Подходы к классификации рекламы.

Содержание
Введение 2
Глава 1. Понятие «реклама» и основные подходы к ее классификации 5
1.1 Реклама: понятие, сущность 5
1.2 Подходы к классификации рекламы 8
Глава 2. Классификация рекламы по способам трансляции рекламного сообщения 11
2.1 Личные и безличные формы рекламы 11
2.2 Разновидности ATL и BTL рекламы 14
Глава 3. Анализ рекламной деятельности в социальных сетях на примере конкурса «Иннорос» 20
3.1 Оценка активности в социальной сети Twitter 20
3.2 Активность в социальной сети «ВКонтакте» 23
3.3 Активность в социальной сети «Facebook» 25
3.4 Анализ активности Организатора Конкурса на официальном сайте www.innoros.ru 26
Заключение 29
Библиографический список 31

innoros.ru
В исследуемый период показатели посещаемости страниц сайта демонстрируют отсутствие стабильного, равномерного внимания посетителей. Это означает, что сайт посещают либо по ошибочному клику, либо из праздного любопытства. То есть не сформирована постоянная ЦА данного ресурса.
Этот вывод подтверждает и очень высокий процент отказов, зафиксированный Google Analytics в исследуемый период, который составил 63,03 % от всех посещений:
Показатель отказов (англ. bounce rate) - термин в веб-аналитике, обозначающий процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта. Эта проблема напрямую связана с качеством контента официального сайта, и в особенности со страницей конкурса- самый высокий процент отказа зафиксирован именно по вкладке /news/.
При этом средняя нормальная длительность просмотра страницы должн составлять не менее 0,5 минуты. В исследуемый период длительность просмотра составила 00:01:34, что дает основание говорить о беглом прочтении контента посетителем, без проявления интереса.
Выводы и рекомендации: регулярное обновление промо-страниц конкурса (контент, визуальная составляющая) и оптимизация материалов под запросы поисковых систем повышает статистику переходов на сайт из поисковых систем. При этом переходы на сайт по указанным ключевым словам не являются максимально возможными, есть возможности для роста. В сравнении с прямой рекламой этот метод повышения трафика обычно является менее затратным, но более эффективным в долгосрочной перспективе.Поэтому Организатору конкурса рекомендуется продолжить работу над содержанием сайта, его регулярным обновлением и продвижением с использованием методов SEO-оптимизации.
Подводя итог всему сказанному, можно сделать следующие выводы:
Плановые размещения на следующих интернет-ресурсах будут наиболее эффективны для продвижения конкурса «Правила роста»: 36on.ru; downtown.ru., moe-online.ru allvrn.ru (в данный момент вместо него функционирует ресурс likengo.ru).
Поскольку целевая аудитория проекта в основном студенты ВУЗов, поэтому целесообразно размещение рекламы проекта на таких ресурсах как http://vivt.ru , http://www.iict.ru. – ВУЗов, которые специализируються именно на инновациях (ВИВТ, МИКТ). Размещение на этих носителях позволит количественно нарастить ЦА, а также привлечь молодежь, обучающуюся именно естественным наукам и новейшим технологиям, то есть повысить не только количество, но и качество целевой аудитории проекта.
При работе по продвижению конкурса в социальных сетях Twitter, FaceBook, «ВКонтакте» необходима смена стратегии от прямого и анонсирующего ре-дайректа (перенаправления) к оригинальной самостоятельной деятельности каждого из аккаунтов, направленной на достижение единой цели: качественное и количественное наращивание ЦА проекта.

Заключение
В данном курсовом проекте достигнуты поставленные цель и задачи, а именно: рассмотрены различные трактовки понятия рекламы, проанализированы основные критерии и подходы к классификации рекламы, а также предложена собственная трактовка термина.
По итогам проведенного анализа модно сделать следующие выводы:
Критерии классификации рекламы непосредственно зависят не только от подхода к ее исследованию, но и от ее функционального назначения. При этом следует учитывать, что сформулированные определения носят в отечественной науке о рекламе в большей степени компилятивный и заимствованный характер, поскольку развитие рекламного дела в России сильно запоздало по сравнению с Западом. В структуре советской плановой экономики рекламе отводилось очень скромное место, она ограничивалась лишь информативными функциями, пожтому после распада СССР российским рекламистам пришлось учиться на разработках зарубежных авторов, таких как Огилви, Россер, Клод и т.д.
В российской практике преобладает суггестивный тип рекламы, поскольку наибольшее распространение имеют разновидности рекламы без эффекта обратной связи, хотя данная тенденция все же постепенно сменяется на противоположную- все более широкое распространение методов BTL рекламы крупными компаниями подтверждает данный тезис.
В практической части рассмотрены основные проблемы и пути оптимизации рекламной деятельности в социальных сетях конкурса «Иннорос», направленного на стимулирование инновационной активности в молодежной и бизнес-среде. Использованы методы контент-анализа, а полученные данные послужили основной для изложенных рекомендаций. Если рассматривать активность в социальных медиа как активность по связям с общественностью, то удобен замер эффективности как соотнесение стоимости публикаций в СМИ, которые возникли за счёт этой деятельности. Это одна из популярных метрик для оценки эффективности PR-активности. К примеру, сотрудник отдела по связям с общественностью кампании отвечает за ведение корпоративного блога компании. Расходы в месяц на этого сотрудника (включают заработную плату, налоги, инфраструктуру) составляют 80 000 рублей. В течении месяца этот сотрудник опубликовал 10 статей, которые инициировали несколько бесплатных публикаций в газетах «Коммерсант» или «Ведомости», а также попали на новостные сайты типа Lenta.ru. В случае публикации этих статей в данных изданиях на платной основе, сумма расходов составила бы 250 000 рублей. Тогда ROI (return of investments – коэффициент рентабельности инвестиций) расходов на корпоративныйо блог составила бы 312,5%. Показатель колоссальный. Необходимо отметить, что информационным поводом, о котором напишут СМИ может быть даже сам факт проведения рекламной кампании.
Измерение эффективности при постоянном присутствии в социальных медиа осложнено тем, что выделить один инструмент из всей рекламной кампании достаточно сложно. Нельзя точно сказать, почему приобретен продукт - за счёт рекламирования на ТВ, хорошей дистрибуции, рекомендаций друга или совета незнакомого пользователя в одной из интернет-дискуссий.
Но стоит отметить, что речь не идет о показателях эффективности интернет-магазинов. В этом случае предоставляется возможность отследить качество трафика из социальных медиа при помощи инструментов интернет-аналитики (Google Analytics, Яндекс Метрика), которые использовались при анализе рекламного присутствия на примере конкурса «Иннорос» в данной курсовой работе.

Библиографический список
American Marketing Association. Электронный ресурс: https://www.ama.org/Pages/default.aspx Дата обращения: 15.09.2014
Balwani, S. This is how you measure social media ROI, источник: Электронный ресурс: http://samirbalwani.com/marketing-metrics/measuring-social-media-ro Дата обращения: 18.10.2014
Barkan, T. How to develop a successful social network strategy. Social Networking and Media Association, источник http://www.snama.org/ , 2009 г.
Barton J.The life and death of advertising in the «consumer society». London. - 2012.-р.215.
Diego A. Heckadon Critical Success Factors for Creating and Implementing Effective Social Media Marketing Campaigns, New York University, 2010 г.
Drake J.N. SEO-optimization: first stapes to advantages. – N.-Y., 2013, - p. 248.
Facebook преодолел отметку в миллиард пользователей, источник http://lenta.ru/news/2012/10/04/facebook1
Harrison J.Sound and voice in advertising. Materials of practical psychological research of the Irish Institute of psychology of personality. Dublin. 2012. p. 438.
McQuail D. McQuail's «Mass Communication Theory», 6th edition, Изд-во: Sage, 2010 г.
Oxford Dictionary of Sociology, Изд-во: Oxford University Press, OUP General, Oxford UP, Oxford Academ, 2009 г.
Social Media Indicator. исследование компании «Редкая Марка», источник http://www.advertology.ru/article100519.htm
Turner, J. Calculate the ROI of your social media campaign, источник http://mashable.com/2010/11/05/calculate-roi-social-media, 2010 г.
Warren, C. How to: Measure social media ROI, Источник http://mashable.com/2009/10/27/social-media-roi/, 2009 г.
Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети, Изд-во: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010 г.
Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети, Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.
Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700 - Реклама / Веселов С.В. ; [ Intern . advertising assoc .]. Ч. 1,2 - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002.
Имшинецкая И.А Креатив в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2002.
Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация: Учеб. для студентоввузов, обучающихся по спец. "Реклама" / ИосифГольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт, 2004. - 389 с.
Граничев Н.И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С.56-57
Записки маркетолога, источник: Электронный ресурс http://www.marketch.ru Дата обращения: 15.09.2014.
Измерение рекламы, исследование Interactive Advertising Bureau, источник http://adindex.ru/, 2012 г.
Каушик А. Метрики социальных медиа, источник: Электронный ресурс: http://www.cossa.ru/articles/234/9655/ Дата обращения: 18.09.2014
Неяскин Г.Н. Доклад Влияние социальных медиа на бизнес-коммуникации, Интернет-конференция «Диалогические коммуникации в бизнесе», 2010 г.
Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А.Гостева и Т. Новиковой]. - Москва : Эксмо, 2007. – 283 с.
Пичугина О.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа, Вестник РГГУ. Политология. Социально-коммуникативные науки», №1, 2013 г.
Ромат Е.В. Реклама: маркетинг, управление, реализация. СПб;Издательский дом "Питер", 2013 – 506 с.
Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник Электронный ресурс: http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549#btnNext Дата обращения: 15.08.2014
Российский рекламный кодекс. Электронный ресурс: http://www.advesti.ru/law/rosreckodeks Дата обращения: 08.09.2014
ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Система Гарант: http://base.garant.ru/12145525/. Дата обращения: 05.11.2014
Электронный ресурс: http://www.nazaykin.ru/classics.htm Дата обращения: 16.10.2014
Barton J.The life and death of advertising in the «consumer society». London. - 2012.-р.215.
http://www.tns-global.ru
Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549#btnNext
Садыгова Т.С. Социально-психологические функции социальных сетей, Вектор науки ТГУ, №3(10), 2012г.
Facebook преодолел отметку в миллиард пользователей, источник http://lenta.ru/news/2012/10/04/facebook1
Аудитория Twitter составила 500 миллионов пользователей, источник http://www.postsovet.ru/blog/russia/350603.html
http://vk.com/
Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №4.; Рожнов И. Реклама и цвет // Психология и психоанализ рекламы.
ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Система Гарант: http://base.garant.ru/12145525/.
Российский рекламный кодекс. Электронный ресурс: http://www.advesti.ru/law/rosreckodeks Дата обращения: 08.09.2014 Российский рекламный кодекс является обобщенным кодифицированным актом, включающим в себя систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекламным Советом России в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности.
American Marketing Association Электронный ресурс: https://www.ama.org/Pages/default.aspx Дата обращения: 15.09.2014
Ромат Е.В. Реклама: маркетинг, управление, реализация. СПб;Издательский дом "Питер", 2013 – 506 с.
Граничев Н.И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С.56-57
Граничев Н.И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С.56-57
Электронный ресурс: http://www.nazaykin.ru/classics.htm Дата обращения: 16.10.2014
Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А.Гостева и Т. Новиковой]. - Москва : Эксмо, 2007. – 283 с.
Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А.Гостева и Т. Новиковой]. - Москва : Эксмо, 2007. -283
Harrison J.Sound and voice in advertising. Materials of practical psychological research of the Irish Institute of psychology of personality. Dublin. 2012. p. 438.
Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. «Реклама» / ИосифГольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт, 2004. - 389 с
Более подробно о современных методах SEO-оптимизации см.: Drake J.N. SEO-optimization: first stapes to advantages. – N.-Y., 2013, - p. 248.
Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация : Учеб. для студентоввузов, обучающихся по спец. "Реклама" / ИосифГольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт, 2004. - 389 с.
Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700 - Реклама / Веселов С.В. ; [ Intern . advertising assoc .]. Ч. 1,2 - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. -
Там же. С.55-56.
Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация : Учеб. для студентоввузов, обучающихся по спец. "Реклама" / ИосифГольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Гелла-принт, 2004, с.108-111.
Там же.
Там же.
Имшинецкая И.А.Креатив в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2002. -382 с.
Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети, Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.; Записки маркетолога, источник http://www.marketch.ru ; Измерение рекламы, исследование Interactive Advertising Bureau, источник http://adindex.ru/, 2012 г. ; Каушик А. Метрики социальных медиа, источник http://www.cossa.ru/articles/234/9655/ . См. также: Неяскин Г.Н. Доклад Влияние социальных медиа на бизнес-коммуникации, Интернет-конференция «Диалогические коммуникации в бизнесе», 2010 г.; ПичугинаО.А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа, Вестник РГГУ. Политология. Социально-коммуникативные науки», №1, 2013 г.; Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549#btnNext Дата обращения: 15.08.2014
Записки маркетолога, источник http://www.marketch.ru
5