Вход

Исследования аудитории интернета, основные базы данных медиапланирования в интернете.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 186820
Дата создания 2015
Страниц 23
Источников 4
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 560руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение 2
Исследования Интернет-аудитории 3
Форматы Интернет-рекламы 10
Принципы медиапланирования в Интернете 17
Заключение 22
Список литературы 23

Фрагмент работы для ознакомления

Важным является и определение того, какой объем средств следует вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальной будет такая частота показов рекламы (или время ее размещения), когда рекламное обращение достигает значительной доли аудитории ресурса, при этом количество воздействий в среднем на каждого пользователя является оптимальным.
Есть два количественных показателя, характеризующих аудиторию сайта:
1. Размер аудитории, то есть количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенный период времени. Зная этот показатель можно понять, какому количеству людей будет продемонстрирована реклама.
2. Частота посещения страницы - усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на сайт. Зная этот показатель, можно рассчитать, сколько раз она в среднем будет показана уникальному пользователю.
5. Определение стоимости размещения. Это один из важнейших факторов, влияющих на форму размещения рекламы. Чаще всего используется понятие стоимость одного контакта с аудиторией. Как правило, на серьезных ресурсах она выше, чем на сайтах с развлекательной тематикой. Сайты с четко сегментированной аудиторией также имеют более высокую стоимость, чем ресурсы, направленные на всех пользователей сети. Существует несколько ценовых моделей:
Стоимость рекламы за тысячу показов (CPM) – наиболее распространенная ценовая модель в сети.
Фиксированная плата - размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице. Данная ценовая модель использует повременную оплату: за неделю, месяц и т.д.
СPC, цена за клик (cost per click) – стоимость за тысячу кликов. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу.
СPV (cost per visitor) – стоимость за тысячу посетителей. Аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету.
СPA (cost per action) – рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, за конкретные действия привлеченных посетителей, например, за количество заполненных анкет, заполнение заявок и т.д.
СPS (cost per sale) – рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям, оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.
6. Определение схемы и места размещения. Обычно на одном и том же сервере существует сразу несколько схем воздействия на аудиторию, например, размещение на главной странице, показ рекламы случайным образом по всему сайту. Некоторые сайты предоставляют возможность прицельного размещения рекламы, связанной тематикой с интересами посетителей: в тематических категориях, контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска. Правильный выбор схемы позволяет эффективно воздействовать на аудиторию ресурса, охватить большую часть вашей целевой аудитории, представленной на сайте.
Важным является месторасположение рекламы. От этого будет зависеть включенность внимания и качество восприятия пользователей. Обычно баннеры вешаются в самом верху или внизу страницы. Баннер, расположенный наверху, предпочтительнее, так как дает больший отклик. Но и самый верх также не является оптимальным. Высокий CTR наблюдается у баннеров, помещенных в середину какого-либо текста. Желательно, чтобы баннер был размещен в первом экране (пользователь не должен пролистывать страницу, чтобы увидеть его).
7. Определение формата и размера рекламных носителей. Исследования показывают, что чем больше рекламный носитель, тем более он заметен, тем больше у него отклик и эффективность. При прочих равных условиях следует отдать предпочтение площадкам, позволяющим показывать рекламу большего размера.
8. Оценка эффективности рекламной кампании. Способы оценки эффективности будут зависеть от поставленной цели рекламной кампании и выбранного формата рекламы. Например, основным показателем эффективности контекстной рекламной кампании в Интернете является то, сколько человек перешли на сайт, чтобы подробно ознакомиться с товаром или услугой.
Реклама в Интернете будет более эффективной, если учитывать следующие принципы:
1. Размещать всю рекламу на двух, пусть и самых крупных площадках – хуже, чем на десяти разных, включая и более мелкие. Если реклама распылена на десяток площадок, провал любой из них не столь существенен.
У этого принципа есть обратная сторона. Увеличение числа рекламных площадок приводит к увеличению сложности управления рекламой, а следовательно, напрямую ведет к росту издержек: появляется больше организационных проблем.
2. Экспериментировать с новыми площадками. Всегда следует оставлять некоторую часть бюджета на эксперименты. Экспериментировать следует во всем: новые креативы, новые места размещения, новые площадки, новые виды рекламы. Если соблюдать простое правило «не стоит рисковать многим» и экспериментировать лишь небольшими рекламными спотами, то вероятность провала всех экспериментальных площадок достаточно мала. Эксперименты оправданы, только если по их результатам проводить постоянный глубокий анализ рекламной кампании.
3. Анализировать результат. Последовательный анализ, проверка каждой рекламной площадки, в том числе и тех, которые не раз доказали свою эффективность, обязательны. Именно по результатам анализа рекламных кампаний можно принимать решение о дальнейшем использовании рекламной площадки.
4. Простые баннеры более выигрышны. В большинстве случае простые, незамысловатые баннеры и тексты оказываются куда более эффективными, чем «навороченные».
5. Наблюдать за конкурентами. Следует исследовать, где, как, сколько и какой рекламы они размещают.
6. Делать множество рекламных материалов. Один и тот же баннер не нравится одной части пользователей, нравится другой, а третью оставляет равнодушной. Лишь небольшую часть пользователей баннер цепляет. Если сделать большое количество баннеров или текстов и пустить их в ротацию, чтобы пользователь видел разные варианты, вероятность клика будет больше.
Заключение

Таким образом, Интернет прочно вошел в жизнь российского общества и становится повседневной практикой россиян: им пользуется более половины жителей России. В последние годы наблюдается увеличение активности и частоты использования сети среди пользователей. Для большинства пользователей Интернет стал повседневной практикой — повседневной не в смысле ежедневного использования, а в смысле обращения по мере необходимости для решения тех или иных повседневных проблем. По социально-демографическому составу аудитория Интернета отличается от аудитории традиционных медиа: в ней больше представлены молодые и социально активные группы населения. Все это делает Интернет необходимой площадкой для проведения рекламных кампаний, эффективность использования которой во многом будет зависеть от грамотного медиапланирования.
Список литературы
TNS Global website [Электронный ресурс]: Новости проекта TNS Web Index. URL: http://www.tns-global.ru/press/news/344111/ http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Годин А. А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 168 с.
Интернет в России и в мире [Электронный ресурс]: Пользователи интернета в мире. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Левада-центр [Электронный ресурс]: Интернет: возможности использования. URL: http://www.levada.ru/20-11-2014/internet-vozmozhnosti-ispolzovaniya (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Бокарев Т. Принципы медиапланирования в Интернет // Рекламные идеи – YES! 99 [Электронный ресурс]. URL: http://advi.ru/magazin/01/2/01_2_25.pdf (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]: Для чего люди используют интернет? URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/11088 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]: Интернет в России: динамика проникновения. Весна 2015. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]: Интернет в России: динамика проникновения. Весна 2015. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
TNS Global website [Электронный ресурс]: Новости проекта TNS Web Index. URL: http://www.tns-global.ru/press/news/344111/ http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Интернет в России и в мире [Электронный ресурс]: Пользователи интернета в мире. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]: Для чего люди используют интернет? URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/11088 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
«Левада-центр» [Электронный ресурс]: Интернет: возможности использования. URL: http://www.levada.ru/20-11-2014/internet-vozmozhnosti-ispolzovaniya (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]: Интернет в России: динамика проникновения. Весна 2015. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
1

Список литературы [ всего 4]

Список литературы
1. TNS Global website [Электронный ресурс]: Новости проекта TNS Web Index. URL: http://www.tns-global.ru/press/news/344111/ http://fom.ru/SMI-i-internet/12275 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
2. Годин А. А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 168 с.
3. Интернет в России и в мире [Электронный ресурс]: Пользователи интернета в мире. URL: http://www.bizhit.ru/index/polzovateli_interneta_v_mire/0-404 (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана. Яз. рус.
4. Левада-центр [Электронный ресурс]: Интернет: возможности использования. URL: http://www.levada.ru/20-11-2014/internet-vozmozhnosti-ispolzovaniya (дата обращения: 01.10.2015). Загл. с экрана.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047
© Рефератбанк, 2002 - 2024