Реклама в интернете

Введение 3
1. Понятие и виды рекламы в Интернете 4
2. Преимущества и недостатки рекламы в Интернете 11
3. Этапы размещения рекламы в Интернет и ее эффективность 17
Заключение 26
Список использованной литературы 27

В таком случае площадки для размещения и форматы рекламы подбираются таким образом, чтобы максимизировать охват целевой аудитории, насколько это позволяет бюджет. Если блок рекламы в Интернете должен привлечь максимальное число продаж, то стоит задача по повышению количества посетителей сайта и его уровня конверсии.
В последнее время самой эффективной и популярной считают рекламу, связанную с продвижением сайта в поисковых системах, социальных сетях или блогах. Стоит отметить, что изначальное проведение качественной SEO-оптимизации Интернет-ресурсов является гарантией высокого интереса у пользователей, а определенная часть из их числа в любом случае будет использовать рекламируемые товары или услуги.
Для того, чтобы сформировать позитивное отношение к предлагаемым товарам и услугам, важно создать специальную группу в социальной сети. Многие современные специалисты считают, что благодаря подобным группам удается обеспечить эффективное взаимодействие между продавцом и всеми его клиентами, так как такой способ является самым лучшим для обеспечения постоянной обратной связи.
Чтобы создать группу в социальной сети, необходимо просто сделать для своей компании отдельную страницу. После чего данный контент позволит очень эффективно продвигать рекламу товаров и услуг, продажа которых проходит в электронном виде.
Существует огромное количество разнообразных площадок, где Вы можете разместить рекламу, используя следующие виды объявлений:
- графический – самый простой вариант сообщения, но, тем не менее, удерживающий популярность за счет привлекательной цены на размещение баннеров и возможности быстро создать полноценный проект;
- html-формат, состоящий из нескольких объектов;
- flash-формат, в котором используется технология Macromedia Flash.
Второй, а также третий вид представляют собой интерактивный баннер для сайта, они требуют больших затрат времени, а кроме того, более высокую стоимость, но по статистике являются более эффективными. Также подобные объявления отличаются по размеру и разрешению, стоимость медийной рекламы яндекс, к примеру, зависит от этих параметров.
4. Составление медиаплана.
Документы, необходимые для разработки медиаплана [9, с. 93]:
- Бриф. Документ, включающий в себя требования заказчика и цели рекламы.
- Медиастратегия, ее обоснование. В тексте разъясняются причины размещения рекламы на выбранных ресурсах.
- Блок-схема. Графический документ, показывающий последовательность действий в рамках данной рекламной кампании.
- График. Графический документ, показывающий дату и время размещения публикаций.
Когда планирование рекламной кампании закончено, медиаплан проходит проверку на соответствие поставленным целям.
5. Размещение рекламы является важнейшим и заключительным этапом проекта. После того, как итоговый вариант рекламного сообщения готов и представлен заказчику, следует техническая стадия: оплата места размещения, изучение статистики, контроль за эффективностью рекламного сообщения, анализ уровня продаж фирмы, отслеживание количества кликов и результативности. При необходимости, возможно внесение изменений в рекламу даже после запуска ее на сайты.
Если вы хотите продвигать товары или услуги через социальные сети, то для начала необходимо правильно составить само объявление, но перед этим придется определиться с целью его размещения. Таким образом, вам следует через поисковую систему создать специальный запрос, который позволит найти ваш сайт, выбрать нужный регион, чьи местные жители могут видеть эту публикацию, а также использовать ключевики.
При создании рекламных объявлений важно уделять особое внимание и его названию, которое должно быть не только коротким и понятным для всех пользователей, но и вполне содержательным. В тексте рекомендуется указать прямую ссылку на предлагаемые товары или услуги или же заменить ее ссылкой на ваш ресурс, где посетители могут видеть всю необходимую контактную информацию. Благодаря этому можно будет создавать связь между продавцом и потребителем.
На различных этапах создания рекламы в Интернете над ней работает несколько специалистов:
- менеджер проекта, который осуществляет общее курирование проекта на всех этапах, выполняет функции координатора и руководителя, по окончанию работы формирует итоговую стоимость;
- дизайнер, в функции которого входит разработка визуального ряда рекламного сообщения;
- медиапланер, представляющий собой специалиста по рекламной коммуникации, на которого возложена роль выработки основной рекламной стратегии. Исходя из реальной и возможной целевых аудиторий, медиапланером определяются необходимые рекламные схемы и сроки размещения рекламы в Интернет. Также медиапланер оказывает существенное влияние на стоимость размещения рекламной информации;
- аккаунт-менеджер, или менеджер по работе с клиентами, являющийся связующим звеном между командой рекламщиков и заказчиком. Коммуникативная функция аккаунт-менеджера крайне важна, поскольку от качества ее выполнения зависит динамика выполнения работы, итоговый результат заказа, его цена;
- веб-аналитик - специалист по сбору, анализу, измерению и представлению посещаемости сайтов и статистики эффективности рекламы. Также именно им проводится оценка рентабельность объявления [10, с. 215].
Эффективность Интернет-рекламы может быть оценена по нескольким показателям, которые отражают влияние рекламы в Интернете на целевую аудиторию. Основными такими показателями являются: количество хитов и хостов на рекламируемом сайте, относительные показатели CTR, CTB, CTI.
Под хостом в интернет-маркетинге предполагается пользователь, который просматривает страницы рекламируемого сайта. Уникальный хост - пользователь с уникальным IP-адресом. Пользователи во время посещения сайта делают хиты, т. е. просмотры страниц. Один пользователь может сделать множество хитов.
Количество хостов за определенный промежуток времени дают возможность проведения оценки эффективности рекламы в Интернете с точки зрения посещаемости рекламируемого сайта. Чем больше хостов, тем выше вероятность совершения покупки или заказа на рекламируемом сайте.
Показатель CTR позволяет оценить эффективность рекламы в интернете по соотношению кликов по рекламному носителю (баннеру или текстовому объявлению) к общему числу показов этого рекламного носителя. Определяется CTR по формуле:
CTR=(N click/N views)*100%
Эффективность рекламы в интернете принимается тем выше, чем выше ее CTR. Для динамической рекламы в русскоязычном сегменте интернета («рунете») средний уровень CTR равен 0,1%-3%. Показатель СTR увеличивается при грамотной организации таргетинга.
Показатель CTB дает возможность оценки эффективности Интернет-рекламы по соотношению числа посетителей рекламируемого сайта к числу покупателей. Показатель CTB также часто называют коэффициентом конверсии. Определяется CTB по формуле [7, с. 143]:
CTB=(N clients/N visitors)*100%
Чем выше коэффициент конверсии, тем выше оценивается эффективность рекламы в Интернете. Величина коэффициента конверсии колеблется в среднем от 1 до 3%. Повышению конверсии способствуют мероприятия по оптимизации целевых страниц сайта, улучшению юзабилити сайта.
CTI - показатель эффективности Интернет-рекламы, который отражает заинтересованность Интернет-пользователей в посещении рекламируемого сайта.
Так, при просмотре посетителем сайта нескольких его страниц, добавлении сайта в закладки, активации подписки на RSS-ленту сайта либо повторном посещении сайта, такой посетитель считается заинтересованным. CTI определяется по формуле:
CTI=(N interested visitors/N visitors)*100%
Совокупность описанных показателей дает представление об эффективности выбранного рекламного носителя и целесообразности его дальнейшего применения. Чтобы получить представление об эффективности целевых страниц сайта, т. е. страниц, на которые попадают посетители после клика по рекламному носителю (баннеру, объявлению и т. д.), необходимо помимо указанных показателей проанализировать также показатель отказов.
Показатель отказов представляет собой показатель, который отражает количество посетителей сайта, которые покинули его раньше минимально установленного срока (как правило, это 10 секунд). Высокий показатель отказов свидетельствует о неэффективности рекламы в Интернете, даже при достаточно высоком уровне показателей CTR и CTB.
В случаях слишком быстрого ухода посетителей с сайта следует обратить внимание на соответствие его потребительским ожиданиям. Несоответствие может проявляться в следующих случаях [8, с. 215]:
- не соответствии содержания контекстного объявления или рекламного баннера содержанию целевой страницы;
- отсутствия заинтересованности посетителя в продукции или услугах, которые предлагаются;
- неудобство целевой страницы для просмотра (нечитабельный текст, затрудненная навигация и т. д.).
Показатель отказов может быть снижен, а эффективность рекламы в Интернете увеличена за счет мер по улучшению целевых страниц рекламируемого сайта.
Таким образом, анализ показателей эффективности рекламы в Интернете и проведение мероприятий по улучшению этих показателей позволяют оказать положительное влияние на ее эффективность и за счет этого достичь конечной цели рекламы сайта в Интернете – увеличения продаж и, соответственно, доходов компании.
Заключение
Реклама в Интернете на сегодняшний день представляет собой одну из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Так же как и другие виды рекламы, такие как телевизионная, радио реклама и реклама в других медиа, она является неотъемлемой частью повседневной жизни большого числа людей. Необходимо отметить, что в отличие от других видов рекламы, которые уже успели надоесть целевой аудитории, вследствие чего наблюдается ее отток и падение бюджетов, реклама в Интернет стремительно развивается и набирает обороты с каждым днем.
Благодаря высокотехнологичности, присущей Интернет-рекламе, она характеризуется значительным количеством преимуществ, которые выгодно выделяют ее из других рекламных направлений. Безусловно, как и другие рекламные возможности, реклама в Интернете обладает и своими недостатками, которые не столь значительны, как ее преимущества.
Важно отметить, что для любой сферы бизнеса при продвижении своих товаров либо услуг на первом месте стоит эффективность вложений. В этом плане реклама в Интернет значительно выигрывает по количеству возможностей размещения рекламной информации по сравнению с телевидением, радио, средствами массовой информации либо наружной рекламой.
Необходимо отметить, что на сегодняшний день реклама в Интернете является только одним из инструментов маркетинга. Чаще всего она направлена на привлечение целевой аудитории на сайт рекламодателя, где осуществляется дальнейшее взаимодействие с ними.
Эффективность Интернет-рекламы оценивается по нескольким показателям, отражающим влияние интернет-рекламы на целевую аудиторию. К основным таким показателям относят количество хитов и хостов на рекламируемом сайте, относительные показатели CTR, CTB, CTI.
Список использованной литературы
Брамс А. Информационный Интернет-сайт как оптимальный рекламный проект // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 11. - С. 46-49.
Виноградов А. А. Маркетинг в Internet // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 4. - С. 37-42.
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М.: Рус-ПартнерЛтд, 2011.
Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2012. - №5. - С. 14-15.
Золотов В.В.,Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. – 2009. - № 23. – с.11.
Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М., 2010.
Костяев Р. А. Бизнес в сети Интернет: финансы, маркетинг, планирование. - СПб.: БХВ-Петербург, 2012.
Манн И. Интернет-маркетинг на 100% // И. Манн, С. Сухов, В. Долгов и др. – Питер, 2009. – 240 с.
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал  УРСС, 2013. – 280 с.
Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама. Учебное пособие. - М., МЭСИ, 2011. - 367с.
Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2011. - 496 с: ил. - (Серия «Учебники для вузов»).
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров  –  М., 2012. – 532 с.
Юрасов А.В. Электронная коммерция: учеб. пособие /А.В. Юрасов. - М.: Дело, 2013. - 480 с.
Виды рекламы в Интернет [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://propel.ru/www/m_reklam.php
Интернет-реклама как эффективный инструмент для бизнеса// Зуенок Т. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.promo-webcom.by/analytics/internet-advert/1433-internet-reklama-kak-effektivnyij-instrument-dlya/
2