PR-кампания в СМИ:стратегия и тактика

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 5
1.1 Основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе 5
1.2 Ведение бизнеса в различных бизнес-моделях 12
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЯ В СМИ 20
2.1 Общая характеристика российского рекламного рынка 20
2.2 Выбор сегмента рекламного рынка 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

, а не менее популярной Facebook — $629 млн. К сожалению, российские соцмедиа пока не способны показать таких результатов, поэтому их доходность не так высока. Захватившая Россию и страны ближнего зарубежья соцсетьВКонтакте демонстрирует обороты лишь в $30 млн.Рынок интернет-рекламыВ текущем году наблюдается положительная динамика роста развития этого рынка. Согласно исследованию АКАР, сумарный объем интернет-рекламы в 2014 году составил около 71 млрд. руб. , обозначив тем самым 27% прирост. В частности, объем медийной рекламы в Глобальной сети вырос на 12%, поднявшись до отметки в 20,1млрд. руб, при этом объем контекстной рекламы достиг уровня 34% ( 51,56 млрд. руб.). Потенциал роста рынка интернет-рекламы, при сравнении показателей прошлых годов и текущего, к 2015 году прогнозируется в 25-30%. Предполагается, что прирост будет осуществлен за счет изменения возраста интернет-пользователей и увеличения общего числа посетителей Глобальной сети в регионах. Динамика этого процесса наблюдается по всему миру. Россия занимает 7 место в мире по общему числу интернет-пользователей (порядка 60 млн. чел.). Indoor – рекламаПо последним данным перспективы рекламы, размещенной на стационарной основе внутри помещений общественного назначения, также высоки. Согласно подсчетам аналитиков, обороты данного сегмента к концу 2014 года должны достигнуть отметки в 5,2 млрд. руб. с последующим ростом на 18%.Наружная рекламаЭтот сегмент интересен тем, что его анализ слежует производить на региональном уровне. На сегодняшний день основная доля приходится на Москву и состапвляет 41,3%. Следом за ней идет Санкт-Петербург (12,9%). Города, насчитывающие более 1 млн. человек, занимают позицию 22,9%, тогда как центры с населением от 500 тыс. до 1 млн. человек всего12,7%, а а провинции, число жителей котрых не превышает 500 тыс. человек – 10,2%. При этом доля наружной рекламы Москвы, по сравнению с 2013 годом, сократилась, однако продолжает оставаться наиболее весомой в общем объеме.Среди доступных форматов рекламодатели в наружной рекламе по прежнему выбирают традиционные (щиты 6м х 3м). Рисунок 4 – Распределение наружной рекламы по форматам«Рекламодатели по-прежнему высоко ценят возможности наружной рекламы и выделяют ей значительную долю в рекламных бюджетах», - отметил директор по маркетингу и продажам RussOutdoor Дмитрий Грибков. Российский рынов наружной рекламы остается стабильным, и его ежегодный прирост составляет порядка 10%. Наружная реклама не теряет своего веса и остается привлекательным и эффективным средством коммуникации с потребителем. Однако нельзя не заметить, что основной рост осуществляется за счет инфляции. В связи с продолжающимися законодательными ограничениями российского правительства количество инвентаря постоянно снижается. В Москве – крупнейшем рынке наружной рекламы — в 2012 году он сокраился на 5%, а введение в 2013 году новых правил размещения наружной рекламы (аукционная система продаж) вызвало рост цен и дальнейшее укрепление позиций крупнейших операторов наружной рекламы.Реклама на телевидении Согласно рассчету по национальным и локальным размещениям рекламы, в первой тройке ТОП – 10 всех каналов по-прежнему находятся «Первый канал», «НТВ» и «Россия -1». Следует отметить, что в мировом масштабе телевидение по-прежнему остается основным медиа носителем. Его потребление растет и составляет +20 минут в 10 лет. В большинстве стран, включая Россию, телевидение имеет самую высокую долю рекламных расходов среди медиа. Пресса Лидирующие позиции по привлеченному бюджету на российском медиарынке в этом сегменте занимают еженедельные газеты «Комсомольская Правда», «Аргументы и Факты» и журнал «Антенна-телесемь». Рынок прессы показал наименьший рост среди всех медиа. Среди печатных СМИ наилучшие показатели демонстрируют ежедневные бесплатные газеты (+10%), такие как издание «МETRO». На снижение рекламных бюджетов, напрвленных в данную отрасль, повлиял также полный запрет рекламы алкогольной продукции в печатных изданиях с января 2013 года.РадиоРынок радио рекламы вырос в 2014 году на 23%. Тройка лдидеров представлена радиостанциями «Европа Плюс», «Авторадио» и «Русское радио». Резкий рост рекламных бюджетов на радио обусловлен их перераспределением из наружной рекламы в связи с законодательными ограничениями в данном медиа. По прогнозам исследователей рекламного ранка, начало радиовещания по орбитам увеличит рекламную эффективность. Произойдет стремительное увеличение лояльности аудитории в регионах, где существует большой временной разрыв с Москвой. Кроме того, наблюдается тенденция более эффективного размещения национальной рекламы, возможность размещения в прйм-тайм. В связи с этим, появится новая методика измерения TNS, которая будет учитывать орбитальное вещание.Рисунок 5 – ТОП-10 категорий рекламной продукции на российском рынкеЧто касается перспективы развития рекламного рынка в России в ближайшем будущем, то на его изменения буду влиять сразу несколько факторов.Во-первых, кардинальное измение структуры населения повлечет за собой изменение процентного соотношения целевой аудироии по возрастному цензу. Глобальный коэффициент демографической нагрузки (количество людей в возрасте 65+, приходящееся на людей в возрасте 15-64) вырастет с 12,2 в 2012 году до 13,8 в 2016 году. Во-вторых, появиление некоторых изменений в законодательстве будут влиять на потребительское поведение, что, в свою очередь, неизменно повлечет за собой переориентирование рекламодателей.Антитабачный закон, который вступил в силу в 2013году, регламентирующий запрет на курение в общественных местах с 2015 года и запрет на продажу сигарет в уличных киосках с мая 2013 года, обусловил переход рекламодателей в Глобальную сеть и некоторые печатные СМИ. Закон о продаже пива, вступивший в силу в январе 2013 года, запрещает любую рекламу алкоголя во всех медиа, включая рекламу пива. Вместе с тем, в Госдуму внесен законопроект, предлагающий запретить использовать в рекламе мнения специалистов и профессиональных организаций относительно объекта рекламирования. Этот фактор неизбежно повлечет за собой перераспределение акцентов на медиарынке. Более того, минздрав России выступил с предложением о запрете рекламы фаст-фуда, чипсов и газировки. Закон об ограничении уровня звука рекламы, вступивший в силу в феврале 2013 года, минимизирует интерес рекламодателей к телетрансляциям. С февраля 2013 года также полностью запрещена реклама на асфальте. В целом прогнозы аналитиков выглядят достаточно оптимистичными. Рекламный рынок не стоит на месте, а продолжает поланомерно развиваться. На фоне проведенных исследований можно составить прогноз о росте рынка медийной рекламы (около 14% в год) и спаде интереса рекламодателей к наружной и печатной рекламе. ЗАКЛЮЧЕНИЕСовременный PR - это виртуальные технологии контроля над коммуникативной сферой и управления средствами массовой информации. Будучи относительно молодым родом деятельности человека, PR- продвижение является современным и даже «модным» явлением. Среди его разнообразных функций важнейшее место принадлежит коммуникации с разными группами общественности.СМИ целенаправленно воздействуют на общественное мнение в определенных интересах. В одном случае такое влияние имеет целью получить поддержку публики, в другом – достигнуть общественного понимания или нейтралитета, в третьем – смягчить последствия кризисных и конфликтных ситуаций.Каждый элемент продвижения играет свою роль, которая во многом носит дополняющий характер. Весомость каждого из элементов зависит от ряда факторов. Например, если целевой рынок состоит из сотен покупателей, компании целесообразно использовать прямые продажи, если миллионы - рекламу в СМИ. На раннем этапе развития рынка наиболее подходящими средствами для создания осведомленности о новом товаре являются реклама и мероприятия по связям с общественностью.PR тяготеет к созданию информационных поводов, к уведомлению общественности о проекте через СМИ, путем организации пресс-конференций, интервью, премьер, рассылки «ньюс-релизов». Реклама не решает всех задач коммуникативнойполигики. Реклама, как материя конкретная и прагматическая, может привести к увеличению притока посетителей, росту продаж, известности торговой марки. Она оперирует короткими понятными лозунгами, положительными по отношению к товару, фирме. Роль PR сложнее: он формирует отношение. Тем не менее, и PR, и реклама информируют аудиторию, пробуждают у нее интерес к проекту.Самый важный этап в продвижении компании - публикация в СМИ, причем необходимо принимать во внимание, что PR подразумевает публикации на бесплатной основе. Достигнуть этого можно в несколько этапов. Первым шагом должно стать определение целевых СМИ, соответствующих профилю деятельности компании. Далее необходимо познакомиться с редакторами или корреспондентами выбранных изданий. Для этого у PR-специалиста должна быть справка о компании (развернутая и краткая), в которой обязательно должны быть указаны: дата основания, главные проекты и клиенты, виды предоставляемых услуг, контакты. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБаринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2006.Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления. Теория, практика, подходы к решению ключевых проблем.//Российский экономический журнал, 2008, № 2, с.4Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарики, 2007. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. - Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2005Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Экономистъ, 2007. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс,2008.Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. - Мн.: ООО «Новое знание», 2000Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. - М.: Издательство РДЛ, 2005. Кузьмин И.А. Психотехнология и эффективный менеджмент. - М.: Россмен, 1995. Любинова Н.Г. Менеджмент - путь к успеху.- М.: «Прогресс», 2007.- Мыльник В.В. Теория управления: Учебное пособие. Изд-во М.: Академический проспект, 2003. т- Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2011 Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер 2007.Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. - М.: Наука, 2006. – с. 112 Томпсон А.А., СтриклендА.Дж. Стратегический менеджмент Исусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - 3-е изд., - М.: ЗАО «Бизнес - школа «Интел - Синтез», 2007. – с.205