Организация процедуры банкротства и ликвидации предприятия на примере ООО Магнитик

Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы предупреждения банкротства предприятия 6
1.1. Понятие банкротства предприятия и основные причины его возникновения 6
1.2. Методологические подходы к диагностике возможности банкротства предприятия 12
1.3. Финансовые методы предотвращения банкротства ООО «Магнитик»…21
Глава 2. Анализ финансового состояния и вероятности банкротства ООО «Магнитик» 26
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО
«Магнитик» 26
2.2 Анализ вероятности банкротства ООО «Магнитик» 56
Глава 3 Финансовые методы предупреждения банкротства ООО «Магнитик» 62
3.1. Предложения по использованию финансовых методов предупреждения банкротства 62
3.2. Расчеты эффективности предлагаемых мероприятий 80
Заключение 83
Список использованной литературы 87

Думается, что к понятию государства необходимо подойти с позиций социального назначения государства, исходя из его служебной роли в обществе.Актуальность темы исследования. Актуальность темы исследования имиджа регионального политического лидера обусловлена интересом к данной тематике социальных наук, так и в научно-политическом смысле ввиду важности данного направления.Фи
гура регионального политического лидера приковывает к себе внимание огромного количества различных масс - медиа, ϶кспертов в области политики, и, наконец, просто населения региона.Таким образом, становится очевидно, что региональный политический лидер – фигура публичная. Во многом на имидже регионального политического лидера будет строиться имидж региона, который он представляет. Публичный политик постоянно сталкивается с необходимостью формирован
ия собственного имиджа в соответствии с динамикой ценностных ориентаций, установок и ожиданий ϶лектората, уровнем и характером политической культуры общества, стереотипов массового сознания и т.д. Таким образом, актуальность данной работы подтверждается практикой.Актуальность темы данного исследования обусловлена и тем, что имидж регионального политического лидера обладает особой социаль
ной значимостью.Современный глава региона , использует весь наработанный авторитет и положение среди политической ϶литы для максимальной ϶ффективности внедрения различных программ и их реализации. Имидж регионального политика не только сохраняет свою актуальность как направление политических исследований, но и активно развивается. В последнее время политические лидеры различного уровня стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии. Проблема заключается в том, что
имидж – ϶то не просто набор некоторых характеристик, которые являются составляющими имиджа.Имидж – ϶то особое и неповторимое их сочетание.После реформы В.В. Путина и Д.А. Медведева по изменению процедуры избрания глав субъектов РФ и введения так называемого «президентского фильтра» региональным ϶литам пришлось несколько скорректировать свои стратегии поведения.Поскольку требования к имиджу регионального политического лидера в современной России предъявляет не население того или иного региона, а глава государства. Вследствие того, что руководитель региона наделяется полномочиями по пред
ставлению президента России, он должен соответствовать всем требованиям последнего.Взаимодействие федеральной и региональных властей все больше стало реализовываться путем неформальных связей, в результате главы регионов были выведены из публичной политики и стали «агентами влияния публичной политики», то есть из субъектов управления превратились в объекты публичной политики.Требования к имиджу регионального политического лидера в современной России предъяв
ляет не население того или иного региона, а глава государства.Вследствие того, что руководитель региона наделяется полномочиями по представлению президента России, он должен соответствовать всем требованиям последнего.При создании определенных типологий имиджа политика необходимоучитывать особенности современного политического процесса в нашей стране, какой типаж адекватен и востребован на сегодняшний день. Актуальность нашего исследования подтверждает и тот факт, что в настоящее время мы сталкиваемся с дефицитом отечественных практических разработок в области политической имиджеологии.Объектом исследования данной работы является имидж регионального политического лидера.Предметом и
сследования является процесс формирования и имиджа регионального политического лидера на примере Н.Н. Цуканова.Цель работы состоит в исследовании формирования имиджа регионального политического лидерана примере Н.Н. Цуканова в процессе его политической деятельности на посту губернатора Калининградской области.Задачи исследования:• Проанализировать особенности формирования имиджа политического лидера в современ
ной России;• Рассмотреть имидж как категорию политического анализа и явление в практической деятельности; • Раскрыть проблемы формирования имиджа регионального политического лидера;• Проанализировать политический имидж Н.Н. Цуканова как губернатора Калининградской области в региональном политическом пространстве; • Эмпирически замерить имидж Цуканова в калининградских региональных Интернет-СМИ с помощью метода контент - анализа;• Выявить ос
новные тенденции в формировании имиджа губернатора Калининградской области.Хронологические рамки: исследование охватывает период с 2011 года, первого года вступления Николая Николаевича Цуканова в должность губернатора Калининградской области по современный период.Теоретико-методологическая база исследования:В ходе исследования данной тем
ы мы опирались на нижеследующие теоретические разработки и практические руководства по имиджеологии: «Политическая реклама» Егоровой - Гантман Е.В., Плешакова К.Б. , «Профессия имиджмейкер» Почепцова Г.Г. Так, Е. Кадацкий в публикации «Невербальные компоненты политического имиджа» изучает позы, жесты, мимику, невербальные показатели речи политика: голос, интонация, тембр голоса. Автор дает практические рекомендации политикам по использованию «правильных» жестов и описывает особенности создания визуального образа. Также при исследовании мы основывались на принципах политической психологии. Д.В.Ольшанский в учебном пособии «Основы политической психологии» изучает пол
итическое восприятие, политические ϶моции, политические установки и стереотипы, механизмы их действия, коллективное бессознательное в политике, политико-психологические типологии, феномен лидерства и т.д.В психологическом пособии для политиков «Имидж лидера» под редакцией Е.Е. Егоровой - Гантман освещаются такие вопросы, как структура личности политического лидера, стиль межличностных отношений политика
, особенности создания его имиджа, психологическая основа лидерства, власть харизмы, механизмы восприятия политического лидера, мотивационные факторы, влияющие на восприятие образа политика.В работе «Социальное бессознательное», авторами которой являются Сикевич З.В., Крокинская О.К и Поссель Ю.А. , рассматриваются социологические и социально-психологические аспекты «социального бессознательного», которые во многом определяют поведение в политической
жизни: образы власти в «русском бессознательном», цветовая картина социального мира, социальные стереотипы и т.д.Грачев Г.В. в работе «Информационные технологии политической борьбы в российских условиях» рассматривает проблемы политического выбора, феномен политического лидерства, психологические войны, психологические операции и политические игры в российской политической практике. Р. Шмидт в своем практикуме делового человека «Искусство общения» подробно изучает проблемы и процесс коммуникации, особенности трансактного анализа.Такие свойства имиджа, как целесообразность, проектность, узнаваемость, со
циально-культурная целесообразность рассматриваются в работе «Имидж в системе маркетинга» И.С. Кабардинской. Составляющие имиджа рассматривают в своих работах П.С. Гуревич , А.М. Цуладзе, И.А. Самуйлова , А.В. Миртов , Дж. Моллой, С. Мошкин , Е.Е. Егорова - Гантман , М. Рокич , Т. Моллой . Е.Морозова , О. Холсти , Ф.Хайдер , Д.Киндер изучают в своих работах механизмы воспри
ятия имиджа политика.Типологии имиджа приводит Р. Шварценберг . Таким образом, во многих разработках по данной теме рассматриваются отдельные составляющие имиджа, процессы восприятия имиджа, но вопрос о целостности имиджа и об его соответствии современному политическому процессу рассмотрен недостаточно.А также, в данном исследовании использовался функциональный подход, с
точки зрения которого, целесообразно разделить имидж лидера на компоненты.Специфика разделения на компоненты будет определена тем обстоятельством, что исследованию подвергается тот информационный импульс, который возникает в региональных масс-медиа по поводу отслеживаемого ними объекта. Эмпирическую базу исследования составили: контент – анализ четырех регион
альных интернет – СМИ.Степень разработанности проблемы:В современном понимании проблема политического имиджа в большей степени связана с такими ϶лементами политической науки как политическая имиджеология, политический менеджмент, политический маркетинг и т. д. Учитывая всё вышесказанное, можно сделать вывод, что стремление политической науки к теоретическому и практическому фундированию проблемы политического имиджа является относительно новым видом деятельности, особенно в условиях активного развития масс-медиа в целом и Интернет-масс-медиа в частности. При изучении имиджа политического лидера необходимо сделать акцент на следующих направлениях:Первое направление относится к исследованиям посвящённым разработке основ и теорий имиджа. В данном направлении работают такие авторы как Г. Г. Почепцов , В. М. Шепель , Е. Г. Морозова
и др.Второе направление является комплексным исследованием практических сторон политической имиджеологии. Представителями данного подхода являются Е. В. Егорова-Гантман , С. Ф. Лисовский , А. Н. Жмыриков . Однако здесь необходимо отметить тот факт, что большая часть исследований в области прикладной имиджеологии имеет смежный характер, являясь ещё и психологическими исследованиями. Подтверждением тому служат работы таких авторов как , Г. Г. Почепцов , Е. В. Егорова-Гантман, Е. Б. Шестопал . Другое направление при изучении имиджа политического лидера рассматривает ϶лекторальные технологии, PR-технологии и коммуникации, которые необходим
ы и используются в процессе формирования и дальнейшего продвижения имиджа политического лидера.В данных работах исследуется место масс-медиа в ходе создания и продвижения имиджа политического лидера, а также основные механизмы воздействия на ϶лекторат. Этому направлению посвящены работы таких авторов как Г. Г.Почепцов , Е. А. Блажнов , С.Ф. Лисо
вский и т.д.Деятельность Н.Н. Цуканова на посту губернатора Калининградской области активно освещается в масс - медиа, также существует ряд статей ϶кспертов и аналитиков, работающих в сфере политических процессов, также деятельность губернатора отражается в нормативно-правовых актах.Структура исследования:Данная дипломная работа со
стоит из введения, двух глав по 2 параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.Во введении анализируется актуальность проблемы исследования, степень изученности проблемы, объект и предмет исследования, цель и задачи работы, методологическая основа и структура работы. Первая глава «Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России» состоит из двух параграфов
.В них подробно рассмотрены имидж как категория политического анализа а также особенности формирования имиджа регионального политического лидера (на примере РФ ). Вторая глава политический имидж губернатора Калининградской области Н.Н. Цуканова в региональном политическом пространстве, состоит из двух параграфов, в которых рассматривается деятельность Н. Н. Цуканова как губернатора Калининград
ской области и проводится контент-анализ позиционирования губернатора Калининградской области Н.Н. Цуканова в ведущих региональных масс-медиа.В заключении подводятся итоги работы, исходя из поставленных целей и задач. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России §1 Имидж как категория политического анализа. Проблема изучения и формированияПрежде чем рассмотреть особенности формир
ования имиджа политического лидера в современной России, необходимо исследовать, кто же такой политический лидер.Современная наука, при общности исходных позиций, не сумела выработать универсальный подход к понятию лидерство. Рассмотрим основные трактовки: Согласно первому подходу, лидерство есть разновидность власти, которая обладает н
аправленностью сверху вниз, при ϶том носителем власти выступает один человек (лидер) или небольшая группа лиц, но никак не большинство.Сторонником данного подхода является Жан Блондель, в своей работе «Политическое лидерство: Путь к всеобъемлющему анализу» он так определяет политическое лидерство – ϶то «власть, осуществляемая одним или несколькими индивидами, с тем, чтобы побудить членов нации к действиям».Исходя же из структурно-функционального подхода, статус лидера человеку даёт его управленческая позиция, социальный статус, связанный с
принятием тех или иных решений.С точки зрения третьего подхода, лидер – ϶то символ общности и образец политического поведения группы. Он выдвигается снизу, преимущественно стихийно, и принимается последователями.Итак, политическое лидерство представляет собой постоянное приоритетное и легитимное влияние одного или нескольких лиц, занимающих властные позиции, на все общество
, организацию или группу.Таким образом, политический лидер - ϶то авторитетный член организации, группы, общества в целом, личностное влияние которого позволяем ему играть существенную роль в политических процессах и ситуациях.Феномен лидерства, в том числе и политического, стараются объяснить множество теорий. Одной из наиболее старейших, но не менее актуальной и сегодня является теория черт. Она объясняет феномен лидерства выдающимися качествами личности, согласно ϶той теории, лидером не может стать любой человек . Лидер должен обладать особыми чертами. В
частности, больше всего называют такие черты, как остроумие, ϶нергичность, твёрдая воля твердая воля, организаторские способности, тактичность и т.д. Перечисляются десятки черт, вплоть до чувства юмора, внешней привлекательности и фотогеничности, которые обязательны для современного политического лидера . Всё вышеуказанное напрямую связано с имиджем политического лидера . Теперь на данном ϶тапе исследования рассмотрим, что же такое «имидж». Понятие «имидж» (от англ. Image – образ, изображение) в переводе на русский язык означает «искусственный образ, изображение». Этот термин был заимствован из
английского языка в середине 80-х годов 20 века.Необходимо отметить, что в силу различий в подходах, определения и их трактовка могут быть самыми разнообразными. В его содержание включается и понятийное знание, и ϶моциональный отклик на объект, который является носителем того или иного имиджа. Приведём некоторые из них . Имидж - ϶то :- Эмоционально окрашенный устойчивы образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный повлиять на поведение людей . - Набор определённых качес
тв, которые люди ассоциируют с определённой личностью.- Рекламный образ личности и т. д. К основным функциям имиджа принято относить следующие:• Идентификация. Данная коммуникативная функция позволяет облегчить аудитории восприятие информации. • Идеализация. Эта функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования, восприятию образа. • Противопоставления. Строится на базе противопоставления к имиджам других субъектов либо своего прошлого имиджа. • Номинативная – обозначение, выделение, выстраивание личности в среде других, демонстрируя её отличительные качества, подчёркивая их достоинство. • Эстетическая – призвана обеспечить
привлекательность внешнего облика, облагородить его.• Адресная. Подразумевает , что существует связь между имиджем и его целевой аудиторией , что она отвечает на потребность, запрос ϶лектората . Что же такое имидж политического лидера ? Имидж политического лидера – ϶то совокупность определённых качеств и чер
т, которые люди ассоциируют с некой индивидуальностью.В большинстве своём , понятие имиджа относится к конкретной персоне либо к определённой группе лиц . Образ , или же имидж лидера , включает в себя внешность , занимаемую должность , профессию, биографию , программу кандидата и т. д. , а также „легенду“ – реальные либо же мифологизированные события, имевшие место быть в жизни кандидата, которые делают его в глазах общественности более достойным столь высокой должности, нежели остальны
х претендентов .Иными словами , имидж лидера – ϶то наиболее публичная сторона его личности, направленная напрямую к избирателям . Как уже отмечалось ранее , на имидж политика влияют множество факторов : репутация, выдвигаемая политическая программа , соответствие ожиданиям избирателей , наконец внешний вид . Репутация кандидата отражена в слухах и историях про него , передающихся устно и через каналы масс-медиа. В них подчёркиваются различные человеч
еские и деловые качества, призвание быть лидером и моральные установки.Отсутствие таких черт у кандидата, как честность и порядочность, надёжность и справедливость, крайне негативно отражается на его имидже как политика. Имидж является связующим звеном между политиком и аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить ϶ти интересы. Имиджевая проблематика около сорока лет находится в активном использовании в США и Западной Европе. Как отмечает отечественный исследователь В. М. Шепель, „там имидж не стал предметом специальной научно-прикладной дисциплины. Объясняется ϶то тем, что его сделали предметом изучения сначала
политологи, потом политические психологи , а затем имидж стал центральной проблемой „общественных отношений“ , ибо в избирательных кампаниях все усилия политических технологов практически сводятся к навязыванию через СМИ общественному мнению образа конкретной личности или политической партии „ .Исследователи склонны выделять различные подходы к рассмотрению такого понятия как „имидж“.Американский историк и социолог Даниель Бурстин в выпущенной им в 1961 году книге „Имидж“ рассматривал его исключительно с точки зрения использования в коммерческой сфере . Уже позднее , отмечая возросшее влияние имиджа в политической сфере , Бурстин заметил : Наша национальная политика , - скор
ее борьба за имидж и между имиджами , соревнование идей „ .Другой американский автор, Джо МакГиннес, в своей книге „Как продавали президента в 1968 году „, будучи участником предвыборной кампании , довольно откровенно рассказал о тех технологиях , с помощью которых потребителю навязывался политический деятель как товар . Среди англоязычных авторов следует также упомянуть таких и
сследователей , как Д.Хайдер, И. Рейн , К. Асплунд , Ф. Котлер , которые исследовали проблемы имиджа с точки зрения маркетингового подхода. Исследования Э. Тоффлера и М. Кастельса посвящены вопросам становления ϶похи информационных технологий , отношениям власти и общества . По мнению Элвина Тоффлера - „ Имидж – не что иное , как сплав образов, присутствующих в сознании членов общества“ . Изучением целенаправленного формирования имиджей , а также анализом причин , по которым политические акторы стремятся создать себе
тот или иной имидж среди других акторов политики , изучали Х.Янг и Г. Моргентау , Р. Кеохане . Анализом стереотипов и политическихмифов , которые являются частью политического имиджа , изучали Дж. Тюрнер и Х. Тайфель .Отечественные авторы , такие как М. И. Скуленко и О.А. Феофано, рассматривали имидж исключительно с позиций
маркетингового подхода , считая имидж „ основным средством психологического воздействия на потребителя с целью дифференциации однородных товаров ,конкурирующих друг с другом , но исключительно в буржуазных обществах и только применительно к коммерческой сфере„ .Это объяснимо, так как в Советском Союзе , тема исследований в области мира политического была практически запретной до середины 80-х годов. И только после демократических реформ, первых свободных выборов, которые прошли в СССР в марте – апреле 1989 года, появились первые исследования о роли СМИ в избирательном процессе, стратегии и тактике выборов и т. д. . Как отмечает М. Н. Шашлов,- „именно орган
изация демократических выборов и накопившийся в ϶той сфере опыт способствовали появлению в странах – бывших советских республиках большого количества изданий посвящённых различным аспектам проведения избирательных кампаний“ .В настоящее время существуют множество изданий отечественных авторов по данной тематике. К примеру, „Приключения имиджа“ П. С. Гуревича , „Избирательные технологии : российский и зарубежный опыт“ А. Ковлера , „Технологии избирательной компании „ В. Амелина и С.Устименко и другие. Таким образом, интерес к политич
ескому имиджу, как самостоятельному вектору исследований был обусловлен демократическими переменами в нашей стране.Что же такое „имидж политический“? Рассматривая имидж политический, необходимо отметить, что ϶то особый вид имиджа, состоящий из общих политических и психологических характеристик. Внимание исследователей к данной категории имиджа было привлечено с середины прошлого века. Согласно определению Е
.В. Егоровой - Гантман и К. В. Плешакова, политический имидж – ϶то „специально создаваемый преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей „ . Из ϶того определения мы видим , что создание политического имиджа явление целенаправленное . Такую же позицию занимает и О. Н. Гундарь, которая считает имидж результатом сознательного и целенаправленного конструирования .По мнению Е. Ю. Савиной , „ имидж – ϶то постоянно воспроизводимый самим суб
ъектом и средствами коммуникации образ, включающий определённые черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, нравственных, психологических, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях ϶лектората „ .С точки зрения Г. Г. Почепцова, одной из важнейших черт политического имиджа является его способность содержать в себе большое количество закодированной информации, ввиду чего политический имидж выступает „свёрнутым текстом“. Так как человек обычно не способен об
рабатывать внушительное количество информации , он начинает прибегать к их укороченным вариантам .А значит при возникновении потребности , целевой аудитории помогают „ развернуть свёрнутый текст в нужном направлении , выполняя за неё определённую часть работы „ .Из перечисленных выше определений понятия „политический имидж“, мы можем сделать вывод о том , что
их авторы ,берут за основу определения различные свойства рассматриваемого нами понятия .Однако, по мнению отечественного исследователя В. С. Феклюниной, „их объединяет ряд общих моментов“: • Большая часть определений рассматривает такой вид имиджа, как личностный. • Основной упор в данных определениях делается на процесс формирования имиджа, нежели на уже готовый имидж. • Политический имидж рассматривается с позиций взаимоотношений политика и ϶лектората. Из всех приведённых выше определ
ений политического имиджа, возьмём за основу наиболее подходящее для нашего исследования, определение данное В.С. Феклюниной, согласно которому „политический имидж – ϶то имеющий характер стереотипа, ϶моционально окрашенный образ политического субъекта, сложившийся в массовом сознании в результате сочетания целенаправленных и непреднамеренных действий и постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами массовой коммуникации„ . Приведённое выше определение наиболее подходит целям и задачам нашего исследования. Исследователи политического имиджа неоднократно предпринимали попытки классифицировать различные виды политического имиджа. Так, исходя из
϶моциональной подоплёки создания имиджа, его можно разделить на 2 типа : • Позитивный, призванный пробудить положительные ϶моции.• Негативный, призванный пробудить отрицательные ϶моции. Кроме того, политические имиджи можно дифференцировать по механизму их формирования :• Стихийный имидж – возникает в сознании ст
ихийно.Зачастую данный тип имиджа опирается на стереотипы, и подчас сам становится стереотипом. • Искусственный имидж – целенаправленно созданный и внедрённый в массовое сознание имидж. Таким образом, мы можем говорить, о четырёх типах политического имиджа : • Стихийный позитивный• Стихийный негативный• Искусственный позитивный• Искусственный негативный В дополнение к ним, Г. Г. Почепцов, выделяет такие типы политического имиджа, как желаемый, текущий, зеркальный, корпоративный и множественный. Рассмотрим типологию и структуру политического имиджа по В. С. Феклюниной : Существуют три группы имиджевых характеристик : персональные, социальные, символические.
К персональным характеристикам имиджа обычно относят характер политика, его физические особенности, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы.Сюда же можно отнести умение вызывать доверие, симпатию, убеждать. Важную роль играют ожидания и представления избирателей о том , каким должен быть лидер . Большинство из представленных выше характеристик не возможно изменить , возмож
но лишь сделать акцент на достоинствах .Возможно также добавить в образ политика те черты , которыми он и не обладает , однако , которые востребованы ϶лекторатом . Социальные характеристики – самая динамичная часть имиджа, она тесно связана с политической реальностью, вследствие чего они подвержены изменениям. Они помогают наладить контакт кандидата и общества, генерируя и провозглашая объединяющие идеи . Символические характеристики – ϶то наиболее устойчивый ϶лемент политического имиджа. В число символически
х характеристик входят политика, программа, определённый набор „лидерских“ черт, которые востребованы ϶лекторатом постоянно.В современных условиях информационного общества и виртуализации публичной политики имидж является связующим звеном между лидером и массами, берёт на себя системообразующую роль и выполняет ряд лидерских функций. А именно завоевание симпатий ϶лектората в условиях избирательной кампании, контроль над политическим поведением масс. В Рос
сии на политической арене исследователи склонны выделять несколько видов политических имиджей, а именно: • Политизированный имидж – в нём делается акцент на единстве политических воззрений кандидата с ϶лекторатом.• Актуальный имидж – данный имидж подчёркивает стремление кандидата на удовлетворение наиболее актуальных потребностей масс.• Эмоциональный имидж – его задача состоит в создании позитивного ϶моционального настроя ϶лектората. • Интеллектуальный имидж – основан на активизации интеллекта избирателей. • Ролевой имидж – способствует кандида
ту в демонстрации необходимости выполняемой им социальной роли.• Карнавальный имидж – ориентирован на архетипы, хранящиеся в ментальной памяти народа. В восприятии политического имиджа крайне важную роль играют иррациональные характеристики. Так, согласно О. П. Берёзкиной , выделяются следующие пласты имиджа:• Бессознательные характеристики , связанные с индивидуальными особенностями субъекта . • Характеристики, связанные массовыми стереотипами. • Ха
рактеристики, порождённые глубинными представлениями, общими для людей данной культуры.Рассмотрим представленные выше характеристики более подробно. Стереотипы возникают ввиду особенностей человеческой психики, таких как стремление к конкретизации и упрощению. Впервые термин „стереотип“ использовал классик американской журналистики Уолтер Липпман (Walter Lippmann) , который в 1922 году опубликовал книгу „Общественное мнение“ (Public Opinion ). Этим словом он пытался описать метод, с помощью
которого общество пытается категоризировать людей.Согласно его определению, стереотипы – ϶то „ упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой “ картинки мира“ в голове человека, которые ϶кономят его усилия при восприятии сложных социальных объектов „ .Липпман выделил 4 аспекта стереотипов ( впоследств
ии появилось ещё много других градаций, которые впрочем не противоречили концепции Липпмана ): 1.Стереотипы всегда проще, чем реальность. 2. Люди приобретают стереотипы ( от друзей , СМИ и т. д. ) , а не формируют их на основе личногоопыта. 3. Все стереотипы в большей или меньшей степени ложны.4. Стереотипы очень живучи. Стереотипы существуют на двух основных уровнях : индивидуальном и социальном. Индивидуальные существуют в сознании каждого отдельного индивида . Социал
ьные же существуют в группах людей , и являются для них общими .Британский исследователь Х. Тайфель выделяет следующие функции индивидуальных стереотипов:•Когнитивная функция: информация обрабатывается автоматически на основе выборочного восприятия, ожиданий и предубеждений , при ϶том претерпевая упрощение и схематизацию. • Оценочная и защитная функции : для того, чтобы сохранить положительный самоимидж, мы переоцениваем себя и недооцениваем других. В свою очередь, социальн
ые стереотипы, выполняют следующие функции:• Идеологическая функция: идеология группы объясняет и оправдывает поведение группы.• Функция самоопределения: строится на противопоставлении „мы – они„Создание и внедрение в первую очередь искусственных стереотипов, является неотъемлемой частью проведения избирательных кампаний. Их целью является укрепление либо ослабление общественного влияния каких-либо политических сил. Отечественный исследователь А.
В.Голубев выделяет несколько ϶тапов навязывания стереотипов:• Выравнивание.• Усиление.• Ассимиляция.Первый ϶тап – его суть заключается в максимальном упрощении объекта. На втором ϶тапе характеристикам объекта придается большая значимость, чем та, которая была до ϶того. Третий ϶тап – формирование имиджа наиболее близкого к реальны
м характеристикам, в силу чего, он наиболее правдоподобен.Исследователи стереотипов также склонны классифицировать стереотипы на автостереотипы и гетеростереотипы. Автостереотипы – как правило положительные образы, возникают у людей одного народа, одной культуры, одной страны. Гетеростереотипы – стереотипы образы других стран и народностей. В основном носят отрицательный характер. Отечественный исследователь В. С. Феклюнина отмечает, что если в автостереотипе преобладают отрицательные черты, т
о в основном ϶то говорит о сильном влиянии на самосознание ϶тноса извне .Она же выделяет некоторые черты присущие большей части гетеростеретипов :• Положительное отношение к собственной группе , и негативное к другим.• Мнение о неоднородности собственной группы и однородности других групп.• Списывание неудач собственной группы на неблагоприятную ситуацию, и неудачи других групп на низкие навыки и способности их представителей. В зависимости от того, кто является „получателем“ имиджа, необходимо выделять такие разновидности имиджа, как самоимидж и воспринимаемый имидж. Самоимидж – ϶то наше видение самих себя в пространстве . Воспринимаемый – ϶то то, как нас видят ( воспринимают ) другие. Помимо ϶того, исследоват
ели политического имиджа выделяют желаемый ( требуемый ) имидж.Требуемый имидж означает, что ряд профессий (ролей) требует определённых имиджевых характеристик. В некоторых случаях ϶тому способствует тип одежды, имиджевые знаки, указывающие на исполнителей конкретных ролей, они как бы входят в требуемый набор символов, необходимых для исполнения ϶тих ролей. Рассмотрим типологии имиджей политиков в современном политическом пространстве. В политической литературе существует несколько типологий имиджей. Одну из них предложил Р. Шварценберг. Его галерея образов политиков повторяе
т набор классических театральных амплуа:1) «Спаситель Отечества».Театральный аналог – герой, «бог из машины». Этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты; он овеян славой и легендами, часто канонизируется.2) «Отец нации». Театральный аналог – благородный отец. Речь идет об авторитарном лидере, царе-батюшке, который строг, но справедлив с подданными.3) «Обаятельный лидер». Теат
ральный аналог – первый любовник.Улыбчив и раскован, пытается не столько убедить в правоте своих идей, сколько просто понравиться.4) «Свойский мужик». Театральный аналог – простак. Ничем не примечательный человек, волею судьбы оказавшийся среди обитателей политического Олимпа.Макс Вебер согласно своей концепции делил политических лидеров на
три типа: традиционных, легальных и харизматических в зависимости от того, на чем основываются их претензии на власть (авторитет).1. Традиционные лидеры (вожди) - опираются на вековые традиции ни у кого не вызывающие сомнений. (Хомейни - Иран)2. Легальные лидеры- должны получить власть законным путем. (Буш, Миттеран, Ельцин)3. Харизматические лидеры - они стоят особняком, их власть (скорее - авторитет) опираются не на внешнюю силу, а на некое необычное личное качество, которое М. Вебер называет "Харизмой". (Томиньский - Польша, Лафонтен - Германия, Жириновск
ий)Существуют четыре собирательных образа лидеров: "знаменосец", "служитель", "торговец", "пожарник".1. Лидер - знаменосец - отличается собственным видением действительности, имеет цель, увлекает за собойлюдей, определяет характер происходящего, его темп, формирует политическую проблематику. (В.И. Ленин)2. Лидер - служитель - выражает интересы своих приверженцев. Он действует от их имени, и задачи приверженцев являются для такого лидера центральными. (Л.И. Брежнев)3. Лидер - торговец - основ
ывает свои отношения с избирателями на способности убедить избирателей в своей стратегии, пойти на какие-то уступки, тем самым добиться поддержания своей политики.(В.В. Жириновский, Б.Е.Немцов, Г.А.Явлинский)4. Лидер - пожарник - реагирует на требования масс, вызванные конкретной ситуацией, что и определяет его действия по туше
нию пожаров.(Б.Н. Ельцин, В.В. Путин)В реальной жизни вчистом виде ϶ти образы лидерства не встречаются, а сочетаются у политических деятелей в различных пропорциях.Согласно самой распространенной в современной науке концепции политического лидерства, поведение лидера представляет собой результат взаимодействия двух начал: его действий (проявляемых в них свойств его личности) и объективной обстановки. Значение обстановки определяется тремя факторами:1. Она оказывает влияние на формирование личности лидера.2. Она ставит пред ним проблемы.3. Она ставит условия, в которых лидеру придется ϶ти проблемы решать, в частност
и круг его потенциальных противников и сторонников.По мнению специалистов, для российского менталитета важны имиджевые характеристики (по мере убывания влияния): «Спаситель», «Благодетель», «Защитник», «Хозяйственник» .Российская политическая история и современность являют нам образцы практически всех перечисленных выше имиджей. Однако, то, что хорошо для Запада, негодно для России. Ситуация, в которой почти половина населения чувствует себя обездоленными сиротами, чужими «на ϶том празднике жизни», порождает жгучую потребность в заботливом «отце», который обо всех позаботится, никого не обойдя
лаской и щедротами.Активнее всего патерналистский имидж разрабатывается Б. Ельциным, начинавшим в свое время прямым и бесхитростным правдолюбцем.Очень ограничен для нас и лидер-простак, в политику пришедший только по «жестокой необходимости». Это устойчивый имидж Г. Зюганова, Ю. Лужкова. Что же касается имиджа В. Жириновского, А. Руцкого, А. Лебедя – то они, скорее, глядят в «спасители отечества».Имиджи политиков-мужчин в современной России весьма разнообразны. Мы встречаем «
гуманитариев» (Е.Гайдар), «хозяйственников» (Ю. Лужков, В. Яковлев), «борцов» (В. Анпилов), «людей власти» (В. Черномырдин, Е. Примаков), «силовиков» (В. Путин), «технократов» (Б. Немцов, А. Чубайс), «бизнесменов» (В. Селезнев), «϶кзотиков» (В. Жириновский, В. Шандыбин). В данном случае критерием имиджа является отнюдь не образование, профессия или сфера деятельности, а способ принятия решений и манера поведения в сфере политике.Итак, существует некий постоянный набор черт и качеств, который обязательно должен демонстрировать политик, чтобы его последователи увидели в нём лидера. Эти ка