PR технологии в политике

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Определение PR 6
2. Виды PR 8
3. Определение PR-технологии 12
4. Сущность PR технологий в политике 15
5. Механизмы политических PR-технологий 24
5. 1. Формирование положительного имиджа политика 25
5. 2. «Черный PR» 27
5. 3. Создание имиджа успешного политика 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41

Можно сказать, что это наиболее структурированная и зрелая модель PR. Она нацелена скорее на «вход» системы, нежели на ее «выход», на анализ, изучение и прорабатывание общественного мнения и социальной среды. Отличительными чертами этой системы являются:- осознание необходимости не только взаимопонимания, но и сотрудничества фирмы с ее социальной средой; - «симметричность», т. е. выстраивание баланса интересов фирмы и компонентов ее социальной среды; - PR из приложения к рекламе и маркетингу становится важнейшим компонентом стратегии политика, выработки и реализации долговременных целей, связанных не столько с кратковременными политическими процессами, такими, как выборы, а с долговременными целями существования и развития политического деятеля в целом; - доминирование сторонних специалистов и консультантов сменяется формированием собственных политических служб PR, и влияние этих служб и специалистов все более и более возрастает; - акцент на отдельных спорадичных PR-кампаниях сменяется акцентом на непрерывную систематическую работу над продвижением образа и репутации фирмы, а также ее первых лиц; - от быстрого реагирования «ad hoc» политическая партия во главе с политическим лидером переходит к профилактике ЧП и конфликтов, анализу перспектив и выработке соответствующих рекомендаций; - адресат PR при этом воспринимается не столько как пассивная сторона, сколько как главный ориентир выработки стратегии политика, как социальный партнер; - при оценке эффективности PR-деятельности учитываются не только политические показатели, но и социальные, «нематериальные активы». В какие-то моменты в реальной практике PR, каждая из перечисленных моделей выходит на первый план – конкретного политического деятеля, конкретного рынка, отрасли, региона, страны в целом, а то и в глобальном масштабе. Именно поэтому очевидна их связь с разделенным развитием PR. В зрелой PR деятельности имеют место быть элементы других подходов: манипулятивного как формирование общественного мнения, и в духе взаимопонимания как разъяснение и информация. Однако они собираются в более усложненное сообщество мотиваций и целей. Поэтому универсально чистой модели PR нет. Существуют модели PR, вызревающие в конкретном обществе со свойственной данному обществу культурой, конкретной политико-экономической ситуацией. После того, как были рассмотрены главные модели PR, следует логично объяснить следующее понятие, именуемое «черным PR». В этом контексте показательным примером будет являться ситуция, складывающаяся в России, характеризуемая не иначе как "черный PR". Ее деятельность направлена на разрушение и уничтожение положительного имиджа других политических деятелей. Используемые при этом методы находятся на грани, а то и за гранью норм права и морали.Следует отметить, что во время проведения некоторых избирательных кампаний, использовались крайне недопустимые методы воздействия, в том числе агрессивная настроенность СМИ и их коррумпированность. Это привело к тому, что в обществе произошло формирование стереотипа о том, что PR в политике может быть только черным.Если подобное мнение бытует среди сознания обывателей, это еще пол беды. С другой стороны, когда негативные представления о PR формируются в сознании журналистов, предпринимателей, профессионалов PR и политиков, когда в негативном понимании создаются руководства и инструкции, это становится большой проблемой. Не стоит забывать о том, что в политике всегда имеет место быть какой-то недосказанности и тайны. В последствии, это проявляется и заставляет использовать и прибегать к методам кризисного менеджмента, проведению специальных операций. Таким образом, можно сдеать вывод, что черный PR является совокупностью лжи, дезинформации и провокации. Помимо всего прочего, его деятельность часто сопряжена с угнетением и прямым насилием.В связи с этим, нужно иметь представление о различиях PR и кризисного менеджмента. Так как они имеют различные инструменты, оружие, профессионализм и руководство, то субъекту PR деятельности лучше оставить в покое идею о применении кризисного менеджмента. Так как это может привести к нежелательным косвенным последствиям. Субъекту деятельности PR, имевшему опыт в неоднозначном действии, станет невозможным ведение публичной деятельности по причине того, что все его дальнейшие действия будут восприниматься аудиторией как специальная операция или новая акция.Создание имиджа успешного политикаВ России становлением образа и имиджа вплотную стали заниматься не так давно. Следует отметить, что только около двадцати лет назад, никто не знал, в каком ключе нужно работать для создания образа политического деятеля, а тогдашние имиджмейкеры, даже имевшие представление о западных технологиях работы с избирателями, в основном действовали методом проб и ошибок. Поскольку большинство специалистов в области PRтолько пришли из институтов, то применение теории было приоритетным значением, нежели действия на практике.Изменения, произошедшие в России за последние несколько лет, начиная с избрания последнего президента РФ, проявились не только в экономике, образовании, политике, но и в формировании имиджа политических лидеров.Многие факторы, влияющие на построение политического имиджа, технологии его формирования, остались неизменными со времени 1990-х годов, некоторые из них усилились, некоторые ослабли, но наряду с ними появились и совершенно новые особенности формирования имиджа политического лидера в современной России.Далее будут рассмотрены некоторые факторы, имеющие значительное влияние в современном развитии PR технологий.Первым фактором можно назвать двойственность восприятия имиджа. На сегодняшний день большой процент политических лидеров и электората признают огромную функцию имиджа, выполняемую во время политического процесса. Следует отметить, что формирование имиджа – это двусторонний процесс, в котором задействованы два участника: политический деятель и избиратели. Кроме того такой факт можно отметить, исходя из опыта сопровождения предвыборныхPRкампаний. Не стоит забывать о том, что избиратели становятся более определенными в своих вкусах и предпочтениях, они более подготовлено подходят к исполнению своих обязанностей, формированию требований и ожиданий. Поэтому основной проблемой для политического деятеля на сегодня становится создание имиджа, соответствующего требованиям и ожиданиям будущих избирателей. При решении этой проблемы он использует все уникальные качества и свойства, ему характерные. Значительность данной черты указывает и на расширение услуг советников в политике, услуг PRдеятельности и имиджмейкинга. Стоит отметить тот факт, что спрос на подобные услуги вырос до запредельных высот и они стали неотъемлемой частью всего политического процесса.Издается большое количество книг по формированию политического имиджа, тем самым увеличивая роль имиджа в политической жизни и в жизни в целом, ведь именно спрос формирует предложение. На данном этапе протекает законное установление политического PR.Однако стоит отметить, что, несмотря на данную тенденцию, развивается и другая, крайне противоположная ей. В современном российском обществе, в особенности у пожилой части населения, формируется стереотип о том, что имидж политика несет только заведомо ложную и неправдоподобную информацию.В этой связи, большой процент политических деятелей стараются укрыть участие PRдеятельности в образовании своего образа и положительного имиджа. По этой причине периодически происходит уменьшение спроса на поддержание имиджа по причине видоизменения политической ситуации.Вторым фактором является повышение роли визуальной и РR-технологий. При формировании имиджа в современной России используются самые разные технологии: вербальные, визуальные, PR, "черный PR", репутационные, контекстные и другие, но основной упор делается на визуальную и РR-технологии. Актуализация визуальной технологии связана с повышением роли внешних характеристик в нашей жизни - на данном этапе для большинства избирателей важна внешняя привлекательность кандидатов, поэтому имиджмейкеры с помощью этой технологии стараются сформировать внешне привлекательный образ. Главная цель лидера заключается в привлечении избирателей, а сделать это можно, лишь находясь постоянно на виду (в газетах, журналах, на телевидении и тому подобное).К третьему фактору относится повышение роли личностного фактора. Личностный фактор всегда играл не последнюю роль в российской политике, независимо от достоинств и недостатков политических лидеров, от качеств, которыми они обладали, и от того, был ли лидер просто бюрократом или отличался яркой индивидуальностью. Индивидуальность впервые стала рассматриваться как необходимый компонент лидерства лишь с развитием публичной политики. Чтобы удержаться у власти в кризисных условиях, политическому лидеру приходится быстро реагировать на изменения ожиданий избирателей и демонстрировать разные выражения своего политического амплуа. Именно поэтому иногда возникает ощущение, что политик за считанные дни может измениться до неузнаваемости.Как отмечает исследователь, на принятие электорального решения большинством россиян куда большее влияние оказывают личные качества политических деятелей, нежели знакомство с их политическими программами. Определение положительного образа политического лидера заслуживает внимания и изучения, поскольку это может внести существенный вклад в процесс конструирования имиджа политического деятеля, в разработку стратегий и тактик политических кампаний, а также объяснить причины прихода к власти определенных политических сил и лиц.Известно, что прототип политического лидера состоит из набора черт, характеризующих, по мнению масс, образцового политического деятеля. Источником формирования прототипов является деятельность наиболее видных политических деятелей прошлого и настоящего, а также социальные и экономические ценности общества, традиции политической культуры, средства массовой информации. При исследовании позитивных прототипов политического лидера, существующих у российских избирателей, было выявлено, что в прототипе представлены три аспекта: - портретный, отражающий восприятие личности, характера и поведения политика; - профессиональный; - социальный.К четвертому фактору можно отнести использование комплексного подхода в политическом мифотворчестве. Одной из главных особенностей управления, к которому привыкло общество за продолжительный период времени, в котором преобладал тоталитарный режим – это управление так называемой «жесткой руки».В российском массовом сознании образ героя часто ассоциируется с образом царя. Как замечает А. Мигранян, «политическая система России традиционно тяготела к харизматичному лидеру и нуждалась в нем. Царь олицетворял единство нации. Дистанция между простым народом и царем делали его образ и занимаемое место в политической системе полубожественным».(7)С приходом к власти последнего президента, эти черты менталитета народа, массовые ожидания остались неизменными, потребность в сильном правителе по-прежнему была актуальной. Наиболее адекватным в тот период для политического лидера являлся миф о герое-победителе. Так как герой появляется в кризисной ситуации для разрешения неразрешимых противоречий, у него нет реального прошлого, его предшествующая жизнь покрыта мраком тайны, место личной истории занимает ее мифологический вариант. Поэтому образ президента и большинства политических лидеров тех лет строился на основе мифа о герое. Актуализация мифа о герое была обусловлена нестабильной ситуацией в России. Проведенные исследования позволяют утверждать, что мифы о герое являлись центральными в формировании имиджа кандидатов в российских избирательных кампаниях тех лет. Анализ биографий показал, что структура мифа о герое почти полностью воспроизводилась в биографиях кандидатов. А существовавшая власть преподносилась имиджмейкерами с точки зрения мифа об антигерое, то есть политические лидеры, находящиеся у власти, имели отрицательный имидж среди избирателей, как противоположность мифу о герое.Сейчас при построении политического имиджа в связи с наметившейся относительной стабильностью в жизни общества и развитием политического консалтинга, имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж должен строиться на основе не одного, а нескольких образов-мифов. Так, даже обычный политик может быть одновременно, например, мужчиной, руководителем, профессионалом, другом, отцом и так далее. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей и соответственно народ должен знать о его положительном разностороннем характере: сегодня он «герой», завтра «брат», послезавтра «отец нации» и так далее, за счет этого его образ в любой ситуации станет актуальным, он не будет казаться однообразным и скучным.Но самым последним нововведением в области мифотворчества является миф о дочке. В ближайшее время наше население подготовится к тому, чтобы женщины принимали участие в управлении страной и занимали высокие должности. Вот тогда и будет использоваться данный миф. Образ формируется на основании дочерних обязанностей: жители региона - это родители женщины-кандидата, которых необходимо уважать, а также заботиться о них, помогать им. Главный акцент будет делаться именно на пожилой электорат, на те регионы, где преобладают люди в возрасте от 50 лет и старше.Но в последнее время замечается изменение акцентов в преподнесении имиджа политика. В России богатых не любили и осуждали и раньше, не любят и сейчас, так как многие люди в нашей стране живут за чертой бедности. Следует отметить, что в 90-е годы имиджмейкеры старались изображать лидеров в красивых дорогих интерьерах, поддерживая тем самым их респектабельность и исключительность. Телепередачи, посвященные личной жизни политиков, снимались в их дорогих квартирах или домах, говорящих о высоком достатке своих хозяев. Успеха это, как правило не давало, тем более в «голодные» 90-е года.Сегодня в имидже политических лидеров учитываются настроения избирателей, их потребности. Имидж меньше ориентирован на материальный достаток политиков. Лидеров зачастую позиционируют как политиков, которые в прошлом принадлежали к людям с низким социальным статусом и добились всего своим тяжелым трудом. В последнее время в предвыборной агитации даже при съемках видеороликов, сюжетов не используются дорогие интерьеры, машины. Наоборот - политтехнологи стараются приблизить своих клиентов к народу, показывая поездки кандидатов по регионам, своеобразно преподнося их биографии и так далее.Увеличение роли внешней привлекательности лидеров. В странах с развитой демократией люди голосуют, исходя из своих социальных интересов. Богатые – за снижение налогов, бедные – за увеличение пособий. В России ещё не сложилась устойчивая социальная структура, поэтому огромную часть своих желаний и интересов общество еще не осознает в полной мере и чаще всего избирают того политического деятеля, который им приятен по внешним факторам. Именно поэтому в последние несколько лет политические имиджмейкеры большое значение придают внешнему виду политиков (их одежде, физической форме и так далее). Неуверенность электората в своих желаниях также можно объяснить нестабильной экономической ситуацией в стране и простым незнанием понятийного политического аппарата, а также всех условий и возможностей участия в нем.ЗАКЛЮЧЕНИЕИсходя из данных, указанных в этой работе, можно сделать вывод о том, что без СМИ невозможно существование PR-технологий и PR деятельности в целом. Поскольку большинство средств и методов выполнения поставленных задач, осуществляется путем именно средств массовой коммуникации.Что касается PR-технологий в политической деятельности, то можно сделать следующие обобщения:PR неотрывно связан с рекламной деятельностью. При изучении сравнительных характеристик PR-технологий и методов рекламного воздействия, можно сказать о том, что они достаточно похожи, а в некоторых случаях – идентичны. Подробная разработка PR технологий, которые принимают активное участие в борьбе политических деятелей, имеет большое значение на практике по причине обширного спектра применения методов по достижению согласия в период хода предвыборной кампании.«ЧерныйPR» имеет достаточно большое влияние в политической сфере деятельности. Стоит резюмировать, что «черный PR» может носить двойственный характер. С одной стороны, он помогает активно привлекать внимание общественности благодаря используемым для этого инструментам. Но с другой стороны, он также может стать объектом большого процента недоверия и стереотипного отношения со стороны электората. Все зависит от степени профессионализма и опыта, с которым подходят специалисты, применяя данный метод PR в политике.Формирование имиджа политического деятеля.Неоспоримым фактом является то, что в условиях современного развития PR-технологий, политики и общества, для успешного проведения политической PR кампании необходимо создание успешного, положительно и благоприятного имиджа или образа политического лидера или партии. По причине того, что общество обладает достаточно ограниченными знаниями о политических процессах, о политических идеях и о предвыборных программах, главным критерием отбора в возможные политические лидеры становится именно разработка положительного имиджа.На современном этапе эта концепция развилась достаточно широко, и с каждым периодом времени применяет все более изощренные методы создания и формирования в общественном сознании образа положительного героя – политического лидера или партии. Применение «белого PR» в данном случае имеет колоссальное значение.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫФедеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 12.06.2002 г.№ 67-ФЗ.Федеральный закон «О рекламе» от 13.06.2006 N 38-ФЗ.Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1.Авченко В. Политтехнологии. Глава 1. Теория политического манипулирования в современной России. – М., 2010.Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004.Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб.: Питер, 2004. Мигранян А. Россия в поисках идентичности – М., 1999.Олехнович К.С. PR технологии в политических процессах. – Ростов-на-Дону. – 2007. Сэм Блэк. Что такое PR? – М.: Модино пресс, 1989.http://sovetnik.ru/press/2007/03/31/press_23719.html?from_blog=1https://ru.wikipedia.org/wiki/Связи_с_общественностью#cite_note-8