Интернет-портал как инструмент продвижения паломнической службы

Содержание
Введение 3
Глава 1 Продвижение в интернете как инструмент маркетинга 5
1.1 Характеристика интернет-маркетинга 5
1.2 Особенности и инструменты интернет-продвижения 10
Глава 2 Технология продвижения с помощью SEO копирайтинга 16
Глава 3 Характеристика целевой аудитори паломнических сайтов 19
Глава 4 SEO-аудит паломнических сайтов 22
Глава 5 Анализ и оценка эффективности портала www.palomnik96.ru 25
Заключение 28
Литература 30

1.Таблица 1 - SEO-аудит паломнических сайтовХарактеристикаhttp://spbpalomnik.ru/http://palomnik-lavra.ru/http://mir-palomnika.ru/Заглавие(99 зн.): Паломнические поездки и туры из Санкт-Петербурга на Валаам, Соловки, Свято Троицкую Сергиеву Лавру188 зн.): Православная паломническая служба Александро-Невской Лавры - организация однодневных и многодневных паломнических поездок по святым местам России и зарубежья, экскурсий по Санкт-Петербургу(71 зн.): Паломническая служба мир паломника: паломничество, паломнические поездкиОписание(105 зн.): По святым местам паломнические поездки и туры из Санкт Петурбурга на Валаам, Соловки. (113 зн.): Паломническая служба мир паломника: паломничество, паломнические поездки.Продолжение табл. 1.СодержимоеЗаголовков (23), Жирных фраз (3), Ссылок (79), Изображений (9)Заголовков (3), Ссылок (75), Изображений (26)Заголовков (13), Жирных фраз (2), Курсивных фраз (1), Ссылок (18), Изображений (6)Топ 7 фраз из двух словприбытие группы (3, 0.71), приобретаются самостоятельно (3, 0.71), россии однодневные (3, 0.71), поездки россии (3, 0.71), встреча экскурсоводом (3, 0.71), паломнические поездки (2, 0.48), камно день (2, 0.48)александро невской (6, 1.38), невской лавры (5, 1.15), святым местам (3, 0.69), поездки россии (3, 0.69), паломническая служба (3, 0.69), коневец остров (2, 0.46), служба александро (2, 0.46)паломническая служба (2, 0.72), подробнее паломничестве (2, 0.72), верных друзей (2, 0.72), раифская богородицкая (2, 0.72), казань свияжск (2, 0.72), мир паломника (2, 0.72), чистые желания (2, 0.72)Рейтинг ресурсаПримерная стоимость сайта $75.00 TrustRank(sb), уровень доверия ресурса 0.56/10 Реальный PageRank spbpalomnik.ru 3.00/10 Alexa Rank сайта 5,276,275 spbpalomnik.ru - TIC10/PR3Google PageRank 3/10Yandex Тиц 10Яндекс Rang 2/6Примерная стоимость сайта $28.00 TrustRank(sb), уровень доверия ресурса 0.06/10 Реальный PageRank palomnik-lavra.ru 4.00/10 Alexa Rank сайта0 palomnik-lavra.ru - TIC10/PR4Google PageRank 4/10Yandex Тиц10Яндекс Rang 2/6Примерная стоимость сайта $14.00 ЦTrustRank(sb), уровень доверия ресурса 0.00/10Реальный PageRank mir-palomnika.ru 0.00/10Alexa Rank сайта0mir-palomnika.ru - TIC0/PR0Google PageRank 0/10Yandex Тиц0Яндекс Rang 0/6Как мы видим, лидирующее положение с точки зрения SEO-аудитазанимает сайт Преображение (http://spbpalomnik.ru/), для которого характерны максимальные рейтинги и наиболее высокая цена - $75.00.Глава 5 Анализ и оценка эффективности портала www.palomnik96.ruПаломническая служба « Лествица» создана в Екатеринбурге в 2010 г. по благословению правящего Архиерея. Более 40 маршрутов разработано на сегодняшний день в «Лествице». Их особенность в том, что они могут одновременно знакомить паломников со святынями Православия, с историческими, культурными и природными достопримечательностями.С 2012 года «Лествица» активно развивает въездной туризм. Так, во время Международного фестиваля православной культуры «Царские Дни-2012» первым опытом для нас стал прием делегации из православных братьев и сестер из 30 Сербии. Эта страна всегда считала Россию своей духовной сестрой, и паломничество к святыням Урала и России стало для наших гостей из Сербии важным событием в их жизни. Обращаются в «Лествицу» и едут на Урал гости со всей России: из Москвы и Санкт- Петербурга, Сибири и Дальнего Востока. В этом году мы открыли новое направление – профессионально ориентирующий туризм для школьников «Урал духовный, промышленный, культурный». Делом милосердия для «Лествицы» стали благотворительные поездки для детей-сирот, многодетных семей и инвалидов.Это возможность всем людям, детям и взрослым, познакомиться с историческим, культурным достоянием России Православной. И для многих соотечественников такое путешествие помогает обрести веру.На рис. 4-5 представлена статистика по запросам и поисковому трафику сайта Паломнической службы « Лествица» (www.palomnik96.ru) .Рисунок 4 – Количество запросов сайта Паломнической службы « Лествица» (www.palomnik96.ru)Рисунок 5 – Поисковый трафик сайта Паломнической службы « Лествица» (www.palomnik96.ru)Проведем SEO-аудит сайта Паломнической службы « Лествица» - табл. 2.Таблица 2 - SEO-аудит сайта Паломнической службы « Лествица»Характеристикаhttp://spbpalomnik.ru/Заглавие(41 зн.): Паломническая служба; ЛествицаОписание(157 зн.): Более 40 маршрутов разработано на сегодняшний день в паломнической службе «Лествица». Их особенность в том, что они могут одновременно знакомить паломников сСодержимоеЗаголовков (21), Жирных фраз (24), Ссылок (80), Изображений (29)Топ 7 фраз из двух словправославные святыни (5, 1.49), память святых (3, 0.90), расписанию подробнее (3, 0.90), отзывы контакты (2, 0.60), князей бориса (2, 0.60), email (2, 0.60), уральским святыням (2, 0.60)Рейтинг ресурсаПримерная стоимость сайта $60.00 TrustRank(sb), уровень доверия ресурса 0.18/10 Реальный PageRankspbpalomnik.ru2,54/10 AlexaRank сайта 0spbpalomnik.ru - TIC10/PR3Google PageRank 0/10Yandex Тиц 10Яндекс Rang 2/6Таким образом, мы можем увидеть что сайт Паломнической службы «Лествица» имеет стабильно положительную тенденцию к росту запросов и поискового трафика, а также среди паломнических сайтов занимает место среди лидеров исходя из SEO-аудита.ЗаключениеК сожалению, существующие способы определения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете основываются на реальных отзывах на сообщение, которые можно выявить путем опрашивания или автоматическим подсчетом платежных документов. Т.е., все они берут за основу три исходные параметра: всю потенциально возможную аудиторию, лишь целевую аудиторию и доли откликов целевой аудитории на коммуникацию. Такие методы расчетов имеют исключительно теоретический характер и не предусматривают определения точных абсолютных величин параметров, хотя и широко применяются на практике.Именно поэтому обращаем внимание на необходимость построения отдельной методики оценки рекламной кампании в интернет-методике, которая бы учитывала специфику электронной среды, давала возможность сосредоточиться на узких аспектах эффективности рекламного сообщения отдельно от качества контента сайта и эффектов сдачи маркетинговых коммуникаций.Seo-копирайтинг – это особая технология написания статей с использованием ключевых слов и фраз в тексте. Зачем это необходимо? Употребление ключевых слов и фраз, или, как их еще называют, ключевики или ключи, необходимо для улучшения позиций сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам. Собственно, под эти ключевые поисковые запросы и «затачивается» seo-статья. Не секрет, что наличие ключевых слов в тексте страницы сайта – один из важнейших параметров, который учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. Поэтому грамотно написанный seo-текст с правильным использованием ключевых слов существенно повышает позиции веб-сайта в поисковой системе.Участниками паломнических туров являются люди, исповедующие то же учение, что и страна, их принимающая. В связи с тем, что православное христианство – достаточно широко распространенная религия, количество людей, потенциально готовых совершить поездку подобного рода довольно велико. На текущий момент в мире действует 15 автокефальных православных церквей. В среднем общее количество людей, исповедующих православие, составляет порядка182 млн.Проведен SEO-аудит трех крупных российских паломнических сайтов: сайт Преображение (http://spbpalomnik.ru/), сайт Православная паломническая служба Александро-Невской Лавры (http://palomnik-lavra.ru/ ) и сайт Паломническая служба мир паломника (http://mir-palomnika.ru/).Лидирующее положение с точки зрения SEO-аудита занимает сайт Преображение (http://spbpalomnik.ru/) для которого характерны максимальные рейтинги и наиболее высокая цена - $75.00.Паломническая служба « Лествица» создана в Екатеринбурге в 2010 г. по благословению правящего Архиерея. Более 40 маршрутов разработано на сегодняшний день в «Лествице». Сайт Паломнической службы «Лествица» имеет стабильно положительную тенденцию к росту запросов и поискового трафика, а также среди паломнических сайтов занимает место среди лидеров исходя из SEO-аудита.ЛитератураАзимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий. – М.: ИКАР, 2009.Бердышев С.Н. Искусство оформления сайта. – Дашков и Ко, 2010. – 100 с.Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. – СПб.: СПбКО, 2009. – 416 с.Большой энциклопедический словарь. – СПб.: Астрель, 2008. – 1248 с.Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б.Л. – Юнити-Дана, 2008. – 543 с.Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2. 0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. – 416 с.Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации. – 2006. – №46. – C. 42-45.Романов А.А. Интернет-реклама. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 168 с.Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.Успенский И.В. Интернет-маркетинг. – СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 234 c.Христосенко М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайта как эффективный инструмент продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №2. – С. 124-132.Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – Дашков и Ко, 2009. – 592 с.Войскунский А. Е. Интернет - новая область исследований впсихологической науке./ А.Е. Войскунский \\ Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. - М: Смысл, 2002, с. 82-101.Компанцева Л. Ф. Тендерные основы Интернет-коммуникации в постсоветском пространстве / Л.Ф. Компанцева. - Луганск: Знание, 2004.- 402 с. Нестеров В. К вопросу о динамике сетевых сообществ. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров. - Режим доступа к журналу:http://flogiston.ra/articles/netpsv/groupdvn. Нестеров В. Что выплавляют из "тонн словесной руды", или попытка реабилитации чатов. -[Электронный ресурс] / В.Нестеров - Режим доступа к журналу: http://flogiston.ra/users/v_nesterov. Шабшин И. О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета / И.Шабшини [Электронныйресурс]-Режимдоступа: http://zhumal.lib.ra/s/shabshin_i_i/intemet.shtml.Филатова О. Г. Интернет как масс-медиа. / О.Г.Филатова \\ "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб. - Изд-во СПбГПУ, 2004. - С. 232-240.Пасько В. П. Эффективная работа в Интернете. / В.П. Пасько - СПб.: BHV, 2003. - 544с. Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet. / И.Шевченко // [Электронныйресурс]-Режимдоступа: http://flogiston.ru/articles/netpsv/shevchenko.Аудитория Уанета Февраль 2011 г. [Электронный ресурс] // Gemius. – Режим доступа: http://www.gemius.com.ua. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. Бакалинская // Бизнес. – 2007. – №18. – С. 106-108. Бушуева Л.И Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / Л.И Бушуева – Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-4/07.shtml. Паранин В. Какие дополнительные сервисы интернет-магазина помогают увеличить продажи [Электронный ресурс] / В. Паранин. – Режим доступа: http://www.insales.ru/blog/2011/05/ 30/kak-uvelichit-prodazi-internet-magazina/. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3 (29). – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2002/3/315.html. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 34-39. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. – 2008. – №8. – С. 58. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. – 2006. – №12. – С. 100-104. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. – К. : Наукова думка, 2009. – 196 с.