Анализ потребительского рынка табака в России (на примере бренда Camel)

Оглавление
Введение 3
1. Теоретическая характеристика потребительского рынка табака в России 5
2. Эмпирическое исследование потребительского рынка табака в России 12
2.1. Описание эксперимента 12
2.2. Обработка и анализ результатов опроса 14
Заключение 19
Список использованных источников 20
Приложение. Текст анкеты 21

Так как рассматриваемая в работе марка Camel лидером по результатам опроса не является, для повышения популярности бренда производителю необходимо поработать с перечисленными параметрами.
Так, респондентам был задан вопрос: Побуждают ли Вас к покупке сигарет акции, проводимые табачными компаниями? Ответы, полученные от курильщиков, наглядно показаны на рис. 8.
Рис. 8. Характеристика влияние рекламных акций
Как отчетливо видно на рис. 8, проводимые акции мало интересуют потребителей любых брендов. Таким образом, для повышения конкурентоспособности марки Camel производителю необходимо скорректировать маркетинговые акции.
Таким образом, проведенное анкетирование позволяет сделать вывод о позиции бренда Camel:
Данный бренд пользуется спросом на рынке табачных изделий;
Camel не является лидером, располагается в среднем по потребительскому спросу брендом;
Качеством сигарет данной марки потребители довольны;
Маркетинговая активность производителя необходимо совершенствовать.

Заключение
Цель работы заключалась в том, чтобы провести анализ потребительского рынка табака в России, а также оценить позиции бренда Camel на этом рынке. Для достижения этой цели были решены следующие задачи:
Изучение литературы, интернет-источников и статистических данных по теме работы;
Формирование общего представления о рынке;
Разработать текст анкеты для практической части исследования;
Провести опрос потребителей;
Проанализировать результаты анкетирования;
Сделать выводы по результатам проведенного анкетирования;
Оценить имидж позиции рассматриваемой компании на рынке;
Сделать выводы по результатам работы.
Эмпирическую базу исследования составил практический материал, полученный в ходе проведения опроса на основе разработанной автором анкеты.
Подводя итоги, можно отметить, что задачи исследования решены, а цель работы достигнута.

Список использованных источников
Анализ рынка табачных изделий в России в 2009-2013гг, прогноз на 2014-2018 гг. - http://pdf.marketpublishers.ru/businesstat/analiz-rinka-tabachnih-izdeliy-v-rossii-v-2009-2013-gg-prognoz-na-2014-2018-gg.ru.pdf
Сигал Е. Окурки прошлого. // Журнал «Коммерсантъ Деньги» №19 от 19.05.2014, стр. 27.
Гличев А.В. Полная схема механизма управления качеством продукции. // Стандарты и качество. - 2006. - 77с.
Гадушаури Г.В., Литван Б.Г. Управление современным предприятием. - М.: ЭКМОС, 2005. - 250 с.
Гришанина Н.В., Лопатина Г.С. и др. Основы менеджмента. - М.: Юрайт, 2007. - 75 с.
Друкер, П.В. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: Учебное пособие. М.: «Вильяме», 2007. - 272 с.
Завьялов П.С. Конкуренция - неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. - 2008. - №5. - С.97-124.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов сто ответов, как действовать на внешнем рынке. М.: ИНФРА-М, 2006. - 80 с.
Захарченко В.И. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий // Машиностроитель. - 2008. - №11. - С.77-94.
Котков В.В. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб, пособие / Под ред. А.К. Казанцева. СПб.: СП6ГИЭУ, 2007. - 199 с.
Котлер Ф.М. Основы маркетинга. - СПб: Коруна, 2005. - 385 с.
Максимова И.С. Оценка конкурентоспособности продукции// Маркетинг. - 2008. - № 3. - С.77-89.
Нешитой А.Т. Конкурентоспособность и условия воспроизводства //Экономист. - 2005. - № 3. - С.113-139.
http://www.vedomosti.ru/companies/news/25603011/seryj-dym
http://www.newsinfo.ru/news/2014-07-17/eda/777554/

Приложение. Текст анкеты
1. Укажите Ваш пол:
Мужской
Женский
2. Ваш возраст:
до 18
18-25
26-35
36-45
старше 45
3. Место постоянного проживания:
Москва
Санкт-Петербург
Другое: _______________
4. Где Вы чаще всего покупаете сигареты?
в ларьке
в супермаркете
в гипермаркете
в специализированном магазине
Другое: ________________
5. Как часто Вы курите?
Каждый день
Несколько раз в неделю
Несколько раз в месяц
Другое: ________________
6. Сколько сигарет в день Вы выкуриваете?
до 5
от 5 до 10
Пачку (20 сигарет)
Более одной пачки
Другое: ________________
7. Какую крепость сигарет Вы предпочитаете?
Крепкие
Лёгкие
Сверхлёгкие
Ментоловые
Другое: __________________
8. Какую сумму Вы готовы потратить на пачку сигарет (20 штук)?
до 50 р.
от 50 до 100 р.
100-200 р.
более 200 р.
Другое: _________________
9. Какие факторы влияют на Вас при выборе сигарет?
цена
марка
крепость
страна-изготовитель
упаковка
Другое: _________________
10. Марки сигарет, которые Вы обычно покупаете (можно выбрать несколько вариантов ответа):
Camel
Marlboro
Lucky Strike
Dunhill
Parliament
Kent
Winston
L&M
West
Sobranie
Pall Mall
Chesterfield
Другое: _________________
11. Марки сигарет, которые Вы не станете покупать (можно выбрать несколько вариантов ответа):
Camel
Marlboro
Lucky Strike
Dunhill
Parliament
Kent
Winston
L&M
West
Sobranie
Pall Mall
Chesterfield
Другое: _________________
12. Где Вы чаще всего курите?
дома
на работе
на улице
Другое: _______________
13. Побуждают ли Вас к покупке сигарет акции, проводимые табачными компаниями?
Да
Нет
14. Ваш уровень образования:
Высшее
Неполное высшее
Среднее
Среднее профессиональное
Начальное профессиональное
15. Ваше семейное положение:
Женат/замужем
Не женат/не замужем
16. Сфера занятости:
Учащийся, студент
Работник сферы обслуживания
Рабочий
Служащий
Руководитель
Временно не работающий
Индивидуальный предприниматель
17. Уровень дохода (на человека):
до 10 000 р.
10 000 - 20 000 р.
20 000 - 30 000 р.
30 000 - 40 000 р.
40 000 - 50 000 р.
более 50 000 р.
18