Франчайзинг

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1.Сущность и значение использования франчайзинга в деятельности организации 4
1.2. Виды франчайзинга 8
2.ДИНАМИКА, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА 12
2.1.Развитие франчайзинга в России и за рубежом 12
2.2. Перспективы развития франчайзинга в современной России 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Согласно рейтингу CBRE, Россия уже занимает 8 место по количеству присутствующих розничных международных сетей. Данное исследование охватывает 326 крупнейших мировых ритейлеров в 200 городах мира. В целом, потенциал развития российского франчайзингового рынка огромен, но, анализируя его изменения, в частности, за последние три года, следует обсуждать как краткосрочную, так и долгосрочную перспективу развития. С точки зрения долгосрочной перспективы, франчайзинг обладает огромным потенциалом, даже если предположить пределом его развития уровень франчайзингового рынка европейских стран, имеющийся на сегодняшний день. С точки зрения краткосрочной перспективы, количественный прирост франчайзинговых предложений достаточно велик, но, зачастую, к сожалению, разочаровывает их качеством.
По данным западных консалтинговых компаний, Россия сейчас является одной из наиболее привлекательных стран для развития розничного бизнеса, а также иностранных предприятий. В последние годы, ввиду экономического подъема страны на международном уровне, все больше иностранных инвестиций привлекается в наиболее заметным регионам. В их числе можно отметить Северо-западный, Центральный и Юго-восточный округа. В последнее время особенно повышено внимание к Северо-Западному округу, а именно г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области. Развертывание сети иностранных производств, а также реализация некоторых государственных программ заметно отражают усилившийся приток иностранного капитала.
К тому же таких высоких темпов развития ритейла, как в нашей стране, не было отмечено ни в одной стране мира.
Среднегодовой прирост составлял -19%,это привело к качественным изменениям в сфере розничного рынка в целом и секторе торговой недвижимости в частности. По прогнозам специалистов, в ближайшие годы (с учетом выхода из кризиса) российский рынок станет открытым для масштабной экспансии, как со стороны востока, так и запада. На рынок могут хлынуть качественные и дешевые товары и нашим торговым предприятиям придется отвоевывать традиционно занятые территории. В этом случае необходимо всесторонне способствовать тому, чтобы на нашем рынке появлялась только высококачественная продукция, тем более что, по мнению многих аналитиков, франчайзинг-будущее сетевой розницы.
Так как Москва и Санкт-Петербург подходят к уровню насыщения, так что интересы самых активных представителей бизнеса постепенно сместятся в сторону регионов, где будут возникать местные франшизы.
Развитие франчайзинга в регионах России влечет за собой:
• Развитие торговых сетей в разных отраслях.
• Обучение основам цивилизованного бизнеса.
• Появление новых рабочих мест.
• Повышение уровня активности в малом и среднем бизнесе.
• Увеличение уровня налоговых поступлений.
Так как произошло вступление России в ВТО прогнозируется постепенное изменение отраслевой структуры: если первыми на российский рынок проникли франчайзеры из быстро осваиваемых отраслей (общественное питание, торговля), возможно, впоследствии можно будет говорить о более дорогостоящих разновидностях франчайзинга (производственный, в сфере услуг).
Франчайзинг как вид совместной деятельности партнеров имеет для российского бизнеса далеко идущие последствия в связи с особенностями российского налогового и инвестиционного законодательства. Создание франчайзинговой компании, торговых или производственных предприятий - хороший метод тестирования рынка перед осуществлением крупных инвестиций. Франчайзинг позволяет резко снизить финансовый и политический риск компании, начинающей работать на новой территории. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей предоставляется в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний – возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке.
Таким образом, анализ положений второй главы работы позволяет сделать следующие выводы:
1.История развития франчайзинга показывает его интенсивное применение в таких отраслях промышленности и сферы услуг, как:
-автомобильная промышленность и автосервис;
-помощь в организации и ведении бизнеса (бухгалтерия, реклама);
- строительство и ремонт;
- образование и туризм;
- продажа и производство продуктов питания, ресторанный бизнес;
- медицинские и косметические услуги.
2.В России франчайзинг только развивается и его развитие зависит от законодательной и кредитной поддержки.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Франчайзинг представляет собой стабильные долгосрочные договорные отношения между франчайзером и сетью операторов (франчайзи), в рамках которых правообладатель разрабатывает бизнес-концепцию. Таким образом, франчайзи получает готовое предприятие, и именно в этом главная привлекательность франчайзинга.
Существует четыре направления франчайзинга, по которым может развиваться бизнес: товарный; производственный, конверсионный и деловой франчайзинг.
Основными методами развития рынка являются классический, региональный, субфранчайзинг и развивающийся франчайзинг. Выбор метода проникновения на рынок и вида франшизы зависит от целей бизнеса, возможностей франчайзера и франчайзи с учетом возможных недостатков и преимуществ методов проникновения и видов франшиз.
На сегодняшний день франчайзинг используется примерно в 75 сферах бизнеса. Среди сдерживающих факторов развития франчайзинга в России обычно называют следующие:
-несовершенство действующего законодательства;
-низкая бизнес и образовательная культура предпринимателей;
-слабость отечественных брендов;
- непривлекательные условия франшизного пакета;
- отсутствие программ поддержки франчайзинговых систем;
- отсутствие налоговых льгот.
Указанные ограничения тормозят развитие франчайзинга в регионах. Перечисленные проблемы можно решить следующим образом:
-внести изменения в законодательство, в частности в Гражданский и Налоговый кодексы РФ, где прописать положения франчайзинга в соответствии с международными нормами;
-создать образовательную систему для потенциальных франчайзи;
- создать государственные программы поддержки франчайзинга и системы кредитования.
В России созданы механизмы финансирования франчайзинга – государственные и банковские, появились инструменты продвижения отечественных концепций за рубеж, но все эти механизмы находятся в начальной стадии развития.
Основными сферами бизнеса, по которым развивается мировой франчайзинг являются:
-автомобильная промышленность и автосервис;
-помощь в организации и ведении бизнеса (бухгалтерия, реклама);
- строительство и ремонт;
- образование и туризм;
- продажа и производство продуктов питания, ресторанный бизнес;
- медицинские и косметические услуги.
Признанными мировыми лидерами по внедрению и распространению франчайзинга являются США, Китай, Япония и страны Западной Европы.
Основные нормы правового регулирования франчайзинга в России обоснованы в главе 54 ГК РФ, где франчайзинг выступает в виде коммерческой концессии.
В настоящее время тенденции развития франчайзинга в России повторяют мировой опыт на ранних стадиях организации этого вида бизнеса. Франчайзинг преимущественно развит в розничной торговле-55% франчайзеров; общественном питании-20%,сфере услуг-18%. Производственный франчайзинг представлен крайне слабо.
Создание собственного бизнеса всегда связано с риском, разработка и внедрение бизнес-процессов также требуют больших временных и финансовых затрат. Успех франчайзинга связано с тем, что франчайзи получает возможность использования уже отлаженных механизмов и бизнес-процессов, которые уже доказали свою эффективность на практике. Статистика показывает, что франчайзинговый бизнес в целом является гораздо более успешным, чем независимое предприятие подобного типа.
В России франчайзинговые сети начали развиваться недавно. Мы выявили ряд особенностей развития, которые связаны с несовершенной законодательной базой, особенностями менталитета, недостаточной осведомленности о франчайзинге.
В тоже время рост количества франчайзинговых компаний подтверждает наличие интереса к франчайзингу со стороны субъектов рынка, что позволяет сделать вывод о том, что франчайзинг является перспективным направлением ведения бизнеса в России.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 07.02.2011)// "Собрание законодательства РФ"
Барский А. На правах независимого партнера, или Заметки о франчайзинге.//"Современный предприниматель", 2009, N 2
Басс А.Я, Коршунова М.Л. Развитие франчайзинга в России // ЭКО. Новосибирск. 2007. № 10.
Горфинкель В.Я.Малый бизнес. М.,Кнорус.2009.
Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М., Юнити-Дана.2009.
Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб., Питер.2008.
Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб., Вектор.2008.
Парабеллум А. Масштабирование бизнеса. СПб.,Питер,2013.
Рассел Д. Франчайзинг. М., Книга по требованию,2012.
Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2. С. 12-14
Сойак Е. Франчайзинг в России: обзор развития за 10 лет//Практика торговли,2012.№ 7.
Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/
Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе URL: http://www.marketing.spb.ru/
Франчайзинг в Польше URL: http://www.mbe.com.pl/
Прогноз развития франчайзинга в ритейле - URL: http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-2013-%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html
Направления развития международного франчайзинга URL: http://www.science-education.ru/115-12078
Энциклопедия франчайзинга URL: http://www.fr-lib.ru/
Экспертное агентство «РА-эксперт» URL: http://www.raexpert.ru/
Международная Академия Франчайзинга URL:-http://www.npmaf.com/
Российская Ассоциация Франчайзинга URL: http://www.rarf.ru/
Управленческий консалтинг URL: http://www.fransh.ru/
Продажа бизнеса URL: http://www.biztorg.ru/
Барский А. На правах независимого партнера, или Заметки о франчайзинге.//"Современный предприниматель", 2009, N 2.С.34
Рассел Д. Франчайзинг. М., Книга по требованию,2012.-С.8
Парабеллум А. Масштабирование бизнеса. СПб.,Питер,2013.-С.24
Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.2008.С.52
Басс А.Я, Коршунова М.Л. Развитие франчайзинга в России // ЭКО. Новосибирск. 2007. № 10. С. 139
Горфинкель В.Я.Малый бизнес. М.:Кнорус.2009.С.84
Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М.:Юнити-Дана.2009.С.22
Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С.88
Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2.
С. 12-14
Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/
Рождественская А. 7 факторов роста / А. Рождественская // Бизнес-журнал. 2014. № 2.
С. 12-14
Управленческий консалтинг-http://www.fransh.ru/
Управленческий консалтинг-http://www.fransh.ru/
Управленческий консалтинг-http://www.fransh.ru/
Направления развития международного франчайзинга - http://www.science-education.ru/115-12078
Прогноз развития франчайзинга в ритейле - http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-2013-%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html
Прогноз развития франчайзинга в ритейле - http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-2013-%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html
Прогноз развития франчайзинга в ритейле - http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-2013-%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html
Прогноз развития франчайзинга в ритейле - http://startup-fr.ru/franchajzing-franshiza/massmedia/item/32-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D0%BD%D0%BE%D0%B7-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F-%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-2013-%D0%B3%D0%BE%D0%B4.html
2