Благотворительность как инструмент КСО(корпоративная социальная ответственность) компании АФК

Введение 3
Анализ благотворительности как инструмента КСО компании АФК "СИСТЕМА" 5
Заключение 12
Список литературы 14

Основные принципы деятельности фонда:1. Приоритет в программе фонда имеют инфраструктурные, системообразующие проекты. Предметом особого внимания Фонда являются проекты, способные обеспечить значимые, концептуальные изменения в социальных сферах и являются драйверами дляихразвитии.2. Программа Фонда строится на общенациональных проектах всероссийского охвата и масштаба. Фонд стремится вовлечь в свои проекты как можно больше участников и достичь ощутимых результатов для наибольшего количества людей во всех уголках страны.3. Основой программы фонда являются долгосрочные партнерские отношения. Фонд взаимодействует со своими партнерами на долгосрочной основе, так как только в этом случае можно добиться прогресса и развития в социальных сферах.4. Открытость и прозрачность – основные характеристики деятельности Фонда. Фонд неукоснительно соблюдает все требования российских регуляторов и выполняет жесткие корпоративные стандарты АФК «Система», соответствующие статусу открытой компании.По убеждениюжурналистови руководителейСМИ, главная причинатого, чтокомпания АФК «Система»занимаетсякорпоративнымспонсорством, является "косвенная рекламаэтой компании» - в этомуверены83,3% опрошенныхруководителейСМИ и89,2%журналистов. 35,1% журналистовсчитают, что это может бытьзамаскированаполитическаяакция в поддержкуопределенного кандидатавдепутатыили президенты. 35,1% предполагают, чтоглавнаяпричина -проявлениесоциальнойответственностикомпании.И только21,6%предполагают, что этоблаготворительныйшагруководителякомпании.Ответыруководителей СМИпочти неотличаются.Чащежурналистыосвещаютконкретнуюблаготворительнуюакциюилиакциюкорпоративногоспонсорства-68,9%. БлаготворительностьАФК «Система», занимает пятоеместоипривлекаетвнимание20,3% опрошенныхжурналистов. Таким образом, мы видим, что наиболее проблемной зоной корпоративной благотворительности АФК «Система» является освещение ее в СМИ и донесение информации о ней населению.Таким образом, достаточно активнаяблаготворительнаядеятельность, осуществляемая АФК «Система», имеет низкийуровень освещениявведущихпечатныхСМИ - имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельностиАФК «Система»в областиблаготворительностипозволитрядовомугражданинуузнать, что бизнескомпанияАФК «Система»не толькопытаетсяполучать прибыль, но изаботитсяо местных сообществах и является социальноответственной.И это важно, посколькуглавный источникполученияблаготворительной помощигражданеРоссии видятразв коммерческомсекторе.ЗаключениеСегодня благотворительность является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний в России. По результатам исследования потенциала для развития корпоративной филантропии или благотворительности, осуществляемой VI ежегодным исследованием «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013», оказалось, что 28% опрошенных компаний считают спонсорство, корпоративную поддержку неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения имиджа компании. Программа «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013» призвана способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в России. Это, в частности, ираспространениеинформации облаготворительности, обмен информацией между потенциальнымиспонсорамиинеприбыльнымиорганизациями.В рамках этойпрограммыужепроведен рядисследований, которыепозволилиопределитьотношение населенияРоссиик деятельностиблаготворительныхорганизаций ипониманиясамого понятия"благотворительность"; количественныйикачественныйанализинформации облаготворительности икорпоративномспонсорстве,которые появляются на страницахведущихпечатныхСМИРоссии; отношениежурналистови руководителейСМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративному спонсорству.В компании компанииАФК "СИСТЕМА" основными вопросами корпоративной благотворительности занимается БлаготворительныйФонд Система, который является основным инструментом для осуществления благотворительной деятельности крупнейшей российской Акционерной финансовой корпорации и ее дочерних компаний.Главная задача Благотворительного Фонда Система – достижение максимальной эффективности социальных и благотворительных инвестиций корпорации.Благотворительный Фонд Система разрабатывает стратегию социального инвестирования, планирует масштабные общекорпоративные программы, аккумулирует необходимые средства, формирует портфель благотворительных проектов и реализует их.Для поддержки Фондом выбираются проекты, имеющие уникальный, новаторский характер, зачастую в сферах, ранее не попадавших в поле зрения спонсоров и благотворителей. Рассмотрение заявок и принятие решения о распределении средств Фонда осуществляется ежегодно на заседании Попечительского совета. В Совет входят представители дочерних структур: ОАОМТС, ОАОАНК «Башнефть», ОАО «РТИ» и других компаний корпорации.Ежегодно Фонд поддерживает более 50 проектов, общий бюджет которых составляет около 3 млрд рублей.Деятельность Фонда сфокусирована на проектах в четырех основных направлениях:Наука и образование. Поддерживая будущих специалистов и молодых учёных, мы обеспечиваем российский бизнес профессиональными кадрами. Одна из стратегических задач — вовлечь молодых людей в сферу инженерного творчества, поддержать инновационные разработки.Культура и искусство. В течение многих лет Благотворительный Фонд «Система» участвует в крупных проектах, направленных на развитие отечественной культуры, сохранение художественных и исторических ценностей, а также укрепление межкультурных связей.Социальное развитие. Помощь незащищенным слоям населения — одно из традиционных направлений благотворительности. Поддержка сирот, многодетных семей, ветеранов, инвалидов является одним из приоритетов нашей деятельности.Развитие спорта. Недостаточный интерес к спорту среди населения, ухудшающееся здоровье граждан — эти проблемы остро стоят в России. Участие бизнеса и инвестиции в спорт необходимы для благополучного, стабильного развития страны.Наиболее проблемной зоной корпоративной благотворительности АФК «Система» является освещение ее в СМИ и донесение информации о ней населению. К сожалению, достаточно активнаяблаготворительнаядеятельность, осуществляемая АФК «Система», имеет низкийуровень освещениявведущихпечатныхСМИ - имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельностиАФК «Система» в областиблаготворительностипозволитрядовомугражданинуузнать, что бизнескомпанияАФК «Система» не толькопытаетсяполучать прибыль, но изаботитсяо местных сообществах и является социальноответственной.И это важно, посколькуглавный источникполученияблаготворительной помощигражданеРоссии видятразв коммерческомсекторе.Список литературыТуркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014.Bradley D. Belt, Chris Brummer, and Daniel S. Gorfine Milken Institute Crowdfunding: Maximizing the ПРomise and Minimizing the Peril. A Roundtable Discussion., USA, Santa Monica, 2012.Crowdfunding Industry Report: Market Trends Composition and Crowdfunding Platforms. Crowdsourcing.org, 2012. P. 22.The Best of Kickstarter 2012 [Электронныйресурс]. – Режимдоступа: http://www.kickstarter.com/ year/2012#categoryhttp://rspp.biz