Социальная реклама о бездомных животных

Содержание
Введение 3
Глава 1. Социальная реклама о бездомных животных как отражение проблемы общества 5
1.1. Понятие и значение социальной рекламы 5
1.2. Проблемы бездомных животных в современной России 14
Глава 2. Проблемы бездомных животных в социальной рекламе 22
2.1. Характеристика социальной рекламы о бездомных животных 22
2.2. Исследование эффективности социальной рекламы о бездомных животных 27
Заключение 32
Список литературы 34
Приложения 36

В частности, организация «В добрые руки» распространяет в ветеринарных клиниках и в сети интернет плакаты, которые призывают владельцев быть ответственными и стерилизовать своих животных, а также производить пожертвования в специализированные организации, которые занимаются стерилизацией бездомных животных. «Хочешь помочь бездомным? Стерилизуй домашних кошек и собак!» - призывает плакат с уточнением, что 9 из 10 животных, которые оказались на улице, погибают в течение года, а вовсе не выживают и приспосабливаются, как это полагают выбрасывающие их нерадивые хозяева (приложение 4).
В целом же, социальная реклама о бездомных животных является не только ограниченной по объему, но также ограничивает и сюжетные линии. В большинстве проектов представлены животные, которые изображают горе или преданность. Люди, которые животных предают или напротив – помогают – более редкие персонажи. В результате проблема не ассоциируется с конкретными действиями людей, которые приводят к подобным последствиям, а ограничение медиа-каналов, по которым распространяется социальная реклама, ограничивает распространение сведений о проблеме среди приоритетных групп. Часто горожане даже не расценивают данную проблему, как действительно важную и не относятся к вопросу бездомных животных, как значимому среди всех прочих социальных проблем.

2.2. Исследование эффективности социальной рекламы о бездомных животных
Определение эффективности социальной рекламы о бездомных животных обусловливало необходимость проведения в контексте данной работы исследования.
Цель исследования: изучение эффективности социальной рекламы о бездомных животных среди москвичей.
Задачи:
1. Были определены теоретические основы и понятия социальной рекламы и ее составляющих;
2. Разработана анкета для исследования, включающая в себя два блока – паспортичку и опрос;
3. Было проведено анкетирование респондентов и проведен анализ результатов исследования.
Анкета включала в себя вопросы с вариантами ответов (приложение 5).
База исследования: исследование проводилось среди населения г. Москвы. В исследовании участвовало 50 респондентов в возрасте от 18 до 56 лет. Отбор респондентов происходил исходя из желания их участвовать в исследовании, а также знаний о социальной рекламе о животных.
В результате проведенного исследования были получены данные.
Количество респондентов мужского и женского пола было равномерным. Из 50 респондентов 25 были женщины и 25 мужчины, что дает основание предполагать исключение проблемы гендерного несоответствия.
Возраст репондентов составлял 18-56 лет. 53% респондентов были в возрасте до 30 лет, 17% - старше 30 лет, 30% - старше 50 лет.
Среди опрошенных респондентов положительно к социальной рекламе относятся 56% респондентов, настороженно 8%, у 36% социальная реклама не вызывает интереса. Негативного отношения не выразил ни один респондент.
Рис. 1. Отношение респондентов к социальной рекламе
В плане возможностей использования социальной рекламы определение ее в качестве меры профилактики дали 50% респондентов, столько же отметили, что она используется для устранения уже существующих социальных проблем.
К социальным проблемам, актуальным для современного общества 80% отнесли материальное обеспечение, 56% - здоровье, 72% социальные девиации, 23% - проблемы семьи, 8% проблемы обучения, 72% - проблемы этического характера, 36% - проблемы патриотизма, 56% - проблемы толерантности и только 24% отметили в качестве значимых проблемы бездомных животных.
Таким образом, возможно отметить, что спектр социальных проблем достаточно широк, большинством из них осознается глубина и обширность существующих групп проблем, которые снижают качество жизни современного населения однако, о проблеме бездомных животных задумывается не так много москвичей.
Рис. 2. Группы актуальных социальных проблем
Среди опрошенных респондентов 56% отметили, что современная социальная реклама не отражает проблем бездомных животных, 8% отметили, что отражает часто, у 36% социальная реклама отражает только часть проблем бездомных животных.
В целом, респондентами было отмечена неэффективность социальной рекламы о бездомных животных и их проблемах на уровне г. Москвы.
Рис. 3. Отражение проблем бездомных животных в социальной рекламе
Среди источников, распространяющих рекламу о проблемах бездомных животных, 26% отметили наружную рекламу и плакаты, 38% - телевидение, 36% - интернет.
Данные информативные средства в целом являются наиболее актуальными для современного молодого поколения, что делает их и наиболее привлекательными для распространения социальной рекламы.
Рис. 4. Информативные средства распространения социальной рекламы о бездомных животных
Среди факторов, определяющих рост количества бездомных животных 24% отметили негативное влияние современной социальной среды, для 21% подобным фактором стало воспитание, 34% - негативное влияние СМИ и для 21% подобным фактором стали склонности самих людей. В целом, возможно отметить, что большинство отводит роль негативного фактора именно СМИ, которые представляют в качестве системы ценностей факторы гедонизма и обращают мало внимания на ответственность и сострадание.
Относительно действенности современной российской социальной рекламы о проблемах бездомных животных 32% отметили, что не уверены, но скорее реклама не действенна, 68% выразили уверенность в неэффективности социальной рекламы. При этом, все 100% респондентов отметили, что они обращают внимание и на социальную рекламу и на позиционируемые ей проблемы.
Среди проблем, актуальных именно для бездомных животных и представляемые в российской социальной рекламе, респонденты выделили:
- сбор пожертвований на содержание животных в приютах – 80%;
- поиск хозяев – 100%;
- предательство и безответственность человека – 56%;
- проблема стерилизации – 41%.
Исходя из данных критериев возможно отметить наиболее эффективные рекламные проекты, которые запоминаются населению г. Москвы. При этом, чаще всего 23% респондентов обращают внимание на социальную рекламу на телевидении, 28% в сети интернет и для 49% - это наружная реклама. Тем самым возможно отметить, что именно наружная социальная реклама является одним из наиболее эффективных способов в плане привлечения внимания. Печатная реклама остается в стороне.
Среди факторов, привлекающих внимание к социальной рекламе о бездомных животных 80% отметили ее креативность и 20% значимость социальной проблемы. В связи с этим, привлекательность рекламы, ее выделяемость среди всех остальных является более действенным компонентом, чем значимость социальной проблемы.
При этом в качестве ведущего информативного средства для себя все 100% респондентов назвали интернет. Именно там они получают актуальную для себя информацию.
Также необходимо отметить, что все 100% респондентов считают необходимым совершенствовать и развивать социальную рекламу о бездомных животных в России.
В целом, возможно отметить, что не смотря на актуальность проблемы бездомных животных и необходимость продвижения ее в приоритетных группы в виде социальной рекламы, реклама является малоэффективной у населения крупных городов. Проблемам, связанным с человеком, отводится больше внимания, чем проблемам животных.
Заключение
На современно этапе социальная реклама становится все более значимой, разнообразной и креативной, а так же обращается и к более разнообразным социальным проблемам, которые характерны для современного общества. Одной из таких проблем является проблемы бездомных животных и жестокого обращения с животными.
Социальная реклама о бездомных животных – это результат деятельности отдельных благотворительных организаций и организаций по защите животных, которые действуют все более активно и особенно явно результаты их деятельности наблюдаются в крупных городах России, особенно в Москве, где проблема бездомных животных стоит особенно остро.
В целом, социальная реклама является важной составляющей рекламного рынка и отражает социальная проблемы современного общества. Реклама о бездомных животных также отражает важную социальную проблему и становится все более актуальной в связи со стремлением современного российского общества к устранению социальных проблем.
По результатам анализа существующей ситуации продвижения и создания социальной рекламы о бездомных животных в Москве было выявлено, что социальная реклама о бездомных животных является не только ограниченной по объему, но также ограничивает и сюжетные линии. В большинстве проектов представлены животные, которые изображают горе или преданность. Люди, которые животных предают или напротив – помогают – более редкие персонажи. В результате проблема не ассоциируется с конкретными действиями людей, которые приводят к подобным последствиям, а ограничение медиа-каналов, по которым распространяется социальная реклама, ограничивает распространение сведений о проблеме среди приоритетных групп. Часто горожане даже не расценивают данную проблему, как действительно важную и не относятся к вопросу бездомных животных, как значимому среди всех прочих социальных проблем.
По результатам анкетирования было определено, что социальная реклама о бездомных животных сильно отстает от остальной социальной рекламы и не смотря на актуальность проблемы бездомных животных и необходимость продвижения ее в приоритетных группы в виде социальной рекламы, реклама является малоэффективной у населения крупных городов. Проблемам, связанным с человеком, отводится больше внимания, чем проблемам животных. Также было выявлено, что респонденты предполагают развитие данного направления перспективным а решение проблемы значимой, что определяет необходимость работы над ситуацией и устранение групп существующих проблем в данной области.
Список литературы
Антипов К. Особенности маркетинга рекламных агентств // Реклама: теория и практика. - 2007. - № 6. - С. 396-403.
Антонов Е.Н. Благотворительность в России: основные проблемы и пути решения // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 631. – С. 20-22.
Бадя Л.В. Благотворительность и меценатство в России. – М.: Мысль, 2008. – 256 с.
Белокрыльцева А., Белокрыльцева Д., Суворова О. Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. – СПб. : Питер, 2013. – 411 с.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
Васильев Г.А. Основы рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 719 с.
Голуб О. Социальная реклама. – М.: Дашков и К, 2015. – 180 с.
Гулидова Е. Держим путь в рекламное агентство... // Маркетинг: идеи и технологии. - 2010. - № 8. - С. 60-63.
Давыдов Ю. Убойный самопиар // Рекламные технологии. - 2008. - № 3. - С. 18-19.
Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. – 372 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Л., Шишкина М.А. Основы теории PR. СПб.: Питер, 2010. – 412 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2008. – 341 с.
Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2009. - № 4. – с. 16 – 24.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2010. – 216 с.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 365 с.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г.Почепцов. – М.: Центр, 2008. – 418 с.
Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России // Социально-гуманитар. знания. - 2010. - № 4. - С. 185-190.
Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
Сироткина Н.В. Концептуальные положения маркетингового управления рекламным бизнесом / Н.В. Сироткина, Н.А. Полева // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - № 7. - С. 56-59.
Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
Столин У. Защита животных в России. Есть ли решение?//Комсомольская правда – 2011 - № 66.
Тимофеев М. Как выбрать рекламное агентство? // Рос. торговля. - 2008. - № 5. - С.40-43.
Тофлер Ю. Бывшехозяйскиие…//Мой друг собака – 2011 - № 2.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/
Приложения
Приложение 1

Приложение 2
Приложение 3

Приложение 4
Приложение 5
Анкета: «Воздействие социальной рекламы о бездомных животных на жителей г. Москвы»
Уважаемый респондент!
Вам предлагается заполнить анкету в рамках социологического исследования, которое проводится для изучения эффективности социальной рекламы о бездомных животных. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.
Правила заполнения анкеты:
- внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.
- выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.
- Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.
1.Ваш пол
1. мужской
2. женский
2.Ваш возраст
1. до 30 лет
2. 31-40 лет
3. 41-50 лет
4. 51 и старше
3. Как Вы относитесь к социальной рекламе?
1. негативно
2. положительно
3. настороженно
4. меня это не интересует
4. Социальную рекламу возможно использовать
1. для профилактики социальных проблем
2. только устранения социальных проблем
3. она не эффективна
4. затрудняюсь ответить
5. К социальным проблемам, актуальным для общества относятся
материальное обеспечение
здоровье
социальные девиации
проблемы семьи
проблемы обучения
6. Проблемы бездомных животных
свой вариант___________________________
6. Современная социальная реклама отражает проблемы бездомных животных?
1. Да, часто
2. Да, но редко
3. Не отражает совершенно
4. Затрудняюсь ответить
5. другое _________________________________
7. Укажите источники, в которых вы видите социальную рекламу о проблемах бездомных животных
1. наружная реклама
2. телевидение
3. плакаты
4. из газет, журналов
5. из интернета
6. другое _____________
8. Факторы, определяющие рост количества проблем бездомных животных
Негативное влияние социальной среды
Воспитание
Негативное влияние СМИ
Склонности самих людей
9. Считаете ли Вы современную российскую социальную рекламу о бездомных животных эффективной и действенной?
1. Да, вполне
2. Не уверен, но скорее да
3. Не уверен, но скорее нет
4. Нет, она не эффективна
5. Эффективна только часть рекламы
10. Обращаете ли Вы внимание на социальную рекламу о бездомных животных и позиционируемые ей проблемы?
1. да
2. нет
3. чаще нет
4. чаще обращаю
11. Какие проблемы, актуальные для бездомных животных демонстрирует современная социальная реклама?
____________________________________________________________________________________________________________________________________
12. Чаще всего вы обращаете внимание на социальную рекламу
1. На телевидении
2. Наружная реклама
3. В сети интернет
4. Печатная реклама
13. Что является фактором, привлекающим ваше внимание в социальной рекламе?
1. Ее креативность
2. Значимость для меня поставленной проблемы
3. Свой вариант_____________________________________
14. Считаете ли вы необходимым совершенствовать социальную рекламу о бездомных животных в России и делать ее более эффективной?
1. да, считаю
2. не уверен
3. нет, не считаю
4. не задумывался над этим вопросом
Благодарим за ваши ответы!
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. С. 17.
Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. С. 31.
Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. С. 44.
Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.consultant.ru/
Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. С. 80.
Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010. С. 80.
Правила благополучия животных [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.wspa.ca/
Европейская конвенция о защите домашних животных [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.wspa.ca/
Столин У. Защита животных в России. Есть ли решение?//Комсомольская правда – 2011 - № 66
2