Планирование социальной рекламной кампании и её эффективность

Введение 3
1. Понятие и сущность рекламы 5
2. Понятие и ключевые особенности социальной рекламы 7
3. Планирование и эффективность социальной рекламы 15
Заключение 21
Список используемых источников 22

Зритель должен чувствовать свою причастность к тому, что происходит в коммуникации; 7) мотивирующая способность – рекламоспособная реклама изменяет поведение целевой аудитории относительно актуализированной проблемыУчитывая значимость и возможное воздействие на целевую аудиторию – общество – постоянно ведутся дискуссии на тему необходимости специального закона, регулирующего социальную рекламу. Много сторонников, но есть и противники такого законодательства, которые приводят такие доводы:такой закон усложнит сферу регулирования социальной рекламы,продемонстрирует беспомощность в управлении процессами в среде социальной рекламы в России. Из опыта развитых стран мира – там не существует не только закона о социальной рекламе, но даже Закона «О рекламе», т.к. на устойчивом рекламном рынке нет вопиющих прецедентов и систематических нарушений.При этом стоит учитывать, что даже в терминологии существуют проблемы – путаницав толковании социальной рекламы заключается также в том, что сам термин «социальная реклама» не совсем точен. «Социальная» —слишком многозначное слово, чтобы иметь точное определение. «Реклама» — крайне коммерческое понятие. Все основные споры и толкования, в том числе в области законодательства, идут еще и из-за этой терминологической неточности формулировок. Проанализировав законодательство в сфере социальной рекламы в странах ближнего и дальнего зарубежья, можно придти к выводу, что в данное законодательство уместно вносить изменения и дополнения в рамках статьи 10 существующего Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 г.Подводя итоги, можно сделать следующий вывод, что реклама взывает не к разуму, а к чувству, она манипулирует подсознанием. Однако реклама подействует правильно только тогда, когда она хорошо продуманна и качественно выполнена. В противном случае, эффект будет отрицательным и губительным, в том числе и для потребителя. Хотим мы того, или нет, но реклама не только подаёт нам идеи поведения в той или иной ситуации, но и в значительной степени определяет мораль общества и его настрой.ЗаключениеВ качестве заключения можно представить следующие выводы.Социальная реклама – этокоммуникация с помощью СМИ и других каналов передачи информации с целью повлиять на установки людей в отношении острых социальных проблем. Эффективная социальная реклама представляет проблему в более позитивном ключе, предлагает ее успешное решение. Предоставляя мощные и значимые эталоны действий, социальная реклама может менять смысловое поле, смещать векторы ценностей, становиться внутренним ориентиром действия и в конечном итоге частью мировоззрения человека, общества в целом.Вместе с тем следует отметить, что уровень законодательного иобщественного регулирования социальной рекламы вРоссии пока недостаточен, регламентации подвержены не все важные аспекты создания и распространения такого вида рекламы. Несмотря назначительное количество примеров эффективного использования вотдельных сферах общественной жизни, вцелом ощущается недостаток социальной рекламы. Пока не выработаны механизмы оценки целесообразности социальной рекламы. Программы еераспространения могут быть несогласованы, асодержание отдельных ее видов может иметь обратныйэффект.Важное отличие социальной рекламы от других информационно-коммуникационных технологий – пиара, политической рекламы – это разумный баланс интересов между государством и обществом в рамках политической системы. Значит, социальная реклама может рассматриваться как качественный показатель демократичности политической системы. И от его значения зависят решающие действия со стороны государства и населения. Список используемых источниковФедеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп.)Виговская М.Е. Влияние рекламы на общество//Профессиональное образование. – 2014. – 23 апреля.Голуб О.Ю. Социальная реклама. – М.: Дашков и К, 2013. – 180 с.Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2014. – 316 с.Ильичева И.В. Маркетинг. – Ульяновск.: Университетское, 2014. – 304 с.Мандель Б.Р. Социальная реклама. – М.: Инфра-М, 2014. – 304 с.Матвеева Е.О. Массовая культура и современная реклама//Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013. – № 2. – С. 24-37.Моисеева О.А. Теория и практика рекламы. – М.: Университетское, 2013. – 64 с.Рожков И.Я. Социальная реклама. Теория ипрактика рекламной деятельности//Индустрия рекламы. – 2014. – №7. – С.9-10.Савенкова О.А. Социальная реклама в структуре PR//Международный журнал экспериментального образования. – 2014. – №6. – С.123-124.Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. … канд. филол. наук. – Саратов, 2013. – 22 с. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика. – Воронеж.: Университетское, 2011. – 400 с.Шовина Е.Н. Эффективность социальной рекламы//Проблемы развития территории. – 2014. – №2. – С.137-149.