Насколько благотворительность решает проблемы формирования положительного имиджа компании?

нет

Наибольшую рекламную площадь периодических изданий занимают сообщения об акциях корпоративного спонсорства (по сравнению с рекламой организаций и благотворительных фондов).Тематический анализ направленности статей, посвященных корпоративному спонсорству, позволил выделить следующие темы: поддержка национально-культурных акций и проектов; спортивно-физкультурное движение; социально-экономическое развитие; помощь в решении социальных проблем. Интересно отметить, что в акциях, поддержанных корпоративными спонсорами, довольно часто участвуют и государственные структуры, органы исполнительной власти. Такое сотрудничество государственных структур, бизнес-компаний и общественных организаций стало проявлением межсекторального сотрудничества. Освещение прессой такого сотрудничества представлены в виде сжатых упоминаний об организаторах акций, но вовсе не обращается внимание на то, каким же образом происходит подобное взаимодействие. Качественный анализ всех публикаций показал, что наибольшее статей (почти 50% от общего количества) посвящено конкретным благотворительным акциям общественных организаций, благотворительных фондов и компаний. Тематика лишь 8% всех публикаций связаны с благотворительностью коммерческих фирм и компаний, частных лиц. Важно отметить, что хотя в России существует уже немало меценатов, однако информации об их благотворительной деятельности в ведущих печатных СМИ появляются крайне редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, предстает перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. Впрочем, немного помещено и публикаций, которые анализировали благотворительность успешных высокодоходных коммерческих фирм.Исследования в рамках Программы развития ООН, предметом которого было отношение журналистов и руководителей СМИ к деятельности благотворительных организаций и корпоративного спонсорства, показало, что понимание понятия "благотворительность" журналистами и руководителями СМИ в целом совпадает и состоит из следующих видов благотворительной помощи: "помощь определенным категориям населения", "помощь бедным", "помощь культурным, просветительским, научным заведениям". Однако журналисты - в отличие от руководителей СМИ - на первое место поставили "помощь культурным, просветительским, научным заведениям".По убеждению журналистов и руководителей СМИ, главная причина того, что компании занимаются корпоративным спонсорством, является "косвенная реклама этой компании» - в этом уверены 83,3% опрошенных руководителей СМИ и 89,2% журналистов. 35,1% журналистов считают, что это может быть замаскирована политическая акция в поддержку определенного кандидата в депутаты или президенты. 35,1% предполагают, что главная причина - проявление социальной ответственности компаний. И только 21,6% предполагают, что это благотворительный шаг руководителя компании. Ответы руководителей СМИ почти не отличаются. Чаще журналисты освещают конкретную благотворительную акцию или акцию корпоративного спонсорства - 68,9%. Благотворительность коммерческих фирм и частных лиц, занимает пятое место и привлекает внимание 20,3% опрошенных журналистов. Только 26,7% руководителей СМИ это заинтересовало и побудило к освещению в СМИ. Как повод для сообщения частная благотворительность занимает у руководителей СМИ третье место. На вопрос: «деятельность каких благотворительных и общественных организаций Вы освещаете чаще всего?» Журналисты и руководители СМИ частную благотворительность поставили на предпоследнее - 15 место.Таким образом, достаточно активная благотворительная деятельность, осуществляемая российскими компаниями, имеет низкий уровень освещения в ведущих печатных СМИ - имеются в виду журналистские публикации, а не реклама благотворителей и спонсоров. Увеличение уровня освещения деятельности бизнес-компаний в области благотворительности позволит рядовому гражданину узнать, что бизнес компании не только пытаются получать прибыль, но и заботятся о иестных сообществах и является социально ответственными. И это важно, поскольку главный источник получения благотворительной помощи граждане России видят раз в коммерческом секторе.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010[7]Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города - М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006[7]Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014[7]http://rspp.biz