Рыночная экономика

Содержание
1. Признаки классификации рынков. Характеристика модели фармацевтического рынка (рынок производителей, оптовый рынок, розничный рынок) но формам конкуренции. 3
2. Формы собственности и организационно-правовые формы предприятий (ОПФ) 7
3. Законы спроса и предложения на фармацевтическом рынке. 13
4. Особенности ценообразования в аптечной организации 25
Список использованной литературы 31

2.7):Рис. 2.7 - Влияние цены на предложениеЗначительно большее влияние на изменение величины предложения оказывают неценовые факторы, такие как:доля товара на рынке. Недостаток товара на рынке позволяет производителям и поставщикам удерживать высокие цены и получать хорошую прибыль до тех пор, пока рынок не насытится данным товаром;необходимость товара и востребованность его потребителямиобеспечивает постоянно высокий спрос на него, а, следовательно, побуждает поставщиков увеличивать объемы поставок;цены на материальные, трудовые, природные, информационные ресурсы. Снижение стоимости ресурсов, используемых для производства и продвижения товаров, дает возможность увеличивать предложение;государственное регулирование экономических процессов в стране (налоговая, ценовая, инвестиционная, таможенная политика). Например, льготы по налогу на прибыль, которые имели фармацевтические предприятия, способствовали увеличению производства лекарственных средств. Отмена льгот сокращает предложение на рынке;число продавцов на рынке (конкуренция на рынке одноименных товаров). Увеличение количества субъектов, предлагающих одинаковые товары, ведет к росту предложения. Насыщение ранка способствует снижению цен, повышению качества оказываемых услуг.В рыночной экономике спрос и предложение стремятся к равновесию, то есть производителям и поставщикам товаров выгодно производить и поставлять на рынок такое количество товаров, которое будет востребовано покупателями.Рыночное равновесие - это согласование интересов продавцов и покупателей, которое достигается с помощью цены, которая, с одной стороны, устраивает покупателей, с другой стороны, обеспечивает покрытие расходов и получение прибыли поставщику. Цена, которая приводит к равновесию спрос и предложение, называется равновесной.Зависимость спроса и предложения от цены можно представить графически. Для этого на оси ординат принято откладывать цены (Ц), на оси абсцисс - количество товара (Q). График спроса будет иметь вид нисходящей кривой, а график предложения - восходящей кривой. В точке пересечения кривых спроса и предложения достигается рыночное равновесие на данный вид товара (рис. 2.8).Рисунок 2.8 - График рыночного равновесияПодъем цены выше цены равновесия приводит к снижению спроса, в результате чего появляется избыток товаров на рынке. В данном случае интересы продавца ставятся выше интересов покупателей.При снижении цены ниже цены равновесия приводит к увеличению спроса на данный товар, что может привести к возникновению дефицита, так как продавцам невыгодно предлагать товары рынку из- за низкой их рентабельности. Такие явления происходят при вмешательстве государства в рыночный механизм ценообразования.Подводя итоги, необходимо отметить, что фармацевтическая помощь обладает рядом специфических особенностей, которые объективно ограничивают действие законов рынка в этой социально значимой сфере:во-первых, лекарственная помощь характеризуется высокой индивидуальностью и нестандартностью и требует личных контактов потребителя с врачом или фармацевтом;во-вторых, лекарственная помощь характеризуется обширной информационной и научной емкостью, что создает трудности при выборе конкретного лекарственного препарата. Следовательно, пациент (потребитель) не обладает правами полного суверенитета на рынке фармацевтических услуг. Его выбор в большинстве случаев зависит от уровня квалификации и нравственности врача и фармацевта;в третьих, потребность в ЛС - это потребность в жизненнонеобходимых товарах, связанная со здоровьем, а порой и жизнью человека, то есть - это потребность, вызванная патологией. Следовательно, эластичность спроса на лекарства зависит не только от цены, но и от характера заболевания, от способа оплаты.В связи с этим, фармацевтическая помощь в целом и спрос на различные группы лекарственных средств характеризуются низкой эластичностью.4. Особенности ценообразования в аптечной организацииПроблема ценообразования лекарственных средств является одной из наиболее важных в сфере управления лекарственным обеспечением населения и лечебно-профилактических учреждений. Это объясняется тем, что фармацевтическая продукция – товар социально значимый. Цены на лекарственные средства должны быть доступными для потребителей, в то же время устанавливаемые цены должны обеспечить производителям и предприятиям товаропроводящей сети получение прибыли. С одной стороны ценовая политика является составной частью экономической политики аптечного предприятия, а с другой – в стоимости лекарственных средств присутствуют социальные и моральные аспекты.Формирование цены – сложнейший процесс, на него воздействует множество факторов, которые можно сгруппировать в три группы: факторы спроса, предложения, среды (табл. 3.1). Так как действие этих факторов обусловлено взаимным влиянием, то их совокупность образует определенную систему. Степень и механизм влияния каждого отдельного фактора зависит от конкретных особенностей товара и состояния рынка.Таким образом, формирование цен на товары аптечного ассортимента определяется как свойствами самого товара, так и комплексом факторов спроса, предложения и среды.Как инструмент управления рынком цена находится под воздействием рыночных законов: соотношения спроса, предложения, конкуренции, монополии. По классической схеме возможны следующие варианты:- если спрос превышает предложение, т.е. наблюдается дефицит товаров, то цена растет, и, наоборот, если предложение превышает спрос, то цена снижается;Таблица 3.1 - Ценообразующие факторыФакторы спроса - связаны с необходимостью товара, его качеством, покупательной способностью населенияФакторы предложения - связаны с уровнем развития производства ЛСФакторы среды - связаны, главным образом, с государственной политикой в области здравоохранения и состоянием рынкаПотребительские свойства (эффективность ЛС, безопасность, спектр действия, лекарственная форма, упаковка, дозировка, удобство применения, оригинальный (патентованный) или воспроизведенный, наличие заменителей, срок годности, производитель и т.д.).Экономические показатели (ценовая эластичность, предпочтения потребителей и их покупательная способность, способ оплаты и др.).Использование приемов стимулирования сбыта (реклама, выставки, презентации, длительность ЖЦТ.Количество и характер препаратов заменителей.Количество конкурирующих производителей.Система распределения (2-х, 3-х уровневая).Улучшение качества другими фирмами.Наличие сырья (субстанций), его стоимость.Налоговая политика государства.Размеры производства по отношению к рынку.Система государственного контроля качества и сертификации ЛС.Расходы на здравоохранение, наличие государственных программ в области здравоохраненияГосударственное регулирование цен на ЛС.Регулирование экспорта, импорта.Состояние экономики - экономическая стабильность или нестабильность в стране.Традиции потребления ЛС.Лицензионное регулирование медицинской и фармацевтической деятельности.Политическая ситуация в стране.- при возникновении равновесия между объемом спроса и предложения устанавливается равновесная цена;- конкуренция между продавцами ведет к снижению цены и ее стабилизации на определенном уровне;- конкуренция между покупателями вызывает повышение цены;- монополизация оборачивается установлением завышенных цен на продаваемые монополиями товары.Таким образом, между основными экономическими параметрами, характеризующими состояние рынка (спросом, предложением и ценой) существует тесная причинно-следственная связь, все они взаимозависимы, и эта зависимость подчинена определенным закономерностям.Для того, чтобы составить прогноз основных экономических показателей аптеки, правильно сформировать ценовую политику, необходимо знать объективные закономерности, определяющие поведение покупателей и продавцов на фармацевтическом рынке.Весь комплекс мероприятий, связанный с формированием цен на ЛС, ИМН и другие товары аптечного ассортимента, принято называть ценовой политикой аптечного предприятия. Ценовая политика является средством достижения целей и интересов предприятия. Правильно выстроенная ценовая политика обеспечивает предприятию конкурентоспособность на фармацевтическом рынке.В условиях рыночных отношений ценообразование - довольно сложный процесс. Суть его заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть максимально возможной долей рынка, покрыть все затраты, добиться получения запланированного объема прибыли и успешно решать все тактические и стратегические задачи.Ценовая политика, как правило, излагается в форме документа (является составной частью бизнес-плана), в котором даются ответы на следующие вопросы:Какую цель преследует предприятие.Какой метод определения цены выбирать при расчете цен:на новые товары;на товары, длительное время присутствующие на рынке.Как соотносятся цены на ЛС в вашей аптеке с ценами конкурентов.Какова частота изменения цен.Как изменяются цены в зависимости от жизненного цикла товара (ЖЦТ).Как осуществлять корректировку цен.Ценовая политика аптечного предприятия должна отвечать следующим принципам:соблюдение государственных правовых актов, регулирующих порядок формирования цен на ЛС;цены должны обеспечивать организациям возмещение экономически обоснованных затрат, связанных с закупкой, хранением и реализацией лекарственных средств;цены должны давать возможность организациям получать заданную величину прибыли на обслуживание вложенного капитала и финансирование других обоснованных расходов;ценовая политика должна активизировать покупательский спрос и обеспечивать предприятию стабильное положение на рынке.Работа по формированию ценовой политики включает в себя несколько этапов:Постановка целей ценообразования.Выбор методов ценообразования.Разработка механизмов корректировки цен.5. Анализ деятельности аптеки ООО «36,6»Объектом исследования в данной работе выступила аптека ООО «36,6»Согласно Устава общества, основной вид деятельности организации - розничная торговля лекарственными средствами без права на изготовление. Форма собственности - частная. В части налогообложения организация находится на уплате ЕНВД (единый налог на вмененный доход).На предприятии ООО «Гармония» штатным расписанием предусмотрены следующие должности:-директор;-бухгалтер;-фармацевт;-уборщик служебных помещений.Ценовая политика аптеки ООО «36,6» регулируетсядиректором аптеки.Таблица 5.1Данные по ценам на препараты аптеки аптеки ООО «36,6»ЛП(МНН)ТорговоеназваниеРозничная цена в февралеРозничная цена в мартеРозничная цена в апрелеЦепнойиндексУгольактивированныйАктивированный уголь6,656,706,771,018ДиклофенакДиклофенак1414,5015,201,086ТиоридазинСонапакс7378821,123НифедипинФенигидин9,169,36101,092ПропранололАнаприлин1010,2010,781,078Далее рассмотрим особенности расчета эластичности на примере аптеки ООО «36,6».Цена на Ацикловир снизилась с 25 рублей до 23 рублей. Это примело к увеличению спроса с 2000 упаковок до 2800 упаковок. Рассчитаем коэффициент ценовой эластичности спроса:К = ((2800 – 2000)/2000)/((23-25)/25) = 0,4/-0,08 = - 5.Таким образом, -5 > 1, значит спрос на препарат Ацикловир эластичный, при снижении цена на 1% спрос возрос на 5%.Рис. 5.1 График спроса и предложения для препарат анцикловирСписок использованной литературыБасовский, Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебное пособие / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 260 с. Ковалев, В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. – 2 изд., перераб. и доп. / В.В. Ковалев. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012. – 1024 с. Ковалев, В.В. Практикум по анализу и финансовому менеджменту. – 2-е изд., перераб. и доп. / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 448 с. Косова, И.В. Механизмы государственного регулирования управления собственностью аптечных организаций / И.В. Косова // Новая аптека. – 2012. – № 1. – С. 12 – 17. Косова, И.В. Правовые основы предпринимательства в аптечном бизнесе / И.В. Косова // Новая аптека. – 2012. – № 10.– С. 39 – 50. Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности / Г.В. Савицкая. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 303 с. Сердюков, В.А. Финансовый менеджмент: учебное пособие / В.А. Сердюков. – М., 2012. – 172 с. Славич-Приступа, А.С. Ценовая стратегия в аптечном бизнесе / А.С. Славич-Приступа // Российские аптеки, 2012. – № 7. – С. 24 – 26. Славич-Приступа, А.С. Ценовое стимулирование лояльности аптечных покупателей / А.С. Славич-Приступа // Фармацевтический вестник фармации, 2013. – № 21. – С. 30. Фокина, О.М. Экономика организации (предприятия): учебное пособие / О.М. Фокина, А.В. Соломка. – М.: КноРус, 2009. – 240 с.