Новые технологии освещения международных спортивных мероприятий

Содержание
Введение 3
Глава 1. Роль событийного пиара в освещении спортивных мероприятий 5
1.1. Общая характеристика событийного пиара 5
1.2. Роль международных спортивных мероприятий в современном мире 8
Глава 2 Технологии PR в проведении XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи 11
2.1. Значимость связей с общественностью до старта игр 11
2.2. Важность роли PR во время проведения зимних игр 19
Заключение 27
Список литературы 28

Интересно, что в Олимпиаде была сделана также и ставка на то, что Россия – многонациональная страна. Для этого на открытие были приглашены представители всех народностей, которые проживают на территории страны. Кульминацией Церемонии открытия стало зажжение Олимпийского огня, завершившее самую впечатляющую Эстафету длиной в 65 000 км, длившуюся 123 дня. Первым факелоносцем на Олимпийскомстадионестала Мария Шарапова, поднявшаяся по рампе для спортсменов. Мария передала факел Елене Исинбаевой, от которой эстафету принял Александр Карелин, совершивший круг почета по полю стадиона. Далее факел перешел к Алине Кабаевой. Зажжение чаши Олимпийского огня было доверено трехкратным Олимпийским чемпионам, легендарным спортсменам Владиславу Третьяку и Ирине Родниной.Говоря об эстафете, следует сказать о том, что эта пиар-акция вызвала противоречивые чувства в стране. С одной стороны, олимпийский огонь посетил все города Российской Федерации. Он побывал там, где ступала нога русского человека, даже в Космосе. Этот шаг должен был подчеркнуть единство земли, связать ее одними узами и подчеркнуть значимость события для России. Но, в то же время появилось и противоположное явление. Как известно, каждое событие интересно публике до той поры, пока оно не надоедает. И, если поначалу аудитория с интересом следила за продвижением олимпийского огня, то впоследствии посещение Брянска, Барнаула или Владивостока становилось значимым только для этой территории. Остальная же Россия практически не отслеживала происходящее. А вот полет в Космос вызвал у населения, судя по сети Интернет, откровенное непонимание. Символический жест, указывающий на то, что Космос также является родиной русского человека очернялся указаниями на стоимость такой отправки и откровенным непониманием. Естественно, масла в огонь подливали и негативные комментарии от высокопоставленных лиц, которые на пальцах объясняли народу, чем не выгодно такое продвижение олимпийского факела, однако, самое главное было сделано – страна символически была объединена кругом олимпийского огня.Черный пиар, как и в случае с поднявшейся шумихой вокруг российского голкипера или вокруг экологии Сочи остался черным пиаром. Страна приступила к просмотру олимпийских игр. И в этот момент показательным становится влияние СМИ. Большинство из них завели собственные страницы, где отслеживались Олимпийские игры. В частности, отличился этим проект РИА «Новости», который откровенно болел за русских спортсменов, Показ Олимпийских игр был по многим каналам, в том числе и по электронной сети. Примечательно, что в момент проведения соревнований делались вставки о российских спортсменах. Зрители узнавали каждого из них боле подробно, говорилось об их победах на предыдущих соревнованиях, о том, где они родились. Кстати, указание на города, откуда приехали выступающие в Сочи спортсмены – это еще один пиар-шаг по объединению России. Многие спортсмены не только не были столичными, но и приехали из таких отдаленных уголков страны, о которых жители Центрального региона вряд ли даже и слышали. Это подчеркнуло еще раз огромную территорию страны, увеличило в прямом смысле национальный патриотизм. Интересно, что во время проведения Олимпиады выделились и национальные герои. В частности, о маленькой российской фигуристке Юлии Липницкой, ставшей национальной героиней, несмотря на то, что она несколько раз упала на льду и уступила место Аделине Сотниковой. Почти все каналы и все печатные СМИ давали следующую характеристику юной фигуристки: «Чемпионка Европы 2014 (Будапешт, Венгрия). Чемпионка мира среди юниоров 2012 (Минск, Белоруссия). Победительница этапов Гран-при SkateCanada 2013 (Сент-Джон, Канада), RostelecomCup 2013 (Москва, Россия) и Финала серии Гран-при среди юниоров 2011 (Квебек, Канада). Серебряный призёр Финала Гран-при 2013 (Фукуока, Япония). Чемпионка Росии среди юниоров 2012 (Новогорск). Вице-чемпионка России 2012 (Саранск) и 2014 (Сочи)». Очевидно, что подобный подход позволяет судить о том, что Липницкая как фигуристка явно не была новичком, но ставка на нее, как на народное достояние произошла именно на Олимпийских Играх в Сочи. Почти во всех репортажах с места событий упоминалось о том, что фигуристка самая юная в соревнованиях. Кроме того, после того, как она лучше всех откатала в групповом зачете, из нее в социальных сетях в прямом смысле сделали настоящую звезду. Организовывались фанклубы, ее фото выставлялось на аватарки, что указывает на то, что пиар-деятельность более, чем удалась. Этот подход постоянно поддерживался средствами массовой информации. Приведем отрывок из статьи «Советский спорт», говорящей об этом: «93 процента россиян остались довольны организацией Олимпиады в Сочи. Об этом сообщает Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). При этом большинство населения России следило за ходом Игр-2014 – 81 процент. Наибольший интерес вызвали соревнования по фигурному катанию (65 процентов).Подобная статистика появлялась постоянно в ходе Олимпийских игр. Подогревали интерес также и скандалы, которые происходили в момент игры по хоккею. К примеру, злободневной становилась тема, которой было посвящено немало расследований – проигрыш олимпийской сборной России по хоккею. Рассмотрим одно из таких расследований. Это статья из TOPNEWS«ХОККЕЙ, РОССИЯ - США 2014: ПОЧЕМУ НЕ ЗАСЧИТАЛИ ШАЙБУ ТЮТИНА (ВИДЕО, ФОТО)». Специфика этой статьи заключается в том, что она использует все приемы конвергентного жанра, с одной стороны, в то же время реализует себя как полноценное журналистское расследование с другой. Можно говорить о появлении нового жанра – это не телевизионное расследование и не расследование в прессе, а некий симбиоз, совмещающий в себе принципы обоих жанров. Прологом к данной статье становится упоминание о том, что послужило причиной журналистского расследования: «Незаслуженный проигрыш хоккейной сборной России в фееричном матче с США на Олимпиаде 2014 со счетом 2:3 продолжает оставаться наравне со снятием Евгения Плющенко с соревнований одним из самых обсуждаемых событий зимних олимпийских Игр в Сочи. Напомним, подопечные ЗинэтулыБилялетдинова уступили в матче группового турнира на Олимпиадде 2014 американцам по буллитам со счетом 2:3, лишившись шансов напрямую попасть в четвертьфинал турнира».Отступление от объективности повествования видится уже в том, что в статье реализована лексема «незаслуженный проигрыш». Конечно же, журналист апеллирует к мнению людей, обсуждающих поражение в Интернете, однако, нельзя говорить о том, что акцентирование внимания не в виде риторического вопроса, а в виде утверждения не способствует освящению отношения журналиста к происходящему.Далее расследование осуществляется поэтапно – приводятся записи с матча, позволяющие говорить о том, что ворота были сдвинуты и мнения экспертов, подтверждающие, что американский судья правильно не засчитал гол в ворота США. И, вроде бы, все правильно, ног журналист и здесь говорит о том, что вратарь не отрицает полноценно свою вину: «Сам голкипер сборной США Джонатан Квик своей вины в том, что сдвинул ворота, не усматривает. — Гол Тютина? Ворота были сдвинуты, мне нечего больше сказать. До этого был игровой момент, во время которого это и произошло, - цитирует Квика "Р-Спорт"».Естественно, что подобный подход не способствует разрешению конфликтности в этой ситуации. Говорить о том, что журналист скрывает свою позицию тоже не приходится, так как она через лексический ряд передается достаточно очевидно. Цель подобных сообщений одна – подогреть интерес к происходящему в спорте. Кроме того, ситуация с США, как ни странно, позволила увеличить патриотизм российского населения. Противостояние между державами стало уже традиционным и ничуть не утихло после распада СССР, общество продолжает мыслить стереотипами, характерными для него ранее. В итоге российские болельщики, которые были очень расстроены поражением команды, буквально набросились на обсуждение негативных черт американской нации в сети. Как итог – усилилась гордость за свою нацию и свое отечество. Наконец, обратимся к концепции закрытия Олимпийских игр в Сочи, которое также явилось результатом длительной работы специалистов. Специфика закрытия олимпиады заключалась в том, что Россия представлялась теперь не глазами обычной русской девочки, которая шаг за шагом вбирает в себя мудрость народа, а Россию глазами европейцев. Во время закрытия 700 артистов, одетых в зеркальные костюмы, создавали хореографическую композицию из узоров, волн, фигур гигантских морских обитателей, знака бесконечности и звезд. А последняя фигура постепенно обрела форму пяти Олимпийских колец. Стоит обратить внимание, что организаторы игр в Сочи отнеслись к происходящему достаточно самокритично – не открывшееся кольцо использовалось и в танце, что прибавило популярности церемонии у народа. Перед зрителями прошла вся русская классика, начиная от литературы: Пушкина, Толстого, Чехова до музыкальных произведений Чайковского и живописи Шагала. Ставка, конечно же, была сделана на воссоздание положительного образа России, однако это была Россия не столько глазами самого русского народа, сколько взгляд на культуру нации из-за рубежа. Таким образом, можно говорить о том, что во время проведения Олимпиады в Сочи методы пиара были задействованы в полную силу, увеличив, таким образом, патриотизм российского народа. ЗаключениеОсвещение спортивного мероприятия требует огромных затрат сил от специалистов PR. Особо важный вопрос о финансировании проекта, который возникает в ходе реализации проекта, в данной работе предлагается отнести на второй план и рассматривать его в качестве второстепенного, поскольку предложенная схема необходима к использованию в различных условиях финансовой поддержки. Поэтому в предложенной методике основополагающими факторами будут служить комплексность и качественность выполнения каждого вида работ, объем финансирования может скорректировать масштабы и стоимость каждого вида деятельности.Олимпиада в Сочи была не только мероприятием чисто политического плана, специфика которого заключалась в повышении престижа России, но и мероприятия, формирующего имидж России внутри страны. и, стоит сказать, что действия эти вполне удались – судя по комментариям в социальных сетях народ, действительно, сплотился. Для формирования имиджа мероприятия было задействовано огромное количество специалистов, деятелей культуры и спонсоров. Подготовка началась практически сразу же после утверждения Сочи как принимающего города и продолжалась вплоть до окончания Олимпийских игр. Но, следует сказать, что на заключительном этапе пиар был несколько смазан событиями Украины, так как патриотический подъем теперь перекинулся в другое русло. Список литературыМехлер Г. Власть и магия PR / пер. с нем. — СПб.: Питер, 2004. — 173 с.Румянцев А.А. Менеджмент инноваций. Как научную разработку довести до инновации: учеб. пособие / А.А.Румянцев.— СПб.: Изд. Дом «Бизнес-пресса». 2007. — 200 с.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. — 304 с.Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент. — 2-е изд., доп. — Москва: Эксмо, 2007. — 381 с.Хандамова Э.Ф., Шумской А.С. Управление брендами в системе маркетинга на современном предприятии: монография. Краснодар: Изд-во КубГТУ, 2008.-189 с.Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25 кадр). — М.: Бератор, 2003. —200 с.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник. / пер. с англ. В.Н. Егорова. — М.: Фаир-пресс, 2002. — 608 с.Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004. — 270 с.Шиллер Г. Манипуляция и запрограммированное сознание //Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2001. С. 610-637.Юдина Е.Н. Креативное мышление в PR. — М.: Рип-Холдинг, 2005. —272 с.Яголковский С.Р. Психология креативности и инноваций: учеб. пособие / С.Р. Яголковский; Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2007.— 157, 3. е.— Лит.: с. 134-157.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама /Даниэль Ядин / пер. с англ. М. Веселковой.— М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. —488 с.