Концепция идеологии и ее познавательный потенциал применительно к задачам изучения массовой коммуникации.

Введение 3
Глава 1. Массовая коммуникация (теоретический аспект) 5
1.1 Понятие коммуникации: развитие и проблемы определения 5
1.2 Понятие, сущность и функции массовой коммуникации 8
Глава 2. Идеология как форма массового политического дискурса 11
Заключение 22
Список литературы 24

При политико-идеологической интерпретации научных концептов велик риск, что интерпретируемые теории в массовом восприятии получат принципиально иное функциональное наполнение, начнут действовать вопреки ожиданиям и желаниям власти. В условиях становления информационного общества тип социальной коммуникации меняется, происходит ее «раскодировка», что неизбежно сказывается на эффективности идеологии как форме властного воздействия на массовое сознание. В эпоху Модерна социальная коммуникация носила преимущественно односторонний (Власть → Общество / Общество → Власть) илидвусторонний (Власть ↔ Общество) характер. Этопозволялоидеологамобращатьсяксоциальнойкоммуникациикаквспомогательномусредству. Насегодняшнийденьследуетговоритьнеоканалах, аокоммуникационныхсетях. Вобществе Третьей волны коммуникационные сети конституируют «инфосферу» – систему коммуникационных каналов, посредством которых индивидуальные и массовые сообщения могут распространяться так же эффективно, как товары или сырье.Инфосфера обладает высокой степенью адаптивности к изменяющимся условиям внешней среды. Коммуникационные сети очень чутко реагируют на возникающие в процессе властного воздействия проблемные точки, высвечивают их и быстро превращают в предмет массового обсуждения или осуждения. Развитые информационные каналы охватывают «максимально широкий круг идей и переживаний». Они позволяют аккумулировать параллельно множество зачастую конфликтующих интерпретаций одних и тех же явлений. Эти интерпретации никак не ранжируются и не дифференцируются. Они просто сосуществуют, создавая иллюзию выбора как для агента, так и для реципиента информации. Диффузный характер процесса передачи информации по современным коммуникационным сетям позволяет донести ее в доступной форме для каждого адресата, независимо от его социального статуса. Инфосфера изготавливает свою продукцию в виде сообщений по специальным заказам и с высочайшей скоростью рассылает различные образцы, идеи и символы группам населения, подобранным в соответствии с каким-либо общим признаком. Значимость транслируемой по коммуникационным сетям информации возрастает по мере увеличения спроса на нее, выраженного в количестве обращений и ссылок на содержащую информацию Интернет- страницу. Прогрессирующий массовый спрос в условиях доминирования инфосферы становится основным показателем истинности взглядов, точек зрения и мнений.Научная аргументация сегодня теряет для массы потенциал чарующей силы. Информационные сети восполняют возникающие пробелы в знаниях мгновенно – путем одного запроса или отсылки к необходимому файлу. «Готовые знания» по каналам массовой коммуникации доставляются в доступной форме для неискушенного в научных доказательствах массового сознания. Рационализация действительности в категориях научного дискурса оказывается слишком затратной как для идеологов, так и для массы. Такая технология объяснения закономерностей происходящих социальных, политических и экономических процессов требует дополнительного перевода на язык массовых коммуникаций, усилий, связанных с рефлексией и логико-семантическим конструированием реальности. В виртуальном мире гносеологический критерий реальности исчезает. Действительность благодаря функционированию инфосферы слишком быстро настигает сегодня реципиентов информации, практически не оставляя времени на поиск доказательств и аргументирующих оснований для подтверждения истинности интерпретации. Современное массовое сознание не ищет истины. Под влиянием инфосферы относительность истины достигла своего апогея. Истина как таковая перестает быть предикатом знания. Она сама становится вещью среди вещей.Современный «усредненный» человек  сегодня живет не абсолютными идеями, а логикой простых вещей, связанной с необходимостью обеспечения достойного и привычного существования.Современные коммуникационные сети предлагают огромный ассортимент социальных фактов, делегитимирующих практически любое властное решение. Реактивность и адаптивность современных коммуникационных сетей, их доступность и диффузный характер позволяют очень быстро возвести в ранг общезначимых даже самую частную проблему, сделать ее интересной всем и каждому. По замечанию С. Московичи, продуктивность средств коммуникации стала просто колоссальной.Коммуникационные сети подобно нервной системе пронизывают сегодня общество. Они формируют непроизвольные действия тела – функции, о которых мы редко думаем, но которые необходимы для поддержания жизни. Мышление массы предельно инстинктивно. В условиях доминирования инфосферы невозможно предсказать, как себя поведет масса, если будут нарушены привычные стандарты ее существования, и она не сможет восстановить их путем использования ресурсов влияния на власть.Прибегая к идеологической интерпретации научных концептов как средству управления общественным сознанием, власть сегодня рискует вдвойне. Транслируемые властью ценности, сталкиваясь в разветвленных, неконтролируемых, высокоскоростных сетях с оппозиционными установками, могут предстать в инверсионных формах. В условиях становления информационного общества свобода намного быстрее оборачивается произволом, тем более когда повседневность очевидно контрастирует с навязываемыми властью идеалами.ЗаключениеСовременный этап развития общества наглядно показывает, что основными ценностями нашей жизни становится мобильность, динамика, информация и коммуникация.Коммуникация представляет собой сложное и многогранное явление, представляющее собой необходимое условие и фундаментальную основу существования человеческого общества и природных сообществ. Этим объясняется пристальное внимание, которое уделяют проблемам коммуникации.В функциях коммуникации отражается и реализуется ее содержание и предназначение. К числу важнейших функций теории коммуникации относится познавательная функция, подразумевающая накопление знаний об объекте.В условиях становления информационного общества тип социальной коммуникации меняется, происходит ее «раскодировка», что неизбежно сказывается на эффективности идеологии как форме властного воздействия на массовое сознание. В эпоху Модерна социальная коммуникация носила преимущественно односторонний (Власть → Общество / Общество → Власть) илидвусторонний (Власть ↔ Общество) характер. Этопозволялоидеологамобращатьсяксоциальнойкоммуникациикаквспомогательномусредству. Насегодняшнийденьследуетговоритьнеоканалах, аокоммуникационныхсетях. Информационные сети восполняют возникающие пробелы в знаниях мгновенно – путем одного запроса или отсылки к необходимому файлу. «Готовые знания» по каналам массовой коммуникации доставляются в доступной форме для неискушенного в научных доказательствах массового сознания. Современные коммуникационные сети предлагают огромный ассортимент социальных фактов, делегитимирующих практически любое властное решение. Реактивность и адаптивность современных коммуникационных сетей, их доступность и диффузный характер позволяют очень быстро возвести в ранг общезначимых даже самую частную проблему, сделать ее интересной всем и каждому. Рационализация действительности в категориях научного дискурса оказывается слишком затратной как для идеологов, так и для массы. Идеология побуждает отдельные социальные группы и общество к деятельности, определяя и обосновывая соответствующие пути достижения заявленных целей. Дискурсивный характер идеологии позволяет ей наряду с коммуникативной реализовывать также мобилизационную, мотивационную и нормативную функции. Она задает субъекту нормы социального поведения, систему политических ориентаций, определенный социальный, нравственный и эстетический образец, с которым он соизмеряет стоящие перед ним задачи и преследуемые цели.Как форма массового политического дискурса идеология всегда была не свободна от религиозных символических практик схематизации действительности. Идеология неизбежно балансировала на грани между поиском истины в конкурентной политической борьбе и ритуализованными практиками легитимации власти. В зависимости от степени соблюдения этого баланса возникали представления об идеологии как ложной форме сознания (К. Маркс) или объективно возникающей, порожденной необходимостью легитимации власти форме сознания политического (В. Парето, Г. Моска, Р. Михельс и др.). Список литературыБаталов Э. От тоталитарной идеологии – к идеологическому плюрализму// Общественные науки и современность. 1991. № 3. Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: УрО РАН, 1999. Капустин Б.Г. Идеология и политика в посткоммунистической России. М.: Эдиториал УРСС, 2000. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. Луман Н. Невероятные коммуникации // Проблемы теоретической социологии. 2000. №3.ЛуманН. Что такое коммуникация? // Социологический журнал. 1995. №5. Мангейм К. Идеология и утопия // Антология мировой политической мысли. В 5 т. Т.2: Зарубежная мысль ХХ в. М.: Мысль, 1997. Мартьянов В.С. Метаморфозы российского Модерна: выживет ли Россия в глобализирующемся мире. Екатеринбург: УрО РАН, 2007. Мартьянов В.С. Постмодерн – реванш «проклятой стороны Модерна»// Полис. 2005. № 2. Матц У. Идеология как детерминанта политики в эпоху Модерна// Полис. 1992. №. 1.Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998.Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие для студентов. / Сост. Ж.В. Николаева. Улан-Удэ: ВСГТУ, 2004. ПочепцовГ.Г.Коммуникативные технологии ХХ века. М., 2000. Скоробогацкий В.В. Анти-Сизиф, или Человек в зеркале философии. Екатеринбург: УрАГС, 2008. Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции// Полис. 2001. № 2. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М.: АСТ, 2004. Тоффлер Э. Третья волна. М., 2002. Фишман Л.Г. Постмодернистская ловушка: путь туда и обратно. Екатеринбург: УрО РАН, 2004. ШарковФ.И. Основы теории коммуникации. Учебник. М.: Перспектива, 2002.