Вход

Образ товаров в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 187596
Дата создания 2015
Страниц 33
Источников 14
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 420руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ 5
1.1 История становления рекламного образа 5
1.2 Функции рекламного образа 7
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ИЗОБРАЖЕНИЯ ТОВАРА В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ ПУБЛИКАЦИЙ В ЖУРНАЛЕ «ВОКРУГ СВЕТА» 9
2.1 Цветовое своеобразие рекламных обращений 10
2.2 Особенности шрифтового начертания 12
2.3 Формирование образа персонажа 15
2.4 Сюжет рекламных обращений 17
2.5 Символика в рекламных объявлениях 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Сводная таблица рекламных обращений в журнале «Вокруг света» за 2014 год 25

Фрагмент работы для ознакомления

Важным также является и креативное оформление бренда, его дизайн, чтобы у потребителя возникло ощущение заботы о нем со стороны тог, кто ему этот бренд предлагает. Изучение современного рекламного образа является аспектом интереса специалистов по маркетинговым исследованиям, а также специалистов области рекламы и PR, в том числе и конкурирующих коммуникативных и рекламных агентств. Содержание образа рекламы зависит от специфики рекламируемого объекта в том числе и исходя из потребностей приоритетного потребителя в восприятии данного объекта. Значимым аспектом при создании рекламного образа, который необходимо учесть, является аллегоричность содержания рекламного сообщения. Символизм является не менее привлекательным, чем динамика в рекламе. В соответствие с этим символичность также может успешно использоваться как средство передачи приоритетной информации потенциальному клиенту.Создавая композицию рекламного материала, дизайнер (художник) должен руководствоваться принципами ее функционирования, заботиться о сохранении целостности, соблюдать пропорции и общий композиционный строй. Немаловажным фактором является также соблюдение композиционного равновесия, выделения составных элементов. Однако не следует увлекаться многочисленными деталями, перегружать. Красота проявляется в простоте, а также удобстве восприятия.В рекламном образе немаловажную роль играет также и цветовое решение. Наряду с сохранением традиционных корпоративных цветов, дизайнер должен уметь соблюдать цветовой баланс, знать природу цвета и ориентироваться в красках. Ведь каждый цвет может по разному восприниматься на различных поверхностях, а также в сочетании с другими тонами. Подводя итог, следует отметить, что для успешного создания рекламного образа необходимо соблюдать сразу несколько принципов. Однако нельзя не согласиться с мнениями тех людей, которые утверждают, что художественному вкусу научиться невозможно, он должен присутствовать с рождения.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫГоловлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. —1996.-№22.-С. 101-128Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2003. — 320 с.: илРэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. — С.-Пб.: Брокгауз-Ефрон. 1890—1907.ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Сводная таблица рекламных обращений в журнале «Вокруг света» за 2014 годКоличество выходов за годБрендЗанимаемый объемИспользуемые цветаШрифтПерсонажиСюжетСимволика12автомобиль Hyundaiразворотбелый, голубойрубленый, без засечек, начертание обычное, прямойМужчина за рулемМужчина едет за рулем по улицелоготип8часы Herbilinполосабелый, черныйклассический, с засечками, прямоймужчинаМужчина идет по морскому пляжустрелки на часах «улыбаются»2страна Макаополосатерракота, белыйкурсив, рубленый, узкое начертание, теньмужчина и женщинасемейная пара в музеедревние символы, иероглифы4туалетная вода «Лакост»полосабелый, темно-серыйрубленый, нет прописных буквнетфлакон туалетной воды обтянут рубашкой полологотип –крокодил, рубашка1Канарские островаполосабелый, хаки, желтыйигривый, детский, разноразмерныймужчина и две женщиныдве улыбающиеся девушки идут по песку, а мужчина следом за ними несет их вещиотблески солнца, солнечные очки, песок2Airfranceполосабелый, голубой,черныйрубленый, без засечек, некрупныйженщина, мужчинамолодая пара стоит, обнимаясь, на фоне Эйфелевой башниЭйфелева башня, самолет2принтер HPполосачерный, белый, голубойрубленый, без засечек, полужирное начертаниежирафсопоставляются две картинки с изображением жирафа: на одной картинке он в полный рост, на другой убрано два фрагмента посередине (2 страницы по цене одной)логотип6планшет DELLполосабелый, голубой, зеленыйбез засечек, мелкий, тонкиймужчина и женщинамолодая пара сидит на диване и рассматривает планшет (вид сверху)диван, дом, уют6МТСполосакрасный, белый, цвет морской волныкрупный, без засечек, полужирныймужчина (актер Ефремов)актер изображает зайца, показан в двух позахкрупный «0», пляж, пальма, море12МультиваркаREDMONполосачерный, белый, насыщенный синий, темно-серый, оранжевыйкрупный, без засечек, полужирный, различная высота и ширина букв, разноцветные буквы, нет единого шрифтового стиляженщинаженщина в вечернем платье сидит в креслекресло, вечерний наряд12бритва Gilletteполосачерный, белый, красныйсверхкрупный, без засечек, рубленый, полупрозрачный, полужирныймужчина (хоккеист Овечкин)лицо с серьезным выражением крупным планом триколор, спортсмен12клуб «Моя планета»полосабелый, коричневый, серо-зеленыйжирное начертание, крупный, без засечекмужчинамужчина (очень мелко) идет по бездорожью в горахгоры, бездорожье10чай «Липтон»1/3 полосы (вертикально)желтый, красный, белый, зеленыйбез засечек, полужирный, средней крупности женщинаженщина с упоением держит в руках чашку чаячайный лист, солнце8чай «Липтон»1/3 полосыжелтый, красный, белый, зеленыйбез засечек, полужирный, средней крупностимужчинамужчина пьет чайчайный лист, солнце6чай «Липтон»1/3 полосыжелтый, красный, белый, зеленыйбез засечек, полужирный, средней крупностиженщина-азиаткаженщина пьет чайчайный лист, солнце1журнал «За рулем»полосабелый, черный, красныйбез засечек, сверхкрупный, разный по высоте, жирный, толстые буквымужчинытрое мужчин соревнуются на гоночных автомашина, гонки1«Газета.ru»полосачерный, серый, зеленыйс засечками, простой (возможно, TimesNewRomаn)неттолько текст, расположенный на полосе в виде ёлкиёлка, звезда4Паспортно-визовый центр½ полосы горизонтальнобелый, красныйс засечками, крупный, буквы равноразмерные, жирное начертаниенетизображение стопки с заграничными паспортамизагранпаспорт2сахар «Мистраль»полосабелый, синий, желтый, оранжевыйсреднего размера, без засечек, тонкиенеткофейная чашка и ложка с горкой сахаратростник, чашка кофе4планета LED½ полосы вертикальнобелый, голубой, розовый, фиолетовыймелкий шрифт без засечекнетледяной шатергеометрические фигуры в форме льда6моющее средство Fairyполосабелый, серый, черный, зеленыйшрифт средней крупности, без засечекженщинаженские руки на фоне тарелок и бутылочки средстватарелки, зима, окно12кухни Veronaполоса (внутренняя сторона задней обложки)красный, белый, черныйрубленый, без засечек, обводканетизображение стильной кухнидом, уют12авто «Мерседес»полоса (задняя обложка)сине-серый, белыйс засечками, прямой, суженные буквы, вредней крупностинетавтомобиль в горахбездорожье, плохие погодные условия8Тойотаразворотбелый, темно-серый, серо-голубойкрупный шрифт, без засечекнетавто едет в заснеженных горахзимние горы8Форд Мондеополосатемно-серый, белыйбез засечек, рубленый, буквы одной ширинынетавто на сером фонелоготип6Рено Дастерполосачерный, белый, голубойузкие буквы, жирное начертание, без засечекнетавто едет по заснеженному городумегаполис12Мужские духи «Хьюго Босс»полосачерный, серебристый, серо-голубойбез засечек, полужирный, наклонныймужчинамужчина надевает запонкигород, деловой стиль9Кухни Mieleполосабелый, красный, черныйбез засечек, полужирный, прямойженщинаженщина на кухнелоготип12мужская туалетная вода «Бруно Банани»полосачерный, белый, оранжевыйпрямой, узкий, без засечек, полужирныймужчина и две женщиныдве девушки обольщают мужчинунимб над головой у парня12часы9Авто Фольксвагенполосабелый, серый, черный, синийстрогий, без засечекмужчинамужчина как будто падает от проезжающего мимо автомобилялоготип, опустевший автосалон12часы Хановаполосачерный, темно-серый, красный, белыйв разрядку, без засечек, простойнетчасы на фоне полуночных горгоры12бритва Жилет12Кофеварка Бошполосавсе цвета радугипростой, суженный, разноцветныйнеткофеварка на белом фоне в окружении ярких букв и чашекцветок8Косметические средства Пантинполосачерный, белый, золотистыйразноразмерный, без засечек, градиентженщинаулыбающаяся женщина с пышными волосамимедовые соты5батарейки Дюраселвклейка на плотной бумагечерный, белый, желтыйразноразмерный, рубленый, полужирныйженщина (спортсменка Анна Миленина), зайчиклыжница бежитолимпийская символика6авто Фольксвагенполосабелый, черный, синийровный, без засечекдвое мужчинодин мужчина отъезжает на авто, второй ему машет вследроссийский флаг, горы, бездорожье1пластырь против куренияполосабежевый, черный, белый, брусничныйровный, без засечекмультперсонажи: мужчина, две женщинымужчина сидит на лавочке и курит, две женщины по обе стороны от него неодобрительно отворачиваютсяматеринство, коляска6Терафлюполосасиний, белый, золотой, темно-серыйобъемные буквы 3D, крупный шрифт, динамичный, без засечек2Авто Шкодаполосабелый, черный, зеленыйобъемные буквы, без засечек, рубленый шрифт, жирное начертаниенетавто на берегу рекилоготип6Ниссанбелый, красный, черныйбез засечек, строгийнетавто едет под мостомдорога1Окинаваполосабелый, черный, оранжевыйрубленый, круглые буквы с обтекаемыми контурамичетыре женщины, двое мужчин, ребенокреклама состоит из четырех самостоятельных картинок, демонстрирующих особенности страныцветок1Интернет-магазинполосаслабо-желтый, серо-зеленый, бирюза (стилизовано под Инстаграм)округлый, рубленый, без засечек3 мужчин, 4 женщиныЛюди в плаванье на бумажном корабленадпись «Мечта» на лодке

Список литературы [ всего 14]

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008. С. 207.
2. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004
3. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов.- М., 2006
4. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214.
5. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. —1996.-№22.-С. 101-128
6. Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130.
7. Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55
8. Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
9. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. — СПб.: Питер, 2003. — 320 с.: ил
10. Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997. — С. 277
11. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.В. Креативная реклама. М.: Юнити – Дана, 2009.С. 22.
12. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И. Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. — С.8
13. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999. — С. 52
14. Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. — С.-Пб.: Брокгауз-Ефрон. 1890—1907.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00521
© Рефератбанк, 2002 - 2024