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://condenast.ru/
Condé Nast Russia [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://condenast.ru/
Потапова П. Conde Nast готовится запустить журнал Wired в России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marker.ru/news/526554
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы
развития. М., 2010. С. 38
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы
развития. М., 2010. С. 38
Журнал Vogue – лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11180.html
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы
развития. М., 2010. С. 38
Кае Е. Transgenetic Art. // Leonardo Electronic Almanac. 1998. Vol. 6. №11.
Тушинский П. Р. Информатизация и компьютеризация общества и общества / Турецкий В. Я. – М.: ИКАР, 2012.
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776.
Панасюк А. Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотехники. Психотехнологии / А. Ю. Панасюк. – М.: Омега-Л, 2006. С. 278
Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер